چه زمانی باید آزمایش کرد و چه زمانی از آن اجتناب کرد

تطابق گسترده می‌تواند ابزار قدرتمندی برای گسترش دسترسی و جذب مخاطبان جدید از طریق Google Ads باشد، اما همیشه بهترین گزینه برای هر کمپین PPC نیست.

دانستن اینکه چه زمانی باید کلمات کلیدی تطابق گسترده را آزمایش کنید و از آن اجتناب کنید، برای جلوگیری از هزینه های بیش از حد و ناکارآمدی در کمپین شما بسیار مهم است.

کلمات کلیدی تطبیق گسترده چیست؟

کلمات کلیدی مطابقت گسترده اکنون تنظیمات پیش فرض برای کلمات کلیدی Google Ads هستند.

وقتی از تطابق گسترده استفاده می‌کنید، تبلیغات شما می‌تواند برای جستجوهایی نشان داده شود که شامل هر گونه تغییر کلمه کلیدی شما، از جمله مترادف‌ها، جستجوهای مرتبط و حتی غلط املایی باشد.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی مطابقت گسترده شما «بهترین تخته‌های تخته‌بازی» است، ممکن است آگهی شما برای جستجوهایی مانند «تخته‌بازی چیست» یا «تخته‌های دست‌روی استفاده‌شده» نمایش داده شود.

اگر به دقت نظارت نشود، این کلمات کلیدی با هدف پایین می توانند نرخ تبدیل را کاهش دهند و هزینه کلی هر تبدیل را افزایش دهند.

چرا کلمات کلیدی تطابق گسترده را آزمایش کنیم؟

گوگل دائماً در تلاش است تا تبلیغات را به آزمون فشار دهد یا همه کلمات کلیدی را به تطابق گسترده منتقل کند.

با این حال، مواقعی وجود دارد که آزمایش تطابق گسترده می‌تواند به کمپین کمک کند.

افزایش دسترسی و کشف مخاطبان جدید

کلمات کلیدی تطبیق گسترده برای ایجاد یک شبکه گسترده طراحی شده اند. با آزمایش آن‌ها، می‌توانید عبارت‌های جستجو و مخاطبان جدیدی را که ممکن است در نظر نگرفته‌اید، کشف کنید.

این می تواند به ویژه برای صنایعی که حجم جستجوی کمتری دارند یا در تلاش برای رسیدن به بودجه هدف هستند مفید باشد.

هدف گیری را خودکار کنید و در زمان صرفه جویی کنید

با استفاده از کلمات کلیدی تطبیق گسترده، الگوریتم های گوگل بسیاری از کارهای سنگین را انجام می دهند و تبلیغات شما را با طیف گسترده ای از جستجوهای مرتبط مطابقت می دهند.

اغلب، می خواهید عبارات جستجوی خود را مرور کنید و این تطابقات گسترده را به عنوان کلمات کلیدی در گروه های تبلیغاتی خود اضافه کنید.

بهبود عملکرد با Smart Bidding

کلمات کلیدی تطبیق گسترده می‌توانند با استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند Google مانند Target CPA یا Target ROAS به خوبی کار کنند.

ثابت شده است که این نوع تطابق در هنگام آزمایش با کلمات کلیدی تطابق دقیق و عبارت، دارای کمترین CPC است.

چه زمانی کلمات کلیدی تطابق گسترده را آزمایش کنیم

کلمات کلیدی تطبیق گسترده پتانسیل بالایی را ارائه می دهند، اما استفاده موثر از آنها نیاز به مدیریت دقیق دارد. در زیر سناریوهای ایده آل برای گنجاندن آنها در استراتژی خود آورده شده است.

هنگام استفاده از مناقصه هوشمند با داده های قوی

اول و مهمتر از همه، حساب شما باید داده های بسیار قوی داشته باشد. اگر تبدیل‌های آفلاین را فعال کرده‌اید و ارزش تبدیل را دارید، این سیگنال‌ها همراه با Max Conv tROAS می‌توانند به Google کمک کنند تا داده‌های لازم را برای خودکارسازی مؤثر داشته باشد!

هنگام کاوش در بازارهای جدید یا خطوط تولید

اگر در حال راه‌اندازی محصول جدیدی هستید یا کلمات کلیدی جدیدی را آزمایش می‌کنید، کلمات کلیدی تطبیق گسترده می‌توانند به شما در جمع‌آوری داده‌ها در مورد هدف جستجو و اضافه کردن کلمات کلیدی که ممکن است در تحقیقات اولیه کلمات کلیدی پیدا نکرده باشید، کمک کنند.

هنگام اجرای کمپین های آگاهی از برند

برای کمپین های متمرکز بر افزایش آگاهی از برند، کلمات کلیدی تطبیق گسترده می توانند بدون جستجوهای با کیفیت پایین موثر باشند. دسترسی وسیع‌تر به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که افراد بیشتری تبلیغات شما را هنگام جستجو می‌بینند که می‌تواند دید و شناخت برند را افزایش دهد.

هنگام استفاده از فهرست کلمات کلیدی منفی جامع

اگر فهرست کلمات کلیدی منفی به خوبی توسعه یافته برای فیلتر کردن جستجوهای نامربوط دارید، مطابقت گسترده می تواند ابزار مفیدی باشد. کلیدواژه‌های منفی از کمپین‌های تاریخی یا افزوده‌های روزانه می‌توانند تجربه تطابق گسترده را ایمن‌تر کنند.

هنگام بهینه سازی برای تغییرات فصلی یا روند

اگر حساب شما فصلی است، کلمات کلیدی تطبیق گسترده می توانند به شما کمک کنند تا به سرعت هدف خود را با رفتارهای جستجوی فعلی منعکس کنید.

آزمایش کلمات کلیدی تطابق گسترده در زمان‌های تقاضای کمتر می‌تواند بینشی در مورد روندها و استراتژی‌های نوظهور برای حفظ حجم تبدیل ارائه دهد.

هنگام مدیریت کمپین گروه تبلیغاتی بزرگ

من موفقیت را با یک تست تطبیق گسترده در سطح کمپین دیده ام، به عنوان مثال، با یک کمپین با گروه های تبلیغاتی برای هر ایالت ایالات متحده. با 50 گروه تبلیغاتی، هر ایالتی فرصت ارائه خدمات را ندارد.

مطابقت گسترده همراه با پیشنهاد قیمت هوشمند tROAS شاهد افزایش 20 درصدی ROAS در کمپین با حداقل افزودن کلمه کلیدی منفی بود، زیرا Google ایالات برتر را در اولویت قرار داد.

---

چه زمانی باید از کلمات کلیدی تطبیق گسترده اجتناب کرد

کلمات کلیدی مطابقت گسترده همیشه برای هر کمپین مناسب نیستند. بیاموزید که چه زمانی از آنها صرف نظر کنید تا از ناکارآمدی و هزینه های بیهوده جلوگیری کنید.

اگر بودجه محدودی دارید

کلمات کلیدی تطبیق گسترده می توانند منجر به هزینه های بالاتری شوند، به خصوص اگر با دقت مدیریت نشوند. اگر با بودجه محدود کار می کنید، خطر صرف هزینه بیش از حد برای جستجوهای نامربوط بیشتر است. در چنین مواردی، اغلب بهتر است با انواع تطبیق کلمات کلیدی هدفمندتر شروع کنید.

زمانی که دقت بالا حیاتی است

برای کمپین هایی که دقت و کنترل روی جستارهای جستجو ضروری است – مانند آنهایی که بازارهای خاص یا صنایع بسیار بالا را هدف قرار می دهند – تطابق گسترده ممکن است تنوع زیادی ایجاد کند. در این سناریوها، کلمات کلیدی تطبیق عبارت یا تطابق دقیق، کنترل بیشتری را فراهم می‌کنند.

اگر آمادگی نظارت و تنظیم مکرر را ندارید

کلمات کلیدی تطابق گسترده نیاز به نظارت و بهینه سازی مداوم دارند تا اطمینان حاصل شود که ترافیک مرتبط را هدایت می کنند. اگر آماده نیستید که به طور منظم سؤالات جستجو را مرور کنید و لیست کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید، تطابق گسترده ممکن است منجر به هدر رفتن هزینه شود.

برای صنایع بسیار رقابتی

در صنایع بسیار رقابتی که هر کلیک مهم است، کلمات کلیدی تطبیق گسترده به دلیل پتانسیل آنها برای جذب کلیک های نامربوط می تواند خطرناک باشد. در چنین مواردی، اجتناب از تطابق گسترده، جایی که ممکن است همچنان هزینه‌های بسیار بالایی را برای هر کلیک روی کلمات کلیدی کم‌منظور مشاهده کنید.

بهترین روش ها برای آزمایش کلمات کلیدی مطابقت گسترده

به حداکثر رساندن مزایای کلمات کلیدی تطبیق گسترده شامل پیروی از بهترین شیوه ها در طول آزمایش است. در اینجا چند دستورالعمل برای اطمینان از موفقیت آورده شده است.

با بودجه کم شروع کنید

هنگام اولین آزمایش کلمات کلیدی تطابق گسترده، بخش کوچکی از بودجه خود را برای به حداقل رساندن ریسک اختصاص دهید. این به شما این امکان را می دهد که عملکرد را بدون اختصاص منابع قابل توجه از قبل ارزیابی کنید.

توصیه می‌کنم کمپینی را با گروه‌های تبلیغاتی زیادی شروع کنید که می‌توانند از افزایش ROAS استفاده کنند نه یک مجری برتر اگر این کار کرد، به آزمایش یک کمپین در یک زمان ادامه دهید.

نظارت بر گزارش های جستجو

به طور منظم گزارش‌های پرس و جوی جستجو را مرور کنید تا بفهمید کدام جستجوها کلمات کلیدی تطابق گسترده شما را راه‌اندازی می‌کنند. از این داده ها برای اصلاح فهرست کلمات کلیدی منفی و بهبود هدف گذاری استفاده کنید.

با سایر انواع کبریت ترکیب شود

از کلمات کلیدی تطبیق گسترده در ارتباط با کلمات کلیدی عبارت و تطابق دقیق استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد که مخاطبان گسترده ای را جذب کنید و در عین حال کنترل خود را بر جستجوهای کلیدی حفظ کنید.

از مناقصه هوشمند استفاده کنید

از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند Google برای بهینه‌سازی پیشنهادها بر اساس داده‌های کلمه کلیدی مطابقت گسترده که توسط Google توصیه می‌شود، استفاده کنید. اگر ارزش تبدیل به حساب شما کشیده شده است، می‌تواند داده‌های لازم را برای استفاده مؤثر از تطابق گسترده در اختیار Google قرار دهد.

اهداف و معیارهای روشنی را تعیین کنید

آنچه را که می‌خواهید با کلمات کلیدی تطابق گسترده خود به دست آورید، مشخص کنید، خواه افزایش دسترسی، CTR بهبود یافته یا CPC کمتر باشد. برای ارزیابی اثربخشی استراتژی تطابق گسترده خود، این معیارها را به دقت بررسی کنید.

باز کردن پتانسیل کلمات کلیدی مطابقت گسترده

کلمات کلیدی تطبیق گسترده می توانند ابزار قدرتمندی برای گوگل باشند، فرصت هایی را برای دسترسی بیشتر و با بهبود اتوماسیون، بازده بهتری را ارائه می دهند.

آزمایش کلمات کلیدی تطابق گسترده برای کمپین‌های اکتشافی، تلاش‌های آگاهی از برند و زمانی که استراتژی کلیدواژه منفی قوی دارید، مناسب‌تر است. برعکس، ممکن است برای کمپین هایی با بودجه کم، نیازهای دقت بالا یا در صنایع بسیار رقابتی ایده آل نباشند.

درک اینکه چه زمانی باید تست کنید و چه زمانی از کلمات کلیدی تطابق گسترده اجتناب کنید، به شما امکان می‌دهد استراتژی Google Ads خود را برای دستیابی بهتر به مشتری یا اهداف ROAS یا CPA خود تنظیم کنید.

به یاد داشته باشید، کلید موفقیت با کلمات کلیدی تطبیق گسترده، نظارت و تنظیم مداوم است تا اطمینان حاصل شود که آنها با اهداف کمپین شما همسو هستند.