به نظر می رسد گوگل در حال آزمایش یک عملکرد ویدیویی جدید در تبلیغات خرید است که دارای یک نماد پخش است که با شناور شدن به دکمه “watch” تغییر می کند.
چگونه کار می کند.
- تبلیغات خرید با نماد پخش ویدیو نمایش داده می شود.
- هنگامی که کاربران ماوس را روی آن می‌برند، نماد به دکمه «ساعت» تبدیل می‌شود.
- با کلیک کردن، یک پخش کننده ویدیوی درون خطی باز می شود که فیلم حلقه شده محصول را نشان می دهد.
- ویدیوها در صفحه نتایج جستجو پخش می شوند.
چرا ما اهمیت می دهیم. با اجازه دادن به کاربران برای مشاهده مستقیم ویدیوهای محصول در نتایج جستجو بدون خروج از صفحه، تبلیغات شما می تواند از نرخ تعامل بالاتری بهره مند شود، زیرا تبلیغات ویدیویی اغلب از نظر تعامل بهتر از تبلیغات ثابت است.
با این حال، این تغییر همچنین ممکن است ترافیک صفحات فرود را کاهش دهد، زیرا به نظر می رسد گوگل بر روی حفظ کاربران در اکوسیستم خود متمرکز است. این می تواند نحوه اندازه گیری موفقیت شما را تغییر دهد و تعاملات درون آگهی را به بازدیدهای وب سایت اولویت دهد.
تصویر بزرگ. این اولین تلاش گوگل برای تبلیغات جستجوی ویدئویی نیست. ویژگی مشابهی در سال 2018 آزمایش شد که نشان دهنده علاقه مداوم این شرکت به فرمت های تبلیغات رسانه ای غنی است.
با اعداد. در حالی که معیارهای عملکرد هنوز برای این آزمایش در دسترس نیستند، تبلیغات ویدیویی معمولاً نرخ تعامل بالاتری را نسبت به جایگزین‌های ثابت نشان می‌دهند.
چه چیزی را تماشا کنیم. آیا گوگل این ویژگی را به طور گسترده‌تری عرضه می‌کند و چگونه ممکن است بر نرخ تبدیل تجارت الکترونیک تأثیر بگذارد.
بین خطوط. این آزمایش نشان می‌دهد که گوگل همچنان به محو کردن خطوط بین تبلیغات جستجوی سنتی و تبلیغات رسانه‌ای غنی ادامه می‌دهد و به طور بالقوه راه‌های جذاب‌تری برای نمایش محصولات به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد.
همچنین جنبه‌ای از آزمایش‌ها وجود دارد که برای تعاملی‌تر کردن تجربه جستجو، مشابه آزمایش هفته گذشته چرخ فلک‌های تبلیغاتی محصول قابل ارتقا، طراحی شده‌اند. این تست ها می تواند نشان دهد که گوگل می خواهد به جای کلیک کردن، کاربران بیشتری را در صفحه نتایج جستجوی گوگل نگه دارد. این قطعاً بر ترافیک صفحات فرود تبلیغ کننده تأثیر می گذارد.
اعتبار. این ویژگی اولین بار توسط Saad AK در X مشاهده و به اشتراک گذاشته شد:
