13 حقیقت سخت که باید بشنوید

از

سئو به دور از مرگ است – به سادگی غیرقابل تشخیص تغییر کرده است. برای مرتبط ماندن، سئوکاران باید با این تغییرات سازگار شوند، مجموعه مهارت های خود را گسترش دهند و از فناوری های جدید استقبال کنند.

این مقاله 13 حقیقت سخت در مورد سئوی مدرن را تشریح می‌کند و واقعیت‌هایی را که هر متخصص سئو باید بداند تا جلوتر بماند را آشکار می‌کند.

هدف از این بینش‌ها به چالش کشیدن رویکرد فعلی شماست و شما را به بازنگری در استراتژی‌هایی سوق می‌دهد که ممکن است دیگر برای شما مفید نباشند.

1. سئو در سطح محتوا کافی نیست

محتوای سنتی و تاکتیک های سئو در سطح وب سایت مانند سرعت صفحه، بهینه سازی کلمات کلیدی و ساخت لینک به تنهایی دیگر موفق نخواهند بود. سئو اکنون دارای سه سطح است:

  • سطح محتوا.
  • سطح سازنده محتوا
  • سطح ناشر وب سایت

شما باید به کار بر روی سئوی سنتی در سطح محتوا ادامه دهید، اما اگر هر سه سطح سئوی مدرن را ارتقا ندهید و به کار نبرید، شکست خواهید خورد.

را سازمان بهداشت جهانی پشت محتوا اکنون کلید است. بهینه سازی نهادهای سازنده و ناشر، از جمله اعتبار EEAT و اختیارات موضوعی آنها.

عمیق تر حفاری کنید: چگونه نشت گوگل اهمیت مؤلف و نهادهای ناشر در سئو را تأیید می کند

در حالی که پیوندهای وب‌سایت‌هایی با اعتبار دامنه قدرتمند (DA) مفید باقی می‌مانند، تأثیر مستقیم آن‌ها بر عملکرد سئو توسط سایر سیگنال‌های اعتبار کم‌رنگ می‌شود.

گوگل بسیاری از سیگنال های دیگر را برای قضاوت درباره اعتبار ارزیابی می کند، مانند:

  • اشاره می کند.
  • روابط موجودیت به URL.
  • روابط موضوع به URL
  • اعتبار سازنده محتوا
  • اعتبار ناشر وب سایت
  • ارتباط صفحه شما با دیگران

اگر این عوامل را نادیده بگیرید یا به استراتژی‌های پیوند سنتی DA خیلی تکیه کنید، نتایج شما احتمالاً کوتاه خواهد بود.

3. کمیت کلمه کلیدی به سادگی مهم نیست

برای افزایش رتبه، به تعداد کلمات کلیدی تکیه نکنید.

در عوض، روی عناصر کلیدی مانند:

  • قصد کاربر
  • واژگان.
  • زمینه.
  • نهادها
  • روابط.
  • دنباله های پرس و جو

کلمات کلیدی همچنان می توانند الهام بخش استراتژی شما باشند، اما از آنها به طور متفکرانه استفاده کنید و توجه خود را به محتوای چندرسانه ای که با هر مرحله از سفر خریدار مطابقت دارد، معطوف کنید.

پیام های خود را در همه انواع محتوا ثابت، واضح و همیشه در برند نگه دارید.

4. محتوای نوشتاری در حال کاهش است

محتوای نوشتاری به طور پیوسته در حال از دست دادن جایگاه خود است زیرا گوگل و مایکروسافت بینگ به طور فزاینده ای عناصر چندرسانه ای مانند ویدیوها، تصاویر، پانل های دانش و هوش مصنوعی مولد را در نتایج جستجوی خود در اولویت قرار می دهند.

همانطور که هوش مصنوعی در تجزیه و تحلیل و ارائه محتوای چند رسانه ای بهتر می شود، محتوای سنتی مبتنی بر متن در جایگاه دوم SERP ها قرار می گیرد.

برای دهه‌ها، رتبه‌بندی در لینک‌های آبی در استراتژی سئو نقش اساسی داشته و به شدت بر محتوای نوشته شده، کلمات کلیدی و لینک‌ها تکیه دارد.

با این حال، این تاکتیک های سنتی به طور پیوسته در اولویت کاهش یافته اند.

همانطور که توسط نمایندگان Bing و Google تأیید شده است، آنها همچنان به عنوان پایه و اساس SERP عمل می کنند.

با این حال، تأثیر آنها بر روی دید و ترافیک با افزایش ویژگی‌های SERP، عناصر دانش و تکامل مداوم جستجو کاهش یافته است.

با ادغام هوش مصنوعی مولد، پیوندهای آبی برای دستیابی به ترافیک و دید معنی دار کمتر مرتبط می شوند.

با معرفی جستجوی عمیق بینگ و بررسی های اجمالی هوش مصنوعی گوگل، پیوندهای آبی اکنون عمدتاً از طریق آنچه من آن را «رتبه بندی ضمنی» می نامم، دارای ارزش هستند.

در رتبه بندی ضمنی، موتور جستجو چندین نتیجه را بر اساس یک پرس و جو تجزیه و تحلیل می کند و آنها را در یک نتیجه خلاصه و واحد ترکیب می کند.

این فرآیند در پشت صحنه اتفاق می افتد و اندازه گیری یا کنترل آن را تقریبا غیرممکن می کند.

جستجوی عمیق بینگ در حال حاضر این رویکرد را در عمل نشان داده است، و نشان دهنده تغییر در نحوه ارائه نتایج جستجو است.

6. شما نمی توانید از SEO در SERP پنهان شوید

اگر از سئوی SERP استقبال نکرده اید، اکنون زمان شروع است. این بسیار بیشتر از یک کلمه کلیدی است – این یک استراتژی ضروری است که اینجا باقی مانده است.

سئوی On-SERP تمرکز را از ایجاد کلیک به حفظ دیده شدن برند و روایت ثابت در سراسر قیف کسب تغییر می‌دهد.

دستیابی به این سطح از دید مستلزم تسلط بر سئو برای محتوای درون سایت و خارج از سایت است.

دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.

7. وب سایت ها اهمیتی ندارند (خیلی)

وب سایت ها دیگر دروازه اصلی برای مشاهده آنلاین نیستند.

در عوض، برندها در کانال‌های مختلف، از جمله رسانه‌های اجتماعی، پلت‌فرم‌های نقد، ویدیو و اشاره‌های سنتی روابط عمومی، تسلط پیدا می‌کنند.

در حالی که وب سایت شما مرکز مرکزی و مقصد نهایی برای بازاریابی دیجیتال و سئو شما باقی می ماند، ضروری است که تمرکز خود را فراتر از خود وب سایت گسترش دهید.

با گذشت زمان، در نتایج جستجو و پلتفرم‌های کمکی هوش مصنوعی کمتر دیده می‌شود و به رویکردی گسترده‌تر و چند کاناله برای حفظ دیده شدن برند نیاز دارد.

8. برند رئیس است

اکنون درک گوگل از هویت برند شما بر استراتژی های محتوای سنتی متمرکز بر کلمات کلیدی و لینک ها برتری دارد.

نهادها را – چه یک شرکت، چه شخص یا محصول – ارزیابی می‌کند و نتایج را بر اساس میزان مرتبط بودن محتوا با این نهادها رتبه‌بندی می‌کند نه صرفاً شمارش کلمات و پیوندها.

نشانه واضح این تغییر زمانی است که گوگل نام برند شما را می شناسد و آن را در SERP نمایش می دهد.

اگر برند را تشخیص ندهد، فقط دامنه را نشان می‌دهد و نشان می‌دهد که وب‌سایت یک پروکسی ضعیف‌تر برای درک برند است.

جستجوی عمیق تر: سئوی مدرن: بسته بندی نام تجاری و بازاریابی برای گوگل

9. نشانه گذاری طرحواره پاسی است

گوگل و بینگ به دلیل اجرای متناقض و اغلب دستکاری آن در بین وب سایت ها، از نشانه گذاری طرحواره فاصله گرفته اند.

مانند تگ کلمات کلیدی متا در گذشته، نشانه گذاری طرحواره اغلب در تلاش برای بازی الگوریتم مورد سوء استفاده قرار می گیرد.

هیچ یک از موتورهای جستجو برای گسترش پشتیبانی خود از Sschema فراتر از انواع و ویژگی های اساسی که در حال حاضر تشخیص می دهند سرمایه گذاری نمی کند.

در عوض، هر دو بر استخراج اطلاعات مستقیم از صفحات از طریق:

  • تجزیه و تحلیل زبان پیشرفته (یعنی مدل های زبان کوچک و بزرگ).
  • عناصر HTML5 مانند جداول، لیست ها و سرفصل ها.

آینده سئو نه در معناشناسی صریح مانند نشانه گذاری طرحواره بلکه در معناشناسی ضمنی نهفته است. به محتوای واضح و درون صفحه فکر کنید که به طور مداوم توسط چندین منبع قابل اعتماد تأیید شده است.

10. بهینه سازی موجودیت بنیادی است اما به آن سادگی که فکر می کنید نیست

بهینه‌سازی نهاد بسیار فراتر از افزودن نشانه‌گذاری طرحواره به صفحات وب یا به‌دست آوردن یک پنل دانش برای یک شخص یا شرکت است – این تازه شروع کار است.

بهینه‌سازی موجودیت واقعی شامل ایجاد درک بسیار مطمئنی از موجودیت است که برای الگوریتم‌های جستجو ضروری است.

این اطمینان اغلب نادیده گرفته می شود، اما برای موتورهای جستجو برای درک دقیق همه ویژگی های موجودیت و روابط آن با سایر نهادها، مانند افراد، شرکت ها، محصولات، خدمات، صفحات وب، کتاب ها، موضوعات و گروه ها بسیار مهم است.

برای ایجاد این درک، باید یک شبکه دقیق و دقیق از روابط و ویژگی ها برای موجودیت خود ایجاد کنید.

حفظ این اعتماد به معنای اطمینان از پایداری این شبکه از روابط است زیرا ردپای دیجیتال شما در طول زمان تکامل می یابد.

علاوه بر این، باید اطمینان حاصل کنید که نمایش شما از موجودیت‌های مرتبط با ویژگی‌ها و روابط واقعی آن‌ها مطابقت دارد، و ارتباط متقابل در سراسر وب را تقویت می‌کند.

حفاری عمیق تر: نحوه بهینه سازی برای موجودیت ها

گوگل به طور فزاینده ای قادر به شناسایی سازندگان محتوا و شرکت هایی است که آن را منتشر می کنند.

در نتیجه، سیگنال‌های اعتبار مربوط به شهرت، تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد و شفافیت (NEEATT) را در سه سطح ارزیابی و اعمال می‌کند:

  • خود محتوا.
  • سازنده محتوا.
  • ناشر محتوا

مردم اکنون به هر دو جستجوی سنتی و رابط های کمکی مکالمه متکی هستند.

این بدان معناست که استراتژی‌های سئوی شما باید با ماهیت محاوره‌ای و چندوجهی پلتفرم‌هایی مانند ChatGPT، Perplexity و ویژگی‌های SERP مانند بررسی‌های AI و جستجوی مولد Bing سازگار شوند.

جستجوی چندوجهی و محاوره ای آینده است.

Fabrice Canel از Bing، “پل” بین این پلتفرم‌ها را برجسته می‌کند که بسته به کار، کاربران را به طور یکپارچه از یکی به دیگری منتقل می‌کند.

به عنوان مثال:

  • ChatGPT اکنون جستجوی Bing را ادغام می کند.
  • بینگ با هوش مصنوعی مولد به سوالات بعدی پاسخ می دهد.
  • مرورهای هوش مصنوعی در صدر SERP گوگل قرار دارد.
  • آزمایش جدید Google Learn About جستجوی چندوجهی را حتی بیشتر از این پیش برد.

این تغییر در حال حاضر اتفاق می افتد، بنابراین باید قبل از اینکه خیلی دیر شود، امروز برای این پلتفرم های جدید بهینه سازی کنید.

13. فراتر از گوگل فکر کنید: استراتژی سئوی خود را متنوع کنید

عرضه تقاضای خودش را ایجاد می کند.

چت ربات های کمکی جایگزین جستجو نشده اند. آن‌ها راه‌هایی را گسترش داده‌اند که ما می‌توانیم اطلاعات جمع‌آوری‌شده از وب را با استفاده از الگوریتم‌ها برای حل مشکلات کاربر به کار ببریم.

همانطور که هوش مصنوعی چشم انداز موتور جستجو و کمکی را متحول می کند، تسلط گوگل در حال کاهش است.

ویژگی‌های روی SERP مبتنی بر هوش مصنوعی (یعنی Google AI Overviews و جستجوی مولد Bing)، همراه با پلت‌فرم‌های خارج از SERP (مانند ChatGPT، Perplexity، Meta، Alexa، Siri، و غیره)، برای دستیابی به مخاطبان بسیار مهم هستند.

با میلیاردها کاربر در این پلتفرم ها، نادیده گرفتن آنها فرصتی از دست رفته خواهد بود.

این تغییر به یک تجربه مکالمه، چندوجهی و چند کانالی مستلزم بهینه‌سازی محتوای شما، نهادهای برند شرکتی و کارشناسان موضوع کلیدی برای همه الگوریتم‌های BigTech است.

علاوه بر این، ربات‌های هوش مصنوعی عمیق‌تر با ابزارهای روزمره مانند رایانه‌های شخصی CoPilot+، Zapier، Canva، Gmail و Excel ادغام می‌شوند – فرصت‌های جدیدی را برای افرادی که رویکرد سئوی گسترده و فراتر از Google دارند، ایجاد می‌کنند.

عمیق تر حفاری کنید: بهینه سازی در همه جا جستجو کنید: 7 پلتفرم که سئوکاران باید برای فراتر از گوگل بهینه سازی کنند

تغییرات مهم سئو که نمی توانید در سال 2025 نادیده بگیرید

جستجو بسیار فراتر از SERP های گوگل گسترش یافته است و این تغییر برگشت ناپذیر است. در حالی که سئو در سطح محتوا ضروری است، دیگر به تنهایی کافی نیست.

همانطور که هوش مصنوعی به طور فزاینده ای در پلتفرم ها و ابزارهای روزمره ادغام می شود، تسلط گوگل در حال کاهش است. جستجو اکنون چندین روش و کانال را در بر می گیرد.

مردم با استفاده از پلتفرم های مختلف در جستجو، تحقیق و کمک در متن، صدا، تصاویر و ویدئو هستند.

اگرچه تعداد راه‌های جذب مشتریان بالقوه افزایش یافته است، Google و Bing همچنان فهرست‌بندی وب را کنترل می‌کنند و کارها را نسبتاً ساده نگه می‌دارند.

با حفظ محتوای قوی و ثابت آنلاین، می توانید بر نحوه تعامل موتورهای جستجو با برند خود تأثیر بگذارید.

با این حال، اتکای صرف به گوگل یک اشتباه است. بینگ که به ChatGPT و بسیاری از پلتفرم‌های مایکروسافت قدرت می‌دهد، نیز نقش مهمی ایفا می‌کند.

برای پیشرفت در چشم انداز امروزی، باید یک استراتژی جهانی را اجرا کنید که محتوا، نهادهای برند و کارشناسان موضوعی شما را برای همه الگوریتم های اصلی جستجو بهینه می کند.

انجام این کار بقای شما را تضمین می‌کند و شما را برای موفقیت در موقعیتی قرار می‌دهد، زیرا این فناوری‌های جدید فرصت‌های گسترده‌ای را برای دیده شدن و جذب مشتری در کل قیف ارائه می‌دهند.

در مقاله بعدی خود، یک نقشه راه عملی 13 نقطه‌ای برای پیمایش آینده موتورهای جستجو و کمکی مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه خواهم کرد، و گام‌های عملی را برای کمک به شما برای سازگاری با واقعیت جدید SEO و سرمایه‌گذاری بر روی اکوسیستم دیجیتال در حال تکامل ارائه می‌دهم.

نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.

Source link