حتی پس از دستیابی به رتبه های بالا در موتورهای جستجو، هیچ تضمینی وجود ندارد که مردم روی لینک های شما کلیک کنند. البته، شما نمی خواهید تلاش های شما به هدر برود. به همین دلیل است که طرح محصول بسیار قدرتمند است: موتورهای جستجو را قادر می سازد پیوندهایی را با اطلاعات اضافی نشان دهند. به طور متوسط، این ریچ اسنیپتها برای جستجوگران جذابتر هستند و میتوانند باعث کلیکهای اضافی شوند.
با این حال، پیادهسازی دادههای ساختیافته میتواند کمی مشکل باشد، بنابراین من این راهنمای گام به گام مفید را که شامل نمونههای نشانهگذاری طرحواره محصول است، آماده کردهام تا نشان دهم چگونه همه اینها با هم ترکیب میشوند.
طرحواره محصول چیست؟
طرح محصول شکلی از نشانه گذاری طرحواره است – اطلاعاتی که به طور خاص برای رایانه ها قالب بندی شده است. موتورهای جستجو را قادر می سازد تا جزئیات مربوط به محصولات شما را پیدا کنند، مانند:
- قیمت گذاری
- بررسی ها و رتبه بندی ها.
- پیشنهادات ویژه
- جوایز.
بسته به نوع محصول، ویژگی های بیشتری وجود دارد که می توانید از آنها برای به اشتراک گذاری آسان اطلاعات با خزنده های جستجو استفاده کنید.
برای مثال، میتوانید اندازه، مواد و رنگهای لباس یا سیستمهای عامل الکترونیک و جزئیات ظرفیت ذخیرهسازی را فهرست کنید.
وقتی Google به محصولات در نتایج جستجو پیوند میدهد، ممکن است شامل برخی از این دادهها باشد. نتیجه، قطعات غنی است که با تصاویر محصول و اطلاعات ارزشمند در یک نگاه برجسته می شود. درست مانند اینکه چگونه یک قطعه برجسته باعث بهبود دید محتوای اطلاعاتی می شود، این پیوندهای محصول غنی توجه بسیار بیشتری را به خود جلب می کند.
چرا طرح محصول برای سایت های تجارت الکترونیک حیاتی است؟
پس از نگاهی اجمالی به چند نمونه نشانه گذاری طرحواره محصول، به راحتی می توان فهمید که چرا یکی از مهم ترین نوع طرحواره برای سایت های تجارت الکترونیک است. ریچ اسنیپت ها به سادگی قابل توجه تر و قانع کننده تر هستند. آنها فوراً اطلاعاتی را که خریداران می خواهند، مانند قیمت، نظرات و حتی اطلاعات حمل و نقل، ارائه می دهند. اگر از آنها استفاده نکنید، در معرض خطر از دست دادن دید جستجو برای رقبا هستید.
طرح محصول به شما می دهد:
- دید و بازگشت سرمایه بالاتر. ریچ اسنیپتها نرخ کلیک (CTR) بالاتری ایجاد میکنند زیرا بیشتر قابل مشاهده هستند. با این حال، اطلاعات اضافی همچنین به فیلتر کردن سرنخهای غیرمجاز کمک میکند. در نتیجه، ترافیک شما با سهولت بیشتری تبدیل می شود و بازدهی را افزایش می دهد.
- رتبه بندی جستجوی بهتر یکی از جنبه های رتبه بندی آسانی است که موتورهای جستجو محتوای شما را درک می کنند. طرح محصول به Google کمک میکند محتوای شما را ارزیابی کند و ارتباط آن را تعیین کند و در بلندمدت رتبهبندی را برای شما به ارمغان بیاورد، که به معنای مشتریان بیشتر در طول زمان است.
- تجربه کاربری بهبود یافته مشتریان هنگام خرید از اطلاعات اولیه قدردانی می کنند. Schema حتی به شما امکان می دهد اطلاعات حمل و نقل و تخفیف ها را درج کنید. این باعث رضایت بیشتر از تجربه کاربر (UX) و کاهش رها شدن سبد خرید میشود، زیرا مشتریان میدانند چه چیزی دریافت میکنند و نیازی به تلف کردن زمان برای تأیید جزئیات ارسال یا قیمت ندارند.
حتی اگر رقبای شما از طرح محصول استفاده کنند، اجرای آن صرفاً زمین بازی را برابر نمی کند. بسیاری از کسب و کارها به طور کامل از طرحواره سود نمی برند زیرا آن را بهینه نمی کنند. اغلب، آنها داده های خود را به اندازه کافی به روز نمی کنند یا فقط شامل جزئیات اولیه می شوند، بنابراین استفاده دقیق از نشانه گذاری همچنان مزیت قابل توجهی به شما می دهد.
نحوه ایجاد طرح واره محصول
اکنون که مزایای دادههای ساختاریافته را برای محصولات خود درک کردهاید، احتمالاً از خود میپرسید که چگونه طرح محصول را ایجاد کنید. در اینجا یک خلاصه گام به گام آورده شده است.
1. قالب طرحواره خود را انتخاب کنید
شما می توانید داده های طرحواره را به روش های مختلفی پیاده سازی کنید، از جمله:
گوگل استفاده از JSON-LD (نشانگذاری شی جاوا اسکریپت برای دادههای پیوندی) را توصیه میکند که به یک اسکریپت در سر صفحه HTML صفحات محصول شما نیاز دارد. این روش تمام دادههای ساختاریافته را در یک مکان نگه میدارد و بعداً ویرایش آن را آسان میکند.
Microdata و RDFa به شما این امکان را می دهند که جزئیات طرح محصول را در تگ های HTML درون خطی در سراسر یک صفحه درج کنید. RDFa نسبت به ریزداده انعطاف پذیرتر و پیچیده تر است.
پس کدام بهتر است؟ در بیشتر موارد، از JSON-LD استفاده کنید، زیرا لازم نیست هر بار که میخواهید HTML را با یک شانه دندانهای ریز به عقب برگردید. ابزارها و افزونهها معمولاً از این پیادهسازی نیز استفاده میکنند و اگر در نهایت از یک افزونه برای خودکار کردن نشانهگذاری خود استفاده کنید، انتقال آسانتر میشود.
2. ویژگی های محصول را شناسایی کنید
شما می توانید بسیاری از ویژگی های محصول را با استفاده از طرحواره ارجاع دهید. با این حال، جزئیات ضروری معمولاً شامل موارد زیر است:
- @context: همیشه “https://schema.org/”
- @type: همیشه در این شرایط «محصول» را انتخاب کنید
- نام: نام محصول
- تصویر: آدرس تصویر محصول
- توضیحات: توضیحات کامل محصول
- sku: شناسه واحد نگهداری سهام
- نام تجاری: نام تجاری محصول
- پیشنهادات: قیمت، وضعیت، و اطلاعات در دسترس بودن
- aggregateRating: میانگین امتیاز بر اساس بررسی های متعدد
- بررسی: بررسی های خاص
حداقل، باید ویژگی name و یک یا چند ویژگی از موارد زیر را برای به دست آوردن یک قطعه غنی در Google اضافه کنید:
- رتبه بندی کل
- بررسی کنید
- ارائه می دهد
برای ویژگیهای خاصی که میتوانید از آنها برای استفاده مؤثرتر از طرحواره نسبت به رقبا استفاده کنید، به مستندات طرح محصول نگاهی بیندازید.
3. داده ها را در HTML خود وارد کنید
برای وارد کردن طرحواره در یک صفحه، با اختصاص یک اسکریپت با نوع “application/ld+json” در قسمت head سند شروع کنید. خطوط بعدی جاوا اسکریپت اسکریپت را به عنوان طرح محصول شناسایی می کند و تمام اطلاعاتی را که می خواهید به عنوان نشانه گذاری اختصاص دهید را ارائه می دهد. اینگونه به نظر خواهد رسید:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Example Product",
"image": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"description": "Example product description.",
"sku": "12345",
}این را با تگ اسکریپت بستن دنبال کنید. اگر میخواهید رتبهبندیها، نظرات و پیشنهادات را اضافه کنید، آنها به همان اسکریپت میروند، اما مشاهده نحوه وارد کردن این جزئیات با مشاهده نمونههای کامل پیشرو آسانتر است.
4. Schema را اعتبار سنجی کنید
اعتبارسنجی طرحواره فقط به معنای بررسی این است که مطمئن شوید درست کار می کند و هیچ خطایی ندارد. بهترین راه استفاده از جستجوگر داده های ساختار یافته کنسول جستجوی گوگل، از طریق ابزار بازرسی URL یا تست نتایج غنی است. این به این دلیل است که کنسول جستجو به طور خاص به شما می گوید که آیا نشانه گذاری درست است و آیا همه چیز لازم برای یک قطعه غنی در Google را دارد یا خیر. کنسول جستجو همچنین به طور معمول هرگونه مشکل داده های ساختاریافته را که در صفحات موجود پیدا می کند، علامت گذاری می کند.
از طرف دیگر، آدرسهای اینترنتی یا کدهای موجود در schema.org را بررسی کنید یا از اعتبارسنجی شخص ثالث دیگری استفاده کنید. بسیاری از ابزارهای ممیزی سایت نیز به صورت دوره ای طرحواره را تأیید می کنند.
نمونه های نشانه گذاری طرحواره محصول
نشانه گذاری طرحواره ویژگی هایی را که حاوی اطلاعات مرتبط با محصولات خاص هستند اختصاص می دهد. به نمونه های نشانه گذاری طرح محصول زیر نگاهی بیندازید، و خواهید دید که چگونه می توانید از ویژگی های سفارشی به نفع خود با پارامتر ویژگی اضافی استفاده کنید. اولین مثال ما همچنین نحوه پیادهسازی رتبهبندی و نشانهگذاری را نشان میدهد.
مثال لپ تاپ:
نمونه تی شرت مردانه:
مثال بازی تخته ای:
ابزارهای مفید طرحواره محصول
وارد کردن نشانه گذاری طرحواره به صورت دستی برای موجودی های کوچک مشکلی ندارد. با این حال، انجام کارها در مقیاس می تواند زمان زیادی را ببرد، بنابراین بهتر است از ابزارهایی برای خودکارسازی فرآیند استفاده کنید. در اینجا چند گزینه عالی وجود دارد:
- راهنمای نشانه گذاری داده های ساختاریافته گوگل: راهنمای نشانه گذاری داده های ساخت یافته URL های انتخاب شده را نمایش می دهد و به شما این امکان را می دهد که جزئیات محصول مانند نام، توضیحات یا قیمت را برچسب گذاری کنید و از آن نشانه گذاری طرحواره ایجاد کنید و سرعت اجرا را افزایش دهید.
- مجموعه ابزار داده ساختاریافته Schema.dev: Schema.dev مجموعه کاملی از ابزارها را ارائه می دهد که به شما امکان می دهد طرحواره ایجاد کنید، آن را آزمایش کنید و به طور خودکار در وب سایت خود مستقر کنید.
- افزونه Schema WordPress: پلاگین Schema WordPress با کشیدن ابرداده از صفحه، نشانه گذاری را خودکار می کند. در حالی که این قدرتمند است، میتوانید با افزونه WooCommerce، که از اطلاعات محصول از پایگاه داده WooCommerce شما استفاده میکند، یک قدم جلوتر بروید. هنگامی که قیمت و سایر جزئیات را در پایگاه داده تنظیم می کنید، سپس می توانید طرح واره را در بسیاری از صفحات به طور همزمان به روز کنید.
به طور کلی، افزونه ها بهترین راه حل را برای سایت های تجارت الکترونیک با موجودی های بزرگ ارائه می دهند. افزونه های نشانه گذاری اغلب علاوه بر محصولات، چندین نوع طرحواره را نیز مدیریت می کنند. به این ترتیب، اگر قصد دارید ویژگیهای SERP موقعیت صفر را از طریق وبلاگی در همان سایت هدف قرار دهید، تحت پوشش قرار میگیرید. داده های ساخت یافته همچنین دسترسی کلی سایت را بهبود می بخشد.
با یک شریک قابل اعتماد در SERP ها متمایز شوید
با داده های ساختاریافته و قطعه های غنی، محصولات خود را در کانون توجه قرار دهید. در حالی که طرحواره به کسب و کار شما کمک می کند تا بازدهی خود را به حداکثر برساند، اجرای آن صرف نظر از اندازه سایت شما زمان می برد. به یک دست نیاز دارید؟ برای مشاوره رایگان سئو با ما تماس بگیرید و آژانس سئوی تجارت الکترونیک ما برنامه ریزی و اجرا را انجام می دهد و شما را آزاد می کند تا روی مشتریان و چشم انداز خود تمرکز کنید.