درام اخیر ممنوعیت TikTok در ایالات متحده باعث افزایش فعالیت جستجو شده است زیرا مردم به دنبال پاسخ، جایگزین و راه حل هستند.
این برنامه به طور موقت در آخر هفته تعطیل شد و پس از اعلام تمدید 90 روزه رئیس جمهور منتخب دونالد ترامپ، دوباره بازیابی شد. این منجر به افزایش قابل توجه در علاقه جستجو شد.
یک مشاور SEO به نام Sobhi Smat مجموعه ای از داده های جستجو را گردآوری کرد و آن را در لینکدین به اشتراک گذاشت.
در اینجا داده ها در مورد واکنش مردم و معنای آن برای بازاریابان نشان می دهد.
زمینه: آینده نامشخص TikTok
در 17 ژانویه، دادگاه عالی ایالات متحده PAFACA را تایید کرد. مهلت اولیه برای انطباق 19 ژانویه بود.
در پاسخ، در 18 ژانویه، TikTok شروع به خاموش کردن سرویسهای خود در ایالات متحده کرد، برنامه را از فروشگاههای برنامه حذف کرد و اعلامیههای قطع سرویس را نمایش داد.
در 19 ژانویه، دونالد ترامپ، رئیس جمهور منتخب، برنامه هایی را برای تمدید 90 روزه از طریق دستور اجرایی اعلام کرد که به TikTok اجازه می دهد تا زمانی که مذاکرات به طور موقت ادامه دارد، عملیات خود را بازیابی کند.
رفتار جستجو: ظهور سه روند کلیدی
تجزیه و تحلیل داده های جستجوی گوگل از 1 ژانویه تا 16 ژانویه سه دسته اصلی رفتار جستجوی مرتبط با ممنوعیت TikTok را نشان می دهد:
- مطلع ماندن
- کاوش گزینه های جایگزین
- دور زدن ممنوعیت
1. مطلع ماندن
یکی از بزرگترین جهشها در فعالیتهای جستجو توسط افرادی ایجاد شد که سعی میکردند دلایل این ممنوعیت را بفهمند و از تحولات اخیر مطلع شوند.
پرس و جوهایی مانند «بهروزرسانی ممنوعیت TikTok،» «حکم دیوان عالی در مورد TikTok،» و آیا ممنوعیت TikTok تمدید شده است؟ با افزایش علاقه به جستجو تا بیش از 5000٪، یک شکست مشاهده شد.
2. بررسی جایگزین های TikTok: نبردی برای توجه کاربران
با افزایش ترس از تعطیلی احتمالی TikTok، مردم برای بررسی پلتفرم های جایگزین به گوگل مراجعه کردند.
عبارت جستجو «جایگزینهای TikTok» در کنار علاقه به برنامه های خاص مانند RedNote، Lemon8، Clapper و Fanbase شاهد رشد انفجاری بودیم.
RedNote: The Rising Star
در میان گزینههای جایگزین، RedNote بیشترین توجه را به خود جلب کرد، با عبارتهای جستجوی شکستی مانند “RedNote چیست؟”، «آیا RedNote ایمن است؟»، و “TikTok در مقابل RedNote”.
با این حال، افزایش محبوبیت RedNote چالشهای آن را آشکار کرد، به ویژه در ارائه محتوای انگلیسی زبان با کیفیت بالا و پرداختن به مسائل ترجمه. این منجر به افزایش جستجوی مرتبط برای “ترجمه چینی به انگلیسی.”
سایر جایگزین های قابل توجه
سایر برنامهها مانند Lemon8، Clapper و Fanbase نیز شاهد افزایش علاقه به جستجو بودند:
- لیمو 8: سوالات شامل ” چیست؟ برنامه Lemon8؟ و آیا Lemon8 نیز ممنوع خواهد شد؟ “
- کلاپر: جستجوهایی مانند رسانه اجتماعی کلاپر چیست؟ و “آیا کلاپر ایمن است” کنجکاوی در مورد این پلت فرم کمتر شناخته شده را برجسته کرد.
- پایگاه طرفداران: کاربران جستجو شده برای چگونه در فن بیس سرمایه گذاری کنیم و “برنامه Isaac Hayes Fanbase” نشان دادن علاقه به ویژگی های منحصر به فرد کسب درآمد برنامه.
3. دور زدن ممنوعیت
روند دیگر شامل جستجوی کاربران برای راههایی برای ادامه دسترسی به TikTok علیرغم خاموش شدن بود.
سوالاتی مانند “آیا می توانم از TikTok با VPN استفاده کنم؟” “چگونه مکان را در TikTok تغییر دهیم؟” و «VPN برای TikTok؟» به طور چشمگیری افزایش یافت
علاقه به VPN ها نشان می دهد که پایگاه کاربری TikTok مصمم است محدودیت ها را دور بزند و دسترسی به پلتفرم را حفظ کند.
روند حذف
در حالی که مردم جایگزین های TikTok را بررسی می کردند، روند جستجو نشان می دهد که آنها به سرعت ناامید شده اند.
افزایش در جستجوهایی مانند نحوه حذف اکانت RedNote و “حذف برنامه Lemon8” نشان می دهد که همه گزینه ها انتظارات کاربر را برآورده نمی کنند.
خریداران بالقوه
روند جستجو همچنین کنجکاوی عمومی را در مورد خریداران بالقوه ایالات متحده منعکس می کند، با پرس و جوهایی که از چهره های برجسته مختلف، از جمله آقای Beast، Elon Musk، و حتی Dolly Parton نام برده می شود.
این با الزام قانونی برای فروش ByteDance به یک شرکت آمریکایی یا توقف فعالیت مطابقت دارد.
این برای بازاریابان به چه معناست
برای بازاریابان دیجیتال، رویدادهای جاری نشان می دهد که تکیه بر یک پلتفرم مخاطره آمیز است.
بازاریابان باید این پیشرفتها را از نزدیک زیر نظر داشته باشند، آیا TikTok فروخته میشود، ممنوع میشود یا تمدید میشود.
این وضعیت یادآور این است که چگونه اقدامات قانونی می تواند بر رفتار آنلاین تأثیر بگذارد و بازار را مختل کند.
تصویر ویژه: RKY Photo/Shutterstock