گوگل به‌روزرسانی‌هایی را برای تبلیغات Discovery ارائه می‌کند تا به برندها کمک کند در جذاب‌ترین سطوح تبلیغاتی پلتفرم برتری پیدا کنند.
از آنجایی که مشتریان به طور فزاینده ای از چندین نقطه تماس آنلاین خرید می کنند، بیش از نیمی از آنها از پلتفرم هایی مانند YouTube، Discover و Gmail برای تحقیق در مورد محصولات یا مارک ها استفاده می کنند.
با توجه به اینکه 91٪ از مصرف کنندگان به دنبال کشف چیز جدید هستند، تبلیغ کنندگان باید زمانی که مخاطبان آماده تصمیم گیری هستند، آنها را جذب کنند.
در اینجا آمده است که چگونه Google ارائه محصولات را در سطوح بیشتر در معرض دید مشتریان قرار می دهد.
با فیدهای محصول، علاقه مخاطب را برانگیخت
تبلیغات Discovery Google اکنون فیدهای محصول را به همه تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌کند و به آنها امکان می‌دهد موارد را بر اساس علایق و هدف مصرف‌کنندگان به نمایش بگذارند.
خرده‌فروشان می‌توانند از تصاویر سبک زندگی و متن کوتاه با کاتالوگ Google Merchant Center خود برای ارائه تبلیغات مرتبط‌تر استفاده کنند.
با گنجاندن فیدهای محصول در تبلیغات Discovery، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به طور متوسط با یک CPA مشابه، 45 درصد تبدیل بیشتر داشته باشند.
همچنین می‌توان این تبلیغات را با کمپین‌های ویدیویی اکشن در YouTube ترکیب کرد تا توجه و تعامل عمیق‌تری ایجاد کند.
مطالعه موردی: موفقیت پاندورا با فیدهای محصول
تصویر از: support.google.com، مارس ۲۰۲۳.در سه ماهه سوم 2022، پاندورا با iProspect همکاری کرد و از فیدهای محصول برای تبلیغات Discovery برای ایجاد تجربیات تبلیغاتی مناسب استفاده کرد.
در نتیجه، این شرکت شاهد افزایش 94 درصدی فروش از سوی مشتریان بالقوه و رشد 28 درصدی در سال نسبت به هزینه تبلیغات بود.
Olav van der Lans، رهبر عملکرد دیجیتال در Pandora NOEU، استفاده از فیدهای محصول برای تبلیغات Discovery را برای بهبود ارتباط تبلیغات و تعامل با مشتری تحسین کرد.
با گزارش و اندازه گیری بهتر، داده ها را به نتایج تبدیل کنید
هدف آخرین به‌روزرسانی‌های Google در گزارش‌گیری و اندازه‌گیری، کمک به تبلیغ‌کنندگان برای درک بهتر عملکردشان در کمپین‌های اکشن کشف و ویدیو است.
گزارش‌دهی در سطح محصول که اواخر این ماه راه‌اندازی می‌شود، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا نحوه عملکرد آیتم‌های کاتالوگ Merchant Center Google در فیدهای محصول را در برابر معیارهایی مانند نمایش‌ها یا کلیک‌ها پیگیری کنند.
این آنها را قادر می سازد تا شناسایی کنند که کدام نوع محصول علاقه بیشتری ایجاد می کند و اقدامات تجاری مناسب را انجام دهد.
از سه ماهه دوم، اسناد مبتنی بر داده (DDA) برای تبلیغ‌کنندگان Discovery در دسترس خواهد بود و دید دقیق‌تری از عملکرد کمپین در اکوسیستم Google ارائه می‌دهد.
DDA اعتبار تبدیل را بر اساس تعامل کاربر با تبلیغات تخصیص می دهد و از داده های حساب استفاده می کند تا مشخص کند کدام کمپین ها بیشترین تأثیر را بر اهداف تجاری دارند.
جفت کردن این اطلاعات بینش با استراتژی‌های پیشنهاد خودکار مانند حداکثر تبدیل‌ها می‌تواند منجر به تبدیل‌های بیشتر شود.
به طور خلاصه
آخرین پیشرفت‌های Google در تبلیغات Discovery به بازاریابان دیجیتال فرصت‌های بیشتری برای جذب مخاطبان و افزایش تقاضای مشتری در پلتفرم‌هایی مانند Google و YouTube ارائه می‌دهد.
با استفاده از فیدهای محصول، گزارش‌دهی بهتر و ویژگی‌های اندازه‌گیری، برندها می‌توانند تجارب تبلیغاتی شخصی‌سازی شده ایجاد کنند و به نرخ تبدیل بالاتری دست یابند.
تصویر ویژه: اسکرین شات از: support.google.com، مارس ۲۰۲۳.
منبع: گوگل