اپل قرار است از اول ژوئیه هزینه 30 درصدی خود را برای خریدهای تبلیغاتی فیس بوک و اینستاگرام که از طریق دستگاه های iOS انجام می شود به تبلیغ کنندگان در سراسر جهان تمدید کند.
چرا ما اهمیت می دهیم. این حرکت می تواند به طور قابل توجهی بر هزینه ها و استراتژی های تبلیغات دیجیتال برای مشاغل در هر اندازه تأثیر بگذارد و به طور بالقوه استراتژی های بازاریابی و تخصیص بودجه به تبلیغات تلفن همراه را تغییر دهد.
تصویر بزرگ. این گسترش که در ابتدا در ماه فوریه برای تبلیغ‌کنندگان آمریکایی اجرا شد، تغییر عمده‌ای را در نحوه قیمت‌گذاری تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در دستگاه‌های تلفن همراه نشان می‌دهد.
جزئیات:
- این هزینه برای خریدهای تبلیغاتی انجام شده از طریق برنامه های iOS اعمال می شود، اما با استفاده از مرورگرهای وب دسکتاپ می توان از آن اجتناب کرد.
- متا پلتفرم‌های وب خود را به‌روزرسانی کرده است تا عملکردی مشابه با برنامه‌های تلفن همراه برای افزایش تبلیغات ارائه دهد.
- رگولاتورهای اتحادیه اروپا و یک قاضی فدرال ایالات متحده از ساختار هزینه اپل انتقاد کرده اند.
چیزی که آنها می گویند. به گفته پدرو پاون، مدیر سیاست حفظ حریم خصوصی و انصاف متا، این هزینه «ضد رقابتی» است و به اپل مزیتی ناعادلانه می دهد.
طرف دیگر. اپل ادعا می کند که حق دارد برای دسترسی به مخاطبان پلتفرم خود هزینه دریافت کند.
بین خطوط. این حرکت بخشی از نبرد مداوم بین غول‌های فناوری بر سر سیاست‌های فروشگاه اپلیکیشن و اشتراک درآمد است.
بعدش چی تبلیغ‌کنندگان باید استراتژی‌های خرید تبلیغات خود را برای اجتناب از پرداخت هزینه تطبیق دهند و به طور بالقوه فعالیت‌های بیشتری را به پلتفرم‌های دسکتاپ منتقل کنند.
چگونه از پرداخت هزینه اجتناب کنیم متا راهنمایی هایی را برای خرید تبلیغات بدون پرداخت هزینه 30 درصدی اپل ارائه کرده است.
خط پایین. این تغییر می تواند شیوه های تبلیغات موبایلی را تغییر دهد و بررسی دقیق سیاست های فروشگاه App اپل را تشدید کند.
جدید در زمین موتورهای جستجو
درباره نویسنده
Anu Adegbola سردبیر رسانه پولی Search Engine Land بوده است از سال 2024. او پوشش می دهد جستجوی پولی، اجتماعی پولی، رسانه های خرده فروشی، ویدئو و موارد دیگر.
در سال 2008، کار آنو آغاز شد
ارائه کمپین های بازاریابی دیجیتال (بیشتر اما نه منحصراً جستجوی پولی) با ایجاد استراتژی ها، به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه، خودکار کردن فرآیندهای تکراری و به ارمغان آوردن کارایی از هر بخش از بخش های بازاریابی از طریق رهبری الهام بخش در سمت آژانس، مشتری و فناوری بازاریابی.
او موسس رویداد شبکه PPC است – PPC Live، میزبان پادکست هفتگی PPCChat خلاصه، و بمبشر رند در کلیک تک.
او همچنین یک سخنران بین المللی با برخی از مراحلی است که در SMX (ایالات متحده)، SMX (مونیخ)، دوستان جستجو (آمستردام)، brightonSEO، The Marketing Meetup، HeroConf (قهرمان PPC)، SearchLove، BiddableWorld، SESLondon ارائه کرده است. ، PPC Chat Live، AdWorld Experience (بولونیا) و موارد دیگر.