این شرکت اعلام کرد که گوگل تا اکتبر 2025 به دلیل موانع نظارتی جدید شفافیت و هدف گذاری تبلیغات سیاسی (TTPA) ارائه تبلیغات سیاسی را در اتحادیه اروپا متوقف خواهد کرد.
رانندگی اخبار. Google در سال 2019 قوانین سختگیرانه‌ای را برای تبلیغات سیاسی اتحادیه اروپا اعمال کرد. تبلیغ‌کنندگان ملزم به تأیید هویت خود و افشای حمایت مالی از تبلیغات هستند. گوگل همچنین از طریق گزارش شفافیت اختصاصی، تبلیغات سیاسی را گزارش می دهد.
- گوگل هشدار می دهد که TTPA می تواند با تعریف تبلیغات سیاسی به اندازه کافی گسترده که شامل تبلیغات مبتنی بر مشکل باشد، به چالش های عملیاتی منجر شود و شناسایی و مدیریت آن ها در مقیاس را دشوار می کند.
- علاوه بر این، گوگل به چالش هایی در دستیابی به داده های انتخاباتی قابل اعتماد در کشورهای عضو اشاره می کند که روند شناسایی مداوم تبلیغات مربوط به انتخابات را پیچیده می کند.
چرا ما اهمیت می دهیم. تصمیم گوگل در پاسخ به مقررات آتی اتحادیه اروپا در مورد TTPA است. با خروج گوگل از تبلیغات سیاسی در اتحادیه اروپا، تبلیغ‌کنندگان – به‌ویژه کمپین‌های کوچک با بودجه محدود – دسترسی به یکی از مؤثرترین و مقرون‌به‌صرفه‌ترین راه‌ها برای دستیابی به مخاطبان هدفمند و بزرگ را از دست خواهند داد. بسیاری از کمپین ها برای پخش گسترده و مقرون به صرفه پیام های خود به پلتفرم های گوگل، از جمله YouTube، متکی هستند.
تصویر بزرگ. تصمیم گوگل برای خروج از تبلیغات سیاسی اتحادیه اروپا بی سابقه نیست. این شرکت قبلاً تبلیغات سیاسی را در حوزه‌های قضایی مانند فرانسه، کانادا و برزیل متوقف کرده بود و به مسائل نظارتی مشابه اشاره کرد.
- دامنه گسترده TTPA نگرانی‌هایی را در مورد فراگیری و احتمال طبقه‌بندی اشتباه تبلیغات مبتنی بر موضوع به عنوان سیاسی ایجاد می‌کند که می‌تواند تبلیغ‌کنندگان را مختل کند و گفتمان عمومی را در مورد موضوعات کلیدی محدود کند.
بعدش چی. گوگل به محض اجرایی شدن TTPA در اکتبر 2025، تبلیغات سیاسی پولی را در سیستم عامل های خود در اتحادیه اروپا، از جمله YouTube، متوقف خواهد کرد.
این شرکت متعهد شده است که به سرمایه گذاری در فناوری و مشارکت برای مقابله با اطلاعات نادرست و اطمینان از دسترسی رای دهندگان به اطلاعات قابل اعتماد، به ویژه در دوره های انتخابات، ادامه دهد.
خط پایین. در حالی که خروج گوگل از تبلیغات سیاسی در اتحادیه اروپا ممکن است دامنه کمپین‌های کوچک‌تری را که به تبلیغات دیجیتالی مقرون‌به‌صرفه متکی هستند کاهش دهد، بر چالش‌هایی که پلت‌فرم‌های فناوری در جهت‌یابی مناظر پیچیده نظارتی با آن مواجه هستند، تاکید می‌کند.
گوگل قصد دارد به تعامل با سیاست گذاران و سهامداران ادامه دهد تا از رویکردی متعادل دفاع کند که دسترسی به اطلاعات را حفظ کند و در عین حال از شیوه های تبلیغاتی مسئولانه حمایت کند.