قانون بازارهای دیجیتال (DMA) برای تغییر چشم انداز دیجیتال در اروپا ایجاد شد. هدف این قانون جدید اتحادیه اروپا ترویج رقابت، توقف رفتار انحصاری و اطمینان از عادلانه تر و بازتر بودن بازارهای دیجیتال است.
برای درک اهمیت آن، ابتدا باید بررسی کنیم که چگونه گوگل به یک نیروی مسلط در صنعت جستجو تبدیل شد و چگونه این تسلط بر بازار تأثیر گذاشته است.
چگونه گوگل به یک انحصار جستجو تبدیل شد
سفر گوگل به سمت تسلط در اواخر دهه 1990 آغاز شد.
در سال 1999، این یک موتور جستجو بود که به کاربران اجازه می داد برندهای جدید را به راحتی کشف کنند. الگوریتمهای آن نتایج سریعتر و مرتبطتری نسبت به سایر موتورهای جستجوی آن زمان ارائه میکردند و به سرعت به پلتفرم ترجیحی برای کاربران وب در سراسر جهان تبدیل شد.
در اوایل دهه 2000، گوگل انقلابی در نحوه دسترسی افراد و کسب و کارها به اطلاعات ایجاد کرد. معرفی بهینه سازی موتور جستجو (SEO) این موضوع را بیشتر تقویت کرد.
برندها در سرتاسر جهان شروع به سرمایه گذاری هنگفتی روی سئو کردند تا مطمئن شوند محصولات و خدماتشان در گوگل رتبه بالایی دارند. رشد سئو، نقش گوگل را به عنوان بازیگر اصلی در اکوسیستم جستجو تقویت کرد.
با این حال، با رشد پلت فرم جستجوی گوگل، فراتر از ارائه لینک به وب سایت های شخص ثالث گسترش یافت و خدمات خود را مانند Google Flights، Google Shopping و Google Hotels معرفی کرد.
در ابتدا، این محصولات راحتی بیشتری را به کاربران ارائه میکردند، اما با گذشت زمان، به گوگل نیز اجازه دادند که خدمات خود را بر خدمات رقبای خود اولویت دهد.
گوگل تقریباً کنترل کامل بازار را به دست آورد و بیش از 90 درصد از ترافیک جستجوی جهانی در اواسط دهه 2010 از طریق پلتفرم آن جریان داشت. این یک دستاورد خیره کننده بود، اما نگرانی های جدی را نیز برانگیخت.
همانطور که گوگل به طور فزاینده ای محصولات خود را در نتایج جستجو ترجیح می داد، رقابت خفه شد.
برای مثال، استارتآپهای مسافرتی و وبسایتهای خرید مقایسه با کاهش قابل توجهی در ترافیک مواجه شدند، زیرا گوگل پیشنهادات خود را در بالای نتایج جستجو قرار میدهد.
طبق گزارش کمیسیون اروپا، اقدامات گوگل ترافیک سرویس های مقایسه رقیب را تا 85 درصد در بریتانیا، 92 درصد در آلمان و 40 درصد در فرانسه کاهش داده است.
این کنترل قاطع بر روی چندین عمودی در فضای دیجیتال به گوگل قدرت بینظیری داد، که بسیاری از منتقدان معتقدند به قیمت رقابت، نوآوری و انتخاب مصرفکننده تمام شد.
قانون بازارهای دیجیتال
در واکنش به تسلط گوگل، اتحادیه اروپا وارد عمل شد.
اتحادیه اروپا پس از سال ها مبارزه قانونی و جریمه، DMA را تصویب کرد که در سال 2024 لازم الاجرا شد.
هدف DMA این است که اطمینان حاصل کند که پلتفرمهای آنلاین بزرگ، به نام «دروازهبان» (مانند گوگل)، از قدرت بازار خود سوء استفاده نمیکنند.
DMA چندین قانون اساسی را معرفی می کند که برای بازگرداندن رقابت و جلوگیری از اقدامات انحصاری طراحی شده اند:
- قانون “بدون ترجیح”: این قانون مانع از آن می شود که دروازه بان ها از خدمات خود در نتایج جستجو استفاده کنند. برای مثال، Google دیگر نمیتواند Google Flights یا Google Hotels را بر روی سرویسهای رقیب در همان دسته تبلیغ کند.
- مجازات های شدید برای عدم رعایت: شرکتهایی که DMA را نقض میکنند با جریمههای سنگین، تا 10 درصد از درآمد سالانه جهانی خود، با جریمههای اضافی برای تخلفات مکرر مواجه میشوند. با توجه به مقیاس عملیات گوگل، این می تواند به میلیاردها دلار جریمه تبدیل شود.
DMA همچنین اقدامات دیگری مانند بستهبندی سرویس، دسترسی غیرمنصفانه به دادهها و محدودیتهایی را که برای توسعهدهندگان اپلیکیشنها از این پلتفرم اعمال میشود، هدف قرار میدهد. هدف آن هموار کردن زمین بازی است و اطمینان حاصل می کند که شرکت های کوچکتر شانس عادلانه ای برای رقابت در بازار دارند.
در حالی که Google تمایل خود را برای پیروی از آن ابراز کرده است، اندازه و دامنه عملیات آن به این معنی است که انطباق کامل به تغییر قابل توجهی در عملیات آن نیاز دارد.
همچنین باید دید که آیا این تغییرات به طور معناداری سلطه گوگل را کاهش می دهد یا به سادگی موانع جدیدی را برای رقبا ایجاد می کند.
بیشتر کنکاش کنید: گوگل تغییرات عمده ای را برای اطمینان از انطباق با قانون بازارهای دیجیتال رونمایی می کند
دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.
چرا این موضوع برای سئوکاران اهمیت دارد؟
از زمانی که DMA به اجرا درآمد، تأثیر آن بر نتایج جستجوی Google قابل توجه است، به ویژه در بخش سفر، که به شدت تحت سلطه خدمات گوگل بود.
تغییرات قابل توجهی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) برای کلمات کلیدی مرتبط با سفر در چندین کشور اروپایی از جمله ایتالیا و آلمان رخ داده است.
من محقق شدم و با seoClarity همکاری کردم، که تحقیقات قابل توجهی را در مورد تغییرات نتایج جستجوی بیش از 1.5 میلیون کلمه کلیدی در ایتالیا و آلمان به من ارائه داد.
به عنوان مثال، هنگامی که کاربران در ایتالیا اطلاعات سفر یا هتل را جستجو می کنند، اکنون اغلب ویژگی های مقایسه را در بالای SERP می بینند که نتایج را از انواع خدمات مختلف به جای محصولات خود گوگل نشان می دهد.
داده های مطالعه 150000 کلمه کلیدی مرتبط با سفر در بازار ایتالیا نشان داد که ویژگی های مقایسه در 81٪ از جستجوها در سه موقعیت برتر ظاهر می شوند – که نشان می دهد گوگل شروع به پیروی از قانون عدم ترجیح در این بخش کرده است.
داده های 1.35 میلیون کلمه کلیدی در آلمان نشان می دهد که تغییرات مشابه قابل مشاهده است.
به عنوان مثال، هنگامی که کاربران برای رزرو هتل جستجو میکنند، هتلهای گوگل که زمانی در جایگاه برتر قرار داشتند، اکنون بیشتر در رتبههای دوم یا پایینتر قرار میگیرند و ابزارهای مقایسه شخص ثالث در جایگاههای بالاتر ظاهر میشوند.
این نشان دهنده یک پیشرفت مثبت برای رقبای است که قبلاً برای رتبه بندی در برابر خدمات خود گوگل تلاش می کردند.
با این حال، انطباق Google جهانی نیست. در برخی موارد، مانند جستجوی پرواز، سرویسهای Google بر رتبههای برتر تسلط دارند، که نشان میدهد انطباق کامل با DMA هنوز در حال انجام است.
با این وجود، این تغییرات اولیه به وضوح نشان می دهد که DMA شروع به تأثیرگذاری بر نحوه ارائه نتایج جستجو در اروپا کرده است.
بیشتر کنکاش کنید: Google سیاستهای حفظ حریم خصوصی دادهها را برای تبلیغات هدفمند در اتحادیه اروپا بهروزرسانی میکند
نکات کلیدی برای سئو و مشاغل
انطباق پس از DMA چشم انداز جستجوی در حال تکامل، بینش های ارزشمندی را برای مشاغل و سئوکارانی که به دنبال بهینه سازی استراتژی های خود هستند ارائه می دهد.
با ویژگی های SERP آزمایش کنید
با معرفی ویژگیهای مقایسه برجستهتر در نتایج جستجو، سئوکاران باید بر روی بهینهسازی این قطعههای جدید تمرکز کنند.
این شامل درک نحوه عملکرد میانبرهای جستجو و تنظیم محتوا برای تناسب با این قالبهای جدید است.
نظارت و گزارش عدم تطابق
در حالی که هدف DMA تضمین رقابت منصفانه است، هنوز ممکن است مواردی وجود داشته باشد که نتایج جستجوی Google به نفع خدمات خود باشد.
کسب و کارها تشویق می شوند که مراقب باشند و هرگونه عدم انطباق را مستقیماً به تیم DMA در اینجا به نهادهای نظارتی مربوطه گزارش دهند.
چابک بمانید و به تست زدن ادامه دهید
چشم انداز جستجو به سرعت در حال تغییر است. کسب و کارها باید به طور مداوم با تکنیک های بهینه سازی مختلف آزمایش کنند.
این شامل استفاده از ویژگیهای جدید SERP و انطباق با الگوریتمهای در حال تکاملی است که ابزارهای مقایسه و خدمات شخص ثالث را بر پیشنهادات خود Google اولویت میدهند.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.