در یک ویدیوی YouTube، دانیل ویزبرگ، وکیل جستجوی گوگل، نکات ارزشمندی را در مورد شناسایی و تجزیه و تحلیل سریع دلایل کاهش ترافیک جستجوی گوگل ارائه می دهد.
زمان بندی این راهنمای آموزنده عالی است، زیرا گوگل به تازگی به روز رسانی الگوریتم اصلی خود در ماه مارس 2023 را به پایان رسانده است. بسیاری از مردم اکنون در حال ارزیابی تأثیر آن بر وب سایت خود هستند.
اگر می‌خواهید بفهمید این به‌روزرسانی چه تأثیری بر سایت شما داشته است، گزارش عملکرد کنسول جستجو یک نقطه شروع عالی است.
Waisberg نشان می‌دهد که چگونه گزارش عملکرد کنسول جستجو هنگام ترکیب با Google Trends می‌تواند به شما در بررسی تغییرات در الگوهای ترافیک کمک کند.
دلایل اصلی کاهش ترافیک ارگانیک
دلایل مختلفی برای کاهش ترافیک ارگانیک وجود دارد. ویزبرگ این دلایل اصلی را برجسته می کند:
- مسائل فنی: خطاهایی که گوگل را از خزیدن، ایندکس کردن یا ارائه صفحات شما به کاربران باز می دارد. اینها ممکن است مشکلات فنی در سطح سایت یا سطح صفحه باشند.
- اقدامات دستی: اگر وب سایت شما از دستورالعمل های Google پیروی نمی کند، ممکن است برخی از صفحات یا کل سایت در نتایج جستجوی Google کمتر قابل مشاهده باشند.
- به روز رسانی الگوریتم: به‌روزرسانی‌های اصلی ممکن است عملکرد برخی از صفحات را در جستجوی Google در طول زمان تغییر دهد و منجر به کاهش آهسته ترافیک شود.
- اختلال در علاقه جستجو: تغییرات در رفتار کاربر یا تأثیرات خارجی می‌تواند بر تقاضای درخواست‌های خاص تأثیر بگذارد.
- اثرات فصلی: نوسانات منظم ترافیک به دلیل آب و هوا، تعطیلات یا تعطیلات.
- گزارش اشکالات: تغییرات عمده ناگهانی و به دنبال بازگشت سریع به حالت عادی می تواند نشان دهنده یک اشکال ساده باشد.
تجزیه و تحلیل کاهش ترافیک با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجو
گزارش عملکرد کنسول جستجو ابزاری موثر برای درک نوسانات ترافیک است.
برای دسترسی به گزارش عملکرد در کنسول جستجوی گوگل، این مراحل ساده را دنبال کنید:
- به وب‌سایت کنسول جستجوی Google در search.google.com/search-console وارد شوید.
- روی وب سایتی که می خواهید آنالیز کنید کلیک کنید.
- در منوی نوار کناری سمت چپ، روی “Performance” کلیک کنید.
اکنون گزارش عملکرد برای دارایی انتخابی خود را خواهید دید که داده هایی مانند کل کلیک ها، نمایش ها، میانگین نرخ کلیک (CTR) و میانگین موقعیت وب سایت شما را نمایش می دهد.
Waisberg چندین روش برای تجزیه و تحلیل داده ها پیشنهاد می کند:
- محدوده تاریخ را به 16 ماه افزایش دهید تا افت زمینه را مشاهده کنید و هر گونه الگو یا روند را شناسایی کنید.
- به صورت دوره ای داده ها را صادر و ذخیره کنید تا به اطلاعات بیش از 16 ماه دسترسی داشته باشید.
- برای مشخص کردن تغییرات دقیق، دوره افت را با یک دوره مشابه (مثلاً همان ماه سال گذشته یا همان روز هفته گذشته) مقایسه کنید.
- همه برگه‌های موجود را کاوش کنید تا مشخص کنید آیا تغییرات فقط برای جستجوها، صفحات، کشورها، دستگاه‌ها یا ظاهر جستجوی خاص رخ داده است یا خیر.
- مطمئن شوید که تعداد روزها و ترجیحاً همان روزهای هفته را با هم مقایسه می کنید.
- انواع مختلف جستجو را به طور جداگانه تجزیه و تحلیل کنید تا متوجه شوید که آیا این کاهش به جستجو، تصاویر Google، ویدیو یا برگه اخبار محدود شده است یا خیر.
استفاده از Google Trends برای تجزیه و تحلیل صنعت
Google Trends اطلاعاتی در مورد روندهای جستجوی وب، تصویر، اخبار، خرید و YouTube ارائه می دهد.
Waisberg استفاده از آن را برای موارد زیر توصیه می کند:
- روندهای کلی در صنعت یا کشور خود را برای شناسایی تغییرات در رفتار کاربر یا محصولات رقیب تجزیه و تحلیل کنید.
- برای اطلاعات بیشتر مرتبط با مخاطبان وب سایت خود، داده ها را بر اساس کشور و دسته بندی تقسیم کنید.
- پرس و جوهایی را که باعث ایجاد ترافیک به سایت شما می شوند از نظر نوسانات یا روندهای فصلی بررسی کنید.
به طور خلاصه
درک دلایل کاهش ترافیک جستجوی گوگل بسیار مهم است. با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجو و Google Trends، می توانید علل این افت را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید و به شما کمک می کند از روندهای صنعت جلوتر بمانید و حضور آنلاین خود را حفظ کنید.
ویزبرگ در ویدیوی بعدی خود راه های بیشتری برای تجزیه و تحلیل عملکرد جستجو، از جمله استفاده از نمودار حبابی را بررسی خواهد کرد.
تصویر ویژه: اسکرین شات از یوتیوب، مارس ۲۰۲۳.
منبع: یوتیوب