اگر یک عکس ارزش هزار کلمه داشته باشد، یک ویدیوی بازاریابی ممکن است یک میلیون ارزش داشته باشد. یک ویدیوی تبلیغاتی پنجره‌ای به خدمات یا محصولی است که ارائه می‌دهید و اشتیاق پشت صحنه که شرکت شما را خاص می‌کند. مانند یک دست دادن گرم، این فرصت شماست تا محصول خود را توضیح دهید و در عین حال با بیننده ارتباط عاطفی برقرار کنید.
ویدیوهای تبلیغاتی می توانند بر هر ابتکار بازاریابی تمرکز کنند، از نمای کلی شرکت شما گرفته تا یک فروش یا رویداد خاص. هدف معمولی شبیه به تیزر یک فیلم است – جلب توجه مخاطب و تشویق آنها به یادگیری بیشتر. ویدیوهای تبلیغاتی بازاریابی این قدرت را دارند که در حین سرگرم کردن و جذب پایگاه مشتریان شما، اطلاع رسانی کنند.
اگرچه ایجاد یک تبلیغ در ابتدا می تواند پیچیده به نظر برسد، روش های آزمایش شده و قابل اعتمادی برای تولید یک ویدیوی برجسته وجود دارد. برای یادگیری بیشتر خواندن را ادامه دهید!
8 مرحله برای ایجاد یک ویدیو با تبدیل بالا
بازاریابان چندین دهه است که فرآیند ایجاد یک ویدیوی تبلیغاتی عالی را اصلاح کرده اند. هشت مرحله اصلی می تواند به هدایت ویدیوی شما به سمت تعامل بیشتر و قابلیت اشتراک گذاری در پلتفرم های رسانه های اجتماعی کمک کند.
- بازار هدف خود را تجزیه و تحلیل کنید
- یک داستان کوتاه بگویید
- استوری بورد بسازید
- فیلم با نسبت ابعاد پلتفرم در ذهن
- فیلم B-roll
- ضبط صدای قدرتمند
- موسیقی و جلوه های صوتی را اضافه کنید
- ویدیوی خود را منتشر کنید
1. بازار هدف خود را تجزیه و تحلیل کنید
بازار هدف یکی از مهم ترین جنبه های هر پروژه خلاقانه، به خصوص ویدیوها است. برای مثال، دو شرکت ممکن است در حال ساختن ویدئوهایی برای فروش نرم افزار به عنوان محصول خدماتی (SaaS) به مربیان باشند.
شرکتی که نرم‌افزار کاربرپسند را به مدیران قدیمی‌تر و مدارس خصوصی سطح بالا می‌فروشد، ممکن است لحن جدی و حرفه‌ای با قهوه‌ای تیره اتخاذ کند. در عین حال، ویدئویی که معلمان جوانی را که به تازگی از دانشگاه فارغ‌التحصیل شده‌اند، هدف قرار می‌دهد، ممکن است لحن آموزنده‌ای با رنگ‌های اصلی روشن داشته باشد.
ابزاری مانند FaqFox می تواند به شما کمک کند دقیقاً سؤالاتی را که مشتریان به صورت آنلاین جستجو می کنند پیدا کنید تا محتوایی را که می خواهید برای ویدیوی خود پوشش دهید محدود کنید.
2. یک داستان کوتاه بگویید
مخاطبان مدرن می‌خواهند از پیام بازاریابی ویدیوی شما عبور کنند تا با افراد شرکت شما ارتباط برقرار کنند. آنها می خواهند بفهمند که چرا شرکت شما محصولی ایجاد کرده است و چگونه اشتیاق پشت پروژه می تواند در نهایت برای آنها مفید باشد.
به عنوان مثال، تبلیغات افسانه‌ای اپل Think Different دو داستان متفاوت را به طور همزمان بیان می‌کند. از یک طرف، آگهی تبلیغاتی نشان می دهد که مبتکران اپل دیوانه هایی هستند که اشتیاق به تغییر جهان دارند. از سوی دیگر، این پیام را نیز به مخاطب منتقل می کند که تماشاگر می تواند از محصولات اپل برای تغییر جهان استفاده کند.
این تبلیغ اپل نیز حدود یک دقیقه است. Wistia مطالعه ای را انجام داد که در آن میلیاردها بازدید از ویدیو را تجزیه و تحلیل کرد و مشخص کرد که یک تا دو دقیقه بهترین نقطه برای مدت زمان ویدیو است.
3. یک استوری بورد بسازید
استوری بورد به عنوان یک سازمان دهنده برای برنامه ریزی یک ویدیوی تبلیغاتی شات به شات عمل می کند. این یک راه قدرتمند برای برنامه ریزی تمام جزئیات قبل از رفتن به مجموعه فیلمبرداری است. با فکر کردن به آینده می توانید در زمان، استرس و پول صرفه جویی کنید. این یک روش هنری رایج است که توسط استودیوهای انیمیشن برای برنامه ریزی هر جزئیات برای طراحی استفاده می شود.
بسیاری از فیلمسازان معروف استوری بورد را با دست ترسیم می کنند، در حالی که برخی دیگر از نرم افزارهای دیجیتالی مانند Adobe Illustrator استفاده می کنند. کار شما می تواند مانند هنر مفهومی برای یک فیلم پیچیده باشد یا به سادگی ابله هایی باشد که توالی وقایع را به شما می گوید.
4. فیلم با نسبت ابعاد پلت فرم در ذهن
بسیار مهم است که به یاد داشته باشید که سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک از ویدیوهای افقی استفاده می کنند در حالی که اینستاگرام از ویدیوهای عمودی حمایت می کند. نماهای فیلمی که در طول فرآیند فیلمبرداری فکر می کردید عریض هستند، می توانند ناگهان از منظر عمودی بریده شده به نظر برسند.
مهم است که در فرآیند استوری‌بوردینگ پیرامون این موضوع برنامه‌ریزی کنید و از نرم‌افزار فریم لاین استفاده کنید تا مطمئن شوید که عکس‌هایی ایجاد می‌کنید که می‌توانند بیش از یک پلتفرم را در خود جای دهند.
5. فیلم B-roll
همیشه زوایای و پرسپکتیوهای بیشتری نسبت به فهرست نماهای استوری بورد خود فیلمبرداری کنید. این عکس‌ها به شما امکان می‌دهند در آخرین لحظه اضافات داشته باشید و بهترین فیلم خود را ثبت کنید. B-roll همچنین یک بیمه نامه است در صورتی که یک بخش خاص مطابق برنامه ریزی شما پیش نرود.
6. صدای قدرتمند را ضبط کنید
قدرتمندترین صداگذاری از این اصل پیروی می کند که کمتر بیشتر است. یک کلمه یا عبارت درست زمان بندی شده می تواند توجه بیننده را به خود جلب کند، در حالی که صحبت های بیش از حد مبتذل فروش می تواند آنها را از بین ببرد.
همچنین مهم است به یاد داشته باشید که برخی از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ویدیوها را تا زمانی که کاربر واقعاً کلیک کند، در حالت بی‌صدا پخش می‌کنند. در این مواقع به زیرنویس های بزرگ، پررنگ و رنگارنگ نیاز خواهید داشت. به عنوان یک جایگزین، می توانید ویدیو را طوری طراحی کنید که برای درک مطلب نیازی به کلمات نباشد.
7. موسیقی و جلوه های صوتی را اضافه کنید
مهم این است که موسیقی و جلوه‌های صوتی را که تجربه بصری را بهبود می‌بخشند، قرار دهید. متأسفانه سازندگان تبلیغاتی به دلیل محدودیت های قانونی نمی توانند از آهنگ یا قطعه موسیقی ارکسترال مورد علاقه خود استفاده کنند. شما باید موسیقی سهام بدون حق امتیاز پیدا کنید یا یک آهنگساز موسیقی دیجیتال استخدام کنید.
اگر موسیقی بدون حق امتیاز خریداری می‌کنید، مطمئن شوید که مجوزهای صحیحی را برای یک ویدیوی شرکتی و کسب درآمد ارائه می‌دهد. قیمت اکثر آهنگ های موجود در اینترنت بین 15 تا 30 دلار است، در حالی که آهنگساز دیجیتال هزینه قابل توجهی بالاتری دارد.
جلوه‌های صوتی نیز در وب‌سایت‌های سهام موجود است و در بسته‌های انبوه و همچنین دانلودهای جداگانه ارائه می‌شوند. همچنین باید جلوه های صوتی خود را برای مجوزهای صحیح بررسی کنید تا از مشکلات قانونی با سازندگان محتوا جلوگیری کنید.
8. ویدیوی خود را منتشر کنید
اکنون زمان آن رسیده است که ویدیوی خود را منتشر کنید تا همه از آن لذت ببرند. فرمت فایل MPEG-4 برای آپلود در سیستم عامل هایی مانند YouTube ایده آل است. مخاطبان مدرن انتظار کیفیت بالایی دارند، بنابراین حتما از وضوح بالا یا 1280 x 720 پیکسل یا بالاتر برای تصویربرداری واضح استفاده کنید.
همچنین در نظر گرفتن چندین اصل فنی سئو برای انتشار ویدیوی خود بسیار مهم است. پلتفرم هایی مانند یوتیوب اساساً موتورهای جستجوی ویدیوها هستند، بنابراین نکات و ترفندهایی برای جلوتر از رقبا وجود دارد.
عوامل اولیه عبارتند از:
- عنوان: عنوان شما باید شامل نام تجاری شما باشد و در چند کلمه روی ارزش پیشنهادی کلیدی تمرکز کند. همچنین باید مطمئن شوید که عنوان شما با محدودیت کاراکتر پلتفرم مطابقت دارد.
- شرح: توضیحات باید بر توضیح مختصر محتوای ویدیوی شما متمرکز باشد. همچنین باید حاوی کلمات کلیدی باشد تا به شما در رتبه بندی کمک کند.
- برچسب ها: برچسب ها کلمات کلیدی خاصی هستند که برای سایت های میزبانی ویدیو طراحی شده اند. انتخاب دسته‌های صحیح می‌تواند به کاربران کمک کند ویدیوی شما را سریع‌تر پیدا کنند.
در این مرحله، می‌توانید چندین تجزیه و تحلیل کلیدی بازاریابی ویدیویی مانند بازدیدها، جمعیت‌شناسی و ارجاع‌ها را برای بررسی موفقیت ویدیوی خود نظارت کنید.
آیا می خواهید خدمات تولید ویدیوی سفارشی را کاوش کنید؟
تولید یک ویدیوی تبلیغاتی با کیفیت بالا که مشتریان شما را درگیر می کند و صنعت شما را تحت تاثیر قرار می دهد، بخش های متحرک زیادی دارد. مهارت های مورد نیاز از نوشتن اسکریپت و ویرایش ویدیو تا سئو و تبلیغات را شامل می شود. اینجاست که تیم WebFX می تواند کمک کند. آژانس بازاریابی دیجیتال ما در تولید ویدیوی سفارشی و راه حل های دیجیتال مارکتینگ انتها به انتها تخصص دارد.
برای شروع سفر خود به سمت یک ویدیوی تبلیغاتی پنج ستاره آماده اید؟ اکنون به صورت آنلاین با تیم بازاریابی دیجیتال WebFX ارتباط برقرار کنید یا از طریق تلفن با متخصصان ما تماس بگیرید 888-601-5359.