در آخرین قسمت از پادکست Search Off The Record گوگل، میزبانان جان مولر و لیزی ساسمن در مورد “فروپاشی محتوا” بحث کردند – فرآیند طبیعی که در آن محتوای آنلاین منسوخ می شود یا در طول زمان ارتباط خود را از دست می دهد.
در حالی که این مفهوم در بین متخصصان سئو به طور گسترده مورد استفاده قرار نمی گیرد، این مفهوم سوالاتی را در مورد نحوه مدیریت وب سایت ها با محتوای قدیمی که ممکن است حاوی اطلاعات منسوخ، لینک های شکسته یا مراجع قدیمی باشد، ایجاد می کند.
Content Decay چیست؟
مولر، یکی از مدافعان جستجو در گوگل، پوسیدگی محتوا را اینگونه تعریف می کند:
“[Content decay is] چیزی که در آن، وقتی به مواد مرجع نگاه می کنید، طبق تعریف قدیمی است. مردم در مورد آن نوشتند زیرا برای مدت طولانی آن را مطالعه کرده اند. پس یک چیز قدیمی است. اما این بدان معنا نیست که دیگر درست نیست یا دیگر مفید نیست.»
شایان ذکر است که مولر در ابتدا با این اصطلاح ناآشنا بود:
“وقتی به آن نگاه کردم، به نظر می رسید که این یک اصطلاح شناخته شده است، و وقتی متوجه شدم که هیچ ایده ای از معنای واقعی آن ندارم، احساس ناکافی کردم، و باید معنای احتمالاً از نام آن را تفسیر کنم.
ساسمن، که بر محتوای وب سایت جستجوی مرکزی نظارت می کند، اعتراف کرد که با کاهش محتوا نیز آشنا نبود.
او اظهار داشت:
«… کمی منفی به نظر می رسید… مثل اینکه احتمالاً چیزی در محتوا اشتباه است. احتمالاً در حال پوسیدگی است یا در طول زمان اتفاقی برای آن افتاده است.»
پس از تعریف این اصطلاح، این دو با استفاده از اسناد کمکی گوگل به عنوان مطالعه موردی، رویکردهای مختلفی را برای مدیریت پوسیدگی محتوا تشریح کردند.
پوسیدگی محتوا لزوماً چیز بدی نیست
کاهش محتوا، طبق تعریف، چیز بدی نیست.
پست‌های وبلاگی که رویدادهای گذشته یا تغییرات محصول را اعلام می‌کنند، ممکن است منبعی برای کاهش محتوا به نظر برسند.
با این حال، Sassman توصیه می کند که آن محتوا را برای دقت تاریخی حفظ کنید.
Sassman مثالی می‌زند و به تصمیم Google برای حفظ صفحات حاوی عبارت قدیمی «Webmaster Tools» اشاره می‌کند.
«اگر به عقب برگردیم و همه مواردی را که «Google Webmasters» می‌گفتیم با «Search Console» جایگزین کنیم، واقعاً نادرست است. کنسول جستجو در آن مرحله وجود نداشت. این وبمستر تولز بود.»
جلوگیری از سردرگمی کاربران
به گفته مولر، چالش در مواجهه با کاهش محتوا «جلوگیری از افراد گیج کننده است».
نشان دادن زمان منسوخ شدن محتوا، ارائه زمینه پیرامون مراجع منسوخ، و استفاده معقول از تغییر مسیرها می تواند به کاهش سردرگمی احتمالی کمک کند.
مولر اعلام کرد
“افراد به هر دلیلی به سایت ما می آیند، پس ما باید مطمئن شویم که آنها اطلاعاتی را پیدا می کنند که برای آنها مفید است و آنها زمینه را درک می کنند. اگر چیزی قدیمی است و آنها آن را جستجو می‌کنند، باید بتوانند تشخیص دهند، “اوه، شاید باید دوباره در مورد کاری که می‌خواستم انجام دهم فکر کنم، زیرا آنچه که در جستجوی آن بودم دیگر وجود ندارد یا اکنون کاملاً متفاوت است.”
بدون راه حل یک اندازه مناسب برای همه
هیچ راه حل آسانی برای کاهش محتوا وجود ندارد. شما باید محتویات قدیمی را با دقت ارزیابی کنید و درک کنید که برخی از قطعات بایگانی را تضمین می کنند در حالی که برخی دیگر با وجود سن، ارجاعات تاریخی ارزشمندی باقی می مانند.
قسمت کامل پادکست گوگل را در زیر بشنوید:
چرا SEJ اهمیت می دهد
مفهوم “فروپاشی محتوا” به چالشی که همه صاحبان وب سایت با آن روبرو هستند می پردازد – نحوه مدیریت و نگهداری محتوا با افزایش سن.
مقابله با محتوای قدیمی وب سایت برای ایجاد یک تجربه مثبت کاربر و ایجاد اعتماد به برند ضروری است.
چگونه این می تواند به شما کمک کند
با بررسی رویکردهای گوگل، این قسمت پادکست نکات زیر را ارائه می دهد:
- ارزش حفظ محتوای قدیمی برای دقت تاریخی وجود دارد.
- برای نشان دادن توصیه های قدیمی یا ویژگی های منسوخ، صفحات قدیمی را به روز کنید.
- یک فرآیند حسابرسی برای ارزیابی منظم محتوای قدیمی ایجاد کنید.
سوالات متداول
“تخریب محتوا” در زمینه سئو به چه معناست؟
محتوای آنلاین به مرور زمان قدیمی یا نامربوط می شود. این می تواند به دلیل تغییرات صنعت، تغییر در علایق کاربر یا صرفاً گذشت زمان اتفاق بیفتد.
در زمینه سئو، محتوای قدیمی بر میزان مفید و دقیق بودن اطلاعات برای کاربران تأثیر می گذارد، که می تواند بر ترافیک وب سایت و رتبه بندی جستجو تأثیر منفی بگذارد.
برای حفظ اعتبار و عملکرد یک وب سایت در نتایج جستجو، متخصصان سئو باید محتوایی را که قدیمی شده است شناسایی و به روز کنند یا مجدداً استفاده کنند.
آیا تمام محتوای قدیمی باید از یک وب سایت حذف شود؟
لازم نیست همه مطالب قدیمی حذف شوند. بستگی به نوع محتوای آن دارد و چرا ایجاد شده است. محتوایی که رویدادهای گذشته، تغییرات محصول را نشان می‌دهد یا از اصطلاحات قدیمی استفاده می‌کند، می‌تواند برای دقت تاریخی نگهداری شود.
محتوای قدیمی زمینه را فراهم می کند و نشان می دهد که چگونه یک برند یا صنعت در طول زمان تکامل یافته است. مهم است که قبل از حذف، به‌روزرسانی یا نگهداری محتوای قدیمی، ارزش را در نظر بگیرید.
بهترین روش ها برای جلوگیری از سردرگمی کاربران با محتوای قدیمی چیست؟
صاحبان وب سایت و متخصصان سئو باید اقدامات زیر را برای جلوگیری از سردرگمی کاربران با محتوای قدیمی انجام دهند:
- زمان انتشار محتوا را نشان دهید یا توجه داشته باشید که آیا اطلاعات از زمان ایجاد آن تغییر کرده است.
- توضیحاتی را در مورد مراجع قدیمی اضافه کنید تا توضیح دهید چرا ممکن است دیگر مرتبط نباشند.
- اگر محتوا جابجا شده یا به‌روزرسانی شده است، تغییر مسیرها را برای راهنمایی کاربران به جدیدترین اطلاعات تنظیم کنید.
این استراتژی ها به افراد کمک می کند تا ارتباط یک صفحه را درک کنند و به آنها کمک می کند تا دقیق ترین اطلاعات را برای نیازهای خود دریافت کنند.
تصویر ویژه: اسکرین شات از YouTube.com/GoogleSearchCentral، می 2024.