سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) به‌رغم تغییر استراتژی اصلی این غول فناوری که در اوایل سال جاری اعلام شد، ابتکار در حال تحول Privacy Sandbox گوگل را از نزدیک زیر نظر دارد.
تصویر بزرگ طرح اولیه گوگل برای حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث در کروم با نظارت شدید نظارتی و صنعتی مواجه شد. در اقدامی غافلگیرکننده در ماه جولای، غول فناوری اعلام کرد که در عوض به کاربران اجازه می‌دهد تا کوکی‌های شخص ثالث را مجاز یا محدود کنند.
چه خبر است. در آخرین ارزیابی خود که در 11 نوامبر منتشر شد، CMA نشان داد که نگرانی‌های رقابتی در مورد Sandbox حفظ حریم خصوصی، حتی با رویکرد بازنگری شده گوگل، همچنان ادامه دارد. رگولاتور اکنون در حال همکاری با Google برای به روز رسانی تعهدات موجود برای رسیدگی به این مشکلات جاری است.
جزئیات کلیدی:
- CMA می‌گوید «نظرش این است که نگرانی‌های مربوط به رقابت تحت رویکرد بازنگری‌شده Google باقی می‌ماند» و می‌خواهد اطمینان حاصل کند که هرگونه تغییری از ادامه رقابت در تبلیغات دیجیتال پشتیبانی می‌کند.
- حوزه‌های نگرانی خاص شامل کنترل Google بر طبقه‌بندی Topics API، پویایی حراج در API مخاطب محافظت‌شده و محدودیت‌های API گزارش Attribution است.
- همچنین سوالاتی در مورد تأثیر نیاز به محیط‌های اجرایی مورد اعتماد وجود دارد، که برخی آن را به‌عنوان سود بالقوه پلتفرم ابری خود گوگل می‌دانند.
- اگر CMA نتواند در مورد تعهدات به روز شده با Google موافقت کند، هشدار می دهد که اقدامات اجرایی بیشتری را در نظر خواهد گرفت.
چرا ما اهمیت می دهیم. نظارت مستمر CMA بر اهمیت استراتژیک Privacy Sandbox و پیامدهای بالقوه آن برای کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال تأکید دارد.
تغییرات بالقوه نظارتی می‌تواند منجر به تنظیماتی شود که بر هدف‌یابی تبلیغات، پویایی رقابت و شفافیت در چشم‌انداز تبلیغات تأثیر می‌گذارد، که به طور بالقوه بر استراتژی‌های کمپین و دسترسی مخاطبان تأثیر می‌گذارد.
دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.
بعدش چی. CMA یک مشاوره عمومی در مورد هرگونه تغییر پیشنهادی در تعهدات در سه ماهه چهارم 2024 را برنامه ریزی می کند. ذینفعان صنعت، از جمله شرکت های فناوری تبلیغات و ناشران، فرصتی برای ارائه بازخورد خواهند داشت.
دفتر کمیسر اطلاعات (ICO) نیز از نزدیک درگیر است و بر حصول اطمینان از حفاظت از رقابت و حریم خصوصی با تکامل جعبه ایمنی حریم خصوصی متمرکز است.
خط پایین. علیرغم دور شدن Google از حذف کامل کوکی های شخص ثالث، CMA به شدت بر توسعه جعبه ایمنی حریم خصوصی نظارت دارد. تنظیم کننده می خواهد اطمینان حاصل کند که هر گونه تغییری رقابت را حفظ می کند و در عین حال از حریم خصوصی کاربران نیز محافظت می کند.