گوگل یک سیستم رتبه بندی به نام «مقامات موضوعی» را اعلام کرده است. هدف این سیستم ارائه محتوای مرتبط‌تر، تخصصی‌تر و آگاه‌تر در جستجوی Google و اخبار برای درخواست‌های مربوط به موضوعات تخصصی است.
چرا موضوع مرجع؟
ایجاد موضوع مرجع تلاشی برای رسیدگی به چالش رایجی است که کاربران Google هنگام جستجوی پوشش معتبر در مورد موضوعات خاص با آن روبرو هستند.
به عنوان مثال، کاربرانی که به دنبال تفسیر متخصص در مورد یک گزارش اقتصادی یا اخبار محلی در مورد یک فاجعه در منطقه خود هستند، اغلب ترکیبی از پوشش عمومی را پیدا می‌کنند که به طور بالقوه آثار علمی بیشتری توسط نشریات با تخصص خاص در این زمینه‌ها را پنهان می‌کند.
افزودن سیستم مرجع موضوع به Google اجازه می دهد تا نتایج اخبار محلی بیشتری را ارائه دهد. این به Google کمک می کند تا محتوای نشریات محلی و منطقه ای را در اولویت قرار دهد و پوشش مناسب تری را برای خوانندگان فراهم کند.
به عنوان مثال، در یک سیل در منطقه کاربر، سیگنال مرجع موضوع محتوای نشریات محلی را که به طور منظم موضوعات آن منطقه را پوشش می دهند، اولویت بندی می کند.
علاوه بر این، تاکید بر موضوع مرجع به این معنی است که گزارش اصلی از تیم های خبری آشنا با مکان و موضوع به احتمال زیاد ظاهر می شود.
گوگل می گوید ناشران محلی می توانند انتظار افزایش دید را داشته باشند برای رویدادهای خبری تحت پوشش در منطقه خود.
ناشران با تخصص خاص می تواند همین انتظار را داشته باشد زمانی که محتوای آنها به یک خبر در مورد یک زمینه تخصصی مرتبط باشد.
بازکردن نحوه عملکرد موضوع مرجع
سیستم Topic Authority از طیف وسیعی از سیگنال ها برای سنجش سطح تخصص یک نشریه در زمینه های خاص استفاده می کند. سیگنال های اولیه عبارتند از:
- قابل توجه بودن برای یک موضوع یا مکان: سیستم‌های Google می‌توانند بفهمند که آیا یک نشریه به موضوعات یا حوزه‌های خاصی مرتبط است یا خیر.
- نفوذ و گزارش اصلی: سیستم Google نحوه استناد ناشران دیگر به گزارش اصلی یک وب سایت را در نظر می گیرد.
- شهرت منبع: Google تاریخچه یک منبع از گزارش های با کیفیت بالا و توصیه های منابع خبره، مانند انجمن های حرفه ای را ارزیابی می کند.
توصیه هایی برای ناشران
Google به ناشرانی که قصد موفقیت با موضوع مرجع را دارند توصیه می‌کند به ارائه پوشش عالی در زمینه‌ها و موضوعاتی که به خوبی می‌دانند ادامه دهند.
از آنجایی که Topic Authority بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد، دیدن اینکه چگونه این امر پویایی کشف و توزیع اخبار را تغییر می‌دهد جالب خواهد بود.
با تأکید بر پوشش محلی و تخصصی، ممکن است شاهد تمرکز مجدد بر گزارش‌های عمیق و تجدید حیات روزنامه‌نگاری تخصصی باشیم.
تاثیر بالقوه بر استراتژی های سئو
معرفی Topic Authority لایه دیگری به ترکیب استراتژیک برای متخصصان سئو اضافه می کند.
این بر اهمیت تخصص، نفوذ و شهرت یک نشریه تاکید می کند و با تلاش های مداوم Google برای ارتقای محتوای با کیفیت هماهنگ است.
واضح است که روزهای استراتژی های محتوای عمومی و یکسان به سر آمده است و کسانی که برای توسعه محتوای معتبر در حوزه تخصصی خود سرمایه گذاری می کنند، موقعیت خوبی برای بهره مندی از مزایای این سیستم رتبه بندی جدید خواهند داشت.
منبع: گوگل
تصویر ویژه ایجاد شده توسط نویسنده با استفاده از Midjourney.