عناوین صفحه و توضیحات متا هیجان انگیزترین تاکتیک های سئو نیستند که باید روی آنها تمرکز کرد.
با این حال، عناوین صفحات واقعا بهینه شده و توضیحات متا نادر هستند.
تمرکز بر جزئیات کوچک استراتژی سئوی شما می تواند به شانس های واقعی برای پیشرفت های بزرگ منجر شود.
افزایش کلیک در عصر هوش مصنوعی و جستجوهای صفر کلیک: چرا این مهم است
نتایج جستجو هرگز شلوغ تر از این نبوده است.
SERP ها اکنون مملو از بررسی های اجمالی هوش مصنوعی، تصاویر، محصولات، پرسش های متداول (مردم همچنین می پرسند) و بسیاری از ویژگی های جستجوی دیگر هستند.
جستجوهای صفر کلیک نیز یک واقعیت سئو هستند. برخی گزارش ها حاکی از آن است که حدود 60 درصد از جستجوها یک کلیک ایجاد نمی کنند.
با توجه به رقابت شدید تبلیغاتی که در تعداد کلیک‌ها نیز کمتر می‌شود، رتبه‌بندی به تنهایی کافی نیست – شما به آن کلیک‌ها نیاز دارید.
این قبل از بررسی سئو و موتورهای جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی است. ادغام دقیق‌تر هوش مصنوعی به زودی به گوگل می‌آید!
رتبه بندی اغلب کافی نیست. شما باید کلیک ها را به حداکثر برسانید.
عناوین صفحات و توضیحات متا ممکن است به اندازه هوش مصنوعی هیجان انگیز نباشند. با این حال، آنها اغلب مفیدتر هستند. آنها می توانند تفاوت واقعی برای شما و مشتریانتان ایجاد کنند.
مانند تمام برنامه ریزی های سئو، یک فرآیند ساختاریافته همه چیز را آسان تر می کند.
برای کمک به کار آژانس خود، رویکرد ATOM را برای بهینه سازی عناوین صفحه و توضیحات متا توسعه دادیم.
عنوان صفحه و توضیحات متا: یک خلاصه
عنوان صفحه چیست؟
عنوان صفحه که به عنوان تگ عنوان نیز شناخته می شود، یک عنصر HTML است که عنوان یک صفحه وب را مشخص می کند. در سه مکان کلیدی ظاهر می شود:
- صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP): عنوان قابل کلیک برای نتیجه.
- برگه های مرورگر: متنی که در برگه مرورگر وب شما نمایش داده می شود.
- اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی: اغلب به عنوان عنوان پیش فرض در هنگام به اشتراک گذاری یک صفحه در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی استفاده می شود.
عنوان صفحه یک عامل اصلی در موارد زیر است:
- رتبه بندی جستجو: موتورهای جستجو از آنها برای درک محتوای صفحه شما استفاده می کنند.
- نرخ کلیک (CTR): عنوان قانع کننده و غنی از کلمات کلیدی می تواند کلیک ها را افزایش دهد.
- تجربه کاربری: عنوان واضح و مرتبط به کاربران کمک می کند بفهمند چه چیزی در صفحه شما انتظار دارند.
توضیحات متا چیست؟
توضیحات متا یک قطعه کوتاه – حدود 150 تا 160 کاراکتر – است که محتوای یک صفحه را خلاصه می کند. در HTML صفحه مشخص شده است و اغلب در SERP در زیر عنوان صفحه نمایش داده می شود.
در حالی که توضیحات متا به طور مستقیم بر رتبه بندی تأثیر نمی گذارد، آنها برای موارد زیر بسیار مهم هستند:
- بهبود CTR: یک توضیح خوب می تواند کاربران را تشویق کند که به جای دیگران روی نتیجه شما کلیک کنند. این ممکن است به بهبود رتبه شما کمک کند.
- ارزش ارتباطی: آنها خلاصه ای از محتوای صفحه شما را ارائه می دهند. این به کاربران کمک می کند تا تصمیم بگیرند که آیا با جستجوی آنها مرتبط است یا خیر.
در دنیایی که Google AI و ChatGPT در حال تغییر فرصت‌های بازاریابی محتوای SEO هستند، توضیحات متا می‌تواند به کلیک‌ها کمک کند.
چرا روی عنوان صفحه و توضیحات متا تمرکز کنیم؟
هم عنوان صفحه و هم توضیحات متا اولین برداشتی است که کاربران از سایت شما در SERP دریافت می کنند.
علیرغم اینکه عناصر کوچک (ATOMic) هستند، آنها فرصتی برای متمایز شدن از جمعیت را نشان می دهند و می توانند ترافیک و تعامل کاربر شما را بیشتر کنند.
دریافت درست این اصول اولیه می تواند بین یک نمایش و یک کلیک تفاوت قائل شود.
دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.
رویکرد ATOM به عنوان صفحه و توضیحات متا
عنوان صفحه و توضیحات متا یک جنبه کوچک و در عین حال مهم سئو هستند. به این ترتیب، آنها اغلب با استفاده از الگوها یا اتوماسیون ایجاد می شوند که تقریباً همیشه فضایی برای بهبود باقی می گذارد.
رویکرد ATOM روشی ساختاریافته برای نزدیک شدن به این موضوع ارائه می دهد:
- الفتجزیه و تحلیل
- تینظریه پردازی
- Oبدبین کردن
- مسهولت
1. تحلیل کنید
با تجزیه و تحلیل عناوین صفحات فعلی و توضیحات متا و همچنین رقبای خود شروع کنید.
از ابزارهایی مانند Screaming Frog (یا خزنده خود) برای خزیدن در سایت و جمع آوری عناوین صفحه و توضیحات متا استفاده کنید.
- سایت خود را خزیدن: تمام عناوین صفحه و توضیحات متا را شناسایی کنید. به دنبال تگ های تکراری، گمشده یا برچسب هایی باشید که خیلی طولانی یا خیلی کوتاه هستند.
- بررسی رقبا: عناوین صفحات و توضیحات متا سایت هایی را که برای عبارات جستجوی هدف شما رتبه بندی می کنند، مطالعه کنید. به ساختار، لحن و استفاده از کلمه کلیدی توجه کنید.
- انواع جستجو: بررسی کنید که چگونه نتایج برای انواع کلمات کلیدی و اهداف جستجو تغییر می کند.
- تکه های غنی را شناسایی کنید: آیا رقبا از داده های ساختاریافته برای ارتقای قطعات خود استفاده می کنند؟ در نظر بگیرید که آیا ریچ اسنیپت ها می توانند گزینه مناسبی برای شما باشند.
2. نظریه پردازی کنید
بر اساس تجزیه و تحلیل خود، فرضیه هایی در مورد بهبود عنوان صفحه و توضیحات متا ایجاد کنید. روش SCAMPER می تواند ابزار قدرتمندی در اینجا باشد:
- جایگزین (S): آیا می توانید کلمات یا عبارات را با چیزی جذاب تر عوض کنید؟
- ترکیب (C): آیا می توانید ایده ها یا قالب های مختلف را برای ایجاد چیزی منحصر به فرد ادغام کنید؟
- تطبیق (A): آیا می توانید استراتژی های موفق رقبا را متناسب با محتوای خود تنظیم کنید؟
- اصلاح (M): آیا می توانید لحن، طول یا ساختار را تغییر دهید تا جذاب تر شود؟
- استفاده دیگر (P): آیا می توانید از یک شعار موجود یا عنصر نام تجاری به عنوان بخشی از عنوان خود استفاده کنید؟
- حذف (E): آیا می توانید کلمات غیر ضروری را حذف کنید تا مختصرتر شود؟
- معکوس (R): آیا می توانید ساختار را برای ایجاد یک چشم انداز تازه ورق بزنید؟
هدف شما در اینجا برجسته شدن است. آیا همه همین را می گویند؟
اگر چنین است، به دنبال راه هایی برای برجسته شدن باشید. USP ها و عناصر پیشنهاد ارزش خود را ذکر کنید.
به عنوان مثال، عناصری مانند تحویل رایگان یا 0٪ امور مالی می توانند به شما کمک کنند که برجسته شوید و توجه جستجوگران را به خود جلب کنید. این می تواند به ایجاد زمینه برای بازدیدهای شما کمک کند. این می تواند به کاربران کمک کند تا تفاوت های کلیدی را شناسایی کنند و تعامل و تبدیل را افزایش دهند.
3. بهینه سازی
هنگامی که فرضیه های خود را توسعه دادید، تغییرات خود را اجرا کنید.
- روی کلمات کلیدی اصلی تمرکز کنید: اطمینان حاصل کنید که عناوین و توضیحات شما حاوی کلمات کلیدی مرتبط هستند. زیاده‌روی نکنید، اما می‌خواهید مطمئن شوید که کاربران می‌توانند به فهرست شما متصل شوند و نتایج را بررسی کنند.
- اولویت بندی وضوح: آنچه را که صفحه شما ارائه می دهد بلافاصله آشکار کنید. احساس نمی کنید نیازی به استفاده از هر شخصیتی دارید. کمتر، بیشتر است!
- مقدار برجسته: از زبان عمل گرا برای جذب کاربران استفاده کنید (مثلاً «یادگیری»، «کشف»، «ذخیره»).
- در محدوده ها بمانید: عنوان صفحه را کمتر از 60 کاراکتر نگه دارید. توضیحات متا را زیر 160 کاراکتر نگه دارید. پیام خود را به وضوح ارائه دهید.
به کمال معطل نشوید. هدف شما این است که شروع به آزمایش ایده های خود کنید و سپس اجازه دهید داده ها شما را راهنمایی کنند.
4. اندازه گیری کنید
پس از اعمال تغییرات، معیارهای عملکرد را برای سنجش موفقیت دنبال کنید:
- کلمات کلیدی: رتبه‌بندی و برداشت‌ها را برای کلمات کلیدی هدف نظارت کنید.
- CTR: مقایسه نرخ کلیک قبل و بعد از بهینه سازی
- ترافیک: به دنبال هر گونه تأثیر مثبت یا منفی بر ترافیک باشید.
- تبدیل ها: تغییرات در نرخ تبدیل ارگانیک و تبدیل کل را ارزیابی کنید.
کنسول جستجوی گوگل (GSC) مملو از برنده‌ها، معیارها و بینش‌های آسان سئو است. GSC باید برای اطلاعات تشخیصی دقیق در مورد رتبه‌بندی، برداشت‌ها و نرخ کلیک مورد استفاده شما باشد.
گوگل آنالیتیکس و ابزار سئو مورد علاقه شما می توانند بینش و معیارهای سئو بیشتری را برای اندازه گیری و اصلاح رویکردتان به شما ارائه دهند.
قطعه‌های سفارشی در مقابل ساخت‌شده
گوگل اغلب توضیحات متا و تا حدی عنوان صفحات شما را بازنویسی می کند. برخی از مطالعات نشان می دهد که این می تواند تا 70 درصد مواقع اتفاق بیفتد.
یک آزمایش ساده در اینجا این است که با استفاده از تگ data-nosnippet جلوی این اتفاق را بگیرید (یا حداقل آن را محدود کنید).
به سادگی هر عنصر متنی که برای تولید قطعه استفاده می شود را بپیچید. این می تواند به مجبور کردن قطعه توضیحات انتخابی شما کمک کند تا به جای آن نشان داده شود.
باز هم، این یک آزمایش ساده دیگر است که می توانید برای به دست آوردن برخی داده ها و اندازه گیری نتایج انجام دهید.
سئوی اتمی
سئو یک هدف متحرک است. به روز رسانی های الگوریتم اغلب معرفی می شوند. تغییرات در طرح بندی SERP، رتبه بندی و نرخ کلیک اجتناب ناپذیر است.
تنها راه برای بقا و پیشرفت در سئو این است که هک ها و ایدئولوژی های سریع را کنار بگذارید.
روشی را بپذیرید که ریشه در آزمایش و پالایش دارد.
رویکرد ATOM یک چارچوب ساده و در عین حال قدرتمند برای بهینه سازی عناوین صفحه و توضیحات متا است.
با تجزیه و تحلیل، نظریه پردازی، بهینه سازی و اندازه گیری، می توانید به طور مداوم دید، نرخ کلیک و ترافیک ارگانیک خود را بهبود بخشید.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.