متا دسترسی به داده ها را در ابزارهای تجاری خود محدود می کند. ممکن است مخاطبان سفارشی و مجموعه های تبلیغاتی تحت تأثیر قرار گیرند یا متوقف شوند. تبلیغ‌کنندگان باید استراتژی‌های ردیابی و گزارش‌دهی خود را تطبیق دهند.
متا به کسب و کارها از تغییرات آتی در ابزارهای تجاری خود اطلاع داده است که ممکن است بر نحوه استفاده شما از پلتفرم ها برای تبلیغات تأثیر بگذارد.
تغییرات کلیدی
بر اساس ایمیلی که برای تبلیغ کنندگان ارسال شده است، متا قصد دارد به طور خودکار داده های خاصی از جمله بخش هایی از URL ها و پارامترهای سفارشی را محدود کند.
این شرکت بیان می‌کند که این پتانسیل اشتراک‌گذاری اطلاعات ممنوع شده توسط شرایط ابزارهای تجاری آن را کاهش می‌دهد.
اثرات بالقوه بر تبلیغ کنندگان
این ایمیل چندین روش را بیان می‌کند که این تغییرات ممکن است بر مشاغل تأثیر بگذارد:
- اگر مخاطبان سفارشی از قوانینی استفاده کنند که شامل داده‌هایی است که محدود می‌شوند، ممکن است نیاز به تنظیمات داشته باشند.
- اگر تعداد مخاطبان سفارشی کاهش یابد یا دیگر نتوان آنها را به روز کرد، ممکن است برخی از مجموعه‌های تبلیغاتی متوقف شوند.
- نظارت مدیر رویدادها تغییر خواهد کرد و داده‌های محدود شده دیگر در گزارش‌ها گنجانده نمی‌شوند.
توصیه های متا
برای تبلیغ‌کنندگانی که تبلیغاتشان متوقف شده است، متا توصیه می‌کند که مخاطب سفارشی را تغییر دهند یا مخاطب جدیدی با پارامترهای استاندارد ایجاد کنند.
این شرکت به کسب‌وکارها توصیه می‌کند که نمای کلی مدیر رویدادهای خود را بررسی کنند تا ببینند این تغییرات روی کدام داده‌ها تأثیر می‌گذارد.
واکنش صنعت
Navah Hopkins، Optmyzr Brand Evangelist، درباره این اعلامیه در لینکدین نظر داد.
هاپکینز خاطرنشان کرد که این به‌روزرسانی نشان می‌دهد که متا حریم خصوصی را در اولویت قرار می‌دهد و ممکن است توانایی گزارش و هدف‌گیری بر اساس تعاملات تبلیغاتی تحت‌تاثیر قرار گیرد.
او بیان می کند:
«به‌روزرسانی واقعاً مهم در تبلیغات متا: نه تنها داده‌ها محدود می‌شوند، بلکه ممکن است تبلیغات با UTMهای هدفمند بیش از حد متوقف شوند!
این یک یادآوری مهم است که متا (فیس‌بوک/اینستاگرام/واتس‌اپ) حریم خصوصی را بسیار جدی می‌گیرد و توانایی ما برای گزارش‌دهی و هدف‌گیری بر اساس دیدن/کلیک کردن تبلیغات دیگر یک وضعیت تضمینی نیست.
هاپکینز به تبلیغ‌کنندگانی که از UTMها استفاده می‌کنند توصیه می‌کند تا بر تبلیغات متوقف شده نظارت کنند و آماده باشند تا درج‌های خود را تنظیم کنند. او همچنین به مشتریان یا ذینفعانی که انتظار گزارش دقیق در مورد این تغییرات آتی را دارند، پیشنهاد داد.
او افزود:
“اگر تبلیغات شما از UTM استفاده می کند، مراقب تبلیغات متوقف شده باشید و آماده باشید تا در مورد مواردی که اضافه می کنید مصالحه کنید.
بسیاری از ما از دنیای هدف‌گیری «عالی» دور شده‌ایم و به سمت دنیایی مطابق با حریم خصوصی حرکت کرده‌ایم. با این حال، اگر مشتریان/ذینفعان شما همچنان شما را در قبال آن گزارش مسئول می‌دانند، حتماً آنها را در جریان بگذارید!»
هاپکینز تصویری از ایمیلی که از متا دریافت کرده است را به اشتراک می گذارد:
تصویر از: linkedin.com/in/navahhopkins/، سپتامبر 2024.گام های عملی برای مشاغل
با توجه به این تغییر، و با توجه به توصیه هاپکینز، کسب و کارها می توانند اقدامات مختلفی را انجام دهند:
- UTM های حسابرسی: پارامترهای ردیابی خود را برای اطلاعات بالقوه محدود بررسی کنید.
- ردیابی ساده: روی عناصر اصلی UTM مانند منبع، رسانه و نام کمپین تمرکز کنید.
- هشدارهای توقف تبلیغات را تنظیم کنید: در صدر کمپین های تحت تأثیر قرار بگیرید.
- جایگزین ها را کاوش کنید: به ابزارهای تجزیه و تحلیل سازگار با حریم خصوصی فراتر از اکوسیستم متا نگاه کنید.
- بازسازی گزارش: فرآیندهای خود را طوری تنظیم کنید که در دسترس بودن داده محدود باشد.
- با تغییرات ارتباط برقرار کنید: مشتریان و تیم ها را در مورد تأثیر آن بر معیارها و عملکرد آگاه نگه دارید.
- هدف گذاری سازگار با حریم خصوصی را توسعه دهید: استراتژی های جدید را با استفاده از بخش های گسترده تر مخاطب آزمایش کنید.
- به روز باشید: برای پیش بینی تغییرات آتی، به طور مرتب سیاست های متا را بررسی کنید.
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با اجرای این مراحل و در عین حال که اختلالات کمپین را به حداقل می‌رسانند، با چشم‌انداز حریم خصوصی متا در حال تحول سازگار شوند.
زمینه
این تغییرات در بحبوحه تغییر صنعت گسترده تر به سمت افزایش اقدامات حفظ حریم خصوصی کاربران انجام می شود.
همانطور که پلتفرم‌های دیجیتال رویه‌های خود را تکامل می‌دهند، ممکن است لازم باشد تبلیغ‌کنندگان استراتژی‌های خود را برای همسویی با خط‌مشی‌های جدید استفاده از داده تطبیق دهند.
متا تاریخ دقیقی را برای اجرای این تغییرات مشخص نکرده است. به تبلیغ‌کنندگان توصیه می‌شود که مطلع باشند و برای تنظیمات احتمالی آماده شوند.
تصویر ویژه: mundissima/Shutterstock