گوگل مخاطبان کمپین تقاضای نسل را به‌جای پارامترهای هدف‌گیری دقیق، به‌عنوان «سیگنال‌ها» دسته‌بندی کرد، تغییری که توسط تحلیل‌گران صنعت مشاهده شد اما به‌طور رسمی توسط شرکت اعلام نشد.
به چه معناست:
- مخاطبان و هدف سنی اکنون به‌عنوان «سیگنال» عمل می‌کنند تا قوانین هدف‌گیری سخت.
- الگوریتم گوگل می‌تواند از این سیگنال‌ها برای بهینه‌سازی ارائه تبلیغات استفاده کند، اما تاثیرگذاری را به مخاطبان تعریف‌شده محدود نمی‌کند.
- این امکان دسترسی وسیع‌تر را فراهم می‌کند اما تبلیغ‌کننده کنترل کمتری بر اینکه چه کسی تبلیغات را می‌بیند، می‌دهد.
چرا ما اهمیت می دهیم. این به‌روزرسانی بی‌صدا در مدل کمپین نسل تقاضای Google، توانایی شما برای هدف قرار دادن مستقیم مخاطبان خاص را کاهش می‌دهد، در عوض بیشتر بر «سیگنال‌های» مبتنی بر هوش مصنوعی برای هدایت تبلیغات تکیه می‌کند.
مفاهیم.
- دسترسی بالقوه گسترده تر اما عملکرد و نرخ تبدیل کمتر قابل پیش بینی است.
- نیاز به نظارت دقیق‌تر بر «سیگنال‌های» مخاطب و تعدیل استراتژی‌های مناقصه.
- فرصتی برای کشف بخش های مخاطب با عملکرد بالا که الگوریتم شناسایی می کند.
چیزی که آنها می گویند. توماس اکسل که یک برنامه آموزشی Demand Gen را در لینکدین اجرا می‌کند، می‌گوید: «Google با سیگنال‌ها می‌تواند آگهی‌های Demand Gen را به کاربرانی که در فهرست مخاطبان تعریف‌شده ما نیستند نشان دهد.
گوگل در مورد این به‌روزرسانی نظری نداده و تبلیغ‌کنندگان را مطمئن نیست که آیا این یک عرضه کامل است یا آزمایشی.
چه چیزی را تماشا کنیم. آیا Google به طور رسمی این تغییر را تایید می‌کند و راهنمایی‌هایی را برای تبلیغ‌کنندگان در مورد نحوه انطباق کمپین‌های Gendem Genc خود ارائه می‌دهد.
خط پایین. گوگل به حرکت خود به سمت تبلیغات الگوریتمی مبتنی بر هوش مصنوعی ادامه می‌دهد و هدف‌گیری دقیق مخاطب را به نفع «سیگنال‌های» گسترده‌تر کاهش می‌دهد – تغییری که تبلیغ‌کنندگان را ملزم می‌کند تا در استراتژی‌های نسل تقاضای خود تجدید نظر کنند.
جدید در زمین موتورهای جستجو
درباره نویسنده
Anu Adegbola سردبیر رسانه پولی Search Engine Land بوده است از سال 2024. او پوشش می دهد جستجوی پولی، اجتماعی پولی، رسانه های خرده فروشی، ویدئو و موارد دیگر.
در سال 2008، کار آنو آغاز شد
ارائه کمپین های بازاریابی دیجیتال (بیشتر اما نه منحصراً جستجوی پولی) با ایجاد استراتژی ها، به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه، خودکار کردن فرآیندهای تکراری و به ارمغان آوردن کارایی از هر بخش از بخش های بازاریابی از طریق رهبری الهام بخش در سمت آژانس، مشتری و فناوری بازاریابی.
خارج از ویرایش مقاله Search Engine Land او بنیانگذار رویداد شبکه PPC – PPC Live و میزبان جمع بندی پادکست هفتگی PPCChat.
او همچنین یک سخنران بین المللی با برخی از مراحلی است که در SMX (ایالات متحده)، SMX (مونیخ)، دوستان جستجو (آمستردام)، brightonSEO، The Marketing Meetup، HeroConf (قهرمان PPC)، SearchLove، BiddableWorld، SESLondon ارائه کرده است. ، PPC Chat Live، AdWorld Experience (بولونیا) و موارد دیگر.