نشت جستجوی گوگل: سیگنال های متناقض، سوالات بی پاسخ

افشای اسناد API جستجوی Google باعث ایجاد بحث‌های شدید در جامعه SEO شده است، به طوری که برخی ادعا می‌کنند که این کار عدم صداقت گوگل را ثابت می‌کند و برخی دیگر در تفسیر اطلاعات احتیاط می‌کنند.

از آنجایی که صنعت با این اتهامات دست و پنجه نرم می کند، بررسی متعادل اظهارات گوگل و دیدگاه کارشناسان سئو برای درک کلیت تصویر بسیار مهم است.

اسناد فاش شده در مقابل بیانیه های عمومی گوگل

در طول سال‌ها، گوگل به‌طور پیوسته تاکید کرده است که سیگنال‌های رتبه‌بندی خاص، مانند داده‌های کلیک و معیارهای تعامل کاربر، مستقیماً در الگوریتم‌های جستجوی آن استفاده نمی‌شوند.

در بیانیه‌های عمومی و مصاحبه‌ها، نمایندگان Google بر اهمیت ارتباط، کیفیت و تجربه کاربر تاکید کرده‌اند و در عین حال استفاده از معیارهای خاص مانند نرخ کلیک یا نرخ پرش را به عنوان عوامل مرتبط با رتبه‌بندی رد کرده‌اند.

با این حال، به نظر می رسد اسناد API فاش شده با این اظهارات در تضاد است.

این شامل ارجاعاتی به ویژگی‌هایی مانند «goodClicks»، «badClicks»، «lastLongestClicks»، impressions، و کلیک‌های تک شاخ است که به سیستم‌هایی به نام Navboost و Glue مرتبط هستند، که پاندو نایاک، معاون Google در شهادت DOJ تأیید کرد بخشی از سیستم‌های رتبه‌بندی Google هستند.

این اسناد همچنین ادعا می‌کند که گوگل چندین معیار را با استفاده از داده‌های مرورگر کروم در صفحات جداگانه و کل دامنه محاسبه می‌کند، که نشان می‌دهد جریان کلیک کامل کاربران کروم برای تأثیرگذاری بر رتبه‌بندی جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.

این با اظهارات قبلی Google که از داده‌های Chrome برای جستجوهای ارگانیک استفاده نمی‌شود، تناقض دارد.

ریشه و اصالت The Leak

عرفان عظیمی، مدیر عامل آژانس بازاریابی دیجیتال EA Eagle Digital، مدعی است که اسناد را به دست آورده و آنها را با رند فیشکین و مایک کینگ به اشتراک گذاشته است.

عظیمی ادعا می کند که با کارمندان سابق جستجوی گوگل صحبت کرده است که صحت این اطلاعات را تایید کردند اما به دلیل حساسیت وضعیت از ثبت نام خودداری کردند.

در حالی که منشأ افشای اطلاعات تا حدودی مبهم است، چندین کاربر سابق گوگل که این اسناد را بررسی کرده‌اند، اعلام کرده‌اند که این اسناد مشروع به نظر می‌رسند.

فیشکین می گوید:

«گام بعدی حیاتی در این فرآیند، تأیید صحت اسناد انبار محتوای API بود. بنابراین، با برخی از دوستان سابق گوگل تماس گرفتم، اسناد فاش شده را به اشتراک گذاشتم و نظر آنها را جویا شدم.

سه نفر از کارمندان سابق گوگل پاسخ دادند، یکی از آنها گفت: “همه ویژگی های یک API داخلی Google را دارد.”

با این حال، بدون تایید مستقیم گوگل، صحت اطلاعات فاش شده هنوز قابل بحث است. گوگل هنوز به طور عمومی در مورد این افشاگری اظهار نظر نکرده است.

توجه به این نکته ضروری است که طبق مقاله فیشکین، هیچ یک از کارمندان سابق گوگل تایید نکردند که اطلاعات فاش شده از جستجوی گوگل است. فقط به نظر می رسد که از داخل گوگل سرچشمه گرفته است.

دیدگاه ها و تحلیل های صنعت

بسیاری از افراد جامعه سئو مدت‌ها گمان می‌کنند که بیانیه‌های عمومی گوگل تمام ماجرا را بیان نمی‌کند. اسناد API فاش شده تنها به این شبهات دامن زده است.

فیشکین و کینگ استدلال می کنند که اگر اطلاعات دقیق باشد، می تواند پیامدهای مهمی برای استراتژی های سئو و بهینه سازی جستجوی وب سایت داشته باشد.

نکات کلیدی از تجزیه و تحلیل آنها عبارتند از:

  • به نظر می‌رسد Navboost و استفاده از کلیک‌ها، CTR، کلیک‌های طولانی در مقابل کلیک‌های کوتاه، و داده‌های کاربر از Chrome جزو قوی‌ترین سیگنال‌های رتبه‌بندی گوگل هستند.
  • Google از فهرست‌های ایمن برای موضوعات حساسی مانند کووید-۱۹، انتخابات، و سفر استفاده می‌کند تا سایت‌هایی را که ظاهر می‌شوند کنترل کند.
  • Google از بازخورد و رتبه‌بندی‌های رتبه‌بندی کیفیت در سیستم‌های رتبه‌بندی خود، نه فقط به عنوان یک مجموعه آموزشی، استفاده می‌کند.
  • داده های کلیک بر نحوه وزن دهی گوگل لینک ها برای اهداف رتبه بندی تاثیر می گذارد.
  • فاکتورهای رتبه بندی کلاسیک مانند PageRank و anchor text در مقایسه با سیگنال های کاربر محور بیشتر تأثیر خود را از دست می دهند.
  • ساختن یک برند و ایجاد تقاضای جستجو برای موفقیت سئو بسیار مهمتر از همیشه است.

با این حال، فقط به این دلیل که چیزی در اسناد API ذکر شده است به این معنی نیست که از آن برای رتبه بندی نتایج جستجو استفاده می شود.

سایر کارشناسان صنعت توصیه می کنند هنگام تفسیر اسناد فاش شده احتیاط کنید.

آنها اشاره می کنند که گوگل ممکن است از اطلاعات برای اهداف آزمایشی استفاده کند یا آن را فقط برای عمودهای جستجوی خاص به جای استفاده از آنها به عنوان سیگنال های رتبه بندی فعال استفاده کند.

همچنین سؤالات باز در مورد وزن این سیگنال ها در مقایسه با سایر عوامل رتبه بندی وجود دارد. این نشت، زمینه کامل یا جزئیات الگوریتم را ارائه نمی دهد.

سوالات بی پاسخ و پیامدهای آینده

از آنجایی که جامعه سئو به تجزیه و تحلیل اسناد فاش شده ادامه می دهد، بسیاری از سوالات هنوز باید پاسخ داده شوند.

بدون تایید رسمی از طرف گوگل، صحت و متن اطلاعات هنوز محل بحث است.

سوالات باز کلیدی عبارتند از:

  • چه مقدار از این داده های مستند به طور فعال برای رتبه بندی نتایج جستجو استفاده می شود؟
  • وزن و اهمیت نسبی این سیگنال ها در مقایسه با سایر فاکتورهای رتبه بندی چقدر است؟
  • سیستم های گوگل و استفاده از این داده ها چگونه تکامل یافته است؟
  • آیا گوگل پیام های عمومی خود را تغییر خواهد داد و در مورد استفاده از داده های رفتاری شفاف تر عمل خواهد کرد؟

همانطور که بحث پیرامون افشای اطلاعات ادامه دارد، عاقلانه است که با یک ذهنیت متعادل و عینی به اطلاعات نزدیک شوید.

پذیرش بی چون و چرای درز به عنوان حقیقت انجیل یا نادیده گرفتن کامل آن، هر دو واکنش های کوته بینانه هستند. واقعیت احتمالاً جایی در این بین است.

پیامدهای بالقوه برای استراتژی های سئو و بهینه سازی وب سایت

عمل بر روی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده از این “نشت” فرضی بدون تایید اینکه آیا این یک سند جستجوی واقعی گوگل است، بسیار توصیه نمی شود.

علاوه بر این، حتی اگر محتوا از جستجو نشات گرفته باشد، اطلاعات یک ساله است و ممکن است تغییر کرده باشد. هر گونه بینش به دست آمده از اسناد فاش شده نباید در حال حاضر قابل اجرا در نظر گرفته شود.

با در نظر گرفتن این موضوع، در حالی که پیامدهای کامل ناشناخته باقی مانده است، در اینجا چیزی است که می توانیم از اطلاعات فاش شده به دست آوریم.

1. تاکید بر معیارهای تعامل کاربر

همانطور که اسناد فاش شده نشان می‌دهند، اگر داده‌های کلیک و معیارهای تعامل کاربر فاکتورهای مستقیم رتبه‌بندی باشند، می‌تواند تاکید بیشتری بر بهینه‌سازی این معیارها داشته باشد.

این به معنای ایجاد عناوین متقاعد کننده و توضیحات متا برای افزایش نرخ کلیک، اطمینان از بارگذاری سریع صفحه و ناوبری بصری برای کاهش پرش، و پیوند استراتژیک برای درگیر نگه داشتن کاربران در سایت شما است.

هدایت ترافیک از طریق کانال های دیگر مانند رسانه های اجتماعی و ایمیل نیز می تواند به تولید سیگنال های تعامل مثبت کمک کند.

با این حال، توجه به این نکته مهم است که بهینه سازی برای تعامل کاربر نباید به قیمت ایجاد محتوای متمرکز بر خواننده تمام شود. معیارهای تعامل در بازی بعید است که یک استراتژی پایدار و بلند مدت باشد.

گوگل به طور مداوم بر اهمیت کیفیت و ارتباط در بیانیه های عمومی خود تاکید کرده است و بر اساس اطلاعات فاش شده، این موضوع احتمالاً یک تمرکز اصلی باقی خواهد ماند. بهینه سازی تعامل باید از محتوای با کیفیت پشتیبانی کرده و آن را افزایش دهد، نه جایگزین آن.

2. تغییرات بالقوه در استراتژی های لینک سازی

اسناد فاش شده حاوی اطلاعاتی درباره نحوه برخورد گوگل با انواع مختلف لینک ها و تاثیر آنها بر رتبه بندی جستجو است.

این شامل جزئیاتی در مورد استفاده از متن لنگر، طبقه‌بندی لینک‌ها به سطوح مختلف کیفیت بر اساس ترافیک به صفحه پیوند، و احتمال نادیده گرفتن یا کاهش رتبه پیوندها بر اساس عوامل مختلف هرزنامه است.

اگر این اطلاعات دقیق باشد، می‌تواند بر نحوه برخورد متخصصان سئو لینک‌سازی و انواع لینک‌هایی که در اولویت قرار می‌دهند تأثیر بگذارد.

پیوندهایی که باعث کلیک واقعی می شوند ممکن است وزن بیشتری نسبت به پیوندهای صفحاتی که به ندرت بازدید می شوند داشته باشند.

اصول اولیه لینک سازی خوب هنوز هم اعمال می شود – ایجاد محتوای مناسب برای پیوند، ایجاد روابط واقعی، و جستجوی پیوندهای طبیعی و دارای ویرایشی که ترافیک ارجاعی واجد شرایط را هدایت می کند.

اطلاعات فاش شده این رویکرد اصلی را تغییر نمی دهد، اما نکات ظریف دیگری را ارائه می دهد که باید از آنها آگاه بود.

3. افزایش تمرکز بر ایجاد برند و افزایش تقاضا برای جستجو

اسناد فاش شده نشان می دهد که گوگل از سیگنال های مرتبط با برند و محبوبیت آفلاین به عنوان فاکتورهای رتبه بندی استفاده می کند. این می تواند شامل معیارهایی مانند ذکر نام تجاری، جستجو برای نام تجاری و اعتبار کلی برند باشد.

در نتیجه، استراتژی های سئو ممکن است بر ایجاد آگاهی و اقتدار برند از طریق کانال های آنلاین و آفلاین تأکید کنند.

تاکتیک ها می تواند شامل موارد زیر باشد:

  • ایمن سازی نام های تجاری و پیوندها از منابع رسانه ای معتبر.
  • سرمایه گذاری در روابط عمومی سنتی، تبلیغات و حمایت های مالی برای افزایش آگاهی از برند.
  • تشویق جستجوهای برند از طریق کانال های بازاریابی دیگر.
  • بهینه سازی برای حجم جستجوی بالاتر برای نام تجاری خود در مقایسه با کلمات کلیدی بدون مارک.
  • ایجاد جوامع درگیر در رسانه های اجتماعی حول برند خود.
  • ایجاد رهبری فکری از طریق تحقیقات اصلی، داده‌ها و مشارکت‌های صنعتی.

ایده این است که برند خود را مترادف با جایگاه خود کنید و مخاطبی بسازید که مستقیماً شما را جستجو کند. هرچه افراد بیشتری برند شما را جستجو کنند و با آن درگیر شوند، سیگنال‌های برند ممکن است در سیستم‌های Google قوی‌تر شوند.

4. سازگاری با عوامل رتبه بندی عمودی خاص

برخی از اطلاعات فاش شده نشان می دهد که گوگل ممکن است از عوامل یا الگوریتم های رتبه بندی متفاوتی برای عمودهای جستجوی خاص مانند اخبار، جستجوی محلی، سفر یا تجارت الکترونیکی استفاده کند.

در این صورت، استراتژی‌های سئو ممکن است نیاز به تطبیق با سیگنال‌های رتبه‌بندی منحصربه‌فرد هر عمودی و اهداف کاربر داشته باشند.

برای مثال، بهینه‌سازی جستجوی محلی ممکن است بیشتر بر عواملی مانند فهرست‌های «Google برای کسب‌وکار من»، بررسی‌های محلی و محتوای خاص مکان تمرکز کند.

سئوی سفر می تواند بر جمع آوری نظرات، بهینه سازی تصاویر و ارائه مستقیم اطلاعات رزرو/قیمت در سایت شما تاکید کند.

سئوی اخبار نیازمند تمرکز بر محتوای به موقع، خبرساز و ساختار بهینه مقاله است.

در حالی که اصول اصلی بهینه سازی جستجو هنوز اعمال می شود، درک تفاوت های ظریف عمودی خاص شما، بر اساس اطلاعات فاش شده و آزمایش در دنیای واقعی، می تواند به شما مزیت رقابتی بدهد.

نشت‌ها نشان می‌دهند که یک رویکرد عمودی خاص برای سئو می‌تواند به شما مزیتی بدهد.

نتیجه

افشای اسناد Google API بحث شدیدی در مورد سیستم های رتبه بندی گوگل ایجاد کرده است.

از آنجایی که جامعه سئو به تجزیه و تحلیل و بحث درباره اطلاعات لو رفته ادامه می دهد، مهم است که چند نکته کلیدی را به خاطر بسپارید:

  1. اطلاعات به طور کامل تأیید نشده و فاقد زمینه است. نتیجه گیری قطعی در این مرحله زود است.
  2. الگوریتم های رتبه بندی گوگل پیچیده و دائما در حال تغییر هستند. حتی اگر کاملاً دقیق باشد، این نشت فقط یک عکس فوری در زمان را نشان می دهد.
  3. اصول سئو خوب – ایجاد محتوای با کیفیت بالا، مرتبط، کاربر محور و تبلیغ موثر آن – صرف نظر از عوامل رتبه بندی خاص در بازی همچنان اعمال می شود.
  4. آزمایش و نتایج در دنیای واقعی همیشه باید مقدم بر نظریه پردازی بر اساس اطلاعات ناقص باشد.

کار بعدی چیه

به عنوان یک متخصص سئو، بهترین اقدام این است که از نشت اطلاعات مطلع شوید.

از آنجایی که جزئیات مربوط به سند ناشناخته باقی مانده است، ایده خوبی نیست که هرگونه اقدامی را در نظر بگیرید.

مهمتر از همه، به یاد داشته باشید که تعقیب الگوریتم ها یک نبرد بازنده است.

تنها استراتژی برنده در سئو این است که وب سایت خود را به بهترین نتیجه برای پیام و مخاطب خود تبدیل کنید. این آخرین بازی گوگل است، و این همان جایی است که تمرکز شما باید باشد، صرف نظر از آنچه که هر سند فاش شده خاصی نشان می دهد.


Source link