Google در حال اعمال تغییراتی در نحوه رقابت کمپینهای Performance Max و Standard Shopping در مزایدههای تبلیغاتی است که از اکتبر شروع میشود.
تغییرات کلیدی:
- حداکثر عملکرد دیگر به طور خودکار بر کمپین های خرید استاندارد برتری نخواهد داشت
- اکنون بالاترین رتبه آگهی مشخص می کند که کدام تبلیغ برای کمپین های همپوشانی ارائه می شود
- این کمپین ها را با رفتار حراج انواع کمپین مطابقت می دهد
چرا ما اهمیت می دهیم. این بهروزرسانی نحوه رقابت کمپینهای حداکثر عملکرد و خرید استاندارد را تغییر میدهد، که میتواند به طور قابلتوجهی بر استراتژیها و عملکرد کمپین در یکی از حیاتیترین دورههای فروش سال تأثیر بگذارد. این بهروزرسانی انعطافپذیری بیشتری را ارائه میکند، اما برای به حداکثر رساندن موفقیت در کمپینهای تعطیلات، نیاز به تنظیم دقیق دارد.
با اعداد:
- Performance Max 17٪ ROAS بالاتری نسبت به کمپین های اجتماعی مبتنی بر هوش مصنوعی در اوج تعطیلات سه ماهه چهارم 2023 داشت (در هر مطالعه TransUnion)
بین خطوط. هدف گوگل ارائه انعطافپذیری بیشتر و سادهسازی تست در حین حفظ یا بهبود عملکرد در سطح حساب است.
چیزی که آنها می گویند. گوگل انتظار دارد این تغییر “تأثیر خنثی یا مثبتی بر عملکرد در سطح حساب” داشته باشد.
این بهروزرسانی توسط مایک رایان، رئیس بخش بینشهای تجارت الکترونیک در Smarter Ecommerce، در X به اشتراک گذاشته شد که در آن خاطرنشان کرد: «گوگل اخیراً چنان انتخابهای سالمی انجام میدهد که من واقعاً نگران شدهام»:
چه چیزی را تماشا کنیم:
- چگونه تبلیغکنندگان در پاسخ، بودجه و اهداف را تنظیم میکنند
- تاثیر بر استراتژی های مدیریت کمپین
بهترین روش ها برای تبلیغ کنندگان:
- بودجه و اهداف را در صورت نیاز تنظیم کنید
- اطمینان حاصل کنید که کمپینهای حداکثر عملکرد از اصول زیر پیروی میکنند:
- گسترش URL
- گروه های دارایی قوی
- خلاقیت و ویدیو با کیفیت
تصویر بزرگ. این به روز رسانی با فشار گوگل به سمت تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی هماهنگ است و در عین حال کنترل بیشتری را به تبلیغ کنندگان ارائه می دهد.
خط پایین. تبلیغکنندگان باید آماده شوند تا استراتژیهای خود را برای سرمایهگذاری بر این تغییرات در طول فصل خرید تعطیلات تنظیم کنند.
جدید در زمین موتورهای جستجو