جان مولر از گوگل به سوالی در Reddit در مورد مزایای رتبه بندی استفاده از کلمات کلیدی در نام دامنه پاسخ داد. مولر تأیید کرد که هیچ جایزه سئوی برای کلمات کلیدی در دامنه وجود ندارد و دلایلی را برای عدم استفاده از دامنه های مبتنی بر کلمه کلیدی ذکر کرد.
مولر دلایل معتبری را فهرست می‌کند که چرا کلمات کلیدی در دامنه‌ها امتیاز رتبه‌بندی را ارائه نمی‌کنند و چرا انتخاب آن نوع دامنه‌ها می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد. با این حال هنوز دلایل مرتبط (غیر سئو) وجود دارد که چرا کلمات کلیدی در دامنه ها ممکن است هنوز یک انتخاب معتبر باشند.
کلمات کلیدی در نام دامنه
دلایل زیادی وجود دارد که چرا برخی از SEO ها استفاده از یک کلمه کلیدی در دامنه را توصیه می کنند. برخی می گویند که وقتی شخصی فقط با URL خالی به شما لینک می دهد، کلمه کلیدی مانند یک متن لنگر عمل می کند و بر رتبه بندی گوگل تأثیر می گذارد.
اما جان مولر قبلا توضیح داده است که گوگل تفاوت بین URL خالی و متن لنگر را می داند و گوگل از کلمات کلیدی در URL خالی استفاده نمی کند.
دیگران می گویند که کلمات کلیدی در دامنه به سئو کمک می کنند زیرا کلمات کلیدی به گوگل کمک می کنند تا بفهمد سایت در مورد چیست. اما پاسخ اخیر او در Reddit این ایده را بی اعتبار می کند.
چیزی که باید در نظر گرفت این است که این ایده که کلمات کلیدی در دامنه ها به سئو کمک می کنند توسط هیچ مقاله تحقیقاتی یا حق ثبت اختراعی پشتیبانی نمی شود.
این ایده که کلمات کلیدی در نام دامنه برای سئو مفید هستند، فقط یک نظر است که هیچ مبنای واقعی (به غیر از اظهارات حکایتی) برای پشتیبانی از آن ندارد.
با این حال، ممکن است دلایل غیر سئو معتبری وجود داشته باشد که چرا یک دامنه مبتنی بر کلمه کلیدی ممکن است مطلوب باشد.
گوگل چگونه دامنه های مبتنی بر کلمه کلیدی را رتبه بندی می کند؟
شخص در Reddit پرسید که گوگل چگونه دامنه های مختلف مبتنی بر کلمات کلیدی را رتبه بندی می کند.
گوگل چگونه دامنه های زیر را رتبه بندی می کند: web-design.com، web.design، web-design.net؟
جان مولر از گوگل بینش خود را در مورد نحوه مدیریت کلمات کلیدی در دامنه ها توسط گوگل ارائه کرد.
مولر پاسخ داد:
“فرقی نمی کنه. همچنین اگر از sabertoothed-hedgehog.com استفاده کرده باشید، تفاوتی ندارد. “
یک نام دامنه برای طولانی مدت انتخاب کنید
مولر بعداً پیشنهاد کرد که انتخاب دامنه‌ای که می‌تواند از تغییر تمرکز بیشتر باشد، منطقی باشد.
نمونه بارز این آمازون است. آمازون به عنوان یک فروشنده آنلاین کتاب شروع به کار کرد و توانست تقریباً همه چیز را به فروش برساند زیرا نام دامنه آن مختص کتاب نبود.
بسیاری از اولین آژانس های سئو به عنوان شرکت های طراحی وب شروع به کار کردند. هنگامی که آنها در نهایت از طراحی وب به سمت سئو گذر کردند، مجبور شدند نام دامنه خود را نیز تغییر دهند.
مثال دیگر این است که چگونه روندها تغییر می کنند، بنابراین چه چیزی در آن زمان مد روز به نظر می رسد، مانند افزودن کلمه “رسانه ها” تا انتهای نام یک شرکت SEO، ممکن است چند سال بعد خسته یا کلیشه به نظر برسد.
جان مولر توصیه کرد که نام دامنه ای را انتخاب کنید که بتواند از تغییر در مدل و روند کسب و کار جان سالم به در ببرد.
او در ادامه پاسخش گفت:
«نام دامنه ای را انتخاب کنید که بتوانید در درازمدت روی آن بسازید.
شاید الان دارید طراحی وب انجام می دهید، اما 5، 10 سال دیگر چه خواهید کرد؟
چیزی را انتخاب کنید که به شما امکان رشد دهد، یا نام دامنه ای را انتخاب کنید که بیشتر شبیه یک نام تجاری است که می توانید آن را بسازید و مردم می توانند مستقیماً شما را با آن بیابند (این توصیه من است).
آینده کسب و کار خود را اثبات کنید
مولر در ادامه توضیح داد که چگونه تغییر نام دامنه یا تغییر ساختار یک سایت می تواند دردسر بزرگی باشد زیرا تمرکز سایت افزایش یافته است.
برخی از سایت ها با تمرکز بر یک موضوع شروع می کنند و این خوب است. اما همیشه این ایده خوبی است که به خود فضایی برای رشد بدهید.
برای مثال، یک وب‌سایت رتبه‌بندی تلویزیون ممکن است برای تبدیل شدن به وب‌سایت بررسی نوار صوتی در صورتی که کلمات TV و Review را در نام دامنه خود داشته باشد، برای تبدیل شدن به یک وب‌سایت بررسی نوار صوتی مشکل داشته باشد.
مولر توضیح می دهد که چرا انتخاب دامنه ای که بتواند با وب سایت شما رشد کند ایده خوبی است.
جان ادامه داد:
«ایجاد سایت‌های جداگانه برای ایده‌های تجاری فرعی دردسر است، ادغام سایت‌ها دردسر بزرگ‌تری است، انتقال دامنه‌ها دردسرساز است.
همه این موارد به زمان زیادی نیاز دارد، مقداری پول و موارد دیگر. با چیزی بروید که می خواهید برای مدت طولانی تری نگه دارید، که به شما فضا می دهد.”
دامنه های کلمه کلیدی هیچ جایزه سئو ندارند
مولر سپس به توضیح این موضوع پرداخت که چگونه برای استفاده از نام دامنه مبتنی بر کلمه کلیدی، هیچ جایزه سئوی وجود ندارد.
جان توضیح داد:
هیچ پاداش پنهانی (یا عمومی) SEO برای قرار دادن کلمات کلیدی شما در نام دامنه وجود ندارد.
(و برای کسانی که با «اما دامنه‌های کلیدواژه‌ای وجود دارند که رتبه‌بندی خوبی دارند» وارد می‌شوند – البته، می‌توانید با دامنه‌ای که کلمات کلیدی در آن وجود دارد نیز رتبه خوبی کسب کنید.
اما شما می‌توانید با سایر نام‌های دامنه نیز رتبه خوبی کسب کنید، و یک دامنه فقط به این دلیل که کلمات کلیدی در خود دارد، رتبه خوبی نخواهد داشت.)
آیا یک دامنه کلمه کلیدی می تواند ارزشمند باشد؟
ما می دانیم که کلمات کلیدی در نام دامنه می توانند دامنه دامنه را در آینده محدود کنند و آن کسب و کار را در تمرکز بر یک موضوع قفل کنند.
با این حال، در تجربه من، اگر یک سایت وابسته می‌سازید که مبتنی بر ترافیک PPC باشد، وجود یک کلمه کلیدی در دامنه می‌تواند به تبدیل‌ها کمک کند و این چیزی است که می‌توان با استفاده از تست‌های A/B به صورت علمی آزمایش کرد تا تشخیص داد کدام نام دامنه بهترین عملکرد را دارد. .
یک کلمه کلیدی عمومی نیز می تواند مفید باشد.
یک کلمه کلیدی در دامنه می تواند به بازدیدکنندگان بالقوه سیگنال دهد که سایت شما چیزی را دارد که آنها به دنبال آن هستند.
هیچ یک از دو دلیل فوق مستقیماً با سئو مرتبط نیست. اما آنها دلایل معتبری هستند که چرا می توان دامنه مبتنی بر کلمه کلیدی را در نظر گرفت.
اما این نوع ملاحظات باید با توصیه‌هایی که جان مولر به اشتراک گذاشت و درک اینکه دامنه مبتنی بر کلمه کلیدی می‌تواند رشد کسب‌وکار را محدود کند متعادل شود.
جان مولر بر نکات زیر تاکید کرد:
- بدون امتیاز رتبه بندی برای کلمات کلیدی در دامنه ها
- دامنه های مبتنی بر کلمات کلیدی می توانند رشد کسب و کار شما را محدود کنند
- چرخش به یک دامنه جدید یک دردسر بزرگ است
- دامنه ای را انتخاب کنید که پتانسیل رشد داشته باشد
در حالت ایده آل، هنگام شروع یک کسب و کار، ایده گسترش در نهایت به محصولات دیگر باید در برنامه تجاری باشد.
بنابراین حتی اگر به‌عنوان یک شرکت تولیدکننده بالش شروع به کار می‌کنید، دادن یک نام تجاری به نام دامنه کمک می‌کند تا در را به روی پتانسیل رشد کسب‌وکار به چیزی بیش از یک وب‌سایت تجارت الکترونیک بالش باز نگه دارید.
نقل قول
بحث Reddit را بخوانید
گوگل دامنه های زیر را چگونه رتبه بندی می کند: web-design.com، web.design، web-design.net؟ فرض کنید مردم «طراحی وب» را در گوگل جستجو می کنند.
پاسخ جان مولر را بخوانید