غلبه بر محدودیت های بودجه گوگل ادز

فشارهای اقتصادی بازاریابان را مجبور به ارزیابی مجدد هزینه ها می کند

در چشم‌انداز اقتصادی نامطمئن امروزی، کسب‌وکارها در همه صنایع با فشار فزاینده‌ای برای توجیه هر دلار از بودجه Google Ads خود مواجه هستند. تبلیغات جستجوی پولی، سنگ بنای استراتژی های بازاریابی دیجیتال، از این کاهش ها مصون نیست.

چه یک شرکت در حال تجربه رکود باشد یا تغییرات استراتژیک، تیم‌های تبلیغاتی باید ضمن اثبات ارزش هر دلار تبلیغات، بودجه‌های رو به کاهش را دنبال کنند. از آنجایی که شرکت‌ها با افزایش هزینه‌ها و تغییر رفتارهای مصرف‌کننده دست و پنجه نرم می‌کنند، از تیم‌های تبلیغاتی خواسته می‌شود کارهای بیشتری را با کمتر انجام دهند – کاهش هزینه‌های جستجوی پولی در حالی که نتایج قابل اندازه‌گیری ارائه می‌دهند.

چگونه می توانید ROI جستجوی پرداخت شده را در زمان کاهش بودجه به حداکثر برسانید؟

این مقاله روند رو به رشد کاهش بودجه در تبلیغات جستجوی پولی را بررسی می‌کند و استراتژی‌های عملی برای کارآمدتر کردن کمپین‌های شما با پشتوانه مثال‌های واقعی ارائه می‌کند.

تأثیر کاهش بودجه Google Ads بر جستجوی پولی

این غیرقابل انکار است که شرایط اقتصادی بر الگوهای هزینه در بودجه Google Ads شما تأثیر می گذارد. این تغییر در اولویت‌های هزینه، چشم‌انداز رقابتی‌تری را برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد کرده است، هزینه‌ها را افزایش می‌دهد و دستیابی به ROI مورد نظر را چالش‌برانگیزتر می‌کند.

عوامل متعددی در این روند نقش دارند:

• افزایش رقابت: چشم انداز رقابتی در جستجوی پولی تشدید شده است و هزینه های هر کلیک (CPC) را افزایش می دهد.
• تمرکز بر ROI: تبلیغ‌کنندگان برای بهینه‌سازی و کارآمدی، خواهان بازدهی بالاتری از هزینه‌های تبلیغاتی خود هستند.
• عملکرد کمپین: اندازه‌گیری عملکرد کمپین از طریق Google’s Auction Insights به دلیل داده‌های محدود و نادرست چالش برانگیز است، که منجر به «مناقصه کور» می‌شود که در آن بازاریابان برای رقابتی ماندن بیش از حد پیشنهاد می‌دهند و اغلب هزینه‌ها را بالا می‌برد.
• عملکرد صنعت: صنایعی که رکود را تجربه می کنند ممکن است هزینه های بازاریابی از جمله جستجوی پولی را کاهش دهند.
• اولویت های داخلی: شرکت ها ممکن است بودجه بازاریابی را بر اساس عملکرد و اهداف استراتژیک به کانال ها یا بخش های دیگر تخصیص دهند.

چگونه در مواجهه با کاهش بودجه پیشرفت کنیم

لازم به یادآوری است که وضعیت پویا است. این همه عذاب و غم نیست.

در حالی که عوامل ذکر شده همگی در تعیین تخصیص بودجه نقش دارند، راه حلی وجود دارد.

بودجه موجود خود را بهینه کنید

ردیاب نقض Adthena تمام موارد نقض برند شما را ساعت به ساعت پیگیری می کند. به شما این امکان را می دهد که به طور مستمر تمام فعالیت های رقابتی و شریک را در مورد شرایط نام تجاری خود نقشه برداری و نظارت کنید، بنابراین می توانید به طور موثر جلوی نقض علائم تجاری را بگیرید.

با استفاده از ربات چت هوش مصنوعی مکالمه ما، Ask Arlo، می توانید اطلاعاتی در مورد حرکات رقبای برتر خود در بازار خود کسب کنید. این نمودار اشتراک کلیک در 30 روز گذشته سطوح مختلفی از تعامل و رقابت را نشان می دهد. درک این روندها می تواند به استراتژی کمپین های آینده و بهینه سازی هزینه تبلیغات برای عملکرد بهتر کمک کند.

• افزایش پیام رسانی تبلیغاتی: با تجزیه و تحلیل تبلیغات با عملکرد برتر و به دست آوردن بینش خلاق، ارتباط و عملکرد تبلیغات را بهبود بخشید.

با اجرای این استراتژی ها، می توانید بودجه خود را سخت تر کنید، عملکرد کمپین را بهبود بخشید و به اهداف بازاریابی خود حتی در شرایط چالش برانگیز اقتصادی دست یابید.

در ادامه بخوانید تا نمونه‌های واقعی برندهایی را که در مواجهه با محدودیت‌های بودجه با چرخش صرفه‌جویانه استراتژی‌شان، که توسط Adthena’s Search Intelligence اطلاع‌رسانی شده، در حال رشد هستند، نشان دهید.

داستان های موفقیت مشتری: برندهای جهانی در میان کاهش بودجه در حال پیشرفت هستند

تعدادی از مشتریان ما با استفاده از قدرت هوش جستجوی Adthena، کاهش بودجه را با موفقیت انجام داده اند.

نام تجاری مراقبت های بهداشتی: در میان اختلالات بازار پر رونق است

یک برند مراقبت های بهداشتی – که با کاهش -10 درصدی درآمد سالانه و کاهش قابل توجه بودجه مواجه شد – به دنبال راه حل های نوآورانه برای حفظ حضور خود در بازار بود.

با استفاده از مجموعه ابزارهای Adthena، از جمله Brand Activator، Auto Takedown، و Performance Max insights، این شرکت بودجه جستجوی پرداخت شده را بهینه کرد، هزینه‌های هدر رفته برای شرایط نام تجاری را کاهش داد، و مدیریت خودکار نقض علامت تجاری را کاهش داد.

این اقدامات نه تنها باعث صرفه جویی بیش از 100000 پوند در یک سال شد که هزینه کل اشتراک Adhena آنها را در تمام بازارها پوشش داد، بلکه منابع ارزشمند تیم را نیز آزاد کرد.

خرده فروش مبلمان: دفاع از سهم بازار در میان کاهش

یک خرده فروش بزرگ مبلمان با کاهش بودجه قابل توجهی مواجه شد که باعث شد اولویت‌ها از ابتکارات غیر برند دور شوند. با استفاده از نمای محلی Adthena، خرده فروش بینش های جستجوی ضروری را در مورد عملیات سطح محلی خود در چهار DMA کلیدی به دست آورد.

ردیابی فعالیت رقبا، به ویژه نقض نام تجاری، بسیار ارزشمند بود. علاوه بر این، Ask Arlo نقاط داده‌ای فوری برای اطلاع‌رسانی استراتژی‌های رشد آینده در یک محیط آگاهانه از هزینه ارائه کرد.

غول خرده فروشی: بهینه سازی برای آگاهی از برند با بودجه محدود

یک غول خرده‌فروشی در بریتانیا – که با کاهش 10 میلیون دلاری بودجه و چرخش به سمت آگاهی از برند روبرو شده بود – به دنبال بهینه‌سازی هزینه‌های بازاریابی خود بود. با استفاده از بینش‌های سهم بازار Adthena، به خرده‌فروش کمک کردیم تا تفاوت‌ها را با رقبا آشکار کند، فرصت‌های رشد را شناسایی کند و سرمایه‌گذاری مستمر در این پلتفرم را تضمین کند.

شرکت خدمات مالی: پیمایش چالش ها با بینش های مبتنی بر داده

یک شرکت خدمات مالی – که با نوسانات بازار، گسترش سریع و کاهش قابل توجه بودجه مواجه بود – به دنبال بهینه سازی تلاش های بازاریابی خود بود.

با گسترش استفاده از سهم بازار Adthena و تجزیه و تحلیل نسخه تبلیغاتی، این شرکت به داده های مهم در مورد رقبا و معیارهای صنعت دسترسی پیدا کرد. این به آنها کمک کرد تا چندین برند را مدیریت کنند، فرصت‌های بهینه‌سازی را شناسایی کنند و آدم‌خواری را کاهش دهند.

پشتیبانی Adthena به شرکت کمک کرد تا در میان محدودیت‌های منابع، ارزش بیشتری را نشان دهد و در نهایت باعث رشد و بازگشت سرمایه شود.

بانک پیشرو: دفاع از برند و کاهش هزینه ها

یک شرکت خدمات مالی – که با کاهش بودجه و کاهش کارکنان مواجه شده بود – به دنبال بهینه سازی هزینه های بازاریابی خود بود. با مشارکت با Adthena، این شرکت از گزارش هفتگی در سطح کلمه کلیدی برای بهینه سازی مبتنی بر داده استفاده کرد.

این همکاری تیم را قادر ساخت تا به میزان قابل توجهی CPC برند را از بیش از 1.50 دلار به 0.10 دلار برای هر کلمه کلیدی کاهش دهد، در حالی که دیده شدن نام تجاری را حفظ کرد.

برنده شدن در دنیایی با بودجه های کم

تصمیم‌گیری بر اساس بینش‌های مبتنی بر داده‌ها دیگر برای تبلیغ‌کنندگان امری لوکس نیست. این یک ضرورت است.

با استفاده از هوش جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی Adthena، می توانید تصمیمات آگاهانه ای در مورد محل تخصیص بودجه محدود خود، زمان توقف هزینه ها و نحوه بهینه سازی کمپین های خود با استفاده از بینش رقبا در زمان واقعی بگیرید.

در حالی که کاهش بودجه می تواند دلهره آور باشد، آنها همچنین فرصتی را برای بهینه سازی کمپین های شما و افزایش کارایی ارائه می دهند.

Adhena چیزی بیش از یک ابزار است. این یک شریک استراتژیک است که می تواند به شما کمک کند در شرایط اقتصادی چالش برانگیز پیشرفت کنید. در واقع، ارزش Adhena در زمان عدم اطمینان اقتصادی، زمانی که اثبات ROI مهم است، حتی واضح تر می شود.

راه حل هایی مانند Brand Activator می توانند در دستیابی به این اهداف ضروری باشند. با شناسایی و حذف هزینه های بیهوده برای شرایط نام تجاری، می توانید آن وجوه را به مناطق با عملکرد بالاتر کمپین خود هدایت کنید. این نه تنها بازگشت سرمایه را افزایش می دهد، بلکه سرمایه گذاری اولیه در فناوری را نیز توجیه می کند.

در زمان عدم اطمینان اقتصادی، ابزارهایی که نتایج ملموس و بازگشت سریع سرمایه را به ارمغان می‌آورند بسیار ارزشمند هستند.

استفاده از ابزارهای اتوماسیون و یادگیری ماشینی ما می تواند به شما کمک کند بودجه خود را بیشتر افزایش دهید و نتایج بهتری کسب کنید.

برای شروع با Adthena یک نسخه نمایشی رزرو کنید.