مدیرعامل YouTube ، Neal Mohan ، اعلام کرده است که صفحه های تلویزیونی به محبوب ترین دستگاه برای تماشای YouTube در ایالات متحده تبدیل شده اند و از دستگاه های تلفن همراه فراتر می روند.
در یک پست وبلاگ ، Mohan اظهار داشت:
“تلویزیون از موبایل پیشی گرفته است و اکنون وسیله اصلی برای مشاهده YouTube در ایالات متحده (با زمان ساعت) است و به گفته نیلسن ، یوتیوب دو سال است که در زمان تماشای ساعت در ایالات متحده شماره 1 بوده است.”
داده ها نشان می دهد که بینندگان روزانه بیش از یک میلیارد ساعت محتوای YouTube را در صفحه های تلویزیون مصرف می کنند.
Mohan این رشد را به ادغام YouTube با تلویزیون های هوشمند و دستگاه های پخش کننده نسبت می دهد.
این نشانگر تغییر قابل توجهی در رفتار مخاطبان است و فرصتی برای استفاده از قالب های جدید تبلیغاتی ارائه می دهد.
این برای بازاریابان چه معنی دارد
فرصت های تبلیغاتی تازه
مخاطبان YouTube به سمت تلویزیون حرکت می کنند ، که گزینه های مختلف تبلیغاتی و راه های درگیر بینندگان را ارائه می دهد.
بازاریابان می توانند از این رفتار بیننده در حال تغییر استفاده کنند:
- کدهای QR در تلویزیون: نشان دادن کد QR در طی یک فیلم یا تبلیغ به بینندگان اجازه می دهد تا آن را با تلفن های خود اسکن کنند و تماشای صفحه بزرگ را با اقدامات موبایل پیوند دهند.
- مکث تبلیغات: هنگامی که بینندگان یک ویدیو را مکث می کنند ، تبلیغ کنندگان می توانند پیام های هدفمند را روی صفحه نمایش دهند و بدون اینکه نمایش را قطع کنند ، توجه را جلب می کنند.
- تجربه صفحه دوم: YouTube در حال آزمایش ویژگی هایی است که به بینندگان اجازه می دهد با استفاده از تلفن های خود با محتوای تلویزیون در تعامل باشند. این به آنها اجازه می دهد تا نظرات خود را به اشتراک بگذارند ، فیلم ها را به اشتراک بگذارند یا هنگام تماشای خرید کنند.
این ابزارها می توانند تعامل بیننده را بهبود بخشند و به اندازه گیری نتایج کمک کنند.
بر خلاف تبلیغات تلویزیونی سنتی ، که امکان تعامل فوری را فراهم نمی کند ، این گزینه های دیجیتالی راهی جدید برای ارتباط با مخاطبان خود به مارک ها می دهند.
ملاحظات استراتژیک
زمان تماشای طولانی تر
بینندگان زمان بیشتری را صرف تماشای YouTube در تلویزیون نسبت به دستگاه های تلفن همراه می کنند که می تواند منجر به تعامل عمیق تر با تبلیغات و محتوای مارک شده شود.
طرز فکر صفحه بزرگ
تبلیغات برای مصرف YouTube در تلویزیون برای دستیابی به احساس مانند پخش ، به کیفیت تولید بالایی نیاز دارد. بازاریابان باید مزایای ایجاد محتوا را که برای یک محیط اتاق نشیمن طراحی شده است ، در نظر بگیرند.
اندازه گیری عملکرد
با پیشرفت فناوری ، ردیابی تبدیل در چندین دستگاه (تلویزیون و موبایل) ممکن است به طور فزاینده ای پیچیده شود. اجرای آنالیزهای متقاطع و مدل های انتساب ضروری خواهد بود.
پادکست ها
قالب دیگری که در YouTube رونق می گیرد پادکست است.
Mohan ادعا می کند YouTube شماره یک راه است که مردم در ایالات متحده به پادکست ها گوش می دهند ، با بیان:
“یکی از مناسب ترین قالب های فرهنگ رانندگی – پادکست ها – در YouTube رونق دارد. YouTube اکنون بیشترین سرویس برای گوش دادن به پادکست ها در ایالات متحده است. “
از آنجا که افراد بیشتری با تلویزیون و پادکست ها در YouTube درگیر می شوند ، بازاریابان می توانند این قالب ها را از طریق پادکست های ویدیویی به طور مؤثر ترکیب کنند.
این می تواند به مارک ها کمک کند تا با مخاطبان خود به روشی جذاب ارتباط برقرار کنند و روند فیلم های طولانی را در صفحه های بزرگتر اعمال کنند.
نگاه کردن
این تکامل YouTube را از یک بستر اول موبایل به یک سرویس جریان غالب تلویزیون نشان می دهد.
بازاریابان باید استراتژی های خود را برای هماهنگی با این تغییر در رفتار بیننده تطبیق دهند.
غذاهای کلیدی شامل موارد زیر است:
- قالبهای تبلیغاتی جدید مانند کدهای QR و “تبلیغات مکث” را اهرم کنید
- محتوای با کیفیت بالا و متناسب با صفحه های بزرگ ایجاد کنید
- پذیرش فرصت های جدید مانند پادکست های ویدیویی
با داشتن زمان تماشای طولانی تر و افزایش تعامل تلویزیون ، مارک ها فرصتی بی نظیر برای ارتباط موثرتر با مخاطبان دارند.
با این حال ، ماندن در پیش رو نیاز به تمرکز بر تجزیه و تحلیل متقابل پلتفرم و ادغام متفکرانه تجربیات موبایل و تلویزیون دارد.
تصویر برجسته: Kaspars Grinvalds/Shutterstock