سفر مشتری امروزی، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) را به بخشی ضروری از یک استراتژی بازاریابی سالم تبدیل می کند. اما با وجود گزینه ها و ابزارهای تبلیغاتی بسیار زیاد، سخت است که بدانید چگونه شروع کنید. برای کمک، ما فهرستی از بهترین ابزارهای SEM را گردآوری کرده ایم تا به شما در نظارت و تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات و استراتژی SEM کمک کند.
هر یک از ابزارهای زیر مزایا و معایب خود را دارد، بنابراین ممکن است متوجه شوید که یک ابزار به تنهایی نیازهای شما را برآورده نمی کند. استفاده از دو یا سه ابزار می تواند به شما کمک کند شکاف بین ابزارها را پر کنید و دید کلی تری از عملکرد تبلیغات خود داشته باشید.
بدون بحث بیشتر، بیایید در مورد ابزارهای SEM صحبت کنیم.
1. تبلیغات گوگل
ابزار اصلی برای SEM، Google Ads برای هر بازاریاب جدی ضروری است. Google Ads با قابلیت‌های گسترده خود به بازاریابان امکان می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند را در سراسر شبکه گسترده Google مستقر کنند. این شامل نتایج جستجو، یوتیوب، سایت های شریک و حتی جیمیل می شود.
امکانات
- برنامه ریز کلمات کلیدی: از ابزار تحقیق کلمات کلیدی گوگل برای انتخاب کلمات و عباراتی که با پیشنهادات و مخاطبان هدف شما مطابقت دارند، استفاده کنید.
- توصیه ها: تبلیغات خود را با یکی از توصیه های Google دقیق کنید.
طرفداران
- دسترسی گسترده: گوگل ادز دارای شبکه گسترده ای است که پایگاه مخاطبان گسترده ای را در اختیار بازاریابان قرار می دهد.
- گزینه های هدف گذاری: Google Ads گزینه‌های هدفگیری متنوعی را ارائه می‌کند که به بازاریابان اجازه می‌دهد بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق و رفتار به مخاطبان خاصی دسترسی پیدا کنند.
- ردیابی عملکرد: این پلتفرم تجزیه و تحلیل قوی ارائه می دهد و به بازاریابان کمک می کند تا عملکرد کمپین را پیگیری کرده و بر اساس آن بهینه سازی کنند.
منفی
- پیچیدگی: Google Ads می تواند برای مبتدیان پیچیده باشد – قبل از اینکه بتوانید از همه ویژگی های آن استفاده کنید، منحنی یادگیری شدیدی وجود دارد.
- هزینه: بسته به رقابتی بودن کلمات کلیدی، تبلیغات با گوگل ادز می تواند گران باشد.
2. سمروش
Semrush یک مجموعه هوش رقابتی قدرتمند و همه کاره برای بازاریابی آنلاین است که شامل بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، پرداخت به ازای کلیک (PPC)، بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM) و محتوا است. این تجزیه و تحلیل عالی ارائه می دهد که به شما کمک می کند تا استراتژی های رقابت خود را در تبلیغات نمایشی، جستجوی ارگانیک و پولی، و ایجاد لینک درک کنید. این مانند نگاهی از درون به آنچه رقبای خود انجام می دهند است، که می تواند در این دنیای دیجیتال رقابتی بسیار ارزشمند باشد.
امکانات
Semrush به شما اجازه می دهد:
- بهترین کلمات کلیدی رقبای خود را ببینید و رقبای جدید را کشف کنید.
- استراتژی ها و بودجه های تبلیغاتی رقبای خود را کشف کنید.
- تبلیغات نمایشی رقبا را تجزیه و تحلیل کنید.
- تجزیه و تحلیل پیوند عمیق انجام دهید و اعتبار دامنه های ارجاع دهنده را درک کنید.
- کلمات کلیدی مناسب برای کمپین های SEO و PPC را پیدا کنید.
- رقبای تبلیغات فهرست محصولات خود را مشخص کنید.
طرفداران
- داده های جامعی که تقریباً تمام جنبه های SEM را پوشش می دهد: تبلیغات خود را با بینش های مبتنی بر داده بهبود دهید.
- ابزارهای عالی تجزیه و تحلیل رقبا: مغز رقبای خود را بدون اینکه آنها بدانند انتخاب کنید.
- رابط کاربری آسان: سریع شروع کنید.
منفی
- داده ها گاهی اوقات برای کاربران جدید بسیار زیاد است.
- Semrush می تواند یک سرمایه گذاری گران قیمت برای مشاغل کوچک یا کاربران فردی باشد.
3. تبلیغات مایکروسافت
تبلیغات مایکروسافت با تبلیغات گوگل قابل مقایسه است. برخی این دو را به عنوان رقبای مستقیم می بینند، اگرچه تفاوت های زیادی در بین مخاطبان وجود دارد. تبلیغات مایکروسافت به شما امکان می دهد تبلیغات ایجاد کنید، برای کلمات کلیدی پیشنهاد دهید و کمپین ها را در Bing، Yahoo! و AOL نظارت کنید.
اجرای تبلیغات PPC از طریق تبلیغات مایکروسافت معمولاً هزینه کمتری نسبت به انجام آن در تبلیغات گوگل دارد زیرا گوگل کاربران بیشتری دارد. اگر مخاطبان هدف شما بینگ را ترجیح می دهند، تبلیغات مایکروسافت راهی برای رفتن است.
طرفداران:
- تبلیغات مایکروسافت نسبت به گوگل ادز هزینه کمتری دارد.
- این یک راه خوب برای تنوع بخشیدن به ابزارهای بازاریابی موتور جستجوی شما است.
معایب:
- مرورگر مایکروسافت به اندازه مرورگر گوگل محبوب نیست.
4. AdEspresso
AdEspresso یک راه حل یک مرحله ای برای مدیریت و بهینه سازی تبلیغات در بسیاری از پلتفرم ها از جمله گوگل، فیس بوک و اینستاگرام است. با توجه به فضای تبلیغاتی متنوع امروزی، داشتن ابزاری که به طور یکپارچه چندین پلتفرم را ادغام می کند، منطقی است. به علاوه، اشتراک AdEspresso شما به کمک کارشناسان کمپین تبلیغاتی دسترسی دارید. این متخصصان کمپین های شما را بررسی می کنند و پیشنهادات مبتنی بر داده ها را برای تنظیم استراتژی شما به شما ارائه می دهند.
امکانات
- مدیریت تبلیغات چند پلتفرمی: نیازی به دستکاری بین پلتفرم های مختلف نیست. ایجاد، مدیریت و بهینه سازی تبلیغات برای Google، Facebook و Instagram، همه از یک داشبورد.
- تجزیه و تحلیل عملکرد: این پلتفرم بینش‌های بی‌درنگ را در مورد عملکرد تبلیغات شما ارائه می‌کند و امکان اصلاح و بهبود به موقع را فراهم می‌کند.
- تست A/B: به راحتی انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی در بین مخاطبان شما طنین انداز می شود.
طرفداران
- داشبورد یکپارچه: با صرفه جویی در زمان و کاهش پیچیدگی، همه تبلیغات خود را از یک رابط مدیریت کنید.
- پیشنهادات بهینه سازی: این ابزار توصیه های عملی را برای بهبود عملکرد تبلیغات ارائه می دهد.
- بودجه بندی و برنامه ریزی: هزینه تبلیغات خود را برنامه ریزی کنید و کمپین ها را به راحتی برنامه ریزی کنید.
منفی
- منحنی یادگیری: در حالی که کاربر پسند است، کاربران جدید ممکن است به مدتی نیاز داشته باشند تا با تمام ویژگی های آن آشنا شوند.
- هزینه های اشتراک: بسته به نیازهای تبلیغاتی شما، قیمت گذاری ابزار ممکن است عاملی برای مشاغل کوچکتر یا کاربران فردی باشد.
5. اسکای (کنشو سابق)
Skai به عنوان یک راه حل جامع برای مدیریت، خودکارسازی و بهینه سازی کمپین های SEM شما متمایز است.
Skai برای شرکت‌هایی در سطح سازمانی طراحی شده است و به شما امکان می‌دهد روی تبلیغات در چندین پلتفرم اقدام کنید. یکی از قابل توجه ترین مزایای Skai این است که به شما امکان می دهد داده های پلت فرم های باغ دیواری مانند آمازون و والمارت را تجزیه و تحلیل کنید. این شرکت‌های بزرگ معمولاً به تبلیغ‌کنندگان اجازه نمی‌دهند که نگاهی درونی به نحوه/محل پراکندگی تبلیغاتشان داشته باشند. Skai به شما امکان دسترسی ممتاز به این اطلاعات را می دهد.
Skai همچنین آنچه را که «فرصت‌ها» و «مراقبت‌ها» می‌نامد ارائه می‌کند. اینها اعلان هایی در مورد نقاط ضعف در تبلیغات شما و پیشنهاداتی برای بهینه سازی کمپین هایی هستند که عملکرد ضعیفی دارند. بعلاوه، خواهید دید که نسبت به هزینه ای که برای تبلیغات PPC می کنید، چقدر پول دریافت می کنید.
امکانات
- مدیریت کمپین جامع نگر: بر تمام جنبه های کمپین های SEM خود از یک داشبورد یکپارچه نظارت کنید و از ثبات و کارایی اطمینان حاصل کنید.
- اتوماسیون هوشمند: الگوریتم های پیشرفته Kenshoo می توانند کارهای معمولی را انجام دهند و به شما امکان می دهند بر روی استراتژی و خلاقیت تمرکز کنید.
- اطلاعات بین کانالی: بینش‌های Skai می‌تواند به شما در درک نحوه عملکرد کمپین‌هایتان در پلتفرم‌های مختلف و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده‌ها کمک کند.
طرفداران
- مقیاس پذیری: چه یک کسب و کار کوچک یا یک شرکت بزرگ، Skai برای رفع نیازهای SEM شما مقیاس می کند.
- ابزارهای پیش بینی: عملکرد آینده را بر اساس داده های تاریخی پیش بینی کنید، به شما کمک می کند تا تصمیمات بودجه ای آگاهانه بگیرید.
- قابلیت های یکپارچه سازی: یکپارچه با سایر ابزارها و پلتفرم های بازاریابی برای یک استراتژی منسجم یکپارچه شوید.
منفی
- مدل قیمت گذاری: ویژگی های پیشرفته Skai هزینه دارد که ممکن است برای برخی از مشاغل مورد توجه قرار گیرد.
- راه اندازی اولیه: ماهیت جامع این پلت فرم به این معنی است که تازه واردان ممکن است منحنی یادگیری تندتری داشته باشند.
- اضافه بار سفارشی سازی: در حالی که این ابزار گزینه‌های سفارشی‌سازی فراوانی را ارائه می‌دهد، برای کاربرانی که رویکرد ساده‌تری را ترجیح می‌دهند، می‌تواند بسیار سخت باشد.
6. SpyFu
در دنیای رقابتی بازاریابی دیجیتال، SpyFu می تواند به عنوان سلاح مخفی شما ظاهر شود. اگر تا به حال می‌خواهید به استراتژی‌های رقبای خود نگاهی بیندازید، SpyFu ابزاری است که به شما کمک می‌کند، بینش بی‌نظیری در مورد سابقه رتبه‌بندی آنها و بینش‌هایی در مورد کمپین‌های تبلیغاتی Google آنها ارائه می‌دهد تا بتوانید کمپین‌های خود را بهبود بخشید.
امکانات
- تحقیق کلمات کلیدی رقیب: کشف کنید که رقبای شما برای کدام کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند.
- تاریخچه تبلیغات: مشاهده تغییرات تبلیغاتی رقبا در 13 سال گذشته.
- تجزیه و تحلیل رقبای SEO و PPC: استراتژی های آنها را درک کنید و شکاف هایی را در استراتژی خود پیدا کنید.
طرفداران
- بینش عمیق: درک عمیقی از استراتژی های رقبای خود به دست آورید.
- رابط کاربر پسند: به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیمایش و استخراج کنید.
- قیمت مقرون به صرفه: بدون شکستن بانک به اطلاعات بینش برتر دسترسی داشته باشید.
منفی
- محدودیت های داده: در حالی که داده ها گسترده است، ممکن است همه صنایع خاص را پوشش ندهد.
- دفعات به روز رسانی: برخی از کاربران ممکن است به‌روزرسانی‌های مکرر داده را ترجیح دهند.
7. WordStream
WordStream چیزی بیش از یک ابزار کلمه کلیدی است. این یک پلت فرم جامع است که برای بهینه سازی کمپین های شما، به ویژه برای تبلیغات گوگل طراحی شده است. WordStream تجزیه و تحلیل دقیقی از نحوه عملکرد تبلیغات Google شما بر اساس استفاده از کلمه کلیدی منفی، کیفیت صفحه فرود و کیفیت متن آگهی ارائه می دهد.
WordStream همچنین به شما کمک می کند تا به طور مداوم مجموعه کلمات کلیدی خود را بسازید تا مطمئن شوید عبارات کلیدی هدف شما مرتبط باقی می مانند و به شما برتری رقابتی نسبت به سایت های رقیب می دهد.
امکانات
- ابزار رایگان کلمات کلیدی: عمیقاً در تحقیقات کلمات کلیدی غوطه ور شوید و فرصت هایی را برای کمپین های خود کشف کنید.
- درجه‌بندی عملکرد تبلیغات گوگل: یک گزارش فوری از عملکرد Google Ads خود دریافت کنید و ببینید کجا می‌توانید پیشرفت کنید.
- سازنده تبلیغات هوشمند: به صورت خودکار تبلیغات گوگل را در چند دقیقه ایجاد و بهینه کنید.
طرفداران
- تحلیل جامع: اطلاعات دقیقی از عملکرد کمپین های خود دریافت کنید.
- رابط کاربر پسند: هم برای مبتدیان و هم برای بازاریابان باتجربه طراحی شده است.
- مدیریت بودجه: با توصیه های آنها هزینه تبلیغات خود را به طور مؤثر مدیریت کنید.
منفی
- پلتفرم های محدود: در حالی که برای تبلیغات گوگل عالی است، WordStream ممکن است همه پلتفرم های تبلیغاتی را پوشش ندهد.
- قیمت گذاری: برخی از ویژگی‌های پیشرفته هزینه بالایی دارند.
8. Optmyzr
Optmyzr بازاریابان را با اتوماسیون پیشرفته که به طور خاص برای تبلیغات گوگل طراحی شده است راهنمایی می کند. با تمرکز بر کارایی، Optmyzr می تواند کمک کند که کمپین های تبلیغاتی گوگل شما همیشه یک قدم جلوتر از رقبا باشند. ایجاد و ویرایش کمپین در چندین پلتفرم در یک مکان.
امکانات
- بهینه سازی با یک کلیک: کارهای پیچیده را با توصیه های عملی و تغییرات آسان برای پیاده سازی ساده کنید.
- تجزیه و تحلیل عملکرد: در معیارهای کمپین خود عمیقاً غوطه ور شوید و درک کنید که در کجا می توان بهبودهایی ایجاد کرد.
- قالب های اسکریپت: تبلیغات Google خود را با الگوهای اسکریپت آماده سفارشی و خودکار کنید.
طرفداران
- صرفه جویی در زمان: کارهای روتین را خودکار کنید و روی استراتژی تمرکز کنید.
- کاربر پسند: با وجود ویژگی های پیشرفته اش، برای بازاریابان در تمام سطوح طراحی شده است.
- به روز رسانی های منظم: این پلتفرم به طور مداوم با ویژگی ها و پیشرفت های جدید در حال پیشرفت است.
منفی
- قیمت گذاری: ویژگی‌های ممتاز هزینه‌ای دارند که ممکن است برای کسب‌وکارهای کوچکتر مورد توجه قرار گیرد.
- پلتفرم خاص: در حالی که برای تبلیغات گوگل عالی است، Optmyzr دیگر پلتفرم های تبلیغاتی را پوشش نمی دهد.
9. AdRoll
AdRoll فقط یک پلتفرم دیگر برای هدفگیری مجدد نیست. این یک راه حل جامع برای بازاریابان است که به دنبال دستیابی به مخاطبان خود در چندین نقطه تماس هستند. AdRoll از هدف‌یابی مجدد گرفته تا جستجوگرها و حتی بازاریابی ایمیلی، تضمین می‌کند که برند شما برای مخاطبان شما در درجه اول باقی می‌ماند.
امکانات
- هدف گذاری مجدد کراس پلت فرم: مخاطبان خود را در هر کجا که هستند، خواه در وب، رسانه های اجتماعی، یا صندوق ورودی آن ها به دست آورید.
- خلاقیت پویا: به طور خودکار تبلیغات خود را بر اساس رفتار و ترجیحات کاربر تنظیم کنید.
- تقسیم بندی مخاطب: برای نرخ تبدیل بهتر، بخش‌های خاص کاربر را با کمپین‌های مناسب هدف قرار دهید.
طرفداران
- رویکرد چند کاناله: این پلتفرم بر جذب مخاطبان شما در وب، شبکه اجتماعی و ایمیل متمرکز است.
- طراحی بصری: Adroll دارای یک رابط کاربری آسان با بینش های عملی است.
- قابلیت های یکپارچه سازی: این ابزار به طور یکپارچه با سایر ابزارها و پلتفرم های بازاریابی ادغام می شود.
منفی
- مدل قیمت گذاری: بسته به نیازهای تبلیغاتی شما، هزینه ها می تواند افزایش یابد.
- منحنی یادگیری: در حالی که کاربر پسند است، کاربران جدید ممکن است به مدتی نیاز داشته باشند تا با تمام ویژگی های آن آشنا شوند.
استراتژی جستجوی اول خود را تقویت کنید
SEM با سئو بهتر است! با استفاده از هر دو به عنوان بخشی از استراتژی جستجوی اول، شانس خود را برای نمایش صفحات وب مهم خود در مقابل مخاطبان هدف خود افزایش می دهید. درباره اثربخشی یک استراتژی جامع سئو بیشتر بیاموزید – امروز یک مشاوره رایگان را برنامه ریزی کنید.