در طول هفته تبلیغات جستجوی گوگل، این شرکت نگاهی داخلی به نحوه عملکرد سیستم تطبیق کلمات کلیدی خود ارائه می دهد.
گوگل یک راهنمای جامع 28 صفحه ای منتشر کرده است که در آن جزئیات نحوه انتخاب بهترین تبلیغ برای نمایش توسط سیستم را شرح می دهد.
این راهنما به شما کمک می کند تا فرآیند تبلیغات گوگل را بهتر درک کنید و منبع ارزشمندی برای بهینه سازی کمپین های خود است.
می توانید فصلی از راهنما را که بر تطبیق کلمات کلیدی تمرکز دارد در صفحه هفت بیابید.
در اینجا یک نمایش بصری از روند، به دنبال یک خلاصه کتبی ارائه شده است.
اسکرین شات از: Google Ads Unlock The Power Of Search، فوریه 2023.آشنایی با فرآیند تطبیق کلمات کلیدی گوگل ادز
فرآیند تطبیق کلمه کلیدی با وارد کردن یک عبارت جستجو توسط کاربر شروع می شود.
سپس سیستم گوگل از اطلاعاتی مانند تصحیح املایی، مترادف ها و مفاهیم مرتبط برای ایجاد پرس و جوی بازیابی استفاده می کند. این پرس و جو همه کلمات کلیدی مرتبط را که برای ارائه فعال هستند بازیابی می کند.
Google از فناوری‌های یادگیری ماشین و درک زبان طبیعی برای تعیین واجد شرایط بودن کلمه کلیدی بر اساس نوع تطبیق کلمه کلیدی، کمپین و معیارهای گروه تبلیغات استفاده می‌کند.
این سیستم به یک تطابق دقیق برای کلمات کلیدی دقیق نیاز دارد، در حالی که کلمات کلیدی عبارت و تطبیق گسترده امکان تطبیق کلی تری را فراهم می کنند.
این سیستم واجد شرایط بودن کمپین و گروه تبلیغات را بر اساس بودجه، هدف‌گذاری جغرافیایی، هدف‌گیری مخاطب، کلمات کلیدی منفی و محدودیت‌های زمانی از روز بررسی می‌کند.
اگر یک کمپین از تطابق گسترده استفاده کند، سیستم مکان کاربر، جستجوهای اخیر و صفحه فرود را از جمله سیگنال‌های دیگر در نظر می‌گیرد.
تبلیغات جستجوی واکنشگرا
هنگامی که سیستم Google واجد شرایط بودن کلمه کلیدی و کمپین/گروه تبلیغاتی را تعیین کرد، بهترین خلاقیت را برای کاربر انتخاب می کند.
این کار از طریق سیستم خلاقانه تبلیغات جستجوی پاسخگو انجام می شود، که به طور خودکار بهترین خلاقیت را از سرفصل ها و توضیحات موجود جمع آوری می کند.
تبلیغات نامزد از نظر ارتباط با درخواست کاربر ارزیابی می شود و خلاق مورد انتظار بهترین عملکرد انتخاب می شود.
مناقصه و رتبه آگهی
سپس سیستم تطبیق کلمات کلیدی گوگل پیشنهادات را برای استفاده با رتبه آگهی محاسبه می کند.
رتبه آگهی مقداری است که تعیین می‌کند تبلیغات در یک صفحه نسبت به سایر آگهی‌ها کجا نشان داده می‌شوند و آیا اصلاً تبلیغ شما نمایش داده می‌شود یا خیر.
با Smart Bidding، یک پیشنهاد منحصر به فرد و بهینه برای هر ترکیب نمایش آگهی بر اساس احتمال اینکه آگهی، با صفحه فرود خاص، برای عبارت جستجوی کاربر خاص و هدف، منجر به تبدیل شود، تنظیم می شود.
اگر یک کمپین از مناقصه دستی استفاده کند، سیستم فقط از قیمت پیشنهادی ثابت ارائه شده و هرگونه اصلاح کننده پیشنهاد مربوطه استفاده می کند.
این سیستم بهترین ترکیب از ارتباط و رتبه آگهی را از بین نامزدهای تبلیغات انتخاب می کند. این نامزدها شامل یک کلمه کلیدی یا صفحه فرود مطابق، یک خلاقیت و یک پیشنهاد است.
حراج نهایی
در نهایت، ارتباط با نگاه کردن به معنای عبارت جستجو، معنای تمام کلمات کلیدی در گروه تبلیغات و صفحه فرود در گروه تبلیغات تعیین می شود.
اگر کلمات کلیدی با منطبق گسترده واجد شرایط مطابقت باشند، فقط کلمات کلیدی با منطبق گسترده از مرتبط ترین گروه های تبلیغاتی انتخاب خواهند شد.
آگهی با بالاترین رتبه آگهی از هر تبلیغ کننده وارد حراج می شود و تبلیغات با بالاترین رتبه آگهی در بین همه تبلیغ کنندگان نشان داده می شود.
اهمیت گروه بندی کلمات کلیدی
مهم است که توجه داشته باشید که سیستم گوگل نیازی به افزودن یک کلمه کلیدی در چندین نوع تطبیق برای قیف کردن ترافیک به مناطق خاصی از حساب شما را از بین می برد.
وقتی کلمات کلیدی را در گروه‌های تبلیغاتی یا کمپین‌های جداگانه تکرار می‌کنید، می‌تواند داده‌های موجود را که Smart Bidding می‌تواند برای بهینه‌سازی استفاده کند، تقسیم‌بندی و کاهش دهد، که ممکن است منجر به تبدیل کمتر و هزینه‌های بالاتر شود.
همچنین می‌تواند حاشیه خطا را افزایش دهد و تبلیغات، بودجه، اهداف و غیره را در بسیاری از کمپین‌ها و کلمات کلیدی دشوارتر کند.
به طور خلاصه
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با درک فرآیند تطبیق کلمات کلیدی Google Ads، کمپین‌های خود را برای نتایج بهتر بهینه کنند.
راهنمای Google یک تفکیک سیستم جامع ارائه می‌دهد، از جمله اینکه Google چگونه از یادگیری ماشین و فناوری‌های درک زبان طبیعی برای تعیین واجد شرایط بودن کلمه کلیدی استفاده می‌کند و چگونه سیستم خلاق تبلیغات جستجوی پاسخگو بهترین خلاقیت را برای کاربر انتخاب می‌کند.
توجه به این نکته مهم است که گروه بندی کلمات کلیدی برای بهینه سازی کمپین ها بسیار مهم است. با حذف نیاز به افزودن یک کلمه کلیدی در چندین نوع تطابق، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از تقسیم‌بندی و کاهش داده‌های موجود که Smart Bidding می‌تواند برای بهینه‌سازی استفاده کند، اجتناب کنند و در نتیجه تبدیل‌های کمتر و هزینه‌های بالاتری به همراه داشته باشد.
به طور کلی، این راهنما یک منبع ارزشمند برای بازاریابان دیجیتال است که به دنبال بهبود کمپین های تبلیغاتی گوگل خود هستند. استفاده از بینش ها و بهترین شیوه های ارائه شده در راهنما می تواند شانس موفقیت شما را افزایش دهد و باعث افزایش نرخ تبدیل شود.
تصویر ویژه: RoseRodionova/Shutterstock