در شیوههای سنتی سئو، تغییراتی مانند بهروزرسانیهای متا تگ، تغییر مسیرها یا تنظیمات محتوا معمولاً در سرور مبدا ایجاد میشوند، که سپس این بهروزرسانیها را از طریق شبکههای تحویل محتوا (CDN) بین کاربران توزیع میکند.
این فرآیند می تواند کند و دشوار باشد، به ویژه برای وب سایت های بزرگ یا آنهایی که مخاطبان جهانی دارند. با سئوی لبه، این تغییرات در لبه شبکه، نزدیکتر به کاربر پیادهسازی میشوند و امکان بهروزرسانیهای بلادرنگ و کاهش تأخیر را فراهم میکنند.
این عمل همچنین به غلبه بر چالش های ناشی از زیرساخت های پیچیده سرور کمک می کند، جایی که ایجاد تغییرات سمت سرور می تواند زمان بر یا از نظر فنی دشوار باشد.
قبل از معرفی رسمی عبارت “Edge SEO”، این مفهوم قبلاً در ذهن سئوکاران و توسعه دهندگان آینده نگر شکل گرفته بود. من خوش شانس هستم که در کنفرانس TechSEO Boost در سال 2018 این عبارت را ابداع کردم.
سئو لبه چیست؟
Edge SEO شامل اجرای توصیهها (و کد) فنی SEO از طریق یک برنامه بدون سرور، مانند Cloudflare Workers است که در CDN مستقر شده است.
این رویکرد اجازه می دهد تا وب سایت را بدون تغییر در پایه کد اصلی سایت تغییر دهد. این با تغییر تعاملات درخواست و پاسخ بین مشتری کار می کند – چه کاربر یا یک موتور جستجو مانند Googlebot.
همانطور که در مثال زیر نشان داده شده است، سمت چپ پاسخ مستقیم سرور را نشان می دهد، در حالی که سمت راست پاسخ را همانطور که توسط کاربر یا موتور جستجو ارائه شده است نشان می دهد:
تفاوت اضافه کردن hreflang است که توسط یک Cloudflare Worker به سر تزریق می شود.
چگونه سئوی لبه بر سرعت بارگذاری صفحه تأثیر می گذارد؟
وقتی نوبت به سرعت بارگذاری صفحه میرسد، سئوی لبه میتواند تأخیر ایجاد کند، اما تأثیر آن حداقل است. بر اساس آزمایشهای انجامشده بر روی وبسایتهای دنیای واقعی، میانگین تأخیر اضافه شده حدود 10 میلیثانیه است.
در طول آزمایش ما و در موارد نادر، تاخیر ممکن است تا 50 میلی ثانیه افزایش یابد.
این معمولاً به دلیل عواملی مانند پلتفرم مورد استفاده یا اندازه بسته های بازگردانده شده توسط سرور رخ می دهد.
وبسایتهایی که بستههای بزرگ، رسانههای فشردهنشده یا تصاویر بزرگ را ارائه میدهند، بهویژه آنهایی که به طور کلی عملکرد آهسته دارند، ممکن است کمی افزایش این تأخیر را تجربه کنند.
با این وجود، تأثیر کلی بر سرعت صفحه در اکثر سناریوها جزئی باقی می ماند.
اگر از Cloudflare به عنوان CDN خود استفاده می کنید، ممکن است از قبل از Minification، Brotli و سایر ابزارهای بهینه سازی سرعت استفاده کنید.
دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.
چه تغییری را می توان با سئو لبه اعمال کرد؟
سئو Edge طیف گسترده ای از تغییرات را ارائه می دهد و فرصت های زیادی را برای بهینه سازی وب سایت یا رفع سریع مشکلات فراهم می کند، حتی زمانی که صف توسعه سنتی کند است.
اجرای تغییر مسیر
برای اطمینان از مدیریت صحیح سئو تغییرات صفحه، میتوانید انواع مختلفی از تغییر مسیرها، مانند ریدایرکتهای 301 (دائمی) و 302 (موقت) را تنظیم کنید. این می تواند برای پلتفرم هایی با محدودیت های تغییر مسیر، مانند Salesforce Commerce Cloud یا SAP Hybris حیاتی باشد.
میتوان در پاسخهای هدر HTTP تغییراتی ایجاد کرد، مانند افزودن یا تغییر تگ X-Robots، که نحوه خزیدن و فهرستبندی صفحات خاص موتورهای جستجو را کنترل میکند.
تغییرات Robots.txt
سئو Edge به شما امکان می دهد فایل robots.txt را حتی در پلتفرم های دارای محدودیت مانند Shopify تغییر دهید یا ایجاد کنید تا بهتر کنترل کنید کدام قسمت از سایت شما توسط موتورهای جستجو خزیده می شود.
پیش رندر جاوا اسکریپت
میتوانید راهحلهای پیش رندر را برای ارائه صفحات کاملاً رندر شده به موتورهای جستجو پیادهسازی کنید، که میتواند به سئو در وبسایتهای سنگین جاوا اسکریپت کمک کند.
جمع آوری لاگ های سرور
Edge SEO مجموعه ای از فایل های گزارش سرور، از جمله از پلتفرم هایی که به طور سنتی به شما اجازه دسترسی به فایل های گزارش را نمی دهند، را قادر می سازد تا استراتژی خود را بر اساس تعاملات واقعی کاربر و ربات تجزیه و تحلیل و بهینه کنید.
تزریق محتوا و رونویسی
محتوای جدید را می توان به صفحات تزریق کرد و محتوای موجود (یعنی عناوین متا، توضیحات و متن اصلی) را می توان بدون تغییر کد اصلی بازنویسی کرد.
پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره
میتوانید دادههای ساختاریافته را از طریق نشانهگذاری طرحواره اضافه کنید تا نحوه درک و نمایش محتوای شما توسط موتورهای جستجو در نتایج جستجوی غنی را بهبود ببخشید.
مدیریت تگ Hreflang
Edge SEO پیاده سازی و مدیریت تگ های hreflang را امکان پذیر می کند، حتی زمانی که محتوا بر روی چندین پلتفرم یا ccTLD میزبانی می شود. این امر زبان و هدف منطقه ای مناسب را در یک وب سایت تضمین می کند.
کدام CDN ها این قابلیت را ارائه می دهند؟
چندین CDN این نوع عملکرد را به عنوان بخشی از برنامههای رایگان، فریمیوم و ممتاز ارائه میدهند.
همه ارائه دهندگان طیف یکسانی از عملکرد را ارائه نمی دهند، اما طبق تحقیقات ما، عملکردهای اصلی نیازهای اصلی (یا رایج ترین) فنی سئو را برطرف می کنند.
- کارگران Cloudflare.
- AWS Cloudfront با Lambda@Edge.
- Fastly Compute@Edge.
- Akamai EdgeWorkers.
- Azure با توابع Azure.
- BunnyCDN با اسکریپت های لبه.
Netlify توابع بدون سرور را ارائه می دهد که می توانند در پاسخ به درخواست های HTTP اجرا شوند که می توانند با قابلیت های CDN خود استفاده شوند. به همین ترتیب، Vercel همچنین طیف وسیعی از عملکردهای بدون سرور را برای محتوای پویا ارائه می دهد.
استفاده مسئولانه از تکنیک های سئو لبه
سئو Edge یک راه ارزشمند برای اجرای تغییرات ارائه می دهد، چه برای یک اصلاح کوتاه مدت برای کاهش بار تیم توسعه و چه برای یک ویژگی طولانی مدت که تجربه کاربر را بهبود می بخشد.
اجتناب از کار در انزوا ضروری است. فقط به این دلیل که این تکنیک به شما اجازه میدهد تا تغییرات در پایگاه کد را مستقیماً دور بزنید، به این معنی نیست که باید تیم توسعه/مهندسی را دور بزند.
اطمینان حاصل کنید که تیم توسعه شما درگیر است و در مورد تغییرات ایجاد شده از طریق CDN، با رعایت دستورالعمل های استقرار و آزمایش آنها مطلع است.
این ارتباط بسیار مهم است، زیرا رویههای توسعه استاندارد میتواند به طور ناخواسته باگهایی را ایجاد کند یا مشکلات گمراهکنندهای را در طول مراحل آزمایش ایجاد کند که به طور بالقوه بر عملکرد کلی سایت تأثیر میگذارد.
چرا سئو لبه؟
برای برخی، سئوی لبه ممکن است فقط یک گرایش دیگر برای کاوش یا ابزاری لوکس بدون ارزش واقعی به نظر برسد.
با این حال، این پتانسیل را دارد که به طور قابل توجهی قابلیت های SEO بسیاری از SEO و تیم های دیجیتال داخلی را افزایش دهد.
این تیمها اغلب با چالشهای دنیای واقعی از پلتفرمهای سفارشی، پشتههای فناوری قدیمی یا پیکربندیهای خاص مواجه میشوند که پیادهسازی را پیچیده میکنند.
پرداختن به چالش های فنی با سئو لبه
Edge SEO یک رویکرد دگرگون کننده برای بهینه سازی وب سایت است که امکان به روز رسانی و تغییرات در زمان واقعی را بدون تغییر پایه کد اساسی فراهم می کند.
با استفاده از CDN و برنامههای بدون سرور، میتوانید چالشهای پیچیده سئو را با کارآمدتر برطرف کنید و در نهایت تجربه کاربر و عملکرد سایت را افزایش دهید.
سئو Edge به کسبوکارها این امکان را میدهد که چابک و پاسخگو باشند تا به طور موثر نیازهای کاربران و موتورهای جستجو را برآورده کنند.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.