آیا بازاریابان دیجیتال واقعا برای دنیای پس از کوکی آماده هستند؟ بر اساس آخرین گزارش Lotame، ارائه شده توسط Cint، وضعیت همکاری داده ها: یک چشم انداز جهانی، تقریباً همه (98٪) هنوز در تلاش هستند تا از داده های خود به طور کامل استفاده کنند، حتی با وجود ناپدید شدن کوکی های شخص ثالث. این درصد خیره کننده شکاف واضحی بین وضعیت فعلی صنعت و سطح مطلوب آن از آمادگی داده را نشان می دهد.
بنابراین، مسیر پیش رو چیست؟ این گزارش عمیقاً به این موضوع می پردازد که چگونه 1200 بازاریاب و آژانس در شش بازار جهانی – استرالیا، برزیل، مکزیک، سنگاپور، بریتانیا و آمریکای شمالی – استراتژی های خود را برای انطباق تغییر می دهند. در اینجا نگاهی به چالش‌ها، روندها و تغییرات استراتژیک می‌اندازیم که می‌توانند موفقیت بازاریابی را در سال 2024 و پس از آن ایجاد کنند یا شکست دهند.
داده های شخص اول: فوریت برای فعال سازی
فشار برای استفاده از داده های شخص اول هرگز به این شدت نبوده است. با توجه به اینکه تقریباً 70 درصد از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که جمع آوری و فعال کردن داده های شخص اول یک اولویت فوری است، واضح است که بازاریابان می دانند که راه حل در کجا نهفته است. با این حال، در حالی که بیشتر آنها اهمیت داده های شخص اول را درک می کنند، اجرای بر روی آن داستان دیگری است. چالش‌ها از موانع فنی تا فقدان تخصص داخلی، به ویژه در بازارهای نوظهور مانند LATAM و APAC، که در آن برندها در تلاش برای ایجاد و فعال کردن دارایی‌های داده خود هستند، متغیر است.
وب باز در مقابل باغ های دیواری: نبرد برای بودجه
این نبردی است که صنعت را به دو نیم می کند. از یک طرف، باغ های دیواری مانند گوگل و فیس بوک همچنان بر دلارهای تبلیغاتی تسلط دارند. اما گزارش نشان می دهد که یک تغییر در حال شکل گیری است. حتی اگر سرمایه گذاری در این پلتفرم ها ثابت بماند، بازاریابان به طور فزاینده ای نسبت به عدم شفافیت و کنترل ناشی از این اکوسیستم ها محتاط می شوند.
پلتفرم های همکاری داده ها: چاقوی جدید ارتش سوئیس
پلتفرم های همکاری داده به عنوان یک راه حل قدرتمند برای مقابله با پراکندگی در چشم انداز داده های امروزی پدیدار شده اند. این پلتفرم‌ها، که ما آنها را «چاقوی ارتش سوئیس بازاریابی» می‌نامیم، مجموعه‌ای از ابزارهای همه کاره را برای یکپارچه‌سازی داده‌ها، شکستن سیلوها و باز کردن قفل موارد استفاده جدید ارائه می‌کنند. در حال حاضر، دو سوم از پاسخ دهندگان در حال حاضر از این پلتفرم ها استفاده می کنند و از بینش های یکپارچه و هدف گذاری بهتر به عنوان مزایای برتر یاد می کنند.
دانلود گزارش کامل برای بینش عمیق
این مقاله فقط سطح بینش‌های آشکار شده را بررسی می‌کند وضعیت همکاری داده ها: یک چشم انداز جهانی. در مورد نقش رو به رشد اتاق های تمیز و تأثیر آنها بر استراتژی های داده کنجکاو هستید؟ آیا می خواهید بدانید بازاریابان کدام فناوری ها را در سال 2024 در اولویت قرار می دهند و کدام یک در بلوک خرد کردن هستند؟ یا شاید می خواهید ببینید که چگونه تفاوت های منطقه ای روند استفاده از داده ها را شکل می دهد؟
برای بررسی عمیق‌تر یافته‌ها و معنای آنها برای کسب‌وکارتان، گزارش کامل را دانلود کنید.