چه چیزی در سال 2024 کار می کند و چه چیزی کار نمی کند

کپی تبلیغات عالی برای موفقیت گوگل ادز بسیار مهم است، اما قوانین تعامل می تواند گریزان باشد. Optmyzr بیش از 1 میلیون آگهی را تجزیه و تحلیل کرد و بینش جدیدی در مورد عواملی که عملکرد را افزایش می دهد ارائه کرد.

چرا ما اهمیت می دهیم. داشتن یک استراتژی کپی تبلیغات قوی به عنوان یک متخصص PPC بسیار مهم است. با این حال، کارشناسان چندین ساله هنوز در حال تلاش برای ارزیابی بهترین رویکرد برای کپی تبلیغات هستند. این کمکی نمی کند که پست هدف کپی تبلیغات خوب، به لطف پلتفرم ها، مدام تغییر کند. اخیراً گفتگو در مورد اهمیت قدرت تبلیغ بوده است. این تحقیق می تواند به روشن کردن مسیری که باید طی کنید کمک کند.

با اعداد:

• بیش از 22000 حساب مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، با هزینه ماهانه حداقل 1500 دلار.
• بیش از یک میلیون آگهی، در تبلیغات جستجوی پاسخگو (RSA)، تبلیغات متنی گسترده (ETAs)، و تقاضای نسل، بررسی شدند.
• معیارهای کلیدی مانند هزینه هر اکتساب (CPA)، نرخ کلیک (CTR) و ROAS مورد مطالعه قرار گرفتند.

سوالات کلیدی تحلیل شده:

1. آیا ارتباطی بین قدرت تبلیغات و عملکرد وجود دارد؟
2. چگونه سنجاق دارایی ها بر نتایج تأثیر می گذارد؟
3. مورد عنوان در مقابل مورد جمله: کدام قالب بهتر عمل می کند؟
4. آیا طول خلاقانه بر نتایج تأثیر می گذارد؟

قدرت تبلیغات: یک معیار گمراه کننده؟

متریک قدرت تبلیغات گوگل اغلب به عنوان یک راهنمای مفید در نظر گرفته می شود، اما آیا در واقع منجر به عملکرد بهتر می شود؟ داده‌های Optmyzr نشان می‌دهد که هیچ ارتباط واضحی بین قدرت تبلیغات و معیارهای کلیدی مهم وجود ندارد.

• یافته ها: RSAهایی با قدرت تبلیغات «متوسط» نسبت به آنهایی که قدرت تبلیغات «عالی» داشتند، CPA، نرخ تبدیل و ROAS بهتری داشتند.
• غذای آماده: در مورد قدرت تبلیغات وسواس نداشته باشید. در عوض، روی ایجاد تبلیغاتی تمرکز کنید که با مخاطبان شما طنین انداز شده و نتایج را در اولویت قرار دهید.

سنجاق کردن یا عدم سنجاق؟

سنجاق دارایی ها به موقعیت های خاص در تبلیغات یک تاکتیک مورد بحث است. برخی از بازاریابان به آن سوگند می‌خورند تا کنترل خلاقانه را اعمال کنند، در حالی که برخی دیگر ترجیح می‌دهند به اتوماسیون Google اجازه دهند تا جایگذاری دارایی‌ها را مدیریت کند.

• یافته ها: تبلیغات با “مقداری سنجاق” در معیارهای مبتنی بر هزینه مانند CPA و ROAS عملکرد خوبی دارند. با این حال، تبلیغات کاملاً پین شده CTR های بالاتری را نشان می دهند، اگرچه تفاوت ها جزئی هستند.
• غذای آماده: به صورت استراتژیک پین کنید، اما زیاده روی نکنید. به هوش مصنوعی Google اعتماد کنید تا در صورت لزوم، قرار دادن دارایی را انجام دهد.

مورد عنوان در مقابل مورد جمله: کدام بهتر است؟

این بحث سال ها ادامه داشته است. داده‌های Optmyzr نشان می‌دهد که مورد جمله، به‌طور شگفت‌انگیزی، در بیشتر معیارهای کلیدی، بهتر از حالت عنوان عمل می‌کند.

• یافته ها: تبلیغات جملاتی دارای ROAS بالاتر و CPA کمتری بودند، به ویژه برای تبلیغات RSA و تقاضای Gen.
• غذای آماده: موارد جملاتی را در تبلیغات خود آزمایش کنید – به خصوص اگر تبلیغات فعلی شما عملکرد خوبی ندارند.

طول خلاقیت: آیا بزرگتر به معنای بهتر است؟

تبلیغ‌کنندگان اغلب بر این باورند که تبلیغات طولانی‌تر، که صفحه نمایش بیشتری را اشغال می‌کنند، عملکرد بهتری دارند. با این حال، تحقیقات Optmyzr این نظریه را رد می کند.

• یافته ها: تیترهای کوتاه‌تر به طور مداوم از تیترهای طولانی‌تر بهتر عمل می‌کردند، در حالی که به نظر می‌رسید توصیف‌های طولانی‌تر حاشیه کمی دارند، البته نه چندان.
• غذای آماده: روی پیام‌های واضح و قانع‌کننده بیش از تعداد کاراکتر تمرکز کنید. کیفیت در محیط Google Ads امروزی بر کمیت برتری دارد.

خط پایین. تجزیه و تحلیل مبتنی بر داده Optmyzr بینش عملی را برای بازاریابان ارائه می دهد. گرفتار قدرت تبلیغات گوگل یا عادات خلاقانه قدیمی مانند موارد عنوان و تبلیغات طولانی تر نشوید. در عوض، ایجاد پیام‌های تاثیرگذار و مختصر را در اولویت قرار دهید و به داده‌ها اعتماد کنید تا تصمیمات خود را راهنمایی کنند.