گوگل در پاسخ به سوالی در X (که قبلا توییتر بود) در مورد اینکه آیا این شرکت دستور العمل‌های ساده‌تر و کارآمدتر را نسبت به دستورالعمل‌های دارای توضیحات اضافی اولویت‌بندی می‌کند یا خیر، بینشی درباره نحوه مدیریت الگوریتم‌هایش با محتوای وب‌سایت دستور پخت ارائه کرده است.
بحث دستور غذا
قالب‌بندی دستور غذا در سال‌های اخیر به یک موضوع بحث‌برانگیز تبدیل شده است، زیرا برخی از سایت‌ها متهم به اضافه کردن کرک بیش از حد صرفاً به عنوان یک تاکتیک بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) برای رتبه‌بندی بالاتر در نتایج شده‌اند.
با رقابتی‌تر شدن فضای دستور العمل، سازندگان به دنبال یک مزیت هستند – برخی با استفاده از تکنیک‌های SEO در حالی که هدف برخی دیگر ایجاد تمایز از طریق سادگی است.
این امر گوگل را در موقعیت حساسی قرار داده است. سازندگان دستور العمل به شدت به ترافیک جستجو متکی هستند، اما بسیاری از کاربران قبل از رسیدن به مواد تشکیل دهنده و دستورالعمل ها، راحتی را در نظر می گیرند و از معرفی های طولانی ناامید می شوند.
موضع دقیق گوگل
کاربر X @IntrovertedGeekUK از دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل پرسید:
به من کمک کن دنی را بفهمم! سایت های دستور پخت RE: در تئوری، کاربر یک دستور غذا می خواهد و تمام. بدون کرک. بدون ترفند. اما آیا گوگل واقعاً فهرستی از مواد و روش‌ها را رتبه‌بندی می‌کند (و می‌داند چگونه)؟
سالیوان در مجموعه‌ای از توییت‌ها توضیح داد که هدف گوگل ارائه ترجیحات متنوع است، نه فقط ساده‌ترین دستور العمل‌ها.
سالیوان می نویسد:
«برخی افراد فقط فهرستی از مواد تشکیل دهنده می خواهند. برخی از افراد از افراد یا مکان‌هایی که ممکن است آنها را بشناسند، دستور غذا می‌خواهند. برخی از افراد ممکن است یک دستور پخت به همراه پیشینه ای در مورد دستور غذا، معنای آن برای شخصی که آن را به اشتراک می گذارد و غیره بخواهند. همه مردم دقیقاً چیزهای مشابهی نمی خواهند. سیستم‌های ما سعی می‌کنند آنچه را که به‌طور کلی مفید به نظر می‌رسد، نشان دهند.»
با این حال، سالیوان شکایت دارد که برخی از دستور العمل ها شامل تفسیر بیش از حد قبل از رسیدن به مواد تشکیل دهنده و دستورالعمل ها هستند:
سالیوان ادامه می دهد:
“من فکر می کنم این چیزی است که تولیدکنندگان محتوا ممکن است بخواهند در ذهن داشته باشند. اگر می‌خواهید برای آن مخاطب جذاب باشد، ممکن است بخواهید مطمئن شوید که دستور العمل‌های شما در این راه مفید هستند، دسترسی آسان به بخش‌های کلیدی.»
در عین حال، او بر احترام به ترجیحات سازندگان در نحوه ارائه دستور العمل ها تأکید کرد.
سالیوان نتیجه می گیرد:
«اگر کسی بخواهد در مورد دستور غذایش بیشتر به شما بگوید زیرا می‌خواهد، زیرا برای او مهم است، زیرا فکر می‌کند برای او و خوانندگانش مفید است – این به خود او بستگی دارد. باید به آن احترام گذاشت.»
محتوای «به طور کلی مفید» چیست؟
گوگل به هوش مصنوعی پیشرفته (AI) متکی است تا مشخص کند محتوای «به طور کلی مفید» برای رتبه بندی چیست.
الگوریتم‌هایی مانند BERT و MUM از یادگیری ماشینی برای تجزیه معنایی، درک زمینه و هدف کاربر و غلبه بر چالش‌هایی مانند مترادف‌ها و طعنه استفاده می‌کنند. این به Google اجازه می دهد تا جستجوها را با نتایج مفید مطابقت دهد، حتی زمانی که پرس و جوها حاوی کلمات کلیدی دقیقی نیستند.
در حالی که دستور العمل ها نشان دهنده یک نوع محتوای بهینه شده توسط این سیستم ها هستند، گوگل همچنین از هوش مصنوعی برای درک و ارائه بسیاری از پرس و جوهای اطلاعاتی دیگر، از اشعار گرفته تا مشخصات محصول و مشکلات کدنویسی استفاده می کند.
غذای آماده برای ناشران
این صرافی شفافیتی را در رویکرد ظریف گوگل به محتوای دستور تهیه می‌کند، با هدف ایجاد تعادل بین سادگی و بیان نویسنده.
این امر بر اهمیت قرار دادن کاربران در اولویت و در عین حال اجتناب از محتوای بیش از حد فرمولی تاکید می کند.
همانطور که سیستم‌های Google به پیشرفت خود ادامه می‌دهند، همچنان متعهد به اطلاع‌رسانی سازندگان در مورد بهترین شیوه‌های جستجوی ارگانیک است.
تصویر ویژه: ra2 studio/Shutterstock