راهنمای استفاده مجدد از محتوا

استفاده مجدد از محتوا شامل گرفتن مطالب موجود – مانند پست های وبلاگ، ویدئوها، پادکست ها یا اینفوگرافیک ها – و تبدیل آنها به قالب های مختلف یا به روز رسانی آنها برای استفاده در پلتفرم های مختلف است. این استراتژی به بازاریابان اجازه می دهد تا طول عمر محتوای اصلی خود را افزایش دهند، به مخاطبان جدید دست یابند و پیام ها را تقویت کنند بدون اینکه نیازی به تولید مداوم محتوای جدید از ابتدا داشته باشند.

به عنوان مثال، یک گزارش مفصل در مورد روندهای صنعت می تواند به مجموعه ای از پست های وبلاگ، یک اینفوگرافیک، یک وبینار و یک سری نکات کلیدی قابل توییت تبدیل شود. هر قالب مخاطب متفاوتی را هدف قرار می‌دهد یا اولویت‌های مصرف محتوای متفاوت را برآورده می‌کند، در نتیجه ارزش و دسترسی محتوای اصلی را به حداکثر می‌رساند. اساساً، استفاده مجدد محتوا در مورد بازیافت و تطبیق محتوای ارزشمند برای مطابقت با رسانه‌های مختلف و نیازهای مخاطب به طور کارآمد است.

مزایای استفاده مجدد از محتوا

استفاده مجدد از محتوا چندین مزیت استراتژیک را برای بازاریابان رسانه های اجتماعی ارائه می دهد.

  • ثبات در پیام رسانی: استفاده مجدد از محتوا تضمین می کند که پیام برند شما در تمام پلتفرم ها ثابت می ماند و هویت و ارزش های برند شما را با هر پست تقویت می کند. این ثبات به تقویت شناخت و اعتماد برند در بین مخاطبان شما کمک می کند.
  • دستیابی به بخش های مختلف مخاطب: با تطبیق محتوا برای پلتفرم‌های مختلف، می‌توانید به بخش‌های متفاوتی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید که در آن‌ها بیشترین فعالیت را دارند. برای مثال، در حالی که لینکدین برای محتوای حرفه‌ای و مرتبط با صنعت ایده‌آل است، پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram جمعیت جوان‌تری را جذب می‌کنند که محتوای جذاب و مختصر بصری را ترجیح می‌دهند. این قرار گرفتن در معرض گسترده می‌تواند به تعامل بهتر و فرصت‌های بیشتر برای تبدیل منجر شود.
  • افزایش تلاش های سئو: با ایجاد چندین محتوا در مورد یک موضوع، می توانید کلمات کلیدی مختلفی را هدف قرار دهید و به قطعه اصلی پیوند دهید و دید و اعتبار آن را افزایش دهید.
  • صرفه جویی در زمان: استفاده مجدد از محتوای موجود به ما امکان می دهد بدون نیاز به ایجاد محتوای جدید از ابتدا یا درخواست از مشتری برای ارائه محتوای بیشتر، منابع را به حداکثر برسانیم. با حداقل سرمایه گذاری اضافی، می توانید جریان ثابتی از مطالب را در کانال های بازاریابی حفظ کنید.

شناسایی محتوا برای استفاده مجدد

اولین گام برای افزایش استراتژیک محتوای خود این است که بتوانید پست‌های اجرا شده قبلی یا نسخه اصلی را انتخاب کنید که می‌توانند برای استفاده در پلتفرم‌های دیگر تغییر شکل دهند. بهترین محتوا احتمالاً تعامل بالایی خواهد داشت، در طول زمان مرتبط خواهد بود و قابلیت گسترش را دارد. در زیر لیستی از معیارهایی است که هنگام انتخاب محتوا برای استفاده مجدد باید به دنبال آنها باشید.

  • تجزیه و تحلیل عملکرد محتوا: با بررسی محتوای موجود خود در همه پلتفرم‌ها شروع کنید تا پست‌های با عملکرد بالا را شناسایی کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای جستجوی محتوایی استفاده کنید که تعامل قابل توجهی ایجاد کرده است، مانند لایک، اشتراک گذاری، نظرات یا نرخ کلیک بالا. این معیارها نشان می‌دهد که مخاطب محتوا را ارزشمند می‌داند و آن را کاندید خوبی برای گسترش یا تجزیه می‌کند.
  • به دنبال موضوعات گسترده یا جامع باشید: پست هایی را شناسایی کنید که موضوعات گسترده ای را پوشش می دهند یا یک نمای کلی از یک موضوع ارائه می دهند. این نوع محتواها ایده آل هستند زیرا حاوی نکات متعددی هستند که می توان درباره آنها توضیح داد. به عنوان مثال، یک پست وبلاگ با عنوان “10 راه برای بهبود سئوی شما” پتانسیل گسترش دارد زیرا هر نقطه به طور بالقوه می تواند به یک مقاله، ویدئو یا پست عمیق تبدیل شود.
  • ارزیابی عمق و جزئیات محتوا: ارزیابی کنید که کدام قسمت از محتوا فقط سطح موضوعات خود را مرور می کند و می تواند از یک فرو رفتن عمیق تر بهره مند شود. محتوایی که به موضوعات پیچیده می پردازد اما به جزئیات نمی پردازد، کاندیدای اصلی برای توضیح است. به عنوان مثال، اگر یک پست به طور خلاصه به روند فعلی در فناوری اشاره می‌کند، می‌توانید با کاوش در روند با جزئیات بیشتر، از جمله مطالعات موردی یا نقاط داده، این موضوع را گسترش دهید.
  • محتوای همیشه سبز را شناسایی کنید: روی محتوای همیشه سبز تمرکز کنید – موضوعاتی که در طول زمان مرتبط و مفید باقی می مانند. این موضوعات اغلب ارزش مستمری را ارائه می دهند و می توان آنها را مجدداً بازبینی کرد و در یک سری پست یا ویدیو گسترش داد. به عنوان مثال، مشاوره در مورد برنامه ریزی مالی اولیه یا نکات بهداشتی را می توان به راهنماهای دقیق یا به روز رسانی توصیه های فصلی گسترش داد.
  • محتوای دارای سؤالات بی پاسخ یا فعالیت نظرات بالا را بررسی کنید: بخش نظرات پست‌های خود را مرور کنید تا سوالات یا موضوعات رایجی را که می‌توان بیشتر مورد بررسی قرار داد، بیابید. محتوایی که سؤال یا بحث را برمی انگیزد، برای گسترش مناسب است، زیرا حوزه هایی را نشان می دهد که مخاطب به دنبال اطلاعات بیشتر است.
  • محتوای دارای پتانسیل برای عناصر بصری یا تعاملی را در نظر بگیرید: برخی از موضوعات ممکن است زمانی که به صورت بصری یا تعاملی ارائه شوند بهتر درک شوند یا جذاب تر شوند. به عنوان مثال، یک راهنمای چگونه می تواند به یک آموزش ویدیویی گام به گام و یک پست چرخ و فلک گرافیکی تبدیل شود که راه جذاب تری برای یادگیری ارائه دهد.

تطبیق محتوا برای پلتفرم های مختلف

تطبیق قالب محتوای خود با هنجارهای هر پلتفرم برای به حداکثر رساندن تعامل و اطمینان از اینکه پیام شما به خوبی دریافت می شود بسیار مهم است. در زیر ملاحظات مهمی برای هر یک از پلتفرم های اصلی رسانه های اجتماعی و نحوه قالب بندی محتوای خود برای هر کدام آورده شده است:

اینستاگرام

  • تصویری-اول: اینستاگرام یک پلتفرم بسیار بصری است که از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده می کند. نسبت تصویر ایده آل برای پست ها 1:1 (1080×1080 پیکسل) است.
  • داستان ها و حلقه ها: ویدیوها یا تصاویر کوتاه و جذاب را می توان از طریق Stories (که بعد از 24 ساعت ناپدید می شود) و حلقه ها (تا 90 ثانیه) به اشتراک گذاشت. نسبت ایده آل 9:16 (1080×1920 پیکسل) برای Stories و Reels است.
  • هشتگ ها و برچسب ها: استفاده موثر از هشتگ ها و تگ کردن حساب های مربوطه می تواند دید را افزایش دهد. زیرنویس‌ها را مختصر اما آموزنده، تا 2200 کاراکتر نگه دارید. برای افزایش خوانایی از شکاف های خط و شکلک ها استفاده کنید.
  • ویژگی های خرید: کسب‌وکارها می‌توانند محصولات را در پست‌ها برچسب‌گذاری کنند، که خرید مستقیم از برنامه را برای کاربران آسان‌تر می‌کند.

توییتر (X)

  • محدودیت کاراکتر: توییت‌ها دارای محدودیت 280 کاراکتری هستند که نیاز به پیام‌رسانی مختصر دارد.
  • هشتگ ها و ترندها: استفاده از هشتگ های پرطرفدار و شرکت در مکالمات محبوب می تواند تعامل را افزایش دهد.
  • چند رسانه ای: تصاویر، گیف‌ها و ویدیوها می‌توانند مکمل توییت‌ها برای افزایش تعامل باشند. اندازه توصیه شده برای تصاویر 1200×675 پیکسل است. حداکثر مدت زمان برای ویدیوها 2 دقیقه و 20 ثانیه است.

فیس بوک

  • مطالب متنوع: از طیف گسترده ای از انواع محتوا از جمله متن، تصاویر، ویدئوها و پخش زنده پشتیبانی می کند. اندازه بهینه برای تصاویر 1200×630 پیکسل است. محدودیت مدت زمان خاصی وجود ندارد، اما ویدیوهای کوتاهتر (زیر 2 دقیقه) عملکرد بهتری دارند.
  • ساختمان جامعه: گروه ها و صفحات امکان مشارکت جامعه و تعاملات هدفمند را فراهم می کنند.
  • ابزار تبلیغات: گزینه‌ها و بینش‌های هدفمند تبلیغاتی قوی برای کسب‌وکارها.
  • محتوای طولانی تر: پست‌ها و مقالات طولانی‌تر در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها قابل قبول‌تر هستند، اما مطمئن شوید که با پاراگراف‌ها و نقاط گلوله‌ای جذاب و قالب‌بندی شده‌اند.

لینکدین

  • تمرکز حرفه ای: محتوا باید حرفه ای و مرتبط با صنعت باشد و بر شبکه سازی و توسعه شغلی تمرکز کند.
  • مقالات و نوشته ها: محتوا و مقالات طولانی تر عملکرد خوبی دارند. برای حفظ خوانایی از سرفصل ها، نقاط گلوله و پاراگراف های مختصر استفاده کنید.
  • رهبری فکری: به اشتراک گذاشتن بینش، اخبار صنعت، و تجربیات حرفه ای می تواند قدرت را ایجاد کند.
  • شبکه سازی: از طریق نظرات، اشتراک‌گذاری و پیام‌های مستقیم با دیگر متخصصان درگیر شوید.
  • چند رسانه ای: اندازه تصویر پیشنهادی 1200×627 پیکسل است. ویدیوهای بومی می‌توانند تا 10 دقیقه طولانی باشند، اما ویدیوهای کوتاه‌تر (1-2 دقیقه) اغلب مؤثرتر هستند.

TikTok

  • ویدئوی فرم کوتاه: ویدیوهای عمدتاً کوتاه، از 15 تا 60 ثانیه. نسبت تصویر بهینه 9:16 است. زیرنویس ها باید مختصر باشند و از هشتگ ها برای افزایش قابلیت کشف استفاده کنند.
  • ابزار خلاقیت: ویژگی های ویرایش گسترده، جلوه ها و یکپارچه سازی موسیقی.
  • گرایش ها و چالش ها: شرکت در چالش های پرطرفدار و استفاده از صداهای محبوب می تواند دسترسی را افزایش دهد.
  • نامزدی: بسیار تعاملی با گزینه هایی برای دوئت ها، بخیه ها و نظرات.

استراتژی های تغییر منظور

در زیر چند نمونه از استراتژی‌ها برای استفاده مجدد از انواع رایج محتوا آورده شده است.

  • پست های وبلاگ به اینفوگرافیک: پست‌ها یا مقالات دقیق وبلاگ را به اینفوگرافیک تبدیل کنید که می‌تواند در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام یا پینترست استفاده شود.
  • قسمت های پادکست برای نقل قول گرافیکی: نقل قول های جذاب از قسمت های پادکست را استخراج کنید و آنها را به گرافیک برای توییتر یا لینکدین تبدیل کنید.
  • آموزش وبینار به ویدیو: وبینارها یا ویدیوهای طولانی‌تر را به کلیپ‌های کوتاه‌تر تقسیم کنید که می‌توانند به‌عنوان حلقه‌های اینستاگرام و YouTube Shorts به اشتراک گذاشته شوند.
  • محتوای ایجاد شده توسط کاربر: استفاده مجدد از محتوای کاربران، مانند نظرات یا توصیفات، در پلتفرم‌ها در قالب‌های مختلف (به عنوان مثال، نقل قول‌های گرافیکی، داستان‌های ویدیویی).

مثال

با گرفتن این پست وبلاگ، 5 کارکرد اکسل/شیت که هر حرفه ای باید بداند، می توانم آن را در محتوای اضافی زیر تغییر دهم:

اینستاگرام

  • (1) پست چرخ فلک که همه 5 عملکرد را مرور می کند
  • (1) پست تصویری که عنوان وبلاگ را با عنوان هدایت به پیوند در بیو تبلیغ می کند
  • (5) پست های چرخ فلک مختلف که نحوه راه اندازی و هدف هر عملکرد را توضیح می دهد
  • (1) با نویسنده توضیح دهید که چرا این 5 عملکرد ضروری هستند
  • (5) قرقره های مختلف که هر عملکرد را نشان می دهد
  • (1) در استوری ها نظرسنجی کنید و از دنبال کنندگان در مورد سطح درک اکسل آنها سوال کنید
  • (1) جعبه سؤال در داستان هایی که از دنبال کنندگان بزرگترین سؤالات اکسل خود را می پرسند

لینکدین

  • (1) پست بصری با پیوند به وبلاگ در سایت GFD
  • (1) وبلاگ را به یک مقاله LI تبدیل کنید
  • (5) پست های مختلف که در مورد چگونگی راه اندازی هر یک از این توابع و زمان استفاده از آنها توضیح می دهد

توییتر

  • (1) توییت با پیوند به وبلاگ GFD
  • (5) توییت با توضیح عملکرد
  • (1) نظرسنجی از فالوورها در مورد سطح درک اکسل آنها

فیس بوک

  • (1) پست چرخ فلک که همه 5 عملکرد را مرور می کند
  • (1) پست تصویری که به وبلاگ GFD پیوند دارد
  • (5) پست های مختلف که در مورد چگونگی راه اندازی هر یک از این توابع و زمان استفاده از آنها توضیح می دهد
  • (1) ویدیوی طولانی تر که 5 عملکرد را توضیح می دهد و چرا باید آنها را بدانید
  • با این مثال، من توانستم 36 پست را در پلتفرم های مختلف از مقاله تک وبلاگ ایجاد کنم.

استفاده مجدد از محتوا راهی آسان برای ایجاد پست های اجتماعی است که احتمال بیشتری دارد معیارهای عملکرد بالا را ببینند و از نظر استراتژیک با استراتژی محتوای کلی برند هماهنگ شوند. اگر احساس می کنید در مورد نحوه تغییر هدف محتوا برای یکی از مشتریان خود گیر کرده اید، آن را برای کمک به ایده های طوفان فکری به تیم اجتماعی بیاورید!

اخبار را مستقیماً در صندوق ورودی خود جستجو کنید

*ضروری

Source link