چگونه هوش مصنوعی سئوی سازمانی را متحول می کند

در طول سال گذشته، مشخص شد که هوش مصنوعی مولد پتانسیل تغییر کل صنایع را دارد. این نمی تواند بیشتر برای سئوی سازمانی صادق باشد. از یک طرف، موتورهای جستجو در حال به روز رسانی قابل توجهی در نتایج خود هستند. آنها دیگر فقط پیوندها و محتوای کپی شده از وب سایت ها نیستند. اکنون آنها می‌توانند پاسخ‌های کامل را با پاراگراف‌های کامل، فهرست‌های مرتب شده و عناصر مکالمه‌ای که همگی توسط مدل‌های زبانی بزرگ تولید می‌شوند تولید کنند. از سوی دیگر، هوش مصنوعی به بازاریابان اجازه می دهد تا بهره وری بیشتری داشته باشند و کیفیت خروجی های خود را افزایش دهند. این دو نیرو با هم پتانسیل تغییر شکل دادن به نحوه انجام سئو را دارند. در این پست، من می خواهم نحوه انجام این کار و نحوه آماده سازی سازمان های سازمانی را پوشش دهم.

رمزگشایی تاثیر هوش مصنوعی بر سئوی سازمانی

هوش مصنوعی با تغییر نحوه عملکرد الگوریتم‌های جستجو و نحوه تطبیق نتایج برای پرس و جوهای فردی، به طور قابل توجهی سئو را تغییر می‌دهد. قابل ذکر است، در سال گذشته، پذیرش ChatGPT توسط بینگ و معرفی تجربیات جستجوی مولد گوگل (SGE) نقش محوری هوش مصنوعی را در ارائه آینده نتایج جستجوی ارگانیک برجسته کرده است.

سئوهای شرکت های بزرگ به ترافیک جستجوی ارگانیک متکی هستند. آنها با تنظیم استراتژی های خود و افزایش سرمایه گذاری های خود برای ماندن در رقابت پاسخ می دهند. هر سال، ما با مشتریان برتر سازمانی خود مشورت می کنیم تا بازخورد آنها را در مورد عملکرد سال و تأثیر آن بر تجارت آنها دریافت کنیم. امسال، آنها اجماع واضحی را بیان کرده اند: وضعیت موجود کافی نیست.

سال 2022 به دلیل به روز رسانی ها و تغییرات قابل توجه برای سئو بسیار مهم بود. اجرای به‌روزرسانی محتوای مفید در حال انجام بود، چندین به‌روزرسانی بررسی منتشر شد، و ما تغییرات قابل‌توجهی را در نتایج جستجو به دلیل به‌روزرسانی‌های اصلی مختلف مشاهده کردیم.

با این حال، سال 2023 حتی دگرگون‌کننده‌تر بود و تقریباً 71 درصد از پاسخ‌دهندگان نظرسنجی اذعان داشتند که این تغییرات تأثیر قابل‌توجهی بر آنها داشته است. آن‌ها با نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، سیاست‌های بررسی جدید و فشارهای رقابتی ناشی از تغییرات در بودجه رسانه‌ها سازگار شدند.

انتظار می‌رود که تیم‌های سئوی سازمانی با عملکرد بالا سئو را در اولویت قرار دهند، و با نزدیک شدن به سال 2023، واقعاً چنین بود. اما در ماه دسامبر، زمانی که ما دوباره این موضوع را با مشتریان خود مرور کردیم، تقریباً همه آنها تأیید کردند که سئو به یک الزام سازمانی تبدیل شده است.

برای کسانی که درگیر سئوی سازمانی هستند، این پیشرفت ها هم هیجان انگیز و هم چالش برانگیز است. اکنون سؤال این است: رویکردهای آنها چگونه تغییر می کند تا این تمرکز بیشتر بر SEO را منعکس کند؟

بهینه سازی سئوی سازمانی با داده های درخواستی

علیرغم پیچیدگی فزاینده سئو، استراتژی ها و تاکتیک ها باید روشن و متمرکز بر نتایج باقی بمانند. تیم‌های سئو که با بررسی بیشتر مواجه هستند، باید به سرعت بین الگوهای تاثیرگذار و روندهای کوتاه مدت تمایز قائل شوند. در یک چشم انداز در حال تکامل مبتنی بر هوش مصنوعی، رویکردهای آنها باید هم موثر و هم انعطاف پذیر باشد.

در نتیجه، شرکت‌ها باید از تکیه بر بهترین شیوه‌های عمومی یا حدس‌ها برای درک تغییرات متریک فراتر بروند. راه حل های آنها باید دقیق، قابل اجرا و متناسب با نیازهای خاص آنها باشد. با تجارب مولد جستجوی Google و ادغام ChatGPT در جستجوی Bing، جنبه‌های اساسی SEO برجسته‌تر می‌شوند. درک تعامل بین این تحولات و آمادگی برای چالش های آینده ضروری است. تیم های سئو برای شناسایی دقیق حوزه های اصلی تمرکز خود به داده های قابل اعتماد نیاز دارند.

به عنوان مثال، مدیر ارشد فناوری ما، Lemuel Park، اخیراً تاکید کرده است که صفحات وب با رتبه برتر در چند سال گذشته سرعت خود را افزایش داده اند. برای سازمان‌های بزرگ، این اطلاعات مفید است، اما آنها باید برای تعیین اینکه چگونه این روند به طور خاص بر آنها تأثیر می‌گذارد، عمیق‌تر کاوش کنند.

آنها باید جزئیات را درک کنند:

  • آیا وقتی مشتریان در حال خرید هستند یا فقط زمانی که در حال جمع‌آوری اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات هستند، سرعت صفحه بیشتر بسیار مهم است؟
  • چه عوامل خاصی در کندتر یا سریع‌تر کردن یک وب‌سایت نقش دارند و در نتیجه بر ترجیح آن در نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر می‌گذارند؟

برای کشف این بینش‌ها، تیم‌های سئوی سازمانی باید داده‌های گسترده را بررسی کنند تا دلایل کاهش یا افزایش عملکرد را شناسایی کنند.

با درک این نیاز، ما در BrightEdge اطمینان حاصل کردیم که فناوری SearchIQ ما در کنفرانس کاربر سال گذشته، SHARE23، برای دسترسی به این اطلاعات حیاتی برای همه مشتریان در دسترس است. Ll تیم های سئو در مقیاس بزرگ اکنون، بیش از هر زمان دیگری باید هر اقدامی را بر اساس داده های جامد قرار دهند. این رویکرد برای مقاومت در برابر نظارت داخلی و اعتبار بخشیدن به استراتژی‌های آن‌ها در هنگام دستیابی به موفقیت ضروری است.

به طور همزمان کاهش کار دستی و افزایش مقیاس

همانطور که هوش مصنوعی چشم انداز جستجو را تغییر می دهد، تیم های SEO سازمانی هوش مصنوعی را در عملیات خود ادغام می کنند تا بهره وری را افزایش دهند. با پیوند دادن تاکتیک ها و استراتژی ها به نقاط داده خاص، آنها نه تنها خروجی خود را افزایش می دهند بلکه در زمان نیز صرفه جویی می کنند. این زمان اضافی سپس برای تصمیم گیری استراتژیک و عمل بر روی بینش جمع آوری شده از داده های آنها استفاده می شود.

مزیت اصلی هوش مصنوعی در تولید محتوا این است که هوش مصنوعی می تواند بهره وری را بهبود بخشد و به نویسندگان محتوا کمک کند تا از بلوک نویسنده عبور کنند. برای مثال، هوش مصنوعی می‌تواند به سرعت ایده‌های زیادی را برای یک نویسنده ایجاد کند و موضوعات و مضامینی را پیشنهاد کند که ممکن است برای نویسنده زمان قابل توجه و خسته‌کننده‌ای را صرف کند. در عین حال، هوش مصنوعی می تواند خطاهای انسانی را از بین ببرد و از ثبات محصول نهایی اطمینان حاصل کند.

از طریق ارزیابی های خودمان، شاهد افزایش محتوای تقویت شده با هوش مصنوعی در نتایج جستجو هستیم. صفحاتی که در 10 نتیجه برتر رتبه بندی می شوند را اسکن می کنیم تا ببینیم آیا نشانه ای در صفحه وجود دارد که محتوا با کمک هوش مصنوعی ایجاد شده است (معمولاً این یک سلب مسئولیت است که نویسنده یا وب سایت در پایین صفحه انجام می دهد). سپس منحنی کلیک را بر اساس موقعیت و حجم جستجو برای کلمه کلیدی که قطعه محتوا برای آن رتبه بندی می شود، اعمال می کنیم. هنگامی که ما حضور صفحاتی مانند این را در طول زمان جمع آوری و اندازه گیری می کنیم، روند قابل توجهی را مشاهده می کنیم:

این صفحات این واقعیت را پنهان نمی کنند که برخی از هوش مصنوعی در ایجاد محتوای آنها نقش داشته است. گوگل موضع خود را در مورد محتوای پشتیبانی شده از هوش مصنوعی روشن کرد و پیشنهاد کرد که تا زمانی که محتوا منحصر به فرد باشد و به اصول EEAT آنها پایبند باشد، محتوا در نتایج ارگانیک نشان داده خواهد شد. داده‌های ما نشان می‌دهد که این درست است و سازندگان محتوا واقعاً جذب محتوا به این روش می‌شوند.

تاثیر هوش مصنوعی بر کیفیت نتایج جستجو یک موضوع داغ بوده است. گوگل اعلام کرده است که محتوا باید اصیل باشد و برای کاربران ساخته شود، نه فقط برای موتورهای جستجو. تیم های سئوی سازمانی با توسعه استراتژی های بلند مدت به این توصیه توجه می کنند.

آنها به جای اینکه صرفاً به ابزارهای اساسی ایجاد محتوای هوش مصنوعی وابسته باشند یا تولید محتوا را کاملاً خودکار کنند، هوش مصنوعی را در جریان کاری موجود خود ادغام می کنند. این ادغام زمان انتشار را تسریع می کند، در حالی که به تفکر استراتژیک و خلاقیت اجازه می دهد شکوفا شود.

برنامه هایی مانند BrightEdge Copilot توسط تیم های سازمانی برای کمک به تولید عناوین، توضیحات، خلاصه محتوا و پیش نویس های اولیه استفاده می شود. این فناوری‌ها به غلبه بر بلوک‌های خلاقانه و ساده‌سازی تعاملات با مشتری کمک می‌کنند. نکته مهم این است که چنین برنامه های هوش مصنوعی جایگزین اعضای تیم انسانی نمی شوند. کارایی خود را افزایش می دهند.

از آنجایی که تقریباً تمام تیم‌های سئوی سازمانی که با آنها صحبت کرده‌ایم، امسال اولویت بیشتری برای سئو دارند، نیاز مبرمی برای به حداکثر رساندن کارایی وجود دارد. آن‌ها به فناوری‌هایی روی می‌آورند که می‌توانند فرآیندهای فعلی خود را به سرعت افزایش دهند، در حالی که وظایف اصلی ویرایشی و خلاقانه را حفظ می‌کنند که برندهایشان را در بازار متمایز می‌کند.

با تغییر Google به سمت به‌روزرسانی مداوم هرزنامه در سال گذشته، ما انتظار داریم که تمرکز مداوم بر فیلتر کردن محتوای کم کیفیت داشته باشد. این فرآیند مداوم، به جای به‌روزرسانی‌های پراکنده، باید به نفع تولید محتوای باکیفیت با پیشرفت عرضه باشد.

بررسی مشکلات بالقوه هوش مصنوعی در سئوی سازمانی

فناوری هوش مصنوعی جریان کار را در سازمان های سازمانی ساده می کند و تلاش های دستی مورد نیاز برای توسعه را کاهش می دهد. با این حال، تشخیص معایب وابستگی بیش از حد به هوش مصنوعی بسیار مهم است. در حالی که هوش مصنوعی کارایی و دقت را در وظایف سئو افزایش می دهد، محدودیت هایی دارد. یک مسئله مهم «توهمات هوش مصنوعی» است که در آن مدل‌های هوش مصنوعی اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده تولید می‌کنند. این خطر، ذاتی در مدل های زبان بزرگ کنونی، نمی تواند به طور کامل حذف شود.

علاوه بر این، موفقیت هوش مصنوعی مولد به شدت به کیفیت ورودی بستگی دارد. محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی ممکن است بدون دستورالعمل های خاص با لحن و سبک برند مورد نظر مطابقت نداشته باشد. علاوه بر این، خطری مرتبط با ماهیت محتوا وجود دارد. برای مثال، هوش مصنوعی می‌تواند ناخواسته درباره جنبه‌های منفی یک محصول یا موضوعاتی که بدهی‌های بالقوه ایجاد می‌کنند، بحث کند. این مسائل بر اهمیت نظارت دقیق و ورودی استراتژیک در استفاده از هوش مصنوعی مولد برای تولید محتوا تأکید می کند.

تیم‌هایی که بر سئوی سازمانی متمرکز شده‌اند، با هدف موفقیت پایدار، این مرزها را تشخیص می‌دهند و فعالانه راه‌هایی برای بهبود کار تیمی پیدا می‌کنند.

از آنجایی که سئو اولویت بیشتری پیدا می کند و استخراج بینش های عملی از داده ها بسیار مهم می شود، مهم است که این بینش ها در سراسر سازمان قابل دسترسی باشد. هوش مصنوعی در این جنبه نیز کمک می کند، به ویژه در مناطقی که BrightEdge Insights، اعضای تیم را قادر می سازد تا به سرعت اطلاعات کلیدی را درک کرده و موارد اصلی خود را شناسایی کنند.

ما در حال مشاهده روندی هستیم که در آن تیم‌های سازمانی دسترسی به پلتفرم ما را به طیف وسیع‌تری از کارکنان غیر SEO اجازه می‌دهند. بینش های تقویت شده با هوش مصنوعی، معیارهای پیچیده را به اطلاعات واضح و قابل فهم ساده می کند، زمان مورد نیاز برای تجزیه و تحلیل را کاهش می دهد و اطمینان می دهد که افراد مناسب آگاه و آماده عمل هستند.

آینده سئوی سازمانی و نقش هوش مصنوعی در نوآوری

فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، کارایی را به کارهایی می‌افزایند که زمانی به سختی دستی بودند، مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی محتوا و نظارت بر عملکرد. این ابزارهای پیشرفته از یادگیری ماشینی برای بررسی مجموعه داده های گسترده استفاده می کنند و بینش های ارزشمندی را برای برنامه ریزی استراتژیک به متخصصان SEO ارائه می دهند.

همانطور که فناوری هوش مصنوعی پیشرفت می کند، نقش سنتی کارشناسان سئو را تغییر می دهد.

با کمک هوش مصنوعی به مدیریت وظایف معمولی و داده های سنگین، متخصصان سئو اکنون می توانند توجه خود را به برنامه ریزی استراتژیک و ابتکارات خلاقانه معطوف کنند. با استفاده از هوش مصنوعی، آنها می توانند داده های پیچیده را تفسیر کنند و از این بینش ها برای ایجاد استراتژی های سئو تاثیرگذارتر استفاده کنند.

تصور اینکه چگونه هوش مصنوعی می تواند بر سئو تاثیر بگذارد به ما کمک می کند تا تاثیر بالقوه آن را بر آینده صنعت درک کنیم. هوش مصنوعی قرار است الگوریتم‌های موتورهای جستجو را تا حد زیادی بهبود بخشد و نتایج جستجوی دقیق‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تری را به دست آورد. علاوه بر این، این پتانسیل را برای تیم های سئو ارائه می دهد تا بهره وری خود را افزایش دهند و کیفیت کار خود را افزایش دهند.

استقبال از هوش مصنوعی برای موفقیت در سئو: بینش BrightEdge

در BrightEdge، ما در خط مقدم انقلاب هوش مصنوعی و سئوی سازمانی هستیم و از قابلیت‌های هوش مصنوعی برای تعریف مجدد نحوه بهینه‌سازی کسب‌وکارها برای موتورهای جستجو استفاده می‌کنیم.

ما اکنون بیش از 2000 بازاریاب داریم که از فناوری های هوش مصنوعی SEO سازمانی ما استفاده می کنند.

برای تیم‌های سئوی سازمانی که باید چندین مسئولیت را انجام دهند، هوش مصنوعی یک تغییر دهنده بازی در به حداقل رساندن کار ناخوشایند است که برای دستیابی به نتایج انجام می‌شود. این فرآیند از جمع آوری بینش تا اقدام را ساده می کند. در قلب این فرآیند، متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال هستند که استراتژی‌های جدید و روش‌های جدید پیشگام را برای استخراج ارزش بیشتر از کانال‌های جستجوی ارگانیک ایجاد می‌کنند. ما مشتاق نوآوری هایی هستیم که سال 2024 به ارمغان خواهد آورد و متعهد هستیم که با هم کار کنیم تا امسال را مبتکرترین سال خود کنیم!

Source link