همانطور که تبلیغات دیجیتال تغییر می کند، برای تبلیغ کنندگان ضروری است که در عین برآورده کردن انتظارات مردم از منحنی جلوتر بمانند. مصرف کنندگان حریم خصوصی می خواهند اما تبلیغات مرتبط را نیز می خواهند. در واقع، 62 درصد از مصرف کنندگان در ایالات متحده داشتن یک تجربه شخصی با یک نام تجاری را مهم می دانند. ما معتقد نیستیم که این باید علم موشکی برای تبلیغ‌کنندگان برنامه‌ای باشد. به همین دلیل است که در Display & Video 360 راه‌حل‌های ساده و بی‌نظیر با داده‌های شخص اول و یادگیری ماشینی ایجاد می‌کنیم. ما امروز دو مورد از این راه حل ها را معرفی می کنیم، هدف گذاری بهینه و شناسه های ارائه شده Exchange.
هدف‌یابی بهینه به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا دسترسی به مخاطبان مرتبط را افزایش دهند و تنها با لمس یک دکمه، بازگشت سرمایه را افزایش دهند. Exchange Provided Identifier که با نام EPID نیز شناخته می‌شود، سیگنال‌های جدیدی را در Display & Video 360 ارائه می‌کند که برای ابزارهای مدیریت فرکانس به طور خودکار در آینده مورد استفاده قرار می‌گیرد. در آینده، EPIDها انواع دیگر موارد استفاده بازاریابی را در Display & Video 360 بدون هیچ اقدامی توسط تبلیغ‌کنندگان تقویت خواهند کرد.
خریدهای برنامه‌ای به طور خودکار با داده‌های ناشران ارائه می‌شوند
تبلیغ‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای به داده‌های شخص اول ناشران برای غنی‌سازی استراتژی‌های بازاریابی خود متکی هستند. به همین دلیل است که ما در حال توسعه فناوری برنامه‌ریزی خود هستیم تا راه‌حل‌های Display & Video 360 را به‌طور ارگانیک با آن سیگنال‌های ارزشمند اطلاع‌رسانی کنیم.
ممکن است با شناسه‌های ارائه‌شده توسط ناشر، که به عنوان PPID نیز شناخته می‌شوند، آشنا باشید که سال گذشته برای ناشران برای استفاده برنامه‌ریزی شده در دسترس قرار گرفت. PPID به ناشران این امکان را می دهد که برای موارد استفاده بازاریابی یک شناسه شخص اول به Google Ad Manager ارسال کنند. EPID این فناوری را گسترش می دهد. آن را در اختیار صرافی‌ها، ناشران یا فروشندگان بیشتری قرار می‌دهد که به‌دنبال اشتراک‌گذاری شناسه‌های شخص اول خود با باطن Display & Video 360 هستند تا کیفیت تبلیغات برنامه‌ریزی شده در دارایی‌های مربوطه خود را بهبود بخشند. EPIDهای یک صرافی یا ناشر معین را نمی توان برای اطلاع رسانی استراتژی های بازاریابی خارج از موجودی آن ناشر استفاده کرد. این از افراد در برابر ردیابی در سراسر وب محافظت می کند.
اوایل امسال، آزمایش این ویژگی و دریافت EPID از چندین ناشر و صرافی از جمله Magnite را آغاز کردیم. بر اساس بازخورد شریک، ما شروع به بهبود این ویژگی کردیم. ما هیجان‌زده هستیم که فهرست شرکای خود را افزایش دهیم و کمپین‌های برنامه‌ای تبلیغ‌کنندگان را با این سیگنال‌های بادوام جدید به تدریج افزایش دهیم.
در ماه های آینده، EPID برای اطلاع رسانی راه حل های مدیریت فرکانس کاربران Display & Video 360 استفاده خواهد شد. این تضمین می‌کند که برندها می‌توانند همچنان از تکرار تبلیغات اجتناب کنند و در عین حال کارایی دسترسی را به حداکثر می‌رسانند، حتی زمانی که کوکی‌های شخص ثالث از بین بروند. تبلیغ‌کنندگان مجبور نیستند هیچ تغییری در حساب خود ایجاد کنند، زیرا EPIDها به‌طور ارگانیک در فناوری نمایش و ویدیو جاسازی می‌شوند. هنگام تعیین اهداف فرکانس، برندها و آژانس ها به طور خودکار از EPID بهره مند می شوند.
در آینده نزدیک، EPID به‌عنوان سیگنالی برای ایجاد بخش‌های مخاطب Google در Display & Video 360 استفاده خواهد شد. این به تبلیغ‌کنندگان فرصتی می‌دهد تا تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌تری را در سایت‌های ناشران که EPID برای آنها دریافت می‌شود، ارائه دهند. در پایان، EPID همچنین به برندها کمک می‌کند تا سایر قابلیت‌های تبلیغاتی اصلی را باز کنند، مانند دسترسی بین دستگاه‌ها بر اساس دامنه به دامنه، و جلوگیری از ترافیک نامعتبر به روشی امن برای حفظ حریم خصوصی.
دسترسی به مخاطبان را راحت‌تر گسترش دهید
رسیدن به افراد مناسب با پیام یک چیز است. اما برای موفقیت، تبلیغ‌کنندگان باید به اندازه کافی به این افراد دسترسی داشته باشند و استراتژی مخاطبان خود را افزایش دهند. اینجاست که یادگیری ماشین و هدف‌یابی بهینه وارد می‌شود.
هدف‌گیری بهینه به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا مشتریان جدید و مرتبطی را پیدا کنند که احتمالاً در اهداف کمپین خود تبدیل می‌شوند. تنظیمات کمپین، مانند مخاطبان انتخاب شده به صورت دستی از جمله داده های شخص اول و مخاطبان Google، بر الگوریتم یادگیری ماشین تأثیر می گذارد. سپس هدف‌گیری بهینه از یادگیری ماشینی برای گسترش دسترسی به سایر گروه‌های مرتبط بدون تکیه بر کوکی‌های شخص ثالث استفاده می‌کند.
از آنجایی که از همان اهداف راه‌حل‌های خودکار و سفارشی مناقصه ما استفاده می‌کند، هدف‌یابی بهینه‌شده به افرادی که به احتمال زیاد منجر به نمایش، کلیک‌ها، یا تبدیل‌هایی می‌شوند که توسط تبلیغ‌کننده تعریف و سفارشی‌سازی شده‌اند، به دست می‌آورد تا نتایج کسب‌وکار را هدایت کند. این در نهایت منجر به عملکرد بهتر و افزایش تبدیل می شود. در آزمایش‌های اولیه ما متوجه شدیم که تبلیغ‌کنندگانی که از هدف‌گیری بهینه‌سازی شده در Display & Video 360 استفاده می‌کنند، می‌توانند به طور متوسط 25 درصد بهبودی در اهداف کمپین خود در هنگام استفاده از مخاطبان Google ببینند و به طور متوسط 55 درصد پیشرفت را در اولین استفاده مشاهده کنند. -داده های حزب