از آنجایی که مرورگرهای اینترنتی کوکی های شخص ثالث را حذف می کنند، تبلیغ کنندگان آنلاین به دنبال راه های جدیدی برای هدف قرار دادن تبلیغات برای مشتریان بدون اتکا به روش های ردیابی فعلی هستند.
گذار به “عصر پیش بینی”
گوگل چشم انداز خود را برای آینده ای بدون کوکی در طی یک ویدیوی پرسش و پاسخ اخیر از Radhika Mani، مدیر ارشد محصول Google Display Ads بیان کرد.
این ویدیو در حالی منتشر می شود که گوگل قصد دارد کوکی های شخص ثالث را در کروم حذف کند. کوکی‌ها به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند تا کاربران را در سراسر وب‌سایت‌ها برای ارائه تبلیغات هدفمند ردیابی کنند، اما نگرانی‌هایی را در مورد حفظ حریم خصوصی ایجاد می‌کنند.
بر اساس تحقیقات گوگل، 89 درصد از کاربران اینترنت در صورت سرمایه گذاری در فناوری های ایمن برای حفظ حریم خصوصی، به برندها اعتماد بیشتری خواهند داشت.
مانی گفت: «در آینده بدون کوکی‌های شخص ثالث، بازاریابان باید استراتژی‌های بادوام‌تری برای مخاطبان اتخاذ کنند.
او به استفاده پیشرفته از داده های شخص اول و ادغام با ابزارهای جدید حفظ حریم خصوصی مانند API مخاطبان محافظت شده Privacy Sandbox اشاره کرد.
API تکنیک هایی مانند حداقل آستانه برای هدف گذاری تبلیغات و مدت زمان کمتر برای ذخیره سازی داده های کاربر را برای محدود کردن ردیابی ثابت معرفی می کند. گوگل می‌گوید پلتفرم‌های تبلیغاتی آن، API را برای حفظ هدف‌یابی مخاطب و در عین حال رعایت استانداردهای حفظ حریم خصوصی تقویت‌شده، یکپارچه خواهند کرد.
گزینه های جدید داده شخص اول
به گفته مانی، تبلیغ‌کنندگان همچنان مانند امروز فهرست مخاطبان خود را خواهند ساخت. با این حال، انتظار می‌رود هوش مصنوعی بهبودیافته به پر کردن شکاف‌های باقی‌مانده از ردیابی گسترده‌تر کمک کند – راه‌حل‌هایی مانند مناقصه هوشمند و هدف‌گذاری بهینه با هدف افزایش ارتباط تبلیغات با استفاده از الگوریتم‌های داخلی.
مانی اشاره کرد که هدف‌گیری بهینه، تبدیل‌ها را برای برخی از مشتریان Google Display 50 درصد افزایش داده است. ارتقاء کمپین ها به عملکرد
Google همچنین در حال گسترش قابلیت‌های داده شخص اول مانند Customer Match است تا امکان هدف‌یابی تبلیغات شخصی‌شده بر اساس داده‌های مشتریان تبلیغ‌کنندگان را فراهم کند.
گزینه‌های جدید مانند PAIR به این داده‌های شخص اول اجازه می‌دهد در سایت‌های انتشارات خارجی استفاده شوند.
Google تبلیغ‌کنندگان را تشویق می‌کند تا از این ابزارهای هوش مصنوعی و قابلیت‌های داده شخص اول استفاده کنند تا برای حذف تدریجی کوکی آماده شوند.
زمینه بیشتر در مورد نگرانی های حفظ حریم خصوصی
حرکت از کوکی‌های شخص ثالث در بحبوحه درخواست‌های رو به رشد مصرف‌کنندگان برای حفاظت از حریم خصوصی داده‌ها صورت می‌گیرد.
شرکت‌های فناوری با اعمالی مانند تبلیغات رفتاری بسیار هدفمند که سؤالات اخلاقی را ایجاد می‌کند، با بررسی‌های دقیق‌تری در مورد مدیریت داده‌های کاربران مواجه شده‌اند.
هدف حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث، محدود کردن ردیابی دائمی افراد در سراسر اینترنت است.
آگهی‌دهندگان نظرات متفاوتی درباره پایان هدف‌یابی کوکی‌های شخص ثالث دارند.
از یک طرف، می تواند بر درآمد تبلیغات دیجیتال تأثیر بگذارد. از سوی دیگر، رویکردهای هدف‌گیری و اندازه‌گیری جایگزین ممکن است این خلاء را پر کنند.
به طور خلاصه
اگرچه ممکن است دقت هدف‌گیری پس از حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث کاهش یابد، پیشرفت‌ها در استفاده از داده‌های شخص اول و بهینه‌سازی هوش مصنوعی جایگزین‌هایی را ارائه می‌دهند.
برای بازاریاب‌های آنلاین، سرمایه‌گذاری در راه‌حل‌های خودکار و مبتنی بر رضایت، کلید حرکت در چشم‌انداز تبلیغاتی در حال تحول است.
تصویر ویژه: Crystal Eye Studio/Shutterstock