در آخرین قسمت از پادکست Search Off The Record، اعضای تیم Google Search Relations، جان مولر و لیزی ساسمن، به بررسی عمیقی برای مقابله با «تخریب محتوا» در وب‌سایت‌ها پرداختند.
محتوای قدیمی یک مشکل طبیعی است که همه سایت ها در طول زمان با آن مواجه هستند و گوگل استراتژی هایی فراتر از حذف صفحات قدیمی را مشخص کرده است.
در حالی که حذف محتوای قدیمی گاهی اوقات ضروری است، Google توصیه می‌کند یک رویکرد عمدی و خاص برای مقابله با پوسیدگی محتوا اتخاذ کنید.
بایگانی در مقابل راهنماهای انتقالی
Google توصیه می‌کند از حذف فوری محتوایی که منسوخ می‌شود، مانند مطالبی که به محصولات یا خدمات متوقف شده اشاره می‌کنند، خودداری کنید.
ساسمن توضیح می‌دهد که حذف خیلی زود محتوا می‌تواند خوانندگان را گیج کند و منجر به تجربه ضعیف شود:
بنابراین، اگر سعی می‌کنم بفهمم که چه اتفاقی افتاده است، تقریباً به آن اولین چیزی نیاز دارم که بدانم. مثلاً “چه اتفاقی برایت افتاده است؟” و در غیر این صورت، تقریباً مانند یک خطا احساس می شود. مانند، “آیا من روی پیوند اشتباهی کلیک کردم یا آنها به چیز اشتباهی هدایت می شوند؟”
Sassman می‌گوید که می‌توانید با ارائه صفحات انتقالی «توضیح‌دهنده» در طول دوره‌های منسوخ، از سردرگمی جلوگیری کنید.
یک راهنمای انتقال موقت خوانندگان را از محتوای قدیمی مطلع می کند در حالی که آنها را به سمت منابع به روز هدایت می کند.
ساسمن ادامه می دهد:
این می‌تواند مانند یک مرحله میانجی باشد که ممکن است برای همیشه این کار را انجام ندهید، اما این کار را در طول دوره انتقال انجام می‌دهید که در آن، به مدت شش ماه، از آنها می‌خواهید که آنها را به سمت توضیح قیف کنند، و بعد از آن، خیلی خوب است. ، آن را یک روز بنامیم. مثل اینکه افراد کافی در مورد آن می دانند. زمان کافی گذشت. ما فقط می‌توانیم مستقیماً به آن چیز تغییر مسیر دهیم و مردم دیگر گیج نمی‌شوند.»
زمان به روز رسانی در مقابل. زمان نوشتن مطالب جدید
برای راهنماهای مرجع و محتوایی که مرورهای معتبری ارائه می‌کنند، Google به‌روزرسانی اطلاعات را برای حفظ دقت و ارتباط پیشنهاد می‌کند.
با این حال، برای اهداف آرشیوی، به روز رسانی های عمده ممکن است به جای ویرایش نسخه اصلی، ایجاد یک قطعه جدید را تضمین کند.
ساسمن توضیح می دهد:
«من همچنان می‌خواهم محتوای اصلی را همانطور که بود حفظ کنم، در صورتی که لازم باشد به گذشته نگاه کنیم یا به آن مراجعه کنیم، و تغییر آن یا بازسازی آن به یک چیز جدید تقریباً ارزش بازنشر به عنوان یک پست وبلاگ جدید را دارد. چیزهای زیادی برای گفتن در مورد آن داشت.»
محتوای بالقوه مضر را حذف کنید
گوگل توصیه می کند در مواردی که اطلاعات قدیمی به طور بالقوه مضر هستند، صفحات را حذف کنید.
ساسمن می‌گوید زمانی که تصمیم می‌گیرد با راهنمای شامل داده‌های ساختاریافته منسوخ چه کاری انجام دهد، به این نتیجه رسیده است:
«فکر می‌کنم چیزی که اخیراً حذف کردیم، صفحه مستندسازی «نحوه ساختار داده‌ها» بود، که فکر می‌کردم فقط باید از شر آن خلاص شویم… تقریباً احساس می‌کردم که رها کردن آن برای مدتی گیج‌کننده‌تر خواهد بود.
و در واقع منفی خواهد بود اگر مردم هنوز نشانه گذاری اضافه کنند و فکر کنند که چیزی به دست خواهند آورد. بنابراین کاری که ما در نهایت انجام دادیم این بود که فقط صفحه را حذف کرده و به ورودی تغییرات تغییر مسیر دهیم تا اگر افراد همچنان روی «How To Structure Data» کلیک می‌کردند، اگر پیوندی در جایی وجود داشت، همچنان می‌توانستند بفهمند چه اتفاقی برای آن ویژگی افتاده است.
فرآیندهای حسابرسی داخلی
برای به روز نگه داشتن محتوای خود، گوگل توصیه می کند سیستمی را برای ممیزی محتوای قدیمی پیاده سازی کنید و آن را برای بررسی پرچم گذاری کنید.
ساسمن می گوید که برای صفحاتی که در دوره های تعیین شده بررسی نشده اند، هشدارهای خودکار تنظیم می کند:
“اوه، پس ما یک ربات کوچک داریم که بیاید و به ما یادآوری کند، “هی، شما باید بیایید و این صفحه مستندات را بررسی کنید. x مقدار زمان گذشته است. لطفاً بیایید و دوباره آن را نگاه کنید تا مطمئن شوید که همه پیوندهای شما هنوز به روز هستند و هنوز تازه هستند.»
متن کلید است
نکات Google برای مقابله با کاهش محتوا حول درک زمینه مطالب قدیمی است.
شما می خواهید از برخورد بازدیدکنندگان با صفحات منسوخ بدون وضوح جلوگیری کنید.
تاکتیک های اضافی توصیه شده توسط گوگل عبارتند از:
- بنرها یا اعلامیه های برجسته که ماهیت تاریخ صفحه را روشن می کند
- فهرست کردن تاریخ های انتشار اصلی
- ارائه حاشیه‌نویسی‌های درون خطی که توضیح می‌دهد چگونه مراجع یا اسکرین‌شات‌های قدیمی‌تر ممکن است منسوخ باشند
چگونه این می تواند به شما کمک کند
پیروی از توصیه‌های Google برای مقابله با پوسیدگی محتوا می‌تواند از چند جهت برای شما مفید باشد:
- تجربه کاربری بهبود یافته: با ارائه توضیحات واضح، راهنماهای انتقال و تغییر مسیرها، می توانید اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان با صفحات گیج کننده یا شکسته مواجه نمی شوند.
- اعتماد و اعتبار را حفظ کرد: حذف محتوای بالقوه مضر یا نادرست و به روز نگه داشتن اطلاعات شما نشان دهنده تعهد شما به ارائه منابع قابل اعتماد و قابل اعتماد است.
- سئوی بهتر: ممیزی و به روز رسانی منظم صفحات شما می تواند برای رتبه بندی جستجو و دیده شدن وب سایت شما مفید باشد.
- اهداف آرشیوی: با ایجاد محتوای جدید به جای ویرایش قطعات قدیمی تر، می توانید یک سابقه تاریخی از تکامل وب سایت خود را حفظ کنید.
- مدیریت محتوای ساده: اجرای فرآیندهای حسابرسی داخلی شناسایی و رسیدگی به صفحات قدیمی یا مشکل ساز را آسان تر می کند.
با مقابله فعالانه با پوسیدگی محتوا، می توانید وب سایت خود را یک منبع ارزشمند نگه دارید، سئو را بهبود بخشید و یک کتابخانه محتوای سازمان یافته را حفظ کنید.
قسمت کامل پادکست گوگل را در زیر بشنوید:
تصویر ویژه: Stokkete/Shutterstock