نحوه استفاده از «کلیک کامل» برای بهینه سازی نتایج جستجو با کمک هوش مصنوعی

کلیک کامل به کلیکی از یک SERP اشاره دارد که کاربر را مستقیماً به بهترین صفحه وب یا منبعی می برد که مستقیماً مشکل او را حل می کند.

هدف نهایی از ویژگی‌های جستجوی کمکی مانند Google's AI Overviews و Bing's Copilot این است که کاربر را از قیف پایین بیاورند و بدون خروج از رابط جستجو (در حال حاضر، این یک SERP است) آنها را به کلیک کامل برسانند.

موتورهای کمکی Off-SERP مانند ChatGPT و Perplexity از دیدگاه مشابهی کار می کنند. با این حال، برای این مقاله، من بر مرورهای هوش مصنوعی گوگل و بینگ کوپایلوت تمرکز خواهم کرد، که به سادگی موتورهای کمکی هستند که در SERP ها ادغام شده اند.

کلیک کامل رسمی است

Fabrice Canel، مدیر برنامه اصلی مایکروسافت بینگ، تأیید کرده است که آنها از این مفهوم و اصطلاح به صورت داخلی استفاده می کنند و کاربر را در SERP به سمت عمل ایده آل پایین قیف – تبدیل راهنمایی می کنند.

گوگل در این مورد صحبت نکرده است، اما مطمئناً همان مفهوم را دارد، شاید با نام دیگری.

یک قیف کسب بازاریابی سه مرحله ای معمولی

بازاریابان اغلب کسب را به عنوان یک قیف با سه مرحله نشان می دهند:

  • اطلاع: جایی که مخاطب هدف از مشکلی آگاه می شود که باید حل کند و برای یافتن راه حل آن مشکل تحقیق کند.
  • توجه: جایی که کاربر تحقیق می کند که کدام ارائه دهندگان (شرکت یا شخص) راه حل مناسبی ارائه می دهند و انتخاب های خود را به تعداد معدودی محدود می کند.
  • تصمیم: جایی که کاربر انتخاب نهایی خود را در مورد مناسب ترین راه حل برای مشکل خود و بهترین ارائه دهنده آن راه حل انجام می دهد.
نحوه استفاده از «کلیک کامل» برای بهینه سازی نتایج جستجو با کمک هوش مصنوعی

مرورهای هوش مصنوعی گوگل از قیف جذب تقلید می کند

هدف Google's AI Overviews و Bing's Copilot هدایت کاربر از طریق قیف از آگاهی تا تصمیم نهایی است.

موتور کمکی این کار را از طریق مکالمه بین کاربر انسانی و ماشین انجام می دهد. کاربر سوالاتی می پرسد و موتور کمکی به این سوال پاسخ می دهد:

  • ارائه پاسخ ها به صورت خلاصه از اطلاعات موجود در سراسر وب.
  • ارائه پیشنهادات تحقیقاتی بر اساس داده های رفتاری، مجموعه های پرس و جو و اطلاعات از وب.
  • ارائه توصیه هایی در مورد ارائه دهندگان راه حل بر اساس ارزیابی های الگوریتمی اعتبار EEAT (NEEAT).

چگونه یک استراتژی موفق برای مرورهای هوش مصنوعی گوگل بسازیم

این استراتژی جهانی است. Bing Copilot، ChatGPT، Perplexity و Google Gemini همگی یکسان عمل می‌کنند، و این رویکرد ستون‌های اساسی را برآورده می‌کند و تمام کادرهای مناسب را علامت می‌زند.

راز بهینه سازی برای موتورهای جستجوی کمکی و ویژگی های کمکی SERP این است که بدانید:

  • چگونه الگوریتم‌ها محتوای شما را در SERP (سئوی سنتی) پیدا می‌کنند، هضم می‌کنند و به کاربران منتقل می‌کنند.
  • چگونه محتوای شما در قیف (بازاریابی) قرار می گیرد.
  • اینکه “چه کسی” پشت محتوا کلیدی است (بهینه سازی موجودیت).

فقط آخرین نکته نیاز به مهارت ها و استراتژی هایی دارد که جدید هستند. خوشبختانه، بسیار ساده است، زیرا بر روی میزان درک الگوریتم‌ها از مالک وب‌سایت (به طور کلی یک شرکت، اما گاهی یک شخص) و سازنده محتوا (به طور کلی یک شخص، اما گاهی اوقات یک شرکت) تمرکز می‌کند.

بر ماهیت مکالمه بین انسان و ماشین تمرکز کنید

انسان یک هدف دارد: یافتن بهترین راه حل برای مشکل خود. این دستگاه برای انجام یک عملکرد واحد طراحی شده است: هدایت انسان به بهترین راه حل برای مشکل خود. این مسابقه کامل است.

انسان این سفر را با دانش کلی از مشکل، درک بسیار محدود از راه حل های ممکن و ایده کمی یا بدون ایده در مورد ارائه دهندگان راه حل معتبر آغاز می کند.

انسان مطمئن است که ماشین مشکل را درک می کند، دانش دایره المعارفی از راه حل های ممکن دارد و می تواند اعتبار ارائه دهندگان راه حل را به طور قابل اعتماد ارزیابی کند.

ماشین/الگوریتم در کنترل است.

دستگاه در مورد قیف یک فکر است

الگوریتم‌ها می‌خواهند کاربر انسانی را در قیف راهنمایی کنند:

  • اطلاعات و توصیه های مفید تحقیقاتی را به گونه ای ارائه دهید که زمان و تلاش لازم برای سرمایه گذاری در تحقیق را کاهش دهد.
  • ارائه دهندگانی را که می توانند به بهترین نحو مشکل را برای کاربر انسانی حل کنند، شناسایی کنید.
  • به کاربر انسانی کمک کنید تا ارائه دهنده راه حلی را که با آن راحت است شناسایی کند.

شما باید به کانون مکالمه بین ماشین و انسان تبدیل شوید

به عنوان یک SEO، شما باید الگوریتم ها را تحت تاثیر قرار دهید تا به نفع شما عمل کنند و کاربران خود را به جای رقبایتان به سمت شما هدایت کنند.

بیایید دوباره به قیف بازاریابی نگاه کنیم و آنچه را که می‌خواهید دستگاه برای شما در سمت چپ انجام دهد را اضافه می‌کنیم.

کلیک عالی در زمینه قیف بازاریابیکلیک عالی در زمینه قیف بازاریابی

اطلاع

  • اگر کاربر انسانی از شما بی خبر است، می خواهید موتور کمکی شما را با مکالمه آشنا کند.
  • اگر کاربر از شما آگاه است، پس می‌خواهید مطمئن شوید که کاربر را از شما دور نمی‌کند.
  • کاربر انسانی بیشتر در این مرحله کنترل را در دست دارد.

توجه

  • شما در حال مکالمه هستید و می خواهید موتور کمکی به طور سیستماتیک شما را در اولین لیست از گزینه ها قرار دهد و دائماً شما را دوباره به مکالمه معرفی کند.
  • کاربر انسانی همچنان احساس می کند که کنترل دارد اما اگر موتور کمکی به طور طبیعی شما را در مکالمه نگه نمی دارد، بعید به نظر می رسد که شما را به عنوان یک کاندید مورد بررسی قرار دهد.

تصمیم

  • انتخاب به یک محدود می شود. کلیک کامل.
  • موتور کمکی (یا ویژگی جستجوی کمکی) اکنون در کنترل است.
  • باید اطمینان حاصل کنید که شما را در اولویت قرار می دهد و کاربر انسانی را به سمت رقیب شما به عنوان ارائه دهنده راه حل بهتر هدایت نمی کند.

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.


گام هایی که می توانید برای تبدیل شدن به کانون مکالمه بین ماشین و انسان بردارید

برای ایجاد موقعیتی که در آن الگوریتم های موتور کمکی شما را در کانون مکالمه خود با کاربران انسانی قرار دهد:

  • اولین، باید درک درستی در مورد اینکه چه کسی هستید، چه چیزی را ارائه می دهید و به چه کسی خدمت می کنید، به اشتراک بگذارید.
  • دومین، اعتبار خود را تثبیت کنید.
  • سوم، اطمینان حاصل کنید که محتوای قابل تحویلی را ارائه می دهید که اطمینان حاصل می کند که موتور کمکی به طور قابل اعتماد شما را بیشتر در مکالمه شامل می شود.
کلیک کاملکلیک کامل

هدف شما تبدیل شدن به کاندیدای ایده آل برای کلیک عالی است

موتورهای کمکی مانند ChatGPT و ویژگی‌های جستجوی کمکی مانند مرورهای هوش مصنوعی گوگل، هدفشان این است که کاربر را به کلیک کامل در باغ دیواری خود برسانند. هدف شما این است که کلیک کاملی که آنها برای ارائه به کاربر انتخاب می کنند شما باشید.

تنها یک کلیک کامل وجود دارد. کلیک کامل کلیکی است که تبدیل می شود. شما نمی توانید اجازه دهید که کلیک کامل به سمت رقیب شما برود.

برای دریافت کلیک عالی، به ترتیب اهمیت روی سه ستون تمرکز کنید:

  • درك كردن (شما باید آن را در مورد خودتان آموزش دهید).
  • اعتبار (شما باید متقاعد کنید که مشروع ترین ارائه دهنده راه حل هستید).
  • قابلیت تحویل (شما باید محتوای آموزشی را ارائه دهید که آن را تشویق کند تا از شما استناد کند زیرا مردم را به کلیک کامل راهنمایی می کند).

کلید بهینه سازی برای مرورهای هوش مصنوعی گوگل: قیف بازاریابی سنتی را بسازید

اگر به تصویر قیف بالا نگاه کنید، به نظر می رسد که ما قیف را وارونه می سازیم. این یک سوال دیدگاه است. دیدگاهی که بسیاری از مردم دارند

گوگل تنها زمانی می تواند اعتبار شما را به عنوان یک راه حل در نظر بگیرد که بداند شما چه کسی هستید، چه چیزی ارائه می دهید و به چه کسانی خدمات می دهید.

هنگامی که متوجه شد که شما کی هستید و معتقد است که شما ارائه دهنده راه حل معتبری هستید، مشتاقانه شما را با مکالمه ای که با کاربر انسانی خود دارد آشنا می کند.

محتوای شما تنها در صورتی کاندیدای قابل مشاهده شدن در ویژگی های کمکی موتورهای جستجو، موتورهای پاسخگویی و موتورهای کمکی خواهد بود که الگوریتم ها شما، پیشنهاد شما و اعتبار شما را درک کنند.

این موتورها به گونه ای طراحی شده اند که کاربر انسانی را به سمت بهترین (معتبرترین یا قابل توصیه ترین) راه حل مشکل خود هدایت کنند.

آنها نیاز به:

  • فهمیدن شما که هستید (ارائه دهنده راه حل).
  • به خودت متقاعد باش اعتبار و قابل اعتماد بودن برای ارائه آن راه حل.
  • به محتوای برند خود دسترسی داشته باشید تا بتواند ارائه یک استدلال قانع کننده برای شما

نکته آخر بسیار مهم است زیرا نشان می‌دهد که موتورهای کمکی و الگوریتم‌های آن‌ها میزان فروش شما را به شما ارائه می‌دهند.

کلیک کامل به عنوان آینده سئو

چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که موتورهای کمکی و ویژگی‌های جستجوی کمکی به طور قابل اعتماد و منظم افراد مناسب را به بهترین شکل ممکن می‌آورند؟

به موتورهای جستجو به وضوح بگویید که چه کسی هستید، چه کار می کنید و چرا قابل اعتماد هستید. سپس، اطلاعات دقیقی را ارائه دهید تا بتوانند به طور مداوم شما را به کاربران توصیه کنند و مشتریان بالقوه را در فرآیند فروش خود راهنمایی کنند، و آنها را به کلیک مستقیم بر روی آماده ترین صفحه شما هدایت کنند.

نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.

Source link