متا پلتفرم‌ها را با «نمایش‌ها» به‌عنوان معیار محتوای اصلی هماهنگ می‌کند

متا در حال استانداردسازی معیارهای عملکرد خود در سراسر پلتفرم‌ها است و «نمایش‌ها» را به عنوان راه مرکزی برای اندازه‌گیری عملکرد محتوا در فیس‌بوک، اینستاگرام و Threads تبدیل می‌کند..

چه خبر:

• بازدید از همه جا: این معیار برای همه انواع محتوا اعمال می شود – فیلم ها، عکس ها، پست های متنی و موارد دیگر. در فیس بوک و Threads، هر بار که یک پست در صفحه کاربر ظاهر می شود، یک بازدید به حساب می آید، از جمله بازدیدهای تکرار شده توسط همان شخص. برای Reels، هر بار که یک ویدیو پخش می‌شود، یک نمایش مشاهده می‌شود.
• فشار شفافیت: Threads اکنون تعداد بازدید پست‌ها را مانند حلقه‌ها و استوری‌های اینستاگرام نشان می‌دهد. متا می‌گوید که این به سازندگان بینش بهتری نسبت به دسترسی محتوایشان می‌دهد، هرچند که این ابزار برای کاربران معمولی کمتر واضح است.

چرا ما اهمیت می دهیم. این تغییر نحوه ردیابی تعامل سازندگان و برندها را ساده می‌کند و فیسبوک را با معیارهای قدیمی اینستاگرام همسو می‌کند. تاکید بر بازدیدها، قرار گرفتن در معرض خام را در اولویت قرار می‌دهد و به شما این امکان را می‌دهد که کمپین‌های آگاهی از برند را به نمایش بگذارید. حتی محتوایی با تعاملات کمتر اما دید بالا می تواند ارزش قابل توجهی در افزایش آگاهی داشته باشد.

با این حال، از آنجایی که متا چندین نوردهی از یک کاربر را به‌عنوان بازدیدهای جداگانه حساب می‌کند، تبلیغ‌کنندگان باید ارزیابی کنند که آیا افزایش تعداد بازدید به نتایج معناداری مانند کلیک‌ها، تبدیل‌ها یا تعامل منجر می‌شود یا خیر.

تصویر بزرگ:

• برای سازندگان آسان تر: آدام موسری، رئیس اینستاگرام گفت که این تغییر روشی سازگار و بین پلتفرمی را برای سنجش عملکرد به سازندگان ارائه می دهد. برای اینفلوئنسرها و برندهایی که چندین حساب را مدیریت می کنند، این می تواند استراتژی را ساده کند.
• انگیزه های متا: مانند سایر پلتفرم‌ها، متا از معیارهایی مانند views برای تحریک رفتاری استفاده می‌کند که به نفع آن است – تولید محتوای بیشتر و زمان بیشتری که برای برنامه‌هایش صرف می‌شود.

بین خطوط. این حرکت نشان دهنده تلاش ایلان ماسک برای تأکید بر نماها در X است و روند رو به رشدی را برجسته می کند که در آن پلتفرم ها معیارهای دید خام را در اولویت قرار می دهند. با این حال، منتقدان خاطرنشان می‌کنند که بازدیدها به تنهایی می‌توانند بدون زمینه، مانند کیفیت تعامل یا اینکه چرا محتوا به کاربران نشان داده می‌شود، گمراه‌کننده باشند.

خط پایین. متا با تمرکز بر بازدیدها، تاکید خود را بر به حداکثر رساندن قرار گرفتن در معرض محتوا و درگیر نگه داشتن کاربران در سراسر اکوسیستم خود تقویت می کند. برای سازندگان و برندها، این یادآوری است که اولویت‌های پلتفرم – و معیارها – همیشه در حال تغییر هستند و اغلب بر اساس عواملی که باعث رشد کسب‌وکار می‌شوند شکل می‌گیرند.