تفاوت های کلیدی که باید بدانید » رتبه ریاضی

نویسنده یک نویسنده است، درست است؟

خوب، نه دقیقا.

درست مانند یک روزنامه نگار با یک رمان نویس، و یک فیلمنامه نویس کاملاً شبیه یک شاعر نیست، انواع مختلف نویسندگی اهداف بسیار متفاوتی را دنبال می کند.

در بازاریابی، دو مورد از رایج‌ترین و اغلب اشتباه‌گرفته‌شده‌ترین شکل‌های نوشتن، کپی‌رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا هستند.

آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا برخی از کلمات شما را وادار می کنند که کلیک کنید اکنون بخرید در حالی که دیگران شما را برای اطلاعات بیشتر در حال پیمایش نگه می دارند؟

این قدرت نوشتن موثر است – اما همه نوشته ها به یک هدف عمل نمی کنند.

کپی رایتینگ برای متقاعد کردن و الهام بخشیدن به عمل طراحی شده است، در حالی که نوشتن محتوا باعث آگاهی، آموزش یا سرگرمی می شود.

درک تفاوت بین کپی رایتینگ و نوشتن محتوا فقط مفید نیست. ایجاد پیام مناسب برای مخاطبان مناسب ضروری است.

در این پست، تفاوت بین کپی‌رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا، مهارت‌های مورد نیاز برای کپی‌رایتینگ و نوشتن محتوا را بررسی می‌کنیم و بیشتر به شما کمک می‌کنیم بفهمید که چگونه هر کدام در موفقیت شما نقش دارند.

1 مبانی کپی رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا

قبل از اینکه عمیق تر به مفاهیم بپردازیم، اجازه دهید اصول کپی رایتینگ و نوشتن محتوا را درک کنیم.

کپی رایتینگ چیست؟

کپی رایتینگ همه چیز در مورد ایجاد کلمات طراحی شده است خواننده خود را متقاعد کنید که اقدام خاصی انجام دهد. خواه خرید، ثبت نام در خبرنامه یا کلیک کردن بر روی یک پیوند، هدف اصلی کپی‌رایتینگ ایجاد کنش‌ها و تبدیل‌ها است.

این نوع نوشتار مختصر، تاثیرگذار است و اغلب احساس فوریت برای جلب توجه سریع ایجاد می کند.

به عنوان مثال، صفحات محصول دارای توضیحات متقاعد کننده مانند فقط 3 عدد در انبار باقی مانده است – به زودی سفارش دهید برای خریدهای فوری

محتوا نویسی چیست؟

محتوا نویسی بر ارائه تمرکز دارد محتوای ارزشمند، آموزنده یا سرگرم کننده که مخاطب را درگیر می کند.

به جای اصرار برای اقدام فوری، هدف آن ایجاد اعتماد، آموزش و ایجاد یک ارتباط پایدار است. این نوع نوشته معمولا طولانی تر و با جزئیات بیشتر است و عمق و بینش هایی را ارائه می دهد که خوانندگان را درگیر می کند.

به عنوان مثال، پست های وبلاگی که موضوعی را با جزئیات توضیح می دهند یا راه حل هایی برای مشکلات رایج ارائه می دهند.

2 مهارت های مورد نیاز برای کپی رایتینگ

هم کپی‌رایتینگ و هم نوشتن محتوا بخش‌های جدایی‌ناپذیر بازاریابی هستند که هر کدام به مجموعه‌ای از مهارت‌ها برای دستیابی به اهداف متمایز خود نیاز دارند.

بیایید نگاهی به مهارت های مورد نیاز برای کپی رایتینگ بیاندازیم.

2.1 نوشتن متقاعد کننده

کپی رایتینگ همه چیز در مورد متقاعد کردن است. هدف ایجاد کلماتی است که نیاز به اقدام فوری دارند، چه کلیک کردن روی دکمه، خرید یا اشتراک در یک سرویس.

نوشتار متقاعد کننده در هسته خود به احساسات، خواسته ها و نیازهای مخاطب ضربه می زند. با استفاده از زبان قوی و با طنین احساسی، توجه را به خود جلب می کند و خوانندگان را به عمل ترغیب می کند.

عباراتی مانند عجله کنید، پیشنهاد زمان محدود! یا “زندگی خود را امروز متحول کنید” نمونه‌هایی از این هستند که چگونه نوشتن متقاعدکننده فوریت یا تمایل به جرقه زدن اقدام را برمی‌انگیزد.

به عنوان مثال، یک کپی تبلیغاتی مانند “تضمین سفر شروع @ Re.1 در قطار!” به خوبی کار می کند که با حداقل مقدار رضایت مخاطب را نوید می دهد.

نوشتن متقاعد کننده به این دلیل کار می کند که مستقیماً با آنچه مخاطب می خواهد یا از آن می ترسد صحبت می کند. این فقط در مورد کلمات زرق و برق دار نیست. این در مورد درک رفتار انسان و ایجاد پیام هایی است که با انگیزه های آنها هماهنگ است.

می‌توانید از ابزار کپی‌نویسی AIDA (توجه، علاقه، میل و اقدام) ما برای ایجاد محتوای متقاعدکننده‌ای استفاده کنید که خوانندگان را تشویق به اقدام کند.

2.2 درک روانشناسی خریدار

درک روانشناسی خریدار یک مهارت مهم برای ایجاد کپی است که با مخاطب در سطح عمیق تری ارتباط برقرار می کند.

این شامل شناخت احساسات، خواسته ها و نقاط درد است که تصمیمات مصرف کننده را هدایت می کند. با پرداختن به این عوامل، می‌توانید نسخه‌ای ایجاد کنید که با نیازهای مخاطبان شما همسو باشد، اعتماد ایجاد کند و اقدام را تشویق کند.

به عنوان مثال، در صفحه اصلی دراپ باکس، آنها عباراتی مانند “محتوای خود را ایمن ذخیره کنید” که به نقاط درد عاطفی و عملی توجه می کند و باعث می شود پیشنهاد مرتبط و ارزشمند باشد.

با درک اینکه چه چیزی باعث انگیزه خریداران می شود – چه صرفه جویی در پول، حل یک مشکل یا بهبود کیفیت زندگی آنها باشد، می توانید نسخه ای بنویسید که احساس شخصی و کاربردی داشته باشد.

می‌توانید از ابزارهای هوش مصنوعی محتوای IDCA (شناسایی، توسعه، ارتباط و درخواست) یا PAS (مشکل، تحریک و راه‌حل) ما برای برقراری ارتباط راه‌حلی با مخاطبان خود استفاده کنید.

2.3 خلاقیت و اصالت

خلاقیت و اصالت قلب کپی رایتینگ تاثیرگذار است.

امروزه، زمانی که مخاطبان روزانه با پیام‌هایی بمباران می‌شوند، این پیام‌های خلاقانه و به یاد ماندنی هستند که واقعاً تأثیرگذار هستند.

کپی خلاق اغلب از طنز، بازی با کلمات، داستان سرایی یا یک دیدگاه تازه برای متمایز شدن از جمعیت استفاده می کند. این فقط در مورد باهوش بودن نیست. این در مورد همسو کردن پیام خلاق با صدای و ارزش های برند برای همسویی با مخاطب است.

اصالت با حصول اطمینان از اینکه پیام به جای مشتق شدن، منحصر به فرد و متمایز است یک قدم فراتر می رود.

به عنوان مثال، شعار برند KFC، “انگشت لیس” خوب است، جوهره برند خود را به شیوه ای بازیگوش و به یاد ماندنی در بر می گیرد و آن را از رقبا متمایز می کند. چنین اصالتی یک پیوند عاطفی قوی بین مشتریان ایجاد می کند و هویت برند را تقویت می کند.

می‌توانید از هوش مصنوعی محتوای ما برای ایجاد محتوای اصلی و با کیفیت استفاده کنید.

2.4 نوشتن فراخوان موثر برای اقدام (CTA)

یک فراخوان موثر (CTA) سنگ بنای کپی متقاعدکننده است.

این یک عبارت مختصر و مبتنی بر عمل است که به کاربران می‌گوید دقیقاً چه کاری باید انجام دهند، خواه «اکنون خرید کنید، “اشتراک،” یا “بیشتر بیاموزید.”

یک CTA قوی نه تنها مخاطب را راهنمایی می‌کند، بلکه با ایجاد حس فوریت، ارزش ارائه یا برجسته کردن سهولت استفاده، به آنها انگیزه می‌دهد.

به عنوان مثال، CTA ما ارزش امتحان کردن محصول ما را با حداقل هزینه و سایر تخفیف ها در صفحه اصلی ما برجسته می کند.

CTAهایی ایجاد کنید که ساده و در عین حال تاثیرگذار باشند تا کسب و کارها بتوانند تبدیل ها را به میزان قابل توجهی بهبود بخشند.

3 مهارت های مورد نیاز برای نوشتن محتوا

محتوا نویسی بر ایجاد محتوای طولانی و با ارزش تمرکز دارد که مخاطب را آموزش می دهد، آگاه می کند یا سرگرم می کند.

این نوشته بیشتر رابطه محور است که هدف آن جلب خوانندگان و ایجاد اعتماد است. اجازه دهید در مورد مهارت های کلیدی مورد نیاز برای نوشتن محتوا صحبت کنیم.

3.1 تحقیق و بررسی واقعیت

تحقیق و بررسی واقعیت ستون فقرات محتوای معتبر و با کیفیت است.

برای تولید محتوای عمیق و معتبر، مهم است که در منابع قابل اعتماد غوطه ور شوید، داده ها را تجزیه و تحلیل کنید، هر ادعا را تأیید کنید و محتوای خود را خود ارزیابی کنید.

این امر دقت را تضمین می کند و اعتماد مخاطب را ایجاد می کند و برند را به عنوان دانشمند و قابل اعتماد قرار می دهد.

می‌توانید از ابزار Rank Math’s Topic Research AI برای ایجاد محتوای تحقیقاتی خوب استفاده کنید که ارزشی برای خوانندگان شما فراهم کند.

به عنوان مثال، وبلاگ ما در مورد نشانه گذاری طرحواره – تنها راهنمای شما باید در سال 2024 بخوانید، نمونه ای عالی از محتوای خوب تحقیق شده است. نه تنها نشانه‌گذاری طرحواره چیست، بلکه یک راهنمای گام به گام برای کمک به خوانندگان ما در درک مزایا و اجرای آن ارائه می‌کند.

3.2 داستان سرایی و تعامل

داستان نویسی در نوشتن، محتوای معمولی را به محتوایی به یاد ماندنی و جذاب تبدیل می کند.

با بافتن محتوای عاطفی مرتبط، می توانید مخاطبان خود را مجذوب خود کرده و آنها را درگیر نگه دارید. علاوه بر این، زمینه را فراهم می کند و به خوانندگان کمک می کند تا پیام را بهتر درک کنند و با آن ارتباط برقرار کنند.

خوانندگان متعهد بیشتر احتمال دارد که محتوا را به اشتراک بگذارند، مطالب بیشتری را بازگردانند یا اقدام مورد نظر را انجام دهند.

نایک اغلب در کمپین های خود از داستان سرایی استفاده می کند فقط انجامش بده همانطور که در زیر نشان داده شده است، که زنان را در حال شکستن موانع در ورزش و جامعه نشان می دهد و داستانی احساسی و انگیزشی ایجاد می کند که با مخاطبان همسو می شود. این الهام بخش قدرت زنان است و در عین حال با هویت نایک به عنوان برندی که عزم و موفقیت را جشن می گیرد، همسو می شود.

ابزار هوش مصنوعی Rank Math’s Blog Post Wizard یک تغییر دهنده بازی برای ایجاد محتوای جذاب است که خوانندگان را جذب می کند. این ابزار تولید محتوا را ساده می کند و به تولید محتوای طولانی به طور کامل از ابتدا کمک می کند.

3.3 سازگاری در لحن و سبک

سازگاری در لحن و سبک یک مهارت مهم در نوشتن محتوا است، زیرا به شما این امکان را می دهد که با مخاطبان مختلف در چندین پلتفرم ارتباط موثر برقرار کنید.

این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که هر محتوایی مرتبط، جذاب و همسو با هدف مورد نظر خود است.

ابزار Rank Math Content AI تنظیمات لحن را ارائه می دهد که با ترجیحات مخاطبان هماهنگ است و اطمینان می دهد که داستان قانع کننده و در عین حال جستجو پسند است.

به‌طور پیش‌فرض، Content AI روی یک لحن رسمی تنظیم شده است که برای محتوای حرفه‌ای و صیقلی ایده‌آل است. با این حال، Rank Math به شما این امکان را می دهد که لحن را مطابق با نیازهای خود سفارشی کنید. می توانید به راحتی این تنظیم را در تنظیمات جهانی هوش مصنوعی محتوا تنظیم کنید.

برای دسترسی به تنظیمات Content AI Global، به ادامه مطلب بروید رتبه سئو ریاضی → تنظیمات عمومی → هوش مصنوعی محتوا در داشبورد وردپرس خود، همانطور که در زیر نشان داده شده است.

سپس می‌توانید آهنگ پیش‌فرض را با کلیک کردن بر روی منوی کشویی تغییر دهید تا آهنگ دلخواه خود را انتخاب کنید. آهنگ انتخاب شده، آهنگ پیش‌فرض برای همه خروجی‌های Content AI، از جمله خروجی‌های تولید شده توسط بلوک AI Assistant خواهد بود.

این ویژگی به شما کمک می کند تا مطمئن شوید که سبک نوشتاری شما با مخاطبان هدف شما همخوانی دارد.

3.4 دانش SEO

دانش سئو یک مهارت مهم برای ایجاد محتوایی است که عملکرد خوبی در موتورهای جستجو دارد.

این شامل بهینه سازی محتوای طولانی با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد عناوین و توضیحات متا قانع کننده، و ترکیب استراتژیک لینک های داخلی است.

این عناصر به موتورهای جستجو کمک می کنند تا هدف محتوا را درک کنند، دید را بهبود می بخشند و ترافیک ارگانیک را هدایت می کنند.

رتبه ریاضی با ارائه ابزارهای قدرتمندی که شما را در هر مرحله راهنمایی می کند، فرآیند بهینه سازی سئو را ساده می کند. این پیشنهاد کلمات کلیدی را ارائه می دهد، محتوا را برای خوانایی و مرتبط بودن تجزیه و تحلیل می کند، و استفاده مناسب از متا تگ ها و لینک های داخلی را تضمین می کند.

تجزیه و تحلیل محتوای Rank Math به بهینه سازی پست های شما کمک می کند و به محتوای شما کمک می کند بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو دریافت کند.

4 کپی‌نویسی در مقابل نوشتن محتوا: یک رقابت مقایسه‌ای

جنبه	کپی رایتینگ	محتوا نوشتن
هدف اولیه	اقدامات فوری مانند خرید، اشتراک یا کلیک کردن روی یک پیوند را انجام دهید.	برای ایجاد روابط بلندمدت به مخاطبان آموزش دهید، اطلاع دهید یا سرگرم کنید.
تمرکز کنید	اقناع و ارسال پیام مختصر برای تبدیل خوانندگان به مشتری.	ارائه اطلاعات ارزشمند و عمیق برای جذب و حفظ مخاطب.
نمونه ها	تبلیغات، کمپین های ایمیل، صفحات فرود، CTA، توضیحات محصول.	پست های وبلاگ، مقالات، خبرنامه ها، کتاب های الکترونیکی، مقالات سفید.
لحن	مستقیم، متقاعد کننده و اقدام محور.	آموزنده، محاوره ای و جذاب.
مهارت های مورد نیاز	نوشتن متقاعد کننده، جذابیت عاطفی، درک روانشناسی خریدار، خلاقیت.	تحقیق، بررسی حقایق، داستان سرایی، بهینه سازی سئو و تعامل با مخاطبان.
ارتباط مخاطب	تمرکز بر نیازها یا خواسته های فوری مشتری برای جرقه زدن اقدام.	اعتماد و قدرت را در طول زمان با ارائه ارزش ثابت ایجاد می کند.
تاکید بر سئو	از کلمات کلیدی هدفمند برای کپی برداری با تاثیر بالا و عمل محور به مقدار کم استفاده می کند.	استراتژی های کلیدی جامع برای ترافیک ارگانیک و مشاهده جستجو را در خود جای داده است.
طول ایده آل	کوتاه، تاثیرگذار و دقیق (مثلاً سرفصل ها، شعارها).	طولانی تر، دقیق تر و آموزنده تر برای پوشش کامل موضوعات.

5 نتیجه گیری

کپی‌نویسی و نوشتن محتوا ممکن است شباهت‌هایی داشته باشند، اما اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند.

درک تفاوت های بین کپی رایتینگ و نوشتن محتوا برای توسعه یک استراتژی موثر مهم است. با استفاده از نوع نوشتار مناسب در مرحله مناسب از سفر مشتری، می توانید به طور معناداری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و به اهداف تجاری خود برسید.

چه در حال ایجاد یک شعار جذاب یا یک پست وبلاگ آموزنده باشید، ایجاد تعادل بین خلاقیت و استراتژی کلید موفقیت است.

اگر این پست را دوست دارید، به ما اطلاع دهید توییت کردن @rankmathseo.