نحوه رشد سئو از طریق بهبود مستمر

مشتریان اغلب سئو را به عنوان یک کار یکبار مصرف به جای یک استراتژی مداوم اشتباه می‌دانند.

چند بار شنیدی، “آیا می توانید فقط یک بار پیاده سازی کنید؟”

هر بار، به نظر می رسد فرصتی از دست رفته است تا توضیح دهیم که چرا این طرز فکر با نحوه عملکرد سئو واقعاً مطابقت ندارد.

یک قیاس رایج به ترسیم تصویر کمک می کند: SEO مانند مراقبت از یک باغ است.

شما نمی توانید فقط بذر بکارید، راه بروید و انتظار داشته باشید که یک منظره پر رونق به خودی خود شکوفا شود.

باغ ها به مراقبت مداوم نیاز دارند – هرس، وجین، آبیاری و سازگاری با فصول.

به طور مشابه، یک استراتژی موفق سئو شامل بهینه سازی و اصلاح مداوم است.

همانطور که یک باغ باید با تغییر آب و هوا یا رشد گیاهان جدید سازگار شود، سئو از شما می‌خواهد که به الگوریتم‌های در حال تکامل، تغییرات رفتار کاربر و روندهای نوظهور پاسخ دهید.

به روز رسانی منظم، تغییرات محتوا و نگهداری فنی تضمین می کند که وب سایت شما سالم، رقابتی و قادر به شکوفایی در چشم انداز جستجوی در حال تغییر است.

سئو یک تاکتیک «تنظیمش کن و فراموشش کن» نیست. این یک تعهد بلند مدت است.

با تلاش مداوم، نه تنها حضور خود را حفظ خواهید کرد، بلکه شاهد شکوفایی آن در طول زمان خواهید بود – درست مانند زیباترین و مراقبت‌شده‌ترین باغ‌ها.

بذرها را بکارید: صفحات کلیدی را برای بهینه سازی شناسایی کنید

اگرچه ممکن است بهینه سازی هر صفحه وسوسه انگیز باشد، اما همه صفحات نیاز به توجه فوری ندارند.

تمرکز بر فرصت های پر تاثیر بهترین راه برای دیدن سریع نتایج معنی دار است.

با صفحات پر تاثیر شروع کنید

یک نقطه شروع عملی این است که بر روی صفحاتی تمرکز کنید که در حال حاضر باعث ایجاد ترافیک، تبدیل یا رتبه بندی می شوند.

این صفحات ارزش خود را برای کاربران و موتورهای جستجو نشان داده اند، بنابراین حتی پیشرفت های کوچک نیز می تواند تأثیر قابل توجهی داشته باشد.

با استفاده از Google Analytics و Google Search Console، صفحات با عملکرد برتر را بر اساس معیارهایی مانند:

  • صفحات پربازدید: صفحاتی که بیشترین بازدیدهای ارگانیک را دریافت می‌کنند، اغلب محتوای ارزشمندی در نظر گرفته می‌شوند و آنها را کاندیدای اصلی برای بهینه‌سازی بیشتر می‌کند. برای تازه و جذاب نگه داشتن این صفحات، داده ها، بینش ها یا روندهای جستجوی اخیر را در نظر بگیرید.
  • صفحات محرک تبدیل: صفحاتی که منجر به تبدیل می شوند را شناسایی کنید، خواه صفحات محصول، صفحات خدمات یا فرم های جذب سرنخ باشند. بهبود تجربه کاربر، اصلاح فراخوان‌ها برای اقدام، و اطمینان از زمان‌های بارگذاری سریع می‌تواند به بهینه‌سازی نرخ تبدیل در این صفحات کمک کند.
  • صفحات با رتبه بالا: برای صفحاتی که قبلاً رتبه خوبی دارند اما می‌توانند بهبود یابند، تنظیم دقیق محتوا، داده‌های متا و عناصر تعامل کاربر می‌تواند عملکرد را افزایش دهد.

روی صفحاتی که عملکرد ضعیفی دارند تمرکز کنید

یکی دیگر از رویکردهای موثر تمرکز بر صفحاتی است که جای پیشرفت دارند.

به صفحاتی که زمانی عملکرد خوبی داشتند اما جذابیت خود را از دست داده اند یا صفحاتی با نمایش قوی اما نرخ کلیک پایین توجه کنید.

در کنسول جستجوی گوگل، به دنبال:

  • کاهش رتبه ها: صفحاتی را که قبلاً رتبه‌بندی قوی داشتند، اما کاهش یافته‌اند، بررسی کنید. به روز رسانی این صفحات با ابرداده و/یا محتوای جدید و بهینه شده می تواند به بازیابی ترافیک از دست رفته کمک کند.
  • نرخ کلیک پایین: صفحاتی با نمایش بالا اما نرخ کلیک پایین (CTR) ممکن است از به‌روزرسانی‌های ابرداده بهره ببرند تا توجه بیشتری را به خود جلب کنند.

تصمیمات مبتنی بر داده بگیرید

هنگامی که صفحاتی را برای اولویت بندی انتخاب کردید، گام بعدی این است که تعیین کنید کدام عناصر نیاز به بازخوانی دارند.

داده ها باید تصمیم گیری شما را راهنمایی کنند. در اینجا چند معیار اساسی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

  • رتبه بندی کلمات کلیدی: رتبه بندی کلمات کلیدی هدف را در صفحات انتخابی خود ارزیابی کنید. به دنبال فرصت‌هایی برای افزودن کلمات کلیدی ثانویه یا مرتبط باشید که با روندهای فعلی همسو هستند تا طیف وسیع‌تری از عبارت‌های جستجو را جذب کنید.
  • CTR: اگر صفحه‌ای دارای نمایش‌های بالا اما CTR پایین باشد، این نشان دهنده نیاز به بهبود ابرداده است. عناوین و توضیحات قانع‌کننده‌تر را تجربه کنید، شاید با استفاده از اعداد، محرک‌های احساسی یا یک پیشنهاد ارزش منحصر به فرد که محتوای شما را از رقبا متمایز می‌کند.
  • معیارهای تعامل: معیارهایی مانند نرخ پرش، زمان در صفحه و صفحات در هر جلسه نشان می دهد که کاربران چگونه با محتوای شما تعامل دارند. نرخ پرش بالا یا زمان کم در صفحه ممکن است نشانه مشکلات خوانایی یا اطلاعات از دست رفته باشد. برای بهبود تعامل، سازماندهی مجدد محتوا، افزودن تصاویر بصری یا اضافه کردن عناصر تعاملی را در نظر بگیرید.
  • تراز هدف جستجو: هدف جستجو می تواند با خاص شدن کاربران یا تغییر روندها تغییر کند. به طور مرتب بررسی کنید که محتوای شما با هدف کلمات کلیدی مورد نظر شما مطابقت دارد. به عنوان مثال، اگر یک کلمه کلیدی از اطلاعاتی به تراکنشی تبدیل شده است، اضافه کردن پیوندهای محصول یا فراخوان برای اقدام را برای رسیدگی به قصد خرید کاربران در نظر بگیرید.

دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.


باغ را مراقبت کنید: تاکتیک های درون صفحه برای ارتقای استراتژی شما

این تاکتیک‌های پیشرفته چارچوبی را برای تکامل استراتژی SEO شما فراتر از تلاش‌های اساسی، با تمرکز بر پیشرفت‌های تدریجی که بر روی یکدیگر برای تأثیر ماندگار ایجاد می‌کنند، فراهم می‌کنند.

کلمات کلیدی فاصله قابل توجه

کلمات کلیدی فاصله قابل توجه فرصت های رتبه بندی قوی را ارائه می دهند اما به کمی فشار بیشتر نیاز دارند. اینها را می توان به چند روش مختلف شناسایی کرد:

  • کلمات کلیدی که دقیقاً زیر صفحه اول نتایج جستجو قرار می گیرند، معمولاً بین موقعیت های 11 تا 20.
  • کلمات کلیدی که اغلب در صفحه اول رتبه خوبی دارند، حتی اگر وب سایت شما به صراحت برای آنها بهینه نشده باشد.
  • کلمات کلیدی که عملکرد خوبی در تبلیغات جستجوی پولی دارند و به صراحت در وب سایت هدف قرار نمی گیرند.

با هدف قرار دادن این کلمات کلیدی، شما در شرایطی با کشش سرمایه گذاری می کنید و شانس خود را برای دستیابی به بردهای سریع به حداکثر می رسانید.

از آنجایی که این کلمات کلیدی قبلاً رتبه نسبتاً خوبی دارند، بهینه‌سازی‌های کوچک می‌توانند رتبه‌بندی آنها را بدون نیاز به بازنگری اساسی افزایش دهند.

کلمات کلیدی فاصله قابل توجهنحوه رشد سئو از طریق بهبود مستمر

کلمات کلیدی را شناسایی کنید

  • از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل، Semrush یا Ahrefs برای یافتن رتبه بندی کلمات کلیدی بین موقعیت های 11-20 استفاده کنید.
  • از طرف دیگر، می‌توانید از همان ابزارها برای شناسایی کلمات کلیدی با موقعیت متوسط ​​در صفحه اول استفاده کنید، حتی اگر به صراحت در مضامین کلیدواژه هدف گنجانده نشده باشند.
  • اینها را با معیارهایی مانند CTR و نرخ تبدیل فیلتر کنید تا عبارات با پتانسیل خوب را در اولویت قرار دهید.

بهینه سازی محتوا

  • به روز رسانی صفحات مرتبط با این کلمات کلیدی توسط:
    • پالایش برچسب‌های عنوان برای تقویت این کلمات کلیدی و عبارات خاص.
    • افزودن یا به روز رسانی هدرها (H1s، H2s و غیره) با این کلمات کلیدی برای بهبود ارتباط.
    • تقویت محتوا با اطلاعات اضافی که این مضامین کلمات کلیدی را تقویت می کند.

لینک سازی داخلی

  • پیوندهای داخلی به این صفحات را از سایر صفحات با ارزش سایت خود بهبود دهید تا اهمیت آنها را نشان دهید.

تحلیل شکاف محتوا

یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش دید ارگانیک، شناسایی شکاف‌های محتوایی در سایت است.

شکاف‌های محتوا نشان‌دهنده کمبود محتوا در سایت شما است که رقبای شما در آن رتبه‌بندی می‌کنند اما شما رتبه‌بندی نمی‌کنید.

پر کردن این شکاف ها به شما امکان می دهد با پرداختن به موضوعاتی که مشتریان بالقوه شما در جستجوی آنها هستند و هنوز در سایت شما پوشش داده نشده است، مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

با گسترش استراتژیک محتوای خود، به یک منبع جامع تبدیل می شوید و ترافیک جستجو را جذب می کنید که ممکن است در غیر این صورت از دست داده باشید.

رقبا را تحلیل کنید

  • از ویژگی Semrush’s Topic Research یا ویژگی Ahrefs’ Content Gap برای مقایسه سایت خود با رقبای برتر استفاده کنید.
  • موضوعاتی را که آنها برای آنها رتبه بندی می کنند و در حال حاضر آنها را پوشش نمی دهید، شناسایی کنید.
ویژگی تجزیه و تحلیل شکاف محتواویژگی تجزیه و تحلیل شکاف محتوا

محتوای هدفمند ایجاد کنید

  • موضوعاتی را انتخاب کنید که با مخاطبان شما همخوانی داشته باشد و محتوای با کیفیتی پیرامون این موضوعات بسازید.
  • اطمینان حاصل کنید که هر قسمت از محتوای جدید جزئیات بیشتری دارد یا دیدگاه منحصر به فردی برای متمایز شدن از رقبا ارائه می دهد.
  • برای امتیاز بیشتر، موضوعاتی را در نظر بگیرید که باعث ایجاد نمای کلی هوش مصنوعی، قطعه برجسته یا پاسخ مستقیم می شود. می توانید زبان و عبارت مورد استفاده در قطعه ویژه موجود را تقلید کنید تا احتمال کسب آن نقطه را افزایش دهید.

محتوای جدید را تبلیغ کنید

  • این قطعات را در رسانه های اجتماعی یا از طریق بازاریابی ایمیلی به اشتراک بگذارید تا دسترسی آنها را به حداکثر برسانید و توجه را به تخصص در حال گسترش خود جلب کنید.

عمیق تر حفاری کنید: چرا تجزیه و تحلیل شکاف محتوا باید بخشی از استراتژی سئو شما باشد

خوشه بندی موضوع برای مرجعیت محتوا

خوشه های موضوعی شامل سازماندهی محتوا حول موضوعات اصلی (صفحات ستونی) با پشتیبانی از موضوعات فرعی (صفحات خوشه ای) است که به ستون پیوند می دهند.

این ساختار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا رابطه بین قطعات محتوا را درک کنند، و نشان می‌دهد که سایت شما در مورد موضوع معتبر است.

دسته‌های موضوعی به بهبود رتبه‌بندی صفحات جداگانه در یک موضوع کمک می‌کنند و اعتبار کلی سایت را افزایش می‌دهند، زیرا موتورهای جستجو عمق و وسعت تخصص شما را در یک موضوع تشخیص می‌دهند.

محتوای ستونمحتوای ستون

موضوع اصلی را انتخاب کنید

  • موضوعات کلیدی مرتبط با مخاطبان خود، مانند “استراتژی بازاریابی دیجیتال” را شناسایی کنید.

یک صفحه ستونی ایجاد کنید

  • یک راهنمای عمیق ایجاد کنید که موضوع اصلی را پوشش دهد، مانند «راهنمای نهایی استراتژی بازاریابی دیجیتال».

صفحات خوشه ای ایجاد کنید

  • محتوای مرتبط مانند «نکات بازاریابی رسانه‌های اجتماعی» یا «نحوه ایجاد یک تقویم محتوا» را توسعه دهید و هر یک از این صفحات را به صفحه ستون پیوند دهید.

پیوند داخلی را به روز کنید

  • این مهمترین مؤلفه ایجاد یک استراتژی خوشه موضوعی مؤثر است.
  • از پیوندهای داخلی برای اتصال هر صفحه کلاستر به صفحه ستون و بالعکس استفاده کنید و یک شبکه محتوای قوی ایجاد کنید.

عمیق تر حفاری کنید: خوشه های موضوعی SEO: نحوه ایجاد، اندازه گیری و تجزیه و تحلیل

تجزیه و تحلیل قصد کاربر برای ارتباط محتوا

تجزیه و تحلیل تجزیه و تحلیل قصد کاربر بررسی می‌کند که کاربران می‌خواهند با جستجوهای خود به چه چیزی دست یابند – آیا آنها به دنبال اطلاعات هستند، در حال پیمایش به یک سایت خاص، قصد خرید یا مقایسه گزینه‌ها هستند.

بهینه سازی برای هدف کاربر تضمین می کند که محتوای شما با آنچه کاربران انتظار دارند مطابقت داشته باشد، نرخ پرش را کاهش می دهد و معیارهای تعامل را بهبود می بخشد.

هنگامی که کاربران آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا می کنند، به احتمال زیاد در صفحه شما باقی می مانند و تبدیل می کنند.

هدف جستجو را مرور کنید

  • برای هر کلمه کلیدی، نوع محتوا را در رتبه های برتر ارزیابی کنید.
  • آیا آنها مقالات اطلاعاتی، صفحات محصول یا لیست مقایسه هستند؟ این به تعیین هدف پشت هر کلمه کلیدی کمک می کند.

تراز کردن محتوا

  • محتوای خود را طوری تنظیم کنید که هدف را بهتر برآورده کند.
  • به عنوان مثال، اگر کاربران به دنبال مقایسه هستند، مقایسه محصول یا لیست دقیق مزایا و معایب را اضافه کنید.

بهینه سازی Layout و CTA

  • دعوت به اقدام (CTA) و طرح‌بندی صفحه خود را متناسب با هدف تنظیم کنید.
  • به عنوان مثال، صفحات اطلاعاتی ممکن است از منابع قابل دانلود بهره مند شوند، در حالی که صفحات تراکنش باید CTA های واضح و قانع کننده را در اولویت قرار دهند.

پیوند داخلی را به روز کنید

  • برای کمک به کاربران در طی سفر خود، از پیوندهای داخلی برای پشتیبانی از یافتن محتوای مرتبط بیشتر استفاده کنید و در صورت لزوم آنها را به صفحات محصول یا خدمات محور هدایت کنید.

عمیق تر حفاری کنید: نحوه بهینه سازی برای هدف جستجو: 19 نکته عملی

از دانه ها تا موفقیت: اندازه گیری تأثیر

آخرین بخش یک رویکرد سئوی تکراری، اندازه‌گیری تأثیر تغییرات شما است.

با ردیابی معیارهای کلیدی، می‌دانید که کدام استراتژی‌ها کار می‌کنند، کدام یک نیاز به اصلاح دارند و در مرحله بعد کجا تمرکز کنید.

  • ترافیک ارگانیک و رتبه بندی: تغییرات در ترافیک جستجوی ارگانیک و رتبه‌بندی را دنبال کنید تا ببینید به‌روزرسانی‌های شما چگونه بر روی دید تأثیر می‌گذارند.
  • نرخ تبدیل: ببینید آیا تغییرات در محتوا و UX باعث بهبود تبدیل در صفحات کلیدی می شود یا خیر.
  • معیارهای تعامل: برای تعیین اینکه آیا کاربران محتوای به‌روز شده را ارزشمند می‌دانند، معیارهای روی صفحه، مانند نرخ پرش و زمان در صفحه را دنبال کنید.
  • تاثیر درآمد: برای صفحات تجارت الکترونیک یا تولید سرنخ، اندازه گیری کنید که چگونه به روز رسانی سئو به درآمد یا کسب سرنخ کمک می کند.

اندازه گیری تاثیر تلاش های سئوی شما برای اصلاح استراتژی شما بسیار مهم است.

موفقیت ممکن است زمان بر باشد، اما به‌روزرسانی‌های استراتژیک به سرعت می‌تواند به شما کمک کند تا قبل از رقبا از فرصت‌های نوظهور سرمایه‌گذاری کنید.

هرس کنید، آبیاری کنید، تکرار کنید

سئو پویا است. این یک تلاش یک بار نیست. گوگل به تنهایی صدها به روز رسانی را هر سال انجام می دهد و با هر تغییر، معیارهای رتبه بندی تغییر می کند.

آنچه ممکن است در سال گذشته – یا حتی ماه گذشته – برای وب سایت شما کار کند، ممکن است امروز به اندازه کافی مؤثر نباشد.

این یک عمل در حال تکامل است که نیاز به نظارت، تجزیه و تحلیل و اصلاح منظم دارد. بهینه سازی مداوم برای رقابتی ماندن در جستجو ضروری است.

با پذیرش رویکرد سئوی تکراری، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای کاربران مرتبط باقی می‌ماند، به تغییرات الگوریتم پاسخ می‌دهد و با اهداف رشد کسب‌وکارتان همسو می‌شود.

نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.

Source link