چگونه به راحتی پیوندهای محلی را با روابط عمومی دیجیتال ایجاد کنیم

روزنامه های محلی به هر چیزی لینک خواهند داد. به طور جدی.

آیا اعداد و ارقام را اجرا کردید و متوجه شدید که مردم ایالت آنها بیش از هر کس دیگری مالیات مادام العمر پرداخت می کنند؟

آنها آن را پوشش خواهند داد:

چگونه به راحتی پیوندهای محلی را با روابط عمومی دیجیتال ایجاد کنیم

آیا متوجه شدید که شهر آنها بدترین تاخیر قطار را در کل کشور دارد؟

بله، آنها آن را پوشش می دهند:

Lancashire Live (روزنامه بریتانیا) در مورد بدترین شهرها برای قطارهای تاخیری پوشش می دهدLancashire Live (روزنامه بریتانیا) در مورد بدترین شهرها برای قطارهای تاخیری پوشش می دهد

حتی اگر نقطه داده شما کاملاً غیر قابل توجه باشد، مانند اینکه شهر آنها در رتبه 37 بهترین ها برای هزاره ها قرار دارد (این حتی به چه معنی است؟)، به نظر می رسد که آنها همچنان آن را پوشش می دهند:

اخبار روزانه مجارستان در مورد اینکه چگونه بوداپست در رتبه 37 بهترین ها برای هزاره ها قرار گرفته است، یک داستان کاملا غیر الهام بخش را پوشش می دهد. اخبار روزانه مجارستان در مورد اینکه چگونه بوداپست در رتبه 37 بهترین ها برای هزاره ها قرار گرفته است، یک داستان کاملا غیر الهام بخش را پوشش می دهد.

در واقع، با قضاوت بر اساس بک لینک‌های بسیاری از این کمپین‌ها، روزنامه‌نگاران تبلوید محلی دوست دارند در مورد هر چیزی که به میان می‌آید، وضعیت منطقه‌شان را با هم مقایسه کنند.

حتی این مقاله در مورد شهرهایی با طولانی‌ترین زمان انتظار آزمون رانندگی در بریتانیا، پیوندهایی از 58 دامنه ارجاع‌دهنده جمع‌آوری کرد – که بیشتر آنها از روزنامه‌های محلی آمده‌اند:

نمونه ای از تعداد بک لینک هایی که این کمپین ها کسب می کنندنمونه ای از تعداد بک لینک هایی که این کمپین ها کسب می کنند

چگونه می توانید از این واقعیت برای کسب لینک استفاده کنید؟ با استفاده از چیزی که دوست دارم تماس بگیرم تکنیک تبلوید.

ایجاد پیوند با تکنیک تبلوید یک فرآیند سه مرحله ای است:

  1. یک موضوع خبرساز پیدا کنید
  2. بکشید محلی داده های مربوط به آن
  3. آن را برای خبرنگاران محلی ارسال کنید

بیایید واقعی باشیم: این سخت ترین قسمت است. اگر ایده‌هایی که در میان روزنامه‌نگاران محلی طنین‌انداز می‌شوند بسیار آسان بود، همه ما پس از کمپین روابط عمومی موفق، کمپین روابط عمومی را راه‌اندازی می‌کردیم…

با این حال، به نظر می رسد موضوعات موفق ترین ایده هایی که من دیده ام در یکی از دو سطل قرار می گیرند:

  • موضوعات همیشه سبز مالیات ها، چاله ها – چیزهایی که مردم محلی هستند همیشه توجه به این موضوع نیز این پتانسیل را دارد که آنها را کمی عصبانی کند.
  • موضوعات پرطرفدار. انتخابات محلی، رویدادهای فصلی – چیزهایی که مردم در حال حاضر به آنها علاقه مند هستند و روزنامه نگاران محلی ناامید از پوشش آن هستند.

در اینجا چند ایده دیگر برای موضوعات همیشه سبز، با حسن نیت از ChatGPT وجود دارد:

چند ایده محلی همیشه سبز از ChatGPTچند ایده محلی همیشه سبز از ChatGPT

همچنین می توانید استفاده کنید Content Explorer را برای یافتن کمپین هایی با عملکرد خوب در مورد موضوعات همیشه سبز و الهام گرفتن از آنها انجام دهید.

برای مثال، اگر صفحاتی را درباره «مالیات» جستجو کنید و آنهایی را که دارای پیوندهایی از بیش از 100 دامنه ارجاع هستند، فیلتر کنید، این فهرست از کشورهایی که باید در آن‌ها مالیات گردشگری بپردازید ظاهر می‌شود:

استفاده از Content Explorer برای یافتن ایده‌هایی برای کمپین‌های محلی قابل پیونداستفاده از Content Explorer برای یافتن ایده‌هایی برای کمپین‌های محلی قابل پیوند

حدس من این است که اگر کشورهایی را که کمترین و گران‌ترین «مالیات گردشگری» را دارند ترسیم کنید و با روزنامه‌نگاران در هر کشور تماس بگیرید، پوشش خوبی خواهید داشت.

اگر به دنبال موضوعات پرطرفدار هستید، Google Trends و Google News منابع خوبی هستند.

ما از تکنیک‌های زیادی از نظارت بر منابع خبری در زمان واقعی گرفته تا انجام تحقیقات با Google News برای درک انواع موضوعاتی که قبلاً در زمان‌های خاصی از سال پوشش داده شده‌اند، استفاده می‌کنیم.

دیوارهای آماندادیوارهای آماندا

همچنین می‌توانید از معیار رشد در کاوشگر کلمات کلیدی Ahrefs برای یافتن موضوعات پرطرفدار استفاده کنید.

به عنوان مثال، بیایید یک موضوع خسته کننده مانند “غذا” را در بریتانیا جستجو کنیم، دوره رشد را روی سه ماه گذشته تنظیم کنیم و از بالاترین به پایین‌ترین مرتبه کنیم. بلافاصله، یک موضوع پرطرفدار برجسته می شود: جستجوهای مربوط به غذاهای کریسمس در سوپرمارکت های مختلف بریتانیا:

مثالی از یک موضوع پرطرفدار فعلی در بریتانیا (نوامبر 2024)مثالی از یک موضوع پرطرفدار فعلی در بریتانیا (نوامبر 2024)

شروع به ایجاد کمپین های محلی بالقوه در اینجا نیازی به یک نابغه نیست:

  • مقایسه کنید که یک خانواده متوسط ​​چقدر برای غذای کریسمس در مناطق مختلف بریتانیا هزینه می کند
  • محبوب ترین غذاهای کریسمس را در مناطق مختلف بریتانیا مقایسه کنید.
  • مقایسه کنید چند خانواده برای شام کریسمس به بانک های مواد غذایی در مناطق مختلف بریتانیا متکی خواهند بود. (من می دانم موضوع تلخ است، اما برجسته کردن مسائل اجتماعی مانند این یک نوع نکته روزنامه نگاری است!)

و قبل از اینکه فکر کنید “اما جاش… من آنقدر خلاق نیستم!”… حقیقت این است که ChatGPT همه این ایده ها را ارائه کرد:

ChatGPT یک شریک عالی برای ارائه ایده استChatGPT یک شریک عالی برای ارائه ایده است

توصیه من در اینجا این است که تا جایی که ممکن است ایده‌های بیشتری را جمع‌آوری کنید و کل تیم را درگیر کنید. حتی اگر ایده ای وحشتناک به نظر می رسد، آن را یادداشت کنید. هرچه ایده های بیشتری داشته باشید، احتمال اینکه یک یا دو مورد در آن بازدید کنید، بیشتر می شود!

داشتن یک ایده عالی است، اما چه داده های منحصر به فردی می توانید در مورد آن بدست آورید؟ و از کجا؟

مت دیگیتی اخیراً منابع خوبی را با من به اشتراک گذاشته است:

برای پایگاه های اطلاعاتی دولتی، usa.gov را برای ایالت ها دارید. Data.gov جایگزین دیگری است. UK Data Service معادل انگلستان است. یورواستات برای سایر کشورهای اتحادیه اروپا عالی است. و Statistics Canada برای… بله، کانادا است. در سطح بین‌المللی، داده‌های باز بانک جهانی و داده‌های سازمان ملل متحد گنجینه‌هایی هستند. مرکز تحقیقات پیو برای مسائل اجتماعی، افکار عمومی و روندهای جمعیتی عالی است. FBI Crime Data Explorer برای آمار جرم و جنایت عالی است. و CDC برای داده های بهداشتی عالی است.

مت دیگیتیمت دیگیتی

به عنوان مثال، این کمپین را از افراد حاضر در Digitaloft بگیرید. آن‌ها داده‌هایی را از آژانس صدور گواهینامه رانندگی و خودرو بریتانیا (DVLA) جمع‌آوری کردند تا دریابند کدام مناطق بریتانیا کوتاه‌ترین زمان انتظار برای آزمون‌های رانندگی را دارند و کدام مناطق بالاترین میزان قبولی را دارند:

کمپین شاخص آزمون رانندگیکمپین شاخص آزمون رانندگی

این کمپین از 59 وب سایت بک لینک کسب کرد…

کمپین چند لینک به دست آورده استکمپین چند لینک به دست آورده است

… از جمله بسیاری از روزنامه های محلی:

ویژگی مثال برای کمپینویژگی مثال برای کمپین

حتی می توانید داده ها را از چندین منبع ادغام کنید…

این دقیقاً همان کاری است که دارن کینگمن برای ایجاد مالیات مادام العمر نقشه برداری کمپین پرداخته در هر ایالت ایالات متحده انجام داد (بخش روش شناسی را برای منابع خود بررسی کنید):

کمپینی که مالیات مادام العمر را بر اساس ایالت نشان می دهدکمپینی که مالیات مادام العمر را بر اساس ایالت نشان می دهد

این کمپین از 188 وب سایت لینک به دست آورد:

کمپین مالیات مادام العمر از 188 وب سایت لینک به دست آورده استکمپین مالیات مادام العمر از 188 وب سایت لینک به دست آورده است

اما تکیه بر داده های موجود همیشه امکان پذیر نیست. گاهی اوقات باید بیرون بروید و داده های خود را تهیه کنید.

ممکن است ترسناک به نظر برسد، اما لازم نیست…

به عنوان مثال، آماندا والز، رئیس SEO & Digital PR Cedarwood Digital، از درخواست‌های ساده آزادی اطلاعات برای جمع‌آوری داده‌ها برای این قطعه در نقاط مهم وایپ غیرقانونی بریتانیا استفاده کرد:

کمپین Vape hotspotsکمپین Vape hotspots

این کمپین از 72 دامنه ارجاع دهنده لینک به دست آورد و در بسیاری از روزنامه های آنلاین برجسته شد:

ویژگی مثال برای کمپین vape hotspotsویژگی مثال برای کمپین vape hotspots

و اگر مطمئن نیستید که از کجا (یا چگونه) داده های کمپین خود را تهیه کنید، از ChatGPT بپرسید:

ChatGPT، بار دیگر، شریکی عالی برای ارائه ایده استChatGPT، بار دیگر، شریکی عالی برای ارائه ایده است

فقط مطمئن شوید که هر چیزی را که در یک صفحه مناسب روزنامه نگار پیدا می کنید با تمام داده ها، منابع، روش شناسی و در حالت ایده آل برخی از دارایی های بصری که می توانند استفاده کنند منتشر کنید.

در اینجا چند نمونه آورده شده است:

اکنون که داده‌های خود را جمع‌آوری کرده‌اید و چیز جالبی برای اشتراک‌گذاری دارید، زمان انجام آن فرا رسیده است.

بهترین افراد برای ارتباط با آنها به ماهیت کمپین و داده های شما بستگی دارد. به عنوان مثال، کمپین «شاخص آزمون رانندگی» که قبلاً ذکر کردم متوجه شد که اینها بهترین مناطق برای قبولی در آزمون رانندگی هستند:

بهترین مناطق برای قبولی در کمپین آزمون رانندگیبهترین مناطق برای قبولی در کمپین آزمون رانندگی

خبرنگارانی که این مناطق را نمایندگی می کنند، بدیهی است که باید برای این کمپین با آنها تماس بگیرید…

نگاه کردن به بک لینک ها گزارش این کمپین در Ahrefs، واضح است که این دقیقاً همان کاری است که افراد پشت این کمپین انجام دادند، زیرا یکی از اولین پیوندهایی که می بینم این یکی از روزنامه Northumberland Gazette است:

ویژگی مثال برای کمپین، که از یک روزنامه محلی استویژگی مثال برای کمپین، که از یک روزنامه محلی است

(فقط برای هر کسی که با جغرافیای بریتانیا آشنا نیست، Blyth – یکی از بهترین مکان‌ها برای قبولی در آزمون رانندگی، طبق داده‌ها – در نورثامبرلند است.)

چگونه این نشریات و روزنامه نگاران را پیدا می کنید؟ به آسانی جستجو است (place name) newspaper

چگونه روزنامه های محلی را پیدا کنیم (فوق العاده ساده!)چگونه روزنامه های محلی را پیدا کنیم (فوق العاده ساده!)

… سپس به دنبال نام خبرنگاران برای تماس باشید:

واقعا به همین راحتیهواقعا به همین راحتیه
ربطی نداره اتفاقا!

اگر روی نمایه آنها کلیک کنید، آدرس ایمیل آنها (یا حداقل نمایه های رسانه های اجتماعی) لیست می شود—بنابراین معمولاً ارتباط با آنها بسیار آسان است:

این گزارشگر آدرس ایمیل خود را فهرست کرده استاین گزارشگر آدرس ایمیل خود را فهرست کرده است

اگر کار نکرد، سعی کنید نام و وب سایت آنها را در یک فهرست قرار دهید ابزار جستجوی ایمیل مانند Hunter. (همیشه کار نمی کند، اما ارزش یک ضربه را دارد!)

لطفا به من اسپم نکنید!لطفا به من اسپم نکنید!

همچنین می‌توانید هر وب‌سایت روزنامه‌ای را به Content Explorer وصل کنید تا ببینید در حال حاضر کدام روزنامه‌نگار فعال‌تر هستند. فقط برگه “نویسندگان” را بر اساس تعداد صفحات منتشر شده توسط نویسنده در 30 روز گذشته مرتب کنید.

یافتن نویسندگان در Content Explorerیافتن نویسندگان در Content Explorer

این می تواند کشف را تسریع کند و مطمئن شود که وقت خود را برای تماس با روزنامه نگارانی که دیگر برای یک نشریه کار نمی کنند یا به ندرت برای آنها می نویسند تلف نمی کنید.

در اینجا نمونه ای از نوع ایمیلی است که باید با حسن نیت دارن کینگمن (Root Digital) ارسال کنید:

مثالی از ایمیل اطلاع رسانی از دارن کینگمنمثالی از ایمیل اطلاع رسانی از دارن کینگمن

و یکی دیگر از Amanda Walls (Cedarwood Digital):

نمونه ایمیل ارتباطی از آماندا والزنمونه ایمیل ارتباطی از آماندا والز

برای شما کار کرد؟

به من خبر بده من دوست دارم نمونه های بیشتری از این تکنیک را در عمل به اشتراک بگذارم.

اگر برای شما کار نکرد، به من هم اطلاع دهید! هیچ تکنیکی هر بار کار نمی کند (حتماً کمی شانس می خواهد)، بنابراین من نیز به اشتراک گذاری فلاپ ها علاقه مند هستم.

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن X یا لینکدین


Source link