یک بازاریاب جستجو به نام لارس لوفگرن از بهمن هرزنامههایی که به Reddit برخورد کردند، خشمگین شد و تصمیم گرفت ترفندهایی را که ارسالکنندگان هرزنامه برای سوء استفاده از اولویت Google برای رتبهبندی بحثهای Reddit استفاده میکنند، افشا کند.
مشکل هرزنامه Reddit
لارس نوشت که دلیل اینکه او تصمیم به افشای نحوه سوء استفاده هرزنامهها از Reddit گرفت این بود که او یک Redditor است که از هرزنامه شدن Reddit که به نوبه خود باعث ایجاد هرزنامه شدن نتایج جستجوی Google میشود، وحشت زده شده است.
من با لارس از طریق ایمیل صحبت کردم و او انگیزه خود را توضیح داد:
من در صنعت سئو هستم و به تولید محتوای عالی اعتقاد دارم. این همیشه چیزی بوده که به من انگیزه می دهد. محتوای عالی تولید کنید، کاربران Google را خوشحال کنید، Google موارد من را مشخص می کند و همه برنده می شوند.
از پاییز گذشته، گوگل شروع به ارائه Reddit در همه جا کرده است. در تئوری، این می تواند خوب باشد. Reddit تعداد زیادی مکالمه معتبر دارد. اما ناشناس است، به خوبی تعدیل نشده است و هیچ پاسخگویی ندارد. بنابراین محتوای عالی در سراسر اینترنت در زیر محتوای هرزنامه Reddit مدفون می شود.
من میخواهم بتوانم در گوگل جستجو کنم و دوباره محتوای عالی را پیدا کنم، نه هرزنامه. و بسیاری از صاحبان کسبوکار که وبسایتهای عالی را راهاندازی میکنند مجبور شدهاند به این دلیل وبسایتهای خود را اخراج کنند یا حتی آنها را تعطیل کنند.»
چگونه اسپمرها از Reddit سوء استفاده می کنند
لارس مقاله ای نوشت که شش روشی را نشان می دهد که هرزنامه ها از Reddit برای تبلیغ سایت های وابسته و دریافت پاداش توسط گوگل استفاده می کنند. در بحث ما از او پرسیدم که آیا پیوندها در Reddit کالایی هستند یا خیر و او حدس زد که این موضوع او را شگفتزده نمیکند.
من اصلاً تعجب نمیکنم اگر گردانندگان لینکها را بفروشند. … اگر این اتفاق در جایی در Reddit رخ نمی داد، شوکه می شدم. یا یک شرکت میتواند لینک را مستقیماً خریداری کند، بسیاری از شرکتها این کار را با پستهای وبلاگی که رتبهبندی میکنند انجام میدهند.»
1. یک ناظر شوید
مدیران این قدرت را دارند که نظر را به هر پستی پین کنند. اگر کسی به فعالیت هرزنامه اعتراض کند، ناظران می توانند به سادگی کاربران را ممنوع کرده و آنها را از بین ببرند.
در گفتگوی ما، لارس توضیح داد که چگونه گردانندگان زیرمجموعه های خود را اسپم می کنند و چرا رتبه بندی کنترل نشده گوگل در بحث های Reddit آنها را خراب کرده است:
یک ناظر یک subreddit میتواند نظر خود را برای هر پستی در subreddit خود منتشر کند. معمولاً این یک نظر جدید است که آنها به مکالمه می دهند. و سپس نظر را به بالای مکالمه پین کنید تا همه آن را ببینند.
آنها نمی توانند نظرات سایر کاربران را تغییر دهند، اما می توانند هر نظری را که از خودشان است پین کنند. این قدرت اعتدال برای برقراری ارتباط با جامعه آنها وجود دارد، مانند زمانی که یک مکالمه خیلی بحث برانگیز می شود و ناظم می خواهد سرعت آن را کاهش دهد.
برخی از ناظران متوجه شده اند که subreddit آنها برای عبارات سودآور در گوگل نمایش داده می شود. بنابراین آنها به دنبال پستهایی میگردند که رتبهبندی میشوند، سپس نظرات را در آن پستها با پیوندی پین میکنند که شخصاً پول زیادی برای آنها به همراه دارد.»
2. پست هایی را که گوگل رتبه بندی می کند پیدا کنید
لارس نوشت که یکی دیگر از تاکتیکهایی که اسپمرها استفاده میکنند، شناسایی پستهایی است که گوگل رتبهبندی میکند و سپس یک پست پینشده جدید که حاوی یک پیوند وابسته است، اضافه میکند. پست پین شده پستی است که به طور دائم در ابتدای بحث ثبت می شود. این تضمین می کند که حداکثر قرار گرفتن در معرض و تعامل با کاربرانی که از Reddit از نتایج جستجوی Google بازدید می کنند، خواهد داشت.
او می نویسد:
«اگر شما یکی از مدهای آن subreddit بودید، میتوانید به آن رشته نظرات بروید، یک نظر جدید با پیوند وابسته خود اضافه کنید، سپس آن نظر را به بالای رشته پین کنید. و این دقیقاً همان کاری است که کسی انجام داده است…”
3. هرزنامه یک Subreddit قابل اعتماد
تکنیک بعدی حتی شامل تبدیل شدن به یک مود نیست. لارس توضیح داد که یک ارسال کننده هرزنامه فقط باید یک subreddit را پیدا کند که دارای سابقه رتبه بندی در SERP ها باشد. مرحله بعدی ایجاد یک موضوع است. لارس پیشنهاد می کند از یک عروسک جورابی برای پاسخ به سوال با لینک استفاده کنید.
به عنوان یک ناظر در WebmasterWorld برای حدود 20 سال، و همچنین یک مالک انجمن، می توانم تأیید کنم که این تکنیک قدیمی است که به عنوان Tag Teaming شناخته می شود. Tag Teaming جایی است که یک فرد یک سوال را پست می کند و سپس با حساب دیگری به سوال پاسخ می دهد. آن حساب دوم را عروسک جورابی می نامند.
استفاده موفقیتآمیز از عروسکهای جورابی در برابر یک مدیر مجرب و مصمم کارساز نخواهد بود. اما با توجه به تجربه من به عنوان صاحب تالار و مدیر، میدانم که اکثر مدیران فقط مشتاق هستند و به ندرت تصوری از اینکه کسی از انجمن خود سوء استفاده میکند، دارند. بنابراین اصرار لار مبنی بر اینکه اسپمرها از عروسک های جورابی استفاده می کنند کاملاً معتبر است.
4. طعمه نامزدی ایجاد کنید
تاکتیک دیگری که لارس فاش می کند، حذف نام محصول یا وب سایت در بحث Reddit به جای پیوند است. ارسال کننده های هرزنامه این کار را انجام می دهند زیرا احتمال بیشتری برای زنده ماندن در بازرسی ناظم وجود دارد.
کاری که ارسالکنندگان هرزنامه انجام میدهند این است که بحثی را ارسال میکنند که عمداً الهامبخش همدلی است و باعث میشود سایر Redditorها با توصیهها و تجربیات خود وارد آن شوند. کلید این استراتژی این است که از یک عروسک خیمه شب بازی برای ارسال پاسخ در ابتدای بحث استفاده کنید تا زمانی که بعد از شروع ترند شدن پست با هرزنامه در آن، رتبه بالاتری پیدا کند.
لارس می نویسد:
از همه حسابهای Reddit خود برای تقویت مکالمه و ترند کردن آن استفاده کنید. وقتی این کار انجام شد، جامعه باید با آن کار کند.
اگر درد عاطفی را واقعاً خوب تحمل کنید و ذکر محصول شما طبیعی به نظر برسد، subreddit دیوانه خواهد شد. همه وارد می شوند، همدلی می کنند، پیشنهادات خود را ارائه می دهند، بحث می کنند، رای مثبت می دهند، و در کل همه چیز را تایید می کنند.»
استراتژی مشابهی به نام Linkbaiting وجود دارد که از محرک های احساسی برای ترویج تعامل استفاده می کند. یکی از سئوکاران افسانه ای از گذشته، تاد مالیکوات، 17 سال پیش در مورد این محرک ها نوشت (برخی از آنها را به خاطر اختراع آنها به افراد دیگر نسبت داد). استفاده از موضوعات تحریک کننده احساسی یک تاکتیک قدیمی اما اثبات شده است.
5. یک Subreddit جدید بسازید
لارس گفت که یکی دیگر از تاکتیک های هرزنامه این است که ساب ردیت خود را بسازد، آن را با مکالمات عروسکی جورابی در مورد موضوعاتی که در رتبه های بالایی در زیرمجموعه های مشابه قرار دارند، بکار ببرند. لارس توضیح داد که موتور توصیه Reddit شروع به نمایش پستهای هرزنامه برای کاربران علاقهمند به آن موضوع میکند که سپس به رشد ساب ردیت هرزنامه کمک میکند تا هرزنامهنویس پس از بالغ شدن بتواند هر کاری را که میخواهد با آن انجام دهد.
6. حساب های قدیمی Reddit را می توان خریداری کرد
لارس فاش کرد که بازاری برای حسابهای قدیمی اعضای Reddit با تاریخچه ارسال وجود دارد که میتوان آنها را با قیمتی کمتر از 150 دلار خریداری کرد. با این کار نیازی به ایجاد ارتشی از عروسکهای جورابگردان و ایجاد یک تاریخچه ارسال بهگونهای که آنها حسابهای قانونی به نظر میرسند، نمیرود.
هر چیزی که گوگل رتبه بندی می کند یک کالا است
من بیست و پنج سال است که در سئو کار می کنم و یک چیز که هرگز تغییر نمی کند این است که هر چیزی که گوگل رتبه بندی می کند به یک کالا تبدیل می شود. اگر رتبهبندی شود، انبوهی از هرزنامهها و هکرها وجود دارند که میخواهند از آن سوء استفاده کنند. بنابراین برای من تعجب آور نیست که ارسال کنندگان هرزنامه چگونه با موفقیت از Reddit بهره برداری کنند.
وضعیت هرزنامه خبر بدی برای گوگل است زیرا اکنون باید بحث های Reddit را کنترل کند تا هرزنامه ها را از بین ببرد. آیا گوگل این وظیفه را انجام می دهد؟
مقاله لارس لوفگرن را بخوانید:
دنیای شلوغ بازاریابی Reddit، همه چیز جعلی است
تصویر برجسته توسط Shutterstock/Luis Molinero