اگر شما یک استراتژی بازاریابی محتوا دارید، ردیابی پیشرفت شما برای موثرتر کردن آن تا حد امکان بسیار مهم است. و هنگامی که نوبت به ردیابی استراتژی شما می رسد، گزارش بازاریابی محتوا یکی از بهترین راه ها برای اطمینان از رسیدن به اهداف خود است.
بنابراین، چگونه یک گزارش بازاریابی محتوا بنویسید؟ سوال عالی!
در این صفحه نحوه نوشتن گزارش بازاریابی محتوا توضیح داده می شود. ما حتی یک قالب گزارش بازاریابی محتوای رایگان برای کمک به شما داریم.
در اینجا چیزی است که ما پوشش خواهیم داد:
برای کسب اطلاعات بیشتر به ادامه مطلب بروید!
آنچه در گزارش بازاریابی محتوا باید گنجانده شود
اولین گام برای نوشتن یک گزارش بازاریابی محتوا این است که بدانید چه چیزی باید شامل شود. گزارش شما باید دارای قسمت های زیر باشد تا تصویر کاملی از کمپین بازاریابی محتوای شما ارائه دهد:
- جدول زمانی گزارش: باید مشخص کنید که چه زمانی داده های گزارش شما جمع آوری شده است تا تصویر کاملی ارائه شود. به عنوان مثال، اگر ارقامی را از محتوای منتشر شده در سه ماهه گذشته استخراج می کنید، حتماً آن را مشخص کنید.
- معیارهای کلیدی عملکرد شما: برخی از معیارهای عملکردی که می توانید به آنها نگاه کنید شامل بازدید از صفحه، بک لینک، رتبه بندی کلمات کلیدی، موقعیت صفحه در نتایج و موارد دیگر است. اگر قبلاً معیارهای خاصی را اندازه گیری کرده اید، حتماً آنها را در نظر بگیرید.
- زمینه های بهبود: در حالی که گزارش خود را ارزیابی می کنید، زمانی را برای بررسی معیارهای پایین تر و مواردی که می توانید بهبود بخشید، اختصاص دهید. این را به عنوان بخشی از گزارش خود بگنجانید تا نشان دهید تیم شما باید به کجا نگاه کند.
- هر رویداد مهم یا پیشنهادی: اگر رویدادهای کلیدی دارید، مانند تاریخ انتشار، عرضه محصول، یا هر چیز دیگری که ممکن است بر استراتژی محتوای شما تأثیر بگذارد، آنها را درج کنید. و مطمئن شوید که هر نکته کلی از گزارش را به طور کامل ذکر کنید.
به یاد داشته باشید که این گزارش به صورت سفارشی برای کمپین کسب و کار شما ساخته شده است، بنابراین ممکن است برای همه یکسان نباشد. با این حال، این دستورالعمل های کلی به شما کمک می کند تا گزارش خود را بسازید و اطمینان حاصل کنید که تمام جزئیات مهم را درج کرده اید.
نحوه نوشتن گزارش بازاریابی محتوا
اکنون که می دانید چه مواردی را در گزارش بازاریابی محتوای خود بگنجانید، بیایید به چند مرحله کمک کنیم تا شروع کنید.
- استراتژی محتوا و معیارهای کلیدی خود را مشخص کنید
- داده های خود را جمع آوری کنید
- داده های خود را به صورت تصویری جمع آوری کنید
- نمونه های محتوا را اضافه کنید
- مراحل بعدی را ارائه دهید
- در مورد گزارش خود بازخورد جمع آوری کنید
در زیر بیشتر بدانید!
1. اهداف و معیارهای کلیدی خود را مشخص کنید
اولین چیزی که باید ایجاد کنید این است که چه چیزی را می خواهید یاد بگیرید یا با گزارش محتوای خود نشان دهید. این مرحله نحوه تنظیم گزارش خود و آنچه را که برای نوشتن آن نیاز دارید را مشخص می کند.
چند نمونه از اهداف عبارتند از:
- رفتار مشتری را درک کنید
- محتوای خود را بهبود بخشید
- هدف گذاری مخاطبان خود را سخت تر کنید
- مناطق مشکل را در کمپین خود پیدا کرده و برطرف کنید
هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید، می توانید معیارهای ایده آل را برای پیگیری انتخاب کنید. معیارهایی که انتخاب میکنید باید آنچه را که میخواهید از گزارش خود ببینید، منعکس کند. برای مثال، اگر میخواهید رفتار مشتری را دنبال کنید، میتوانید به ترافیک، تعامل و تبدیلها نگاه کنید.
2. داده های خود را جمع آوری کنید
اکنون که می دانید چه چیزی را می خواهید از طریق گزارش خود نشان دهید، می توانید داده های مورد نیاز خود را از کانال ها و ابزارهای بازاریابی خود استخراج کنید.
شما باید داده های بازاریابی محتوای خود را از طریق سیستم های مدیریت محتوای مختلف (CMS) یا ردیاب های داده ردیابی کنید. Google Analytics برای بسیاری از شرکتها محبوب است و صادرات دادههای شما یا مشاهده آنها به عنوان نموداری برای گزارش شما را آسان میکند.
می توانید معیارهایی را جمع آوری کنید که با اهدافی که قبلاً تعیین کرده اید صحبت می کند.
3. داده های خود را به صورت تصویری جمع آوری کنید
در مرحله بعد، می توانید روی تبدیل آن چهره ها به تصاویر جذاب کار کنید. نمودارها، نمودارها و جداول همه راههای آسانی برای نشان دادن موفقیت کمپین شما در نگاه اول هستند. آنها همچنین ساده کردن اطلاعات پیچیده را آسان می کنند، به خصوص برای کسانی که از همه جنبه های کمپین شما اطلاعی ندارند.
شما ترکیبی سالم از متن و تصاویر بصری میخواهید که دادههایی را که جمعآوری کردهاید نشان دهد و بگوید. حتما مطالب داخل نمودارها را توضیح دهید تا از هرگونه سردرگمی یا سوالی جلوگیری شود.
4. نمونه های محتوا را اضافه کنید
اگر نمونههای محتوای خاصی دارید که در دادههایتان برجسته است، آنها را درج کنید.
به عنوان مثال، اگر پست خاصی دارید که به خوبی انجام شده است یا یک سری ایمیل دارید که چندین سرنخ را تبدیل کرده است، قطعات یا خلاصههایی را در آن قرار دهید. این مثالهای واقعی میتوانند روی رویکردهای محتوای آینده تأثیر بگذارند و بر گزارشها تأثیر بگذارند.
5. مراحل بعدی را ارائه دهید
اطلاعات موجود در گزارش را تجزیه و تحلیل کنید تا مراحل بعدی تیم بازاریابی محتوای خود را مشخص کنید. با داده هایی که جمع آوری کرده اید، باید به دنبال راه هایی برای بهبود نتایج خود باشید و در صورت لزوم کمپین خود را تغییر دهید.
مطمئن شوید که هر پیشنهادی را در بخش خود به عنوان فراخوان برای انجام کارهای بعدی فهرست کنید.
6. در مورد گزارش خود بازخورد جمع آوری کنید
پس از ارائه یا ارسال گزارش خود، مطمئن شوید که درباره یافته های خود بازخورد می خواهید. از طریق سوالات زیر می توانید بازخورد خود را بپرسید:
- آیا برقراری ارتباط با مواد برای شما آسان بود؟
- به تصاویر در طول گزارش چگونه امتیاز می دهید؟
- آیا گزارش جذاب بود؟
بازخوردی را که دریافت میکنید در نظر بگیرید و آن را در گزارش بعدی خود اجرا کنید. چه نتایج خود را با مشتریان، روسای بخش یا تیم خود به اشتراک بگذارید، توجه بیشتر به کارتان می تواند به شما در بهبود آن کمک کند و از رویکرد خود بهره بیشتری ببرید.
پاداش: الگوی گزارش بازاریابی محتوای ما
ما یک الگوی گزارش بازاریابی محتوای قابل دانلود ایجاد کرده ایم تا به شما کمک کند اولین گزارش خود را سازماندهی کنید. آن را در زیر بررسی کنید!
سوالات متداول
هنوز درباره گزارش های بازاریابی محتوا سوالی دارید؟ سوالات متداول ما را در زیر بررسی کنید!
گزارش بازاریابی محتوا چیست؟
گزارش بازاریابی محتوا معیارهای کلیدی عملکرد استراتژی های بازاریابی محتوا را نشان می دهد و نتایج را در قالبی شفاف و ساختار یافته نشان می دهد.
چه زمانی به گزارش بازاریابی محتوا نیاز دارید؟
اگر یک استراتژی بازاریابی محتوا دارید، باید هر چند وقت یکبار گزارش تهیه کنید. ایجاد یک گزارش محتوا برای اندازه گیری عملکرد شما، به اشتراک گذاشتن پیشرفت خود با رهبران شرکت و ایجاد آگاهی تیم در مورد رویکرد شما کلیدی است.
همچنین میتوانید از گزارشها برای یافتن زمینههای بهبود استفاده کنید. تغییراتی که ایجاد می کنید در گزارش بعدی که می نویسید ظاهر می شود!
هر چند وقت یکبار باید گزارش بازاریابی محتوا تهیه کنید؟
گزارش های بازاریابی محتوا باید به طور منظم برای ارزیابی و به اشتراک گذاری نتایج کمپین شما جمع آوری شوند. به عنوان مثال، ممکن است گزارش های ماهانه یا فصلی بنویسید تا رتبه خود را ارزیابی کنید و تغییراتی را برای آینده ایجاد کنید.
شما نمی خواهید به طور مکرر گزارش دهید، زیرا باید به تکنیک های بازاریابی محتوای خود زمان بدهید تا موثر واقع شوند. هر سه ماه یک معیار خوب است و در صورت نیاز می توانید آن را تنظیم کنید.
با WebFX آشنا شوید
یک آژانس بازاریابی دیجیتال در سطح جهانی با هزاران بررسی شفافیت ما را تحسین می کنیم.
یکی از کارشناسان ما در تماس خواهد بود در عرض 24 ساعت!
رویکرد بازاریابی محتوای خود را با WebFX ارزیابی کنید
گزارش های بازاریابی محتوا بدون محتوای درآمدزا چیزی نیست. اینجاست که WebFX وارد می شود!
خدمات بازاریابی محتوای ما اینجا هستند تا محتوای مارک دار را به شما ارائه دهند که تبدیل به آن شود. ما تحقیقات، نگارش و انتشار را انجام میدهیم، در حالی که شما از سرنخها و تبدیلهای بیشتر به کسبوکارتان لذت میبرید.
همچنین می توانید به ContentAnalyticsFX، ردیاب عملکرد ما در محتوایی که برای کسب و کار شما ایجاد می کنیم، دسترسی داشته باشید. به عنوان بخشی از MarketingCloudFX (MCFX)، می توانید از ContentAnalyticsFX برای ردیابی عملکرد محتوای خود و ساده کردن گزارش استفاده کنید.
ما را ابزار محتوای جامع خود در نظر بگیرید — محتوایی را دریافت میکنید که برای شما ایجاد میشود و MCFX عملکرد محتوای شما را دنبال میکند تا بینشی در مورد ترافیک، انواع محتوا با عملکرد برتر و موارد دیگر ارائه دهد.
برای یادگیری بیشتر آماده اید؟ امروز آنلاین با ما تماس بگیرید!