گوگل بی سر و صدا سیاست های خود را برای حذف زمان بندی تبلیغات برای کمپین ها با استفاده از Smart Bidding به روز کرد و باعث افزایش ابروها در جامعه جستجوی پولی شد.
زمانبندی تبلیغات به تبلیغکنندگان این امکان را میدهد که زمان نمایش آگهیهایشان را کنترل کنند و کمپینها را با ساعات کاری یا زمان اوج عملکرد هماهنگ کنند. حذف این ویژگی برای کمپین های Smart Bidding کنترل را کاهش می دهد و می تواند بر کارایی بودجه تأثیر بگذارد.
صداهایی از میدان. اسکات کاروترز، مدیر جستجوی پولی در Journey Further، اصلاً طرفدار این نیست:
- “این یک قدم دورتر از همسو نگه داشتن تبلیغات شما با اهداف تجاری شما است. من کاملاً درک نمیکنم که تنظیمات پیشنهادی در نظر گرفته شود، اما تبلیغکنندگان باید بتوانند زمان اجرا شدن آگهیهایشان را انتخاب کنند.»
آمالیا فاولر، کارشناس PPC نظر متفاوتی داشت.
- اگر درست باشد، من از این متنفر نیستم. بسیاری از کسبوکارها برنامههای خود را بهطور غیر ضروری محدود میکنند، اما شفافیت بیشتر از سوی Google قابل قدردانی است.»
چرا ما اهمیت می دهیم. هنگام استفاده از مناقصه هوشمند، دیگر نمیتوانید نمایان شدن آگهی را به ساعات کاری محدود کنید، که به طور بالقوه منجر به هدر رفتن هزینههای خارج از زمان اوج مصرف میشود. در حالی که اتوماسیون می تواند عملکرد را بهینه کند، این به روز رسانی کنترل شما را بر تحویل آگهی کاهش می دهد تا با ساعات عملیاتی یا در دسترس بودن کارکنان هماهنگ شود.
بعدش چی. انتظار شفافسازی بیشتر از سوی Google را داشته باشید زیرا تبلیغکنندگان برای پاسخها تلاش میکنند. بسیاری به دقت دنبال میکنند تا ببینند آیا این تغییر خطمشی با بازخورد اضافی ادامه مییابد یا تکامل مییابد.
اولین بار دیده شد. این تغییر توسط آدریان دکر در لینکدین به اشتراک گذاشته شد. او متعجب بود که آیا گوگل در مورد این تغییر اطلاعیه خواهد داد یا ممکن است این یک خطا باشد.
شاید یک خطا؟ این تغییر دو روز پیش اتفاق افتاد. آخرین باری که صفحه «درباره زمانبندی تبلیغات» Google در Wayback Machine (28 فوریه 2024) ظاهر شد، این صفحه گفت:
- «زمانبندی تبلیغات با کمپینهای خرید هوشمند و کمپینهای برنامه سازگار نیست.»
خط پایین. تغییر Google به سمت تبلیغات اتوماسیون اول همچنان به مختل کردن استراتژیهای سنتی PPC ادامه میدهد و تبلیغکنندگان را وادار میکند تا با سازگاری یا یافتن راهحلهای خلاقانه، کنترل کمپینهای خود را حفظ کنند.