امروزه برندها در دنیای چند پلتفرمی زندگی می کنند.
در این مقاله یاد خواهید گرفت:
- چرا برندها باید برای یک محیط چند پلتفرمی آماده شوند؟
- چگونه یوتیوب در این مورد بازی می کند.
- چگونه می توان از توضیحات YouTube برای حمل معنا و ارتباط استفاده کرد.
- چگونه از چارچوب DESCRIBE برای بهبود تولید توضیحات خود استفاده کنید.
به یک محیط چند پلتفرمی خوش آمدید
هنگامی که فیس بوک راه اندازی شد، بسیاری انتظار داشتند که این پلت فرم رسانه های اجتماعی در جستجو با گوگل رقابت کند.
از آن زمان، بسیاری از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و تابلوهای گفتگو پدید آمدند – از اینستاگرام گرفته تا TikTok، از YouTube تا Reddit، از Medium تا Soundcloud یا Pinterest.
همه آنها یک جعبه جستجو دارند.
همه آنها ممکن است پلتفرم هایی باشند که کاربران برای جستجوی اطلاعات، افراد، برندها و محصولات استفاده می کنند.
هوش مصنوعی مولد اخیراً چشم انداز را حتی بیشتر تغییر داده است و هوش مصنوعی مولد قدرتمندی را در پلتفرم‌های موجود و ابزارهای جدید معرفی کرده است: ChatGPT، Perplexity، Claude، Gemini، Copilot و Grok.
سایت‌های رسانه‌های اجتماعی معمولی مجموعه داده‌های خاص خود را دارند که عمدتاً بر اساس محتوای کاربران است.
با این حال، مدل‌های هوش مصنوعی مولد، از مدل‌های زبان بزرگ (LLM) استفاده می‌کنند که با استفاده از محتوای سراسر وب آموزش داده می‌شوند.
به همین دلیل است که برای بازاریابی شما بسیار مهم است که بر حضور برند شما در پلتفرم های اصلی مخاطبان شما باقی بماند.
اجازه بدهید دوباره شما را به YouTube معرفی کنم
در حالی که همه یوتیوب را می شناسند، بسیاری فراموش می کنند که یکی از بزرگترین موتورهای جستجو و همچنین یکی از برترین پلتفرم های رسانه های اجتماعی در سراسر جهان است.
اگر به این فکر کنید که چند بار مستقیماً برای جستجوی چیزی خاص به پلتفرم پخش ویدیو می روید، بدون شک ارتباط آن را به عنوان ابزاری برای بازیابی اطلاعات درک خواهید کرد.
و یوتیوب همچنان در حال رشد است:
تحقیقات پلتفرم مخاطب در صنایع مختلف نشان می‌دهد که یوتیوب یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌هایی است که مردم از آن استفاده می‌کنند.
در نتیجه، شهرت یک برند به شدت به محتوای میزبانی شده در پلتفرم بستگی دارد:
- وقتی کسی محصول شما را جستجو می‌کند، ممکن است یک ویدیوی بررسی محصول بد نشان داده شود
- مقایسه ویدیویی بین دوره شما و برنامه رقیب می تواند افراد را به سمت محصولات جایگزین سوق دهد.
- یک ویدیوی ضعیف در کانال شما ممکن است مشتریان احتمالی شما را وادار کند که در مورد اینکه آیا می‌خواهند با شما تجارت کنند یا خیر، تجدید نظر کنند.
اما قبل از اینکه اکنون به ضبط ویدیوهای بیشتر و بهتر فکر کنید، اجازه دهید در مورد یکی از اجزای YouTube که اغلب نادیده گرفته می شود صحبت کنیم:
توضیحات
توضیحات یوتیوب: آن متن های کوچکی که هیچ کس نمی خواند؟
بارها و بارها می توانید با کانال های یوتیوب با ده ها هزار و گاهی حتی میلیون ها مشترک روبرو شوید.
بسیاری از آنها یک چیز مشترک دارند…
آنها به توضیحات ویدیویی خود توجه کمی دارند یا اصلاً توجهی ندارند.
در حالی که شرکت‌های وابسته برای پر کردن توضیحات خود با پیوندهای وابسته تجهیزات، ابزار یا تامین‌کنندگانشان استفاده می‌شوند، بسیاری از کسب‌وکارها فقط کادر توضیحات را با خلاصه‌ای یک خطی یا پیوندی به وب‌سایت خود پر می‌کنند.
اما چگونه توصیفات YouTube شما می تواند از برند شما در دنیای هوش مصنوعی مولد پشتیبانی کند؟
ارزش توضیحات YouTube برای کمک به آموزش LLMها، حداقل در نگاه اول، ممکن است مشکوک باشد، زیرا به وضوح با شرایط خدمات YouTube مخالف است که محتوای این پلتفرم را حذف کند، و آموزش پلتفرم های شخص ثالث را غیرممکن می کند. مدل‌های موجود در داده‌های YouTube:
با این حال، می دانیم که OpenAI اغلب گزارش می شود که به احتمال زیاد یوتیوب را برای آموزش مدل خود، “Sora” خراش می دهد.
اگر افشای گوگل یک چیز را به ما آموخته باشد، این است که غول های بزرگ فناوری ممکن است قوانین را نادیده بگیرند و از همه داده هایی که می توانند استفاده کنند (سلام، داده های جریان کلیک کروم).
توضیحات یوتیوب همچنین ممکن است برای آموزش هوش مصنوعی ارزشمند باشد و حداقل به گوگل کمک کند تا مرورهای اجمالی هوش مصنوعی بهتری درباره برند شما ایجاد کند.
علاوه بر این، بهینه سازی توضیحات ویدیو در پلتفرم استریم به ویدیوهای شما کمک می کند تا بازدیدهای بیشتری داشته باشند.
اما چگونه می‌توانید توضیحاتی بنویسید که ویدیوها و برند شما را برای موفقیت تنظیم کند؟
چارچوب DESCRIBE برای توصیف بهتر
من از طرفداران پر و پا قرص فریمورک‌ها برای ساختار فرآیندهای تکرارپذیر هستم.
برای YouTube، ما چارچوب DESCRIBE را توسعه داده‌ایم که می‌تواند به شما در ایجاد توضیحات YouTube کمک کند تا ویدیوهای شما را برای موفقیت تنظیم کند و از شهرت آنلاین برند شما حمایت کند.
در اینجا یک لیست عملی از عناصر مربوط به هر بخش از DESCRIBE وجود دارد:
- Dخلاصه مطالب جزئی
- Eازge با فراخوان برای اقدام.
- اسبهینه سازی موتور earch
- سیبرندسازی مداوم
- آرلینک های مرتبط
- منعناصر تعاملی
- باعتماد عمومی با شفافیت
- Eارزش گذاری و تطبیق دادن
خلاصه مطالب مفصل
- خلاصه ای واضح، مختصر و غنی از محتوای ویدیو را ارائه دهید. ChatGPT یا Claude ممکن است به شما در رسیدن به این هدف کمک کند، با حذف کرک رونویسی ویدیو و کوتاه کردن آن به حداقل.
- فهرستی از خوراکی های کلیدی را در نظر بگیرید.
با فراخوان‌های اقدام درگیر شوید
- شامل سؤالات یا اعلانات برای تقویت تعامل.
- بینندگان را به منابع اضافی یا محتوای مرتبط هدایت کنید.
- بینندگان را تشویق کنید تا لایک کنند، به اشتراک بگذارند، نظر بدهند و مشترک شوند.
بهینه سازی موتور جستجو
- از کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی در طول توضیحات استفاده کنید.
- تأیید کنید که عنوان شما حاوی حداقل 1-2 کلمه کلیدی مرتبط با زمینه است.
- برای افزایش قابلیت شناسایی و ارتباط ویدیوی خود با موضوعات گسترده‌تر، هشتگ‌ها را اضافه کنید.
برندسازی ثابت
- صدای برند و پیام رسانی ثابتی را حفظ کنید.
- عناصر مارک دار مانند نام تجاری خود و شعاری که معمولاً استفاده می کنید را وارد کنید.
- اطمینان حاصل کنید که توضیحات با استراتژی کلی برند مطابقت دارند.
لینک های مربوطه
- پیوندهایی را به ویدیوهای مرتبط، وب سایت و پروفایل های رسانه های اجتماعی خود اضافه کنید.
- پیوندی به وب سایت برند شخصی سخنران(های) خود اضافه کنید.
- به لیست های پخش پیوند دهید تا بینندگان را در کانال خود نگه دارید.
عناصر تعاملی
- از مهرهای زمانی برای ایجاد یک تجربه مشاهده تعاملی استفاده کنید.
- بینندگان را تشویق کنید تا با نظرسنجی ها یا نظرات شرکت کنند.
با شفافیت اعتماد ایجاد کنید
- هرگونه حمایت مالی یا پیوندهای وابسته را افشا کنید.
- منابع اعتباری و همکاران
ارزیابی و تطبیق دهید
- نظارت بر عملکرد با استفاده از YouTube Analytics.
- معیارهایی مانند نرخ کلیک، زمان تماشا و حفظ بیننده را ردیابی کنید.
- به طور منظم توضیحات را بر اساس داده های عملکرد و بازخورد مخاطبان به روز کنید.
یک قالب مفید
برای اینکه این کار عملی تر شود، در اینجا یک الگو وجود دارد که شما یا تیمتان می توانید آن را کپی و جایگذاری کنید:
📝 خلاصه ویدئو
(عنوان ویدیو)
(خلاصه ای واضح و مختصر از محتوای ویدیویی را در 2 تا 3 جمله ارائه دهید)
00:00 – مقدمه (فهرست بخش های کلیدی با مهر زمانی)
⏱️ مهر زمانی
XX:XX – نتیجه گیری
🔑 خوراکی های کلیدی
- (نقطه گلوله 1)
- (نقطه 2)
- (نقطه 3)
🔗 لینک های مربوطه
- ویدئوی مرتبط: (لینک)
- وب سایت ما: (لینک)
- وب سایت سخنران: (لینک)
- (نام تجاری شما) لیست پخش: (پیوند)
💬 به گفتگو بپیوندید
نظر شما در مورد (موضوع خاص از ویدیو) چیست؟ نظرات خود را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید!
🔔 در ارتباط باشید
فراموش نکنید که لایک کنید، به اشتراک بگذارید و مشترک شوید تا از آخرین مطالب ما مطلع شوید!
ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:
- اینستاگرام: (@YourHandle)
- توییتر: (@YourHandle)
- فیس بوک: (صفحه شما)
📊 نظرسنجی (اختیاری).
(یک سوال نظرسنجی جذاب مربوط به محتوای ویدیو را درج کنید)
🤝 شفافیت
(در صورت وجود) این ویدیو حاوی محتوای حمایت شده است. (افشای خاص)
منابع و همکاران:
- (هر گونه منابع یا همکاران را فهرست کنید)
#(هشتگ1) #(هشتگ2) #(هشتگ3)
(نام تجاری شما) | (تگ لاین شما)
استفاده از چارچوب DESCRIBE
در یک محیط چند پلتفرمی، به عنوان یک برند، باید هر پلتفرمی را که ممکن است مخاطبانتان برای کشف محصولاتتان از آن استفاده کنند، بهینه کنید.
یوتیوب سالهاست که به عنوان یک شبکه اجتماعی و موتور جستجو در حال رشد است.
با استفاده از چارچوب پیشنهادی DESCRIBE، ویدیوهای شما بیشتر پیدا می شوند و هم موتورها و هم کاربران نقاط داده مفیدی را در اطراف برند شما پیدا می کنند.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.