داده های کلیک استریم چیست و چرا اهمیت دارد؟

داده های کلیک استریم چیست؟

داده‌های جریان کلیک به رکورد صفحات وبی اشاره می‌کند که کاربر روی آن کلیک می‌کند و در آن جابجا می‌شود و اساساً «کلیک‌هایی» که کاربر هنگام آنلاین انجام می‌دهد را ردیابی می‌کند. منابع مختلف این داده ها را در قالب فایل های گزارش جمع آوری می کنند که فعالیت کاربر را در یک وب سرور ثبت می کند.

اطلاعات کلیدی گرفته شده در داده های جریان کلیک شامل:

• آدرس IP کاربر.
• تاریخ و زمان کلیک.
• صفحه ای که کاربر در حال حاضر در آن است.
• صفحه ای که کاربر به آن پیمایش کرده است.
• ترتیب صفحات بازدید شده
• زمان صرف شده در هر صفحه
• تعداد دفعاتی که کاربر از یک صفحه بازدید می کند.
• سایر اطلاعات معاملاتی، در صورت وجود.

ارزش داده های Clickstream

داده های Clickstream بسیار بیشتر از دنباله ای از خرده نان آنلاین است. این معدن طلایی از اطلاعات است که بازاریابان، مدیران وب‌سایت و متخصصان سئو می‌توانند از آن برای درک بهتر رفتار کاربر استفاده کنند. این اطلاعات بینش عمیقی در مورد نحوه پیمایش کاربران در وب‌سایت‌ها، از جمله صفحاتی که بازدید می‌کنند، مدت زمانی که در این صفحات می‌مانند و ترتیب بازدیدهایشان، ارائه می‌کند. شما می توانید از این اطلاعات ارزشمند برای بهینه سازی وب سایت ها برای بهبود تجربه کاربری، ایجاد محتوای جذاب تر و تصمیم گیری استراتژیک برای سئوی خود استفاده کنید. درک سفر مشتری از طریق داده‌های جریان کلیک به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا استراتژی‌های خود را اصلاح کنند و ترافیک، تبدیل‌ها و حفظ مشتری بیشتری را هدایت کنند.

چگونه ابزارهای سئو به داده های کلیک استریم دسترسی پیدا می کنند؟

ابزارهای مختلف به طور کلی داده های جریان کلیک را به دو روش جمع آوری می کنند:

• مستقیماً از وب سایت ها یا سرورها: هر وب سایت یا سرور فعالیت کاربران خود را در قالب داده های کلیک جریان ثبت می کند. اگر مالک یا مدیریت سرور یا وب سایت هستید، می توانید مستقیماً به این داده ها دسترسی داشته باشید. با این حال، این داده ها معمولاً به دلیل نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی برای دسترسی شخص ثالث در دسترس نیستند، مگر اینکه به طور صریح به اشتراک گذاشته یا فروخته شوند.
• از طریق ارائه دهندگان داده شخص ثالث: برخی از شرکت ها که اغلب به عنوان کارگزاران داده یا ارائه دهندگان داده نامیده می شوند، در جمع آوری و فروش داده های جریان کلیک ناشناس تخصص دارند. این شرکت ها معمولاً از یکی از دو روش برای جمع آوری داده ها استفاده می کنند:
  • برنامه های افزودنی یا برنامه های مرورگر: برخی از شرکت‌ها نرم‌افزارهای رایگان یا پولی (مانند برنامه‌های افزودنی مرورگر یا برنامه‌های کاربردی) را توزیع می‌کنند که با رضایت کاربر، داده‌های جریان کلیک ناشناس را در حین پیمایش کاربر در وب جمع‌آوری می‌کنند. آنها اغلب این کار را در ازای ارائه نوعی خدمات به کاربر انجام می دهند.
  • مشارکت با ISP ها: برخی از ارائه دهندگان داده با ارائه دهندگان خدمات اینترنتی (ISP) برای جمع آوری داده های جریان کلیک ناشناس مشارکت می کنند. با این حال، به دلیل افزایش مقررات و نگرانی های حفظ حریم خصوصی، این روش کمتر رایج است.

ابزارهای SEO مانند Ahrefs و Semrush معمولاً داده های جریان کلیک را با خرید آن از این ارائه دهندگان داده شخص ثالث به دست می آورند.

داده های کلیک جریان و حریم خصوصی

قوانین حفظ حریم خصوصی داده ها، جمع آوری، ذخیره و استفاده از داده های شخصی را تنظیم می کند که شامل داده های جریان کلیک می شود. با این حال، ابزارهای SEO مانند Ahrefs و Semrush که از این داده ها استفاده می کنند، متعهد به رعایت حریم خصوصی هستند. داده‌های جریان کلیکی که خریداری می‌کنند ناشناس و جمع‌آوری می‌شوند، بنابراین هیچ اطلاعات قابل شناسایی شخصی را نشان نمی‌دهند. این امر حریم خصوصی فردی را تضمین می کند و در عین حال بینش های ارزشمندی را برای SEO ارائه می دهد.

استفاده Ahrefs و Semrush از داده های Clickstream

ابزارهای SEO مانند Ahrefs و Semrush از داده های جریان کلیک برای اطلاع از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، ویژگی های تجزیه و تحلیل رقابتی و سایر خدمات خود استفاده می کنند. در اینجا نحوه استفاده آنها از این داده ها آمده است:

• تحقیق کلمات کلیدی: با تجزیه و تحلیل داده‌های جریان کلیک، این ابزارها می‌توانند کلمات کلیدی را که کاربران وارد موتورهای جستجو می‌کنند شناسایی کنند و داده‌های تخمینی را در مورد حجم جستجو و سایر معیارهای مرتبط با کلمه کلیدی ارائه دهند.
• تحلیل رفتار کاربر: داده های کلیک استریم بینش هایی را در مورد رفتار کاربر ارائه می دهد، مانند صفحاتی که کاربران پس از وارد کردن یک کلمه کلیدی خاص از آن بازدید می کنند.
• تحلیل رقبا: با مشاهده ترافیک دامنه های مختلف، این ابزارها تخمین می زنند که کدام وب سایت ها بیشترین ترافیک را برای کلمات کلیدی خاص دریافت می کنند. این به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا بفهمند رقبایشان چه کسانی هستند و از چه استراتژی‌هایی ممکن است استفاده کنند.
• لینک بیلدینگ: با ردیابی صفحاتی که به دیگران پیوند دارند، این ابزارها می توانند به شناسایی فرصت های بالقوه ایجاد پیوند کمک کنند.

توجه به این نکته ضروری است که این ابزارهای سئو باید از ترکیبی از داده های کلیک جریان و سایر منابع داده استفاده کنند تا داده های کامل و دقیق تری را برای کاربران خود ارائه دهند.

چالش ها و محدودیت های داده های کلیک استریم

علیرغم مزایای فراوان، داده های کلیک استریم بدون چالش و محدودیت نیستند. در اینجا محدودیت‌های خاصی وجود دارد که باید هنگام استفاده از داده‌های جریان کلیک برای ردیابی کلمات کلیدی و عملکرد سئو در نظر بگیرید:

• نماینده کامل نیست: داده های کلیک جریان به طور کامل همه رفتار کاربر آنلاین را نشان نمی دهند. ممکن است تمام تعاملات کاربر را ثبت نکند، به ویژه آنهایی که در برنامه های تلفن همراه یا محیط های رمزگذاری شده (HTTPS) که در آن داده ها به راحتی قابل ردیابی نیستند، اتفاق می افتد. همچنین، کاربرانی که از مرورگرهای متمرکز بر حریم خصوصی، VPN استفاده می‌کنند یا از ردیابی منصرف شده‌اند، شامل این داده‌ها نمی‌شوند. بنابراین، داده ها دارای سطح معینی از سوگیری هستند.
• بستگی به اندازه مخزن داده دارد: دقت بینش ها به اندازه و تنوع پایگاه کاربر که ردیابی می شود بستگی دارد. اگر مجموعه داده ها کوچک باشد یا به سمت یک جمعیت شناسی خاص منحرف شود، ممکن است بازتابی واقعی از روندهای گسترده تر ارائه نکند.
• ناشناس سازی و تجمیع: داده‌های جریان کلیکی که این ابزارها استفاده می‌کنند، ناشناس و تجمیع می‌شوند. در حالی که این برای حفظ حریم خصوصی بسیار مهم است، به این معنی است که بینش‌های دقیق و در سطح کاربر در دسترس نیستند. در نتیجه، بررسی پرس و جوهای بسیار خاص یا تخصصی یا درک زمینه پشت رفتارهای کاربر خاص ممکن است چالش برانگیز باشد.
• تاخیر زمانی: ممکن است بین زمانی که داده ها جمع آوری می شوند و زمانی که آنها پردازش می شوند و در ابزارها در دسترس قرار می گیرند، فاصله زمانی وجود داشته باشد، به این معنی که داده ها ممکن است همیشه منعکس کننده ترین روندها یا رفتارهای کاربر نباشند.
• کلمه کلیدی “ارائه نشده”: بخش قابل توجهی از داده‌های جستجوی ارگانیک به دلیل تغییرات حریم خصوصی در مرورگرها و موتورهای جستجو، که درخواست جستجوی واقعی را از صاحب وب‌سایت خودداری می‌کنند، اکنون به عنوان «ارائه نشده» طبقه‌بندی می‌شوند. این امر شناسایی دقیق کلمات کلیدی را که کاربر قبل از فرود در صفحه وارد کرده است دشوار می کند.
• عدم دقت در حجم کلمات کلیدی: ابزارها معمولاً از داده‌های جریان کلیک برای تخمین حجم جستجوی کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، اما این تخمین‌ها می‌توانند نادقیق باشند. ابزارهای سئو اغلب داده های جریان کلیک را با داده های منابع دیگر ترکیب می کنند تا دقت را بهبود بخشند.
• بینش محدود در مورد تغییرات الگوریتمی: تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو می تواند به طور قابل توجهی بر عملکرد سئو تأثیر بگذارد. در حالی که داده‌های جریان کلیک می‌توانند تغییرات در ترافیک و رتبه‌بندی را نشان دهند، نمی‌توانند مستقیماً بینش‌هایی در مورد ویژگی‌های این تغییرات الگوریتم ارائه دهند.

در حالی که داده‌های جریان کلیک نمای دقیقی از فعالیت کاربر ارائه می‌دهند، همه چیز را شامل نمی‌شود. درک این محدودیت‌ها برای استفاده مؤثر از داده‌های جریان کلیک و تصمیم‌گیری آگاهانه در مورد استراتژی‌های سئو بسیار مهم است. علیرغم ناقص بودن آن، زمانی که از آن همراه با سایر منابع و تکنیک های داده سئو استفاده می کنید، داده های کلیک استریم می توانند دید جامعی از رفتار کاربر و روندهای بازار ارائه دهند.

آینده داده های کلیک استریم

با نگاهی به آینده، حوزه داده های جریان کلیک برای تکامل آماده است. با پیشرفت‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، می‌توانیم انتظار تحلیل پیچیده‌تری از این داده‌ها را داشته باشیم که بینش‌های عمیق‌تر و کاربردی‌تری ارائه می‌کند. به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل پیش‌بینی‌کننده می‌تواند به طور بالقوه از داده‌های جریان کلیک برای پیش‌بینی رفتار و ترجیحات کاربر، اطلاع‌رسانی به استراتژی‌های بازاریابی هدفمند و شخصی‌شده‌تر استفاده کند.

با این حال، آینده فقط در مورد پیشرفت های تکنولوژیکی نیست. تغییر در مقررات و نگرش عمومی نسبت به حریم خصوصی داده ها می تواند بر نحوه جمع آوری و استفاده شرکت ها از داده های جریان کلیک تأثیر بگذارد. همانطور که کاربران بیشتر از ردپای دیجیتال خود آگاه می شوند، ممکن است خواستار کنترل بیشتری بر روی داده های خود شوند. این می‌تواند منجر به سیاست‌های سخت‌گیرانه‌تر جمع‌آوری داده‌ها و احتمالاً دور شدن از شیوه‌های فشرده داده شود. به این ترتیب، برای کسب‌وکارها و متخصصان سئو بسیار مهم است که از این پیشرفت‌ها مطلع باشند و استراتژی‌های خود را بر این اساس تطبیق دهند.

اندازه گیری اثربخشی استراتژی SEO شما

همه ابزارها به داده های جریان کلیک متکی نیستند. اگر به دنبال اطلاعات بیشتر در مورد عملکرد جستجوی وب سایت خود هستید، نمی توانید با ابزار گوگل اشتباه کنید. کتاب الکترونیکی رایگان ما را دانلود کنید تا بیاموزید که چگونه از آنها نهایت استفاده را ببرید.

راهنمای ابزارهای گوگل برای سئو

این راهنما را دانلود کنید تا یاد بگیرید چگونه از ابزارهای رایگان و قدرتمندی که Google برای بهبود فرآیندها و عملکرد سئو ارائه می دهد بهترین استفاده را ببرید.