یک گزارش LinkedIn اخیر نشان می دهد که 72 ٪ از بازاریابان B2B از سرعتی که AI در حال تغییر شکل دادن به نقش های آنها است ، احساس غرق شدن می کنند.
کارین کیمبرو ، اقتصاددان ارشد LinkedIn ، این مطالعه را به اشتراک گذاشت و نگرانی ها و فرصت های فعلی بازاریابان را بررسی کرد.
نمای کلی گزارش بازاریابی LinkedIn B2B
هوش مصنوعی در بازاریابی B2B
تقریباً دو سوم (66 ٪) از رهبران بازاریابی B2B گزارش داده اند که گزارش می دهند که هوش مصنوعی تولیدی را در کمپین های بازاریابی خود ادغام می کند.
برنامه های کلیدی شامل:
- محتوا: 45 ٪ AI را برای کپی کوتاه ، اهرم ، 33 ٪ برای پست های وبلاگ
- بهره وری: 40 ٪ جریان کار سریعتر را گزارش دهید ، در حالی که 39 ٪ از هوش مصنوعی برای مقیاس کمپین های شخصی استفاده کنید.
با این حال ، چالش ها همچنان ادامه دارد:
- 43 ٪ مهارت های هوش مصنوعی کافی را در تیم های خود ذکر کنید.
- 34 ٪ نگرانی های مربوط به حریم خصوصی داده ها را بیان کنید ، و 40 ٪ نگران محتوای تولید شده توسط AI هستند که فاقد “لمس انسانی” هستند.
- سرقت سرقت ادبی (34 ٪) و نادرستی ها (32 ٪) موانع باقی مانده است.
با وجود این ، 55 ٪ اکنون سازمانها آموزش AI را ارائه می دهند ، و فشار برای بستن شکاف مهارت ها را نشان می دهند.
داده های LinkedIn نشان می دهد که هوش مصنوعی جایگزین مشاغل نیست. این کارهای روزانه را کارآمدتر می کند.
با پیش بینی های فعلی ، نیمی از مهارت های امروز در طی پنج سال آینده به تنظیمات قابل توجهی نیاز دارد. هوش مصنوعی در حال تسریع در تغییرات به همان اندازه است 70 ٪بشر
بیش از نیمی (53 ٪) از متخصصان بازاریابی در صورت عدم موفقیت در هوش مصنوعی نگران این هستند که از آن عقب نشینی کنند.
ویدیوی با فرم کوتاه بالاترین ROI را هدایت می کند
طبق گزارش LinkedIn ، محتوای ویدیویی بر استراتژی های بازاریابی حاکم است ، با 55 ٪ بازاریابان استناد به فیلم های اجتماعی با فرم کوتاه به عنوان راننده برتر ROI.
داده های LinkedIn نشان می دهد:
- 75 ٪ از رسانه های اجتماعی به عنوان کانال اصلی خود استفاده کنید و به دنبال آن ایمیل (53 ٪) و وبلاگ ها (44 ٪).
- 61 ٪ ویژگی افزایش نام تجاری را به کمپین های خلاقانه جسورانه افزایش داد.
فناوری همهجانبه نیز در حال افزایش است:
- 35 ٪ از AR/VR برای نسخه های نمایشی تعاملی و رویدادهای مجازی استفاده کنید.
- 34 ٪ برنامه ریزی برای اتخاذ AR/VR امسال
- 55 ٪ سرمایه گذاری های تبلیغاتی تلویزیون متصل (CTV) را گسترش می دهد.
بودجه ها برگشتند
68 ٪ بازاریابان سال گذشته افزایش بودجه را دیدند ، و 72 ٪ انتظار رشد بیشتر را داشته باشید.
اولویت ها شامل:
- نسل: 37 ٪ کیفیت خط لوله را به عنوان هدف برتر خود رتبه بندی کنید.
- سرمایه گذاری برند: 67 ٪ افزایش هزینه برای برند سازی ، با 88 ٪ از CMO هایی که از کمپین های خلاقانه “خطرناک” حمایت می کنند.
CMO تأثیر می گذارد
رهبران بازاریابی در حال تأمین صندلی های بزرگتر در جدول هستند:
- 69 ٪ از CMO می گویند نقش آنها در اهمیت استراتژیک افزایش یافته است.
- 77 ٪ با تأکید بر تأثیر مالی بازاریابی ، همکاری قوی تر با CFO را گزارش دهید.
- 84 ٪ از CMO ها اکنون به طور فعال بودجه بندی و استراتژی در سطح شرکت را شکل می دهد.
این برای بازاریابان B2B چه معنی دارد
LinkedIn Research نشان می دهد که بازاریابان B2B که قابلیت های هوش مصنوعی را با ارتباطات انسانی در هم می آمیزند ، برای موفقیت بهترین موقعیت را دارند.
رهبران بازاریابی در هنگام مشاهده ، قوی ترین نتایج را می بینند:
- برای انجام کارهای روزمره از AI استفاده کنید
- در محتوای بصری ، به ویژه فیلم های اجتماعی با فرم کوتاه سرمایه گذاری کنید
- ضمن حفظ وبلاگ های فعال و لیست های ایمیل ، روی رسانه های اجتماعی تمرکز کنید.
- روابط قوی تری در بخش ها ، به ویژه با فروش و امور مالی ایجاد کنید
- ROI روشن را به C-Suite نشان دهید
در حالی که بازاریابی B2B در حال تغییر است ، فرصت هایی برای کسانی که مجموعه مهارت های خود را تطبیق می دهند وجود دارد.
این تحقیق داده های LinkedIn را با پاسخ های نظرسنجی از 2،001 رهبر بازاریابی B2B در هشت کشور ترکیب می کند.
تصویر برجسته: Luis Line/Shutterstock