راهنمای گام به گام برای انجام بررسی رقبای رسانه های اجتماعی

چرا نظرات رقبا در استراتژی بازاریابی دیجیتال مهم است؟

در چشم‌انداز همیشه در حال تحول رسانه‌های اجتماعی، جلوتر ماندن اغلب به معنای نظارت دقیق بر حرکات رقبا است. درک استراتژی‌ها و انواع محتوای آن‌ها می‌تواند بینش‌های ارزشمندی را در مورد آنچه با مخاطبان مشترک شما کار می‌کند ارائه دهد. بررسی‌های منظم رقبا به شما این امکان را می‌دهد تا زمینه‌هایی را برای بهبود استراتژی رسانه‌های اجتماعی خود شناسایی کنید، از فرصت‌های از دست رفته استفاده کنید و رویکرد خود را اصلاح کنید و اطمینان حاصل کنید که مرتبط باقی می‌مانید. به طور کلی، این واقعاً در مورد هوشیار ماندن و انعطاف پذیر ماندن برای جلب توجه مخاطبان خود قبل از رقبای شماست.

بررسی‌های رقبا فراتر از مشاهده پست‌ها، لایک‌ها یا تعداد دنبال‌کنندگان رقبا است. آن‌ها به درک عمیق‌تری از استراتژی‌های محتوایی، لحن پیام‌رسانی، تاکتیک‌های تعامل با جامعه و اثربخشی کمپین رسانه‌های اجتماعی نیاز دارند. با به دست آوردن درک درستی از آنچه برای رقبای شما کار می کند، می توانید رویکرد رسانه های اجتماعی خود را اصلاح و تغییر جهت دهید تا در چشم انداز دیجیتال جلوتر بمانید.

راهنمای 3 مرحله ای برای انجام یک بررسی جامع رقبای رسانه های اجتماعی

چه بخواهید استراتژی محتوای خود را اصلاح کنید، هدف گذاری مخاطبان را بهبود ببخشید، یا تاکتیک های تعامل خود را اصلاح کنید، این راهنمای 3 مرحله ای به عنوان یک نقشه راه برای موفقیت عمل می کند.

مرحله 1: برای بررسی آماده شوید

قبل از شروع این تحلیل، چند کار وجود دارد که باید انجام دهید تا خود را برای موفقیت آماده کنید:

  • اهداف خود را تعیین کنید: قبل از شروع بررسی، مطمئن شوید که اهدافتان واضح هستند. اینها می تواند شامل شناسایی زمینه های بهبود، مقایسه عملکرد با رقبا، یا جمع آوری داده ها برای اطلاع از برنامه ریزی استراتژیک باشد.
  • شناسایی رقبا: تحقیق برای مشخص کردن رقبای صنعت شما. هم رقبای مستقیم و هم غیرمستقیم می توانند ایده های منحصر به فردی را در اختیار شما قرار دهند تا محتوای خود را متناسب با مخاطبان خود تنظیم کنید.
  • پلتفرم هایی را برای تجزیه و تحلیل انتخاب کنید: برای تجزیه و تحلیل موثر رقبای خود، پلتفرم هایی را اولویت بندی کنید که بیشتر به دنبال بهبود هستند. علاوه بر این، تعیین از قبل از معیارهایی که برای اندازه گیری موفقیت استفاده می کنید بسیار مهم است. ایجاد اهداف قابل اندازه گیری به شما کمک می کند تا تعیین کنید که چه هدفی برای دستیابی به آن خواهید داشت.

مرحله 2: جمع آوری داده های مرتبط

اکنون که آماده شده اید، زمان جمع آوری داده های لازم است که به شما در تصمیم گیری استراتژی جدید رسانه های اجتماعی کمک می کند. در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

  • پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی: با مشخص کردن پلتفرم‌هایی که رقبای شما در آن‌ها بیشتر فعال هستند، شروع کنید. این می تواند Instagram، LinkedIn، X، Threads، TikTok، Pinterest یا پلتفرم خاص دیگری بر اساس صنعت شما باشد. حتما به فراوانی و پیوستگی پست های آنها در هر پلتفرم توجه داشته باشید.
  • تجزیه و تحلیل محتوا: با بررسی پست های رقبا، تحقیقات کاملی انجام دهید. موضوعاتی که پوشش می‌دهند، قالب پست‌هایشان (تصاویر، ویدیوها، GIF، متن) و لحن پیام‌شان را ارزیابی کنید. تاکتیک های آنها را با استراتژی اجتماعی خود مقایسه کنید تا هر گونه شکاف در رویکرد یا فرصت های بهبود را شناسایی کنید.
  • تعامل مخاطب را ارزیابی کنید: سطوح تعامل پست رسانه های اجتماعی رقبا را ارزیابی کنید، از جمله لایک ها، نظرات، اشتراک گذاری ها، ریتوییت ها، منشن ها و سایر تعاملات. انواع محتوایی که بیشترین درگیری را دریافت می کنند را شناسایی کنید و علت جذابیت آن برای مخاطب را تحلیل کنید.
  • نمونه‌هایی را در یک سند جمع‌آوری کنید: وقتی پست‌های موفقی را که منحصربه‌فرد از استراتژی خود هستند مشاهده می‌کنید، از آن‌ها اسکرین‌شات بگیرید و آنها را به همراه پیوندهایشان در یک سند قرار دهید. این به شما نمونه‌های ملموسی از شیوه‌های موثر در صنعت خود را ارائه می‌دهد که می‌توانید در حین ایجاد کپی و محتوا در آینده به آنها مراجعه کنید.

مرحله 3: شکاف ها را شناسایی کنید و یک برنامه اقدام ایجاد کنید

آخرین مرحله در انجام بررسی رقبای رسانه های اجتماعی، شناسایی شکاف ها در رویکرد شما است. پست های منحصر به فرد یا جذاب رقبای خود را بررسی کنید تا گام های بعدی برندتان به سمت موفقیت را مشخص کنید. حوزه‌هایی را که رقبای شما در آن موفق می‌شوند را بشناسید و در اصلاح استراتژی محتوای خود کوتاهی کنید تا با مخاطبان هدفتان طنین‌اندازی بهتری داشته باشید.

این می تواند به معنای ایجاد محتوای مشابه با چرخش منحصر به فرد برند شما، پرداختن به موضوعات کلیدی باشد که رقبای شما پوشش می دهند اما شما این کار را نکرده اید، یا یافتن راه های خلاقانه برای ارائه اطلاعاتی که فراتر از آنچه رقبای شما ارائه می دهند. همچنین می‌تواند به معنای شناسایی نقاط ضعف رقبا و پر کردن این شکاف‌ها با محتوایی باشد که متناسب با نیازهای مخاطب شما باشد. در نهایت، هدف این است که به طور مداوم استراتژی محتوای خود را بر اساس بینش های تجزیه و تحلیل خود تکرار و اصلاح کنید و اطمینان حاصل کنید که برند شما در صنعت شما رقابتی باقی می ماند.

بهترین روش ها و نکات

برای حفظ یک مزیت رقابتی، بسیار مهم است که در صدر روندهای صنعت و بینش رهبران فکری در حوزه خود باقی بمانید. در خبرنامه های صنعت مشترک شوید، رهبران فکری و تأثیرگذاران صنعت خود را در رسانه های اجتماعی دنبال کنید و در جوامع آنلاین مرتبط شرکت کنید. در اینجا چند نکته دیگر وجود دارد که باید در حین بررسی رقیب خود در نظر داشته باشید:

  1. تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی را به طور منظم انجام دهید، ترجیحاً هر سه ماه یک بار. فرکانس ممکن است بر اساس صنعت شما، سرعت تغییرات و روندهای آن متفاوت باشد. مراقب باشید و پست های رقبا را مرتباً زیر نظر داشته باشید تا در مورد استراتژی ها و روندهای جدید آنها مطلع شوید.
  2. از وسوسه تمرکز فقط بر روی اکانت هایی با تعداد فالوور بالا خودداری کنید و آنهایی را که فالوورهای کمتری نسبت به حساب شما دارند نادیده بگیرید. حساب‌های نوظهور می‌توانند بینش‌های ارزشمندی ارائه دهند، و نادیده گرفتن این حساب‌ها می‌تواند اثربخشی بررسی رقبای رسانه‌های اجتماعی شما را کاهش دهد.
  3. به خاطر سپردن صدای منحصر به فرد برند خود هنگام ایجاد محتوا برای کانال های رسانه های اجتماعی بسیار مهم است. صدای برند شما شما را از رقبا متمایز می کند و پیروان وفادارتان را تقویت می کند.
  4. نه تنها محتوا، بلکه معیارهای تعامل رقبای خود را نیز تجزیه و تحلیل کنید. این شامل لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و احساسات آن تعاملات می‌شود. درک آنچه که با مخاطبان شما طنین انداز می شود می تواند استراتژی محتوای شما را مشخص کند و شما را در چشم انداز رقابتی جلوتر نگه دارد.

نتیجه

تسلط مؤثر بر نظرات رقبای رسانه های اجتماعی برای حفظ مزیت رقابتی در بازاریابی دیجیتال ضروری است. راهنمای من روشی ساختاریافته برای انجام این بررسی‌ها ارائه می‌کند و تضمین می‌کند که کسب‌وکارها نه تنها از روندهای صنعت مطلع می‌شوند، بلکه بینش‌های ارزشمندی را در مورد اولویت‌های مخاطب به دست می‌آورند. با تعیین اهداف، جمع‌آوری داده‌های مرتبط، و تنظیم استراتژی‌ها در صورت نیاز، کسب‌وکارها می‌توانند با اطمینان در رقابت حرکت کنند، نقاط قوت خود را تقویت کنند و نقاط ضعف را برطرف کنند، و در نهایت منجر به تبدیل شدن به رهبران صنعت و تقویت موفقیت تجاری شوند.

اخبار را مستقیماً در صندوق ورودی خود جستجو کنید

*ضروری

Source link