نظرسنجیها، مطالعات، تجزیهوتحلیلها… همه آنها یک چیز را نشان میدهند: دریافت ترافیک در وب سختتر از همیشه است و در 2 سال گذشته بسیار سریعتر از دهه قبل بدتر شده است. صاحبان سایت با دو گزینه روبرو هستند: رقابت برای ضایعاتی که گوگل و سایر پلتفرمها ارائه میدهند، یا با درگیر شدن در پاسخها، محتوا و تأثیر صفر کلیک، بازی را متفاوت انجام دهند.
تخته سفید 5 دقیقه ای این هفته آمار و واقعیت های ترسناک جدیدی را به اشتراک می گذارد. برای من واضح است که مشکل پلتفرمهای صفر کلیک قبل از اینکه بهتر شود بسیار بدتر میشود، بنابراین ممکن است تنها نبردی را که هنوز میتوانیم برنده شویم، بجنگیم.
رونوشت
اندی کرستودینا هر سال از تعدادی از وبلاگ نویسان نظرسنجی می کند و گزارش امسال به تازگی منتشر شده است. او در واقع همین امروز در مورد آن به من ایمیل زد. او بسیار مهربان بود. او یک نقل قول از من در اینجا آورده است.
من فکر میکنم آنچه که در اینجا باید به آن توجه کرد روندی است که تقریباً به طور قطع قبلاً دیدهاید، و آن سختتر شدن وبلاگنویسی است. و این فقط وبلاگ نویسی نیست، بلکه باعث کسب ترافیک در اینترنت می شود. این کار روز به روز سخت تر می شود. نتایج در اینجا به وضوح نشان می دهد که افرادی که وبلاگ نویسی می کنند و می نویسند، می توانید این نمودار را مشاهده کنید، در دو سال گذشته، بیست و بیست و سه، بیست و بیست و چهار، سخت تر و سخت تر جذب بازدیدکنندگان از موتورهای جستجو شده است.
در موضع من در این مورد این است که صفر کلیک همه چیز را در دست گرفته است. گوگل تلاش می کند به جستجوها بدون کلیک پاسخ دهد. فیس بوک در تلاش است تا مردم را در فیس بوک نگه دارد. لینکدین می خواهد مردم را در لینکدین نگه دارد.
اینم یه پست دیگه این از تیم سولو در Ahrefs است. اوه، نگاه کن نود و هفت درصد از صفحات وب ترافیک صفر از گوگل دریافت می کنند.
و این برای هیچ کس فوق العاده شوکه کننده نیست، اما چیزی که من را می ترساند این است که این گزارش چیزی است که ما انجام دادیم، در SparkToro که به جستجوهای صفر کلیک در ایالات متحده و اتحادیه اروپا در ماه می انجام شد، و ژوئن سال جاری با نگاهی به پنج ماه قبل. و اگر به خاطر داشته باشید، گوگل مرورهای کلی هوش مصنوعی را بازگردانده بود، که خیلی زیاد منتشر نشده بود. اما امروز، برای مثال، اگر جستجو کنید، زنگ دود من به طور تصادفی خاموش شد. خوب، اینجا این است و این نمای کلی هوش مصنوعی است.
دیشب داشتم دنبال چیزی میگشتم که مربوط به بازی Dungeons and Dragons بود. نمای کلی هوش مصنوعی کل صفحه را در بر می گیرد. امروز جرالدین در جستجوی چیزی بود که مربوط به نصب روشنایی باشد. هوش مصنوعی کل صفحه را در اختیار می گیرد. می دانید، ممکن است به خوبی با این موارد بحث کنید، اما ببینید می توانید اینجا کلیک کنید یا شاید کسی روی خدمات بازسازی رینولدز کلیک کند.
متاسفم دوستان، من فکر می کنم این ترافیک بسیار بیشتر از آن چیزی است که در ژوئن سال جاری اندازه گیری کردیم. و بنابراین اگر شما دوست من آدام هستید که به تازگی این سایت xyz گلوله آتشین را جمع آوری کرده است، که در واقع احتمالاً بهترین وب سایتی است که من تا به حال خوانده ام یا تا به حال در مورد یافتن بهترین هشدارهای دود در آنجا خواهید خواند. من نمی توانم آن را به اندازه کافی توصیه کنم. آدام مرا از طریق آن راهنمایی کرد و گفت، نظر شما چیست؟ فکر میکنم شما کار فوقالعادهای انجام دادهاید، که غواصی عمیق و شخصی شما در هشدارهای دود در اینترنت بیمیزان است و هیچ ترافیک وحشتناکی نخواهد داشت.
و در عوض، میدانید، آنچه در عوض باید در اینجا انجام دهید این است که سعی کنید بر آنچه این مدلهای زبانی بزرگ و گوگل به مردم میگویند تأثیر بگذارید. و برای انجام این کار، میدانید، اساساً باید در همه مکانهایی باشید که گوگل اطلاعات را از آنها استخراج میکند، که بسیاری از این وبسایتها هستند که در بین دهها وبسایتهای برتر و در بقیه وبسایتها رتبهبندی میشوند.
فکر نمی کنم، می دانید، فکر نمی کنم این در حال تغییر باشد. فکر می کنم وبلاگ نویسان سخت تر و سخت تر خواهند شد. من فکر می کنم سازندگان وب سایت های کوچک سخت تر و سخت تر خواهند شد. فکر میکنم برای همه سختتر خواهد بود و بنابراین، تنها دو گزینه شما شماره یک هستند، که سعی کنید با خروج هرچه بیشتر ترافیک از مکانهایی که میتوانید آن را دریافت کنید، با آن مبارزه کنید.
لایک کنید، هی، من می خواهم در این subreddits پست کنم و ببینم آیا می توانم برخی از افراد را به سایت خود بیاورم. اما Reddit واقعاً دوست ندارد افراد را از سایت بفرستد و مردم فکر میکنند وقتی این کار را میکنید وحشتناک و اسپم است. یا میخواهم تلاش کنم و رتبهبندی کنم، میدانید، شاید اینجا در گوگل و امیدوارم بهترینها را داشته باشم. شاید بتوانم رتبه ای را در اینجا کسب کنم و چیزی به دست بیاورم.
من واقعاً با آن مشکل دارم و دومین چیز این است که بگویم، می دانید چیست؟
شما برنده اینترنت صفر کلیک هستید. پلتفرمهای بزرگ، شما تمام ترافیک ما را میگیرید و این اشکالی ندارد، زیرا من هنوز میتوانم با حضور در مکانهایی که مردم توجه میکنند، تأثیر بگذارم. و بنابراین به جای تلاش برای به دست آوردن، میدانید که برای مثال آدام تلاش میکند، وبسایت خود را برای دریافت ترافیک از subreddits دریافت کند، او فقط اطلاعات را مستقیماً ارسال میکند و شما میتوانید ببینید، درست است، اگر من به دنبال چیزی مانند جستجو برای کلمه کلیدی باشم. آلارمهای دود و سپس میبینم که مردم به کجا میروند، برای مثال، Reddit یک مکان عالی است، میتوانم ببینم که افرادی که برای هشدارهای دود جستجو میکنند اغلب اطلاعاتی را از RDIY و خانه هوشمند و اتوماسیون خانه و بهبود خانه دریافت میکنند.
من فکر می کنم شما باید با محتوای بومی در پلتفرم های صفر کلیک حضور داشته باشید زیرا این آینده است.
مبارزه با کلیک صفر است. فکر می کنم سیزیفی است. این یک نبرد بازنده است، و من امیدوارم، امیدوارم افراد بیشتری این طرز فکر را بپذیرند، زیرا فکر میکنم این تنها راه برای برنده شدن است، بهویژه در دنیای بالقوه مروری بر هوش مصنوعی.