بهینه سازی موتورهای مولد (GEO) یک استراتژی نوظهور در حوزه گسترده تر بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) است که بر بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، معروف به موتورهای مولد، تمرکز دارد. بر خلاف موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ که بر تطبیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل پیوندها و داده‌های ساختاریافته متکی هستند، موتورهای مولد از مدل‌های پیشرفته زبان بزرگ (LLM) برای ترکیب اطلاعات از منابع متعدد و ایجاد پاسخ‌های جامع و غنی از متن به درخواست‌های کاربر استفاده می‌کنند.
این LLMها، مانند آنهایی که SearchGPT و Perplexity.ai را تقویت می کنند، برای درک و پردازش زبان طبیعی در سطحی بسیار عمیق تر از الگوریتم های جستجوی سنتی طراحی شده اند. این موتورها به جای اینکه صرفاً محتوای موجود را بازیابی کنند، محتوای «جدید» یا خلاصه‌هایی را بر اساس داده‌هایی که پردازش می‌کنند تولید می‌کنند.
چرا نقل قول؟ خوب، محتوا جدید نیست. LLM آن را از محتوای موجود ایجاد می کند. GEO در مورد بهینه سازی محتوای شما است تا به راحتی قابل هضم و مفید برای این مدل های هوش مصنوعی باشد، و این احتمال را افزایش می دهد که موتورهای جستجو محتوای شما را در پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی که به کاربران نشان داده می شود، استناد کنند.
درک هسته GEO
بنابراین، آیا نیاز به ایجاد یک استراتژی GEO مستقل دارید؟
بیایید SEO و GEO را با هم مقایسه کنیم تا ببینیم آیا می توانیم این سوال را روشن کنیم.
سنتز بیش از بازیابی
سئوی سنتی بر کمک به موتورهای جستجو برای یافتن و بازیابی صفحات وب مرتبط بر اساس ارتباط کلمات کلیدی تمرکز دارد. ما می خواهیم خزنده ها صفحات را به راحتی مکان یابی، خزیدن و فهرست بندی کنند تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را برای پرس و جوهای خاص ارائه دهند.
در مقابل، GEO شامل بهینه‌سازی محتوا است تا مدل‌های هوش مصنوعی بتوانند به طور موثر اطلاعات را از آن ترکیب کنند. این بدان معناست که محتوا باید واضح، ساختارمند و غنی از زمینه باشد تا برای این مدل‌ها ارزشمند باشد که هدف آن ارائه بهترین پاسخ ممکن به درخواست کاربر است.
اگر فکر می کنید، “خب، به نظر محتوای اول مردم است”، اشتباه نمی کنید. موتورهای جستجوی هوش مصنوعی نه تنها همان نوع محتوایی را که کاربران می خواهند دوست دارند، بلکه هدفی مشابه موتورهای جستجوی سنتی دارند.
روی نیت کاربر تمرکز کنید
موتورهای مولد برای ارائه پاسخ‌هایی طراحی شده‌اند که دقیقاً با هدف کاربر همسو هستند. GEO مستلزم آن است که محتوا بسیار مرتبط و همسو با آنچه کاربران واقعاً به دنبال آن هستند، باشد. این فراتر از بهینه سازی کلمات کلیدی است و بر محتوایی که دقیق، آموزنده است و مستقیماً به سؤالات کاربر پاسخ می دهد تأکید می کند.
اگر قبلاً محتوای سئو نوشته‌اید، می‌دانید که این موضوع کاملاً با ایده هدف جستجو مطابقت دارد.
سازگاری و انعطاف پذیری
هنگام نوشتن محتوای سئو، تمرکز به طور کلی بر هدف جستجو و جامعیت است. آیا مقاله نیاز جستجوگر را برآورده می کند و به طور کامل به سؤال او پاسخ می دهد؟ گاهی اوقات، یک قطعه محتوایی که با یک کلمه کلیدی خاص تراز شده باشد کوتاه خواهد بود. مواقع دیگر، عمیق تر خواهد بود.
از آنجایی که موتورهای مولد می توانند محتوا را تغییر دهند تا سطح عمقی را که جستجوگر می خواهد ارائه دهند، نیاز کمتری به قطعات کوتاهتر وجود دارد. در واقع، احتمالاً می توان استدلال کرد که محتوای طولانی مدت گسترده ای که جایگاه شما را پوشش می دهد، ممکن است راهی برای استناد توسط هوش مصنوعی باشد. به این دلیل که GEO بر سازگاری محتوا تأکید دارد. محتوا باید همه کاره باشد و به هوش مصنوعی اجازه دهد تا آن را در زمینه های مختلف تغییر کاربری دهد یا خلاصه کند. این تضمین می‌کند که محتوا بدون توجه به عبارات خاصی که کاربر استفاده می‌کند، در طیف گسترده‌ای از پرسش‌ها مرتبط و مفید باقی می‌ماند.
اما بیایید هنوز فرآیندهای تولید محتوای خود را تغییر ندهیم…
GEO: یک میدان در حال تحول
GEO هنوز در مراحل اولیه خود است، و در حالی که ما انتظار داریم که با تکامل موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اهمیت بیشتری پیدا کند، GEO لزوماً به استراتژی بهینه‌سازی مستقل خود نیاز ندارد.
بله، این موتورها به تدریج نحوه کشف و مصرف محتوا توسط کاربران را تغییر می‌دهند و برای کسب‌وکارها ضروری است که اکنون جستجوی GEO را برای حفظ رقابت شروع کنند. اما مقدار زیادی از GEO است در حال حاضر با توجه به SEO که ادامه استراتژی سئوی شما (و حتی سرمایه گذاری بیشتر در رویکرد اول جستجو) به موتورهای جستجوی هوش مصنوعی کمک می کند تا شما را بیابند و به شما ارجاع دهند.
فعال بودن و تکرار استراتژی خود بر اساس داده های شما، چابکی لازم برای انطباق با فرمت های جستجوی جدید را ایجاد می کند.
به جای اینکه همه چیز را در GEO و نادیده گرفتن تسلط مستمر گوگل بر بازار نادیده بگیرید، با آزمایش ساختارهای مختلف محتوا، استفاده از نشانه گذاری طرحواره (که باید برای SEO انجام دهید) و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای اصلاح و اصلاح محتوا، شروع به آزمایش GEO کنید. این تلاش‌های اولیه می‌تواند بینش‌های ارزشمندی در مورد نحوه عملکرد محتوا در زمینه‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه دهد، و به شما امکان می‌دهد استراتژی‌های خود را در طول زمان تطبیق داده و اصلاح کنید.
افزایش تجربه کاربر از طریق GEO
برخی استدلال خواهند کرد که GEO بسیار متمایز از SEO است. با این حال، نکات GEO زیر شباهت های آنها را برجسته می کند.
1. از محتوای شفاف و با ساختار مناسب استفاده کنید
محتوای خود را با سرفصل‌های واضح، نکات مهم و زبان مختصر ساختار دهید تا تجزیه و تحلیل و ترکیب پاسخ‌های معنادار برای هوش مصنوعی آسان‌تر شود.
این رویکرد نحوه پردازش داده‌ها توسط هوش مصنوعی را نشان می‌دهد و به محتوای شما اجازه می‌دهد به طور موثرتری تجزیه و استفاده شود. در نتیجه، محتوای با ساختار مناسب شما شانس بیشتری برای نشان دادن در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی و گنجاندن در نتایج جستجوی شخصی‌شده دارد. به یاد داشته باشید، آنچه برای هوش مصنوعی خوب است اغلب برای خوانندگان انسانی نیز خوب است – ساختار واضح خوانایی و تجربه کاربر را برای همه بهبود می بخشد.
2. بر نیت کاربر تمرکز کنید
درک و پرداختن به هدف کاربر همیشه سنگ بنای SEO خوب بوده است و برای GEO نیز به همان اندازه مهم است. موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند اهداف کاربر را با دقت بیشتری نسبت به قبل درک کرده و برآورده کنند. برای بهینه سازی برای این سیستم ها، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به نیازها و سوالات خاص مخاطبان هدف شما پاسخ می دهد.
از ابزارهایی مانند Google’s People Ask or Answer the Public برای شناسایی سوالات رایج مرتبط با موضوع خود استفاده کنید. سپس، محتوای خود را طوری تنظیم کنید که به این سوالات به طور جامع پاسخ دهید. این رویکرد کاربر محور نه تنها GEO شما را بهبود می بخشد، بلکه تعامل و رضایت کلی کاربر را نیز افزایش می دهد.
3. از اصول EEAT استفاده کنید
با استناد به منابع معتبر، از جمله نقل قول های متخصص، و نمایش تجربیات خود، تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوای خود را افزایش دهید. این باعث می شود محتوای شما برای موتورهای جستجوی سنتی و سیستم های مبتنی بر هوش مصنوعی جذاب تر شود.
برای افزایش EEAT محتوای خود، به منابع معتبر استناد کنید، نقل قول های متخصص را درج کنید و تجربه خود را در زمینه کاری خود به نمایش بگذارید. به عنوان مثال، اگر در مورد برنامه ریزی مالی می نویسید، آمار موسسات مالی معتبر را درج کنید، از برنامه ریزان مالی معتبر نقل قول کنید و صلاحیت ها یا تجربه خود را در این زمینه برجسته کنید.
یک راه عالی برای برجسته کردن تخصص خود، انتشار یک برداشت اصلی از یک موضوع است. اساساً، شما می خواهید فقط چیزهایی را به اشتراک بگذارید شما می تواند به اشتراک بگذارد. این با مفهوم به دست آوردن اطلاعات مطابقت دارد – متمایز کردن اطلاعاتی که دیگران منتشر نمی کنند.
4. Schema Markup را پیاده سازی کنید
از داده های ساختاریافته برای کمک به هوش مصنوعی برای درک بهتر زمینه محتوای شما استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر وبلاگ دستور غذا دارید، استفاده از نشانه گذاری طرح دستور غذا می تواند به موتورهای هوش مصنوعی کمک کند تا جزئیاتی مانند مواد تشکیل دهنده، زمان پخت و پز و اطلاعات تغذیه ای را درک کنند. این باعث می‌شود که محتوای شما در پاسخ‌های تولید شده، به‌ویژه در مرورهای کلی هوش مصنوعی، گنجانده شود. نتیجه؟ دید بهتر در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و دقت بهبود یافته در نحوه نمایش محتوای شما توسط Google.
آیا شما GEO آماده هستید؟
اگر سایت شما سئو دوستانه نیست، احتمالاً برای GEO هم آماده نیست. برای افزایش شانس ذکر شده در موتورهای مولد، موارد زیر را در نظر بگیرید.
ممیزی محتوای موجود برای SEO + بهترین روش های GEO
با انجام ممیزی کامل از محتوای موجود خود شروع کنید. این فرآیند به شما کمک می کند تا قطعاتی را که می توانید برای SEO و GEO بهینه کنید شناسایی کنید. روی محتوایی تمرکز کنید که به پرسش‌های رایج کاربران که عملکرد ضعیفی دارند، پاسخ می‌دهد تا بتوانید همزمان دو کار را انجام دهید: بهینه‌سازی و بهبود.
هنگام ممیزی محتوای خود، این سوالات کلیدی را از خود بپرسید:
- آیا محتوای شما برای مخاطب هدف شما نوشته شده است؟ اطمینان حاصل کنید که هر قطعه مستقیماً با نیازها، علایق یا نقاط درد خوانندگان مورد نظر شما صحبت می کند.
- آیا به صنعت شما مربوط است؟ محتوای شما باید تخصص و درک شما از جایگاه شما را نشان دهد.
- آیا شما یک برداشت منحصر به فرد را به اشتراک می گذارید؟ این زمان آن است که پایه های EEAT خود را بپوشانید و به قطعه خود کمک کنید تا با تفکر اصلی و نکات اولیه برجسته شود.
- آیا می توانید آن را طوری قالب بندی کنید که خواندن آن آسان تر باشد؟ استفاده از سرصفحه ها، نقاط گلوله و پاراگراف های کوتاه را برای بهبود خوانایی هم برای انسان و هم برای هوش مصنوعی در نظر بگیرید.
- آیا به روز است؟ آیا آمار یا ایده های قدیمی وجود دارد که بتوانید آنها را به روز کنید؟
- آیا می توانید محتوای موجود خود را گسترش دهید تا با حفظ ارتباط و هدف جستجو، آن را جامع تر کنید؟ نگاهی به رتبه بندی خوب و نوع اطلاعاتی که موتورهای جستجوی هوش مصنوعی برای کلمات کلیدی هدف و سؤالات مرتبط شما ارائه می دهند، بیندازید.
- آیا برای ویژگی های SERP بهینه شده است؟ اگر SERP برای کلمه کلیدی مورد نظر شما دارای یک قطعه برجسته، کادر People Also Ask یا سایر ویژگی‌های SERP است، مطمئن شوید که محتوای شما به طور مشابه قالب‌بندی شده است تا سعی کنید آن را ضبط کنید.
پاسخ شما به سؤالات بالا به شما کمک می کند تا به طور سیستماتیک محتوای ضعیف را بهبود بخشید. هر چند به خودت لطف کن این یک فرآیند زمان بر و تکراری است.
با ابزارهای هوش مصنوعی آزمایش کنید
شما احتمالا برای مدت طولانی از موتورهای جستجوی سنتی استفاده می کنید. اما موتورهای جستجوی هوش مصنوعی چطور؟ آیا آنها را در پشته فناوری شخصی یا حرفه ای خود ادغام کرده اید؟ اگر نه، اکنون زمان آن است که با آنها آشنا شوید. به نحوه ارائه اطلاعات و نوع محتوایی که در اولویت قرار می دهند توجه کنید. این تجربه عملی می تواند بینش های ارزشمندی را در مورد نحوه کار این موتورها و نوع محتوای مورد علاقه آنها ارائه دهد.
درک اینکه چگونه شما و مخاطبان هدفتان می‌توانید از موتورهای جستجوی مولد استفاده کنید و انواع پاسخ‌هایی که ارائه می‌دهند، می‌تواند به نحوه ساختار و بهینه‌سازی محتوا کمک کند تا بتوانید فرآیندهای خود را به‌روزرسانی کنید.
به یادگیری ادامه دهید و در صورت نیاز سازگار شوید
اگر پیشرفت‌های هوش مصنوعی را زیر نظر داشته باشید، می‌دانید که تغییرات مکرر و ابزارهای جدید SaaS تقریباً هر روز وارد بازار می‌شوند. در حالی که همه چیز به GEO یا کار شما مرتبط نخواهد بود، اما همچنان مهم است:
- در جریان باشید. برای بررسی تحولات جدید وقت بگذارید تا ایده ای در مورد اینکه چگونه ممکن است بر استراتژی فعلی شما تأثیر بگذارد داشته باشید.
- نظارت و تکرار. ترافیک ارجاع GA4 را تماشا کنید تا ببینید چه کسی افراد را به سایت شما می فرستد. همچنین، نظارت کنید که آیا در نمای کلی هوش مصنوعی گوگل ظاهر می شوید یا خیر. به هر گونه تغییر ترافیک توجه کنید و در صورت نیاز SERP ها را تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص شود که آیا باید محتوای خود را به روز کنید یا استراتژی محتوای خود را تغییر دهید.
- فرهنگ آزمایش را تقویت کنید. تو تنها نیستی! ذهنیت آزمایش را در تیم خود تشویق کنید تا به رشد و یادگیری ادامه دهید.
کاوش یک آینده جستجو
جستجو متفاوت از پنج یا 10 سال پیش به نظر می رسد و به تکامل خود ادامه خواهد داد. با این حال، بخش مهمی از سفر مشتری باقی می ماند.
اگر می خواهید با مشتریان یا سرنخ های بالقوه ارتباط برقرار کنید، باید بدانید که آنها چگونه خدمات و محصولات شما را جستجو می کنند. در حالی که دانستن کلمات کلیدی مورد استفاده آنها بسیار مهم است، درک پلتفرم هایی که آنها به آن روی می آورند می تواند به همان اندازه برای ایجاد یک استراتژی SEO موثر که به طور طبیعی شامل GEO باشد، مهم باشد. درباره اینکه چگونه به مشتریان خود در موفقیت در جستجو کمک می کنیم بیشتر بیاموزید — امروز یک مشاوره رایگان را برنامه ریزی کنید.