در کنفرانس DMEXCO، مایکروسافت افزوده قابل توجهی به مجموعه تبلیغاتی خود – تبلیغات ویدئویی و تلویزیون متصل (CTV) اعلام کرد.
غول فناوری قصد دارد از چشم انداز پر رونق ویدئوهای دیجیتالی استفاده کند، جایی که انتظار می رود مردم تا سال 2024 به طور متوسط 3.5 ساعت در روز بگذرانند.
این ویژگی جدید به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا کمپین‌های ویدئویی و CTV را مستقیماً از طریق پلتفرم تبلیغاتی مایکروسافت ایجاد کنند.
استفاده از چند صفحه در حال افزایش است
آخرین پیشنهاد مایکروسافت زمانی که غربالگری چندگانه در حال افزایش است، بسیار مهم است.
مطالعات اخیر نشان می دهد که 90 درصد از Gen Z در ایالات متحده از صفحه نمایش دوم هنگام تماشای تلویزیون استفاده می کنند و 80 درصد از مصرف کنندگان اخبار را در طول زمان تلویزیون به صورت آنلاین می خوانند.
این رفتار راه‌های سودآوری را برای بازاریابان باز می‌کند تا مخاطبان را به طور مؤثرتری درگیر کنند.
ویژگی های تبلیغات ویدئویی و CTV
چیزی که این پلتفرم را متمایز می کند دسترسی مایکروسافت به میلیاردها نقطه داده شخص اول است که به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا مخاطبان ایده آل خود را با دقت جراحی مشخص کنند.
نه تنها به هدف جستجو محدود نمی شود، بلکه این مجموعه اطلاعات شامل فعالیت کاربر از Bing، Microsoft Edge، Microsoft Start و ویژگی های مختلف دیگر است.
این پلتفرم از الگوریتم های یادگیری ماشینی برای توسعه مخاطبان هدفمند بر اساس عوامل مختلفی مانند ترجیحات محصول، اطلاعات جمعیت شناختی و تاریخچه مرور استفاده می کند.
تبلیغات ویدئویی و CTV را می توان در پلتفرم های مختلف از جمله Max، Hulu، و Bloomberg و همچنین رسانه هایی مانند MSN، Huffington Post و Wall Street Journal مشاهده کرد.
انتظار می رود هزینه تبلیغات افزایش یابد
بر اساس پیش‌بینی eMarketer، هزینه‌های تبلیغات ویدیویی برنامه‌ای ایالات متحده بین سال‌های 2023 و 2025 به میزان 22.51 میلیارد دلار افزایش خواهد یافت.
سهولت استفاده یکی دیگر از نکات فروش است. کسانی که قبلاً از مایکروسافت برای کمپین‌های تبلیغاتی دیگر استفاده می‌کردند می‌توانند تبلیغات ویدیویی و CTV را بدون هزینه نصب یا راه‌اندازی اضافی ادغام کنند.
حتی اگر در تبلیغات مایکروسافت تازه کار هستید، به نظر می رسد این سیستم به اندازه کافی کاربر پسند است تا کمپین هایی را در همان روز راه اندازی کند.
این اعلامیه بسیار مهم است زیرا نشان‌دهنده فشار قابل توجهی به سمت بازاری است که همیشه در حال گسترش است و به بازاریابان ابزاری جامع‌تر و مبتنی بر داده‌ها برای تعامل با مخاطبان می‌دهد.
تصویر ویژه: sdx15/Shutterstock