گوگل Customer Match را برای مخاطبان Google Analytics راه اندازی کرد. این ویژگی جدید به شما کمک می کند تا میزان دسترسی خود را افزایش دهید و کمپین های بازاریابی مجدد خود را بهبود بخشید.
با ادغام دادههای مشتری شخص اول در فرآیند بازاریابی مجدد، Google قصد دارد تراز کمپینها را با ترجیحات کاربر بهبود بخشد زیرا روشهای سنتی ردیابی مانند کوکیهای شخص ثالث کمتر قابل اعتماد میشوند.
چگونه کار می کند. وقتی مشتری در وب سایت شما تبدیل می کند، ممکن است داده هایی مانند آدرس ایمیل یا شماره تلفن را جمع آوری کنید. این دادههای شخص اول را میتوان بهطور ایمن هش کرد و به Google ارسال کرد و مخاطبان Analytics شما را تکمیل کرد. ادغام، هدف قرار دادن مخاطب موثرتر را تضمین می کند، به خصوص که کوکی های شخص ثالث کمتر قابل اعتماد می شوند.
- اول امنیت: Google از رمزگذاری استاندارد صنعتی برای محافظت از داده های شما استفاده می کند و از محرمانه بودن و امنیت اطمینان می دهد.
- راه اندازی بدون درز: دادههای «تطابق مشتری» در Google Analytics بهطور خودکار با حسابهای مرتبط Google Ads همگامسازی میشود، فرآیند را سادهتر میکند و کار دستی را کاهش میدهد.
مزایای کلیدی.
- دسترسی گسترده تر: Customer Match مخاطبان قابل آدرس دهی شما را در Google Ads افزایش می دهد، حتی زمانی که کوکی ها محدود هستند.
- کارایی: نیازی به ایجاد لیست مشتریان به صورت دستی در Google Ads نیست – فقط کافی است در Analytics فعال شوید و آماده می شوید.
- بهینه سازی هوشمند: کمپینهایی که از Smart Bidding و هدفیابی بهینه استفاده میکنند، بهطور خودکار از فهرستهای مطابقت مشتری برای عملکرد بهتر استفاده میکنند.
چرا ما اهمیت می دهیم. Customer Match می تواند راهی استراتژیک برای اثبات کمپین های شما در آینده شود. علیرغم اینکه گوگل از برنامه های خود برای از بین بردن کوکی های شخص ثالث صرف نظر می کند، استفاده از داده های شخص اول هنوز برای ایجاد روابط قوی با مشتری مهم است. با استفاده از داده های شخص اول، علاوه بر مزایای قوت مشتری، شما همچنین فرصتی برای مقیاس بندی موثر و رقابت در دنیای اول حفظ حریم خصوصی دارید.
چه چیزی را تماشا کنیم.
- گنجاندن خودکار: به طور پیشفرض، Smart Bidding شامل همه فهرستهای موجود مطابقت مشتری است. برای انصراف:
- درج خودکار را از طریق تنظیمات حساب غیرفعال کنید.
- در صورت نیاز لیست های خاصی را از کمپین ها حذف کنید.
- محدوده: برای کمپین های YouTube و Video Action موجود است. پشتیبانی از تبلیغات جستجو در افق است.
مراقب چه چیزی باشیم.
- حذف مناقصه دستی: اگر از استراتژیهای مناقصه دستی استفاده میکنید، «تطابق مشتری» اعمال نمیشود.
- یادگیری در زمان واقعی: حتی اگر فهرستها نامربوط به نظر میرسند، الگوریتمهای Google به طور مداوم عملکرد را با شناسایی فهرستهایی که نتایج را هدایت میکنند، بهینه میکنند.
مراحل فعال سازی برای فعال کردن Customer Match در Google Analytics:
- مجموعه داده های ارائه شده توسط کاربر را در Analytics تنظیم کنید.
- Analytics را به Google Ads یا سایر پلتفرم های تبلیغاتی گوگل پیوند دهید.
- تبلیغات شخصیشده را فعال کنید (توجه: برای فعال کردن بازاریابی مجدد نیازی به Google Signals نیست).
تجزیه و تحلیل در مقابل تبلیغات گوگل: تفاوت چیست؟
- در تبلیغات گوگل: دادههای مشتری را به صورت دستی از طریق CSV آپلود میکنید یا منابع داده را متصل میکنید.
- در Analytics: Customer Match مخاطبین موجود را تکمیل می کند و یکپارچگی یکپارچه را با تلاش دستی کمتر ارائه می دهد.
خط پایین. داده های شخص اول همچنان برای برندها برای اجرای کمپین های موفق برای رشد مشتری حیاتی است. Customer Match در Google Analytics روشی قدرتمند برای استفاده از این داده ها، بهینه سازی کمپین ها و کسب نتایج بهتر ارائه می دهد.
جدید در زمین موتورهای جستجو
درباره نویسنده
Anu Adegbola سردبیر رسانه پولی Search Engine Land بوده است از سال 2024. او پوشش می دهد جستجوی پولی، اجتماعی پولی، رسانه های خرده فروشی، ویدئو و موارد دیگر.
در سال 2008، کار آنو آغاز شد
ارائه کمپین های بازاریابی دیجیتال (بیشتر اما نه منحصراً جستجوی پولی) با ایجاد استراتژی ها، به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه، خودکار کردن فرآیندهای تکراری و به ارمغان آوردن کارایی از هر بخش از بخش های بازاریابی از طریق رهبری الهام بخش در سمت آژانس، مشتری و فناوری بازاریابی.
خارج از ویرایش مقاله Search Engine Land او بنیانگذار رویداد شبکه PPC – PPC Live و میزبان جمع بندی پادکست هفتگی PPCChat.
او همچنین یک سخنران بین المللی با برخی از مراحلی است که در SMX (ایالات متحده)، SMX (مونیخ)، دوستان جستجو (آمستردام)، brightonSEO، The Marketing Meetup، HeroConf (قهرمان PPC)، SearchLove، BiddableWorld، SESLondon ارائه کرده است. ، PPC Chat Live، AdWorld Experience (بولونیا) و موارد دیگر.