معدودی از مفاهیم به اندازه EEAT سر و صدا و حدس و گمان در سئو ایجاد کرده اند.
این چارچوب که مخفف عبارت Experience, Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است، برای سال‌ها سنگ بنای دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google بوده است.
اما علیرغم برجستگی آن، شفافیت بیشتری در مورد نحوه ارتباط EEAT با الگوریتم های رتبه بندی گوگل هنوز مورد نیاز است.
در قسمت اخیر پادکست Search Off The Record گوگل، الیزابت تاکر، مدیر جستجو و مدیر محصول، به این موضوع پیچیده پرداخت.
نظرات او بینش هایی را در مورد نحوه ارزیابی و رتبه بندی محتوا توسط گوگل ارائه می دهد.
بدون تطابق کامل
یکی از نکات کلیدی از بحث تاکر در مورد EEAT این است که هیچ سیگنال رتبه‌بندی واحدی با هر چهار عنصر هماهنگ نیست.
تاکر توضیح داد
هیچ سیگنال رتبه بندی EEAT وجود ندارد. اما این واقعاً برای مردم است که به خاطر داشته باشند که این یک مختصر نویسی است، چیزی که همیشه باید مورد توجه قرار گیرد، اگرچه، می‌دانید، انواع مختلف نتایج مسلماً به سطوح مختلفی از EEAT نیاز دارند.
این بدان معناست که در حالی که الگوریتم‌های Google هنگام رتبه‌بندی محتوا عواملی مانند تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن را در نظر می‌گیرند، بین EEAT و سیگنال خاصی مطابقت یک به یک وجود ندارد.
اتصال رتبه صفحه
با این حال، تاکر نمونه‌ای از این که چگونه یک سیگنال کلاسیک رتبه‌بندی گوگل – PageRank – با حداقل یکی از جنبه‌های EEAT همسو می‌شود، ارائه کرد.
تاکر گفت:
«PageRank، یکی از سیگنال های کلاسیک رتبه بندی گوگل ما، احتمالاً در امتداد خطوط معتبر است. نمی‌دانم که واقعاً با برخی از آن حروف دیگر مطابقت دارد.»
برای کسانی که آشنایی ندارند، PageRank الگوریتمی است که اهمیت و اعتبار یک صفحه وب را بر اساس کمیت و کیفیت لینک هایی که به آن اشاره می کنند، اندازه گیری می کند.
به عبارت دیگر، صفحه‌ای با لینک‌های ورودی با کیفیت بالا نسبت به صفحه‌ای که لینک‌های کمتر یا با کیفیت پایین‌تری دارد، معتبرتر دیده می‌شود.
نظرات تاکر نشان می دهد که اگرچه PageRank ممکن است پروکسی خوبی برای اعتبار باشد، اما لزوماً سایر عناصر EEAT مانند تخصص یا قابلیت اعتماد را در بر نمی گیرد.
چرا SEJ اهمیت می دهد
در حالی که واضح است که EEAT مهم است، نظرات تاکر تأکید می کند که این یک گلوله نقره ای برای رتبه بندی خوب نیست.
وب‌سایت‌ها به جای تعقیب «امتیاز EEAT» افسانه‌ای، باید محتوایی ایجاد کنند که تخصص آنها را نشان دهد و اعتماد کاربران را ایجاد کند.
این به معنای سرمایه گذاری در عواملی مانند:
- اطلاعات دقیق و به روز
- منبع و انتساب را پاک کنید
- تخصص و اعتبار نویسنده
- طراحی و ناوبری کاربر پسند
- زیرساخت وب امن و قابل دسترس
با اولویت بندی این عناصر، وب سایت ها می توانند سیگنال های قوی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان محتوای خود به کاربران و موتورهای جستجو ارسال کنند.
تکامل EEAT
شایان ذکر است که EEAT یک مفهوم ثابت نیست.
تاکر در پادکست توضیح داد که درک گوگل از کیفیت جستجو در طول سال ها تکامل یافته است و دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجو نیز همراه با آن رشد کرده و تغییر کرده است.
امروزه EEAT تنها یکی از عواملی است که گوگل در ارزیابی و رتبه بندی محتوا در نظر می گیرد.
با این حال، اصول اساسی – تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن – احتمالاً ستون‌های کلیدی کیفیت جستجو برای آینده قابل پیش‌بینی باقی خواهند ماند.
قسمت کامل پادکست را در زیر بشنوید:
تصویر ویژه: salarko/Shutterstock